“金花药业”新品上市媒体案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,“金花药业新品上市媒体案,产品：“金花优健&“金花TF-B,1999年7月,1,金花优健软性广告系列题目,“话说生物工程：,生物工程制药-更平安、有效的新型医药,生物工程的新成果,第四代生物保健品开始深入细胞,“活性健康因子（TF-B）系列：,金花优健活性健康因子是什么？,金花优健活性健康因子令生命纯洁,“细胞排毒免疫系列：,健康根本从细胞排毒免疫开始,根本的纯洁,根本的健康,排毒免疫-康泰之本,细胞排毒免疫-最根本的纯洁、健康,“细胞学说史话系列：,生命的根本结构,形形色色的细胞,细胞的新陈代谢,细胞与蛋白质合成,从细胞水平看生命,目的：灌输“细胞排毒免疫的功能概念,补充道理。,2,上海梅高创意咨询有限公司,金花转移因子软性广告系列题目,“话说生物工程：,生物工程制药-更平安、有效的新型医药,生物工程的新成果,第四代生物工程制药,100%纯天然的免疫类药,“活性健康因子（TF-B）系列：,金花优健活性健康因子是什么？,金花优健活性健康因子让疾病走开,先正其身,外邪不侵-金花优健活性健康因子,“细胞学说史话系列：,生命的根本结构,形形色色的细胞,细胞的新陈代谢,细胞与蛋白质合成,从细胞水平看生命,针对疾病系列：,秋冬,呼吸系病高发,金花提醒您标本兼治之道,伤口难愈合怎么办？,病毒性传染病及防御之道,我国癌症率高居不下,排毒免疫防御需重视,软性宣传目的：,宣传功能与疗效。,3,上海梅高创意咨询有限公司,入市媒体方案,4,上海梅高创意咨询有限公司,媒体目标,“金花优健新上市期间,每个主要市场广告投放量到达500-600GRPs/月（即该区域内人均接触广告为5-6次/月）,迅速提高产品及品牌知名度。,为保险起见,电视在整个入市阶段,总共需到达1400-2000GRPs。,“金花优健：,上市造势,力求“横空出世的科技感、震撼力,“金花TF-B：,靠软性广告、POP、专业杂志做渗透性的传播,5,上海梅高创意咨询有限公司,广告费用分配原则,总额 RMB 3000万元/1999年8月-2000年12月,上海占40%,即：RMB1200万元,北京占26%,即：RMB 800万元,其他占26%,即：RMB 800万元,（其中江浙市场 500万元,北方其他市场 300万元）,各项广告制作费：RMB 200万元,（CF、DM、海报、平面菲林、户外广告、赠品等）,6,上海梅高创意咨询有限公司,“金花优健&“金花TF-B广告投入比例,报纸硬广告数量：,“金花优健：“金花TF-B=5：1,报纸软性文章：,“金花优健：“金花TF-B=1：1,电台广告,“金花优健：“金花TF-B=1：1,媒体共享原则：在“金花TF-B的广告中可附带说明“金花药业从“金花TF-B延伸出“金花优健（生命健康因子）适应更多人保健服用。,7,上海梅高创意咨询有限公司,1999年-2000年宣传费用分配,RMB：万元,上海40%,即：RMB1200万元,北京26%,即：RMB 800万元,其他26%,即：RMB 800万元,（其中江浙市场 500万元；,北方其他市场 300万元）,8,上海梅高创意咨询有限公司,“金花上海媒体组合,电视 TV,主要媒体：创造知名度,上海电视,1,台（,STVI.,）,新闻时段,上海有线,1,套（,SCTVI.,）,电视剧前后,报纸 NP,功能诉求软硬兼施、,活动期间配合宣传,新民晚报,解放日报,申江服务导报,户外 Out Door,展示品牌，维持记忆度,建议：在入市的广告高潮过后，持续投放,6-12,个月。,电台 Radio,辅助媒体：协助创造知名度,上海东方电台综合频道,/,上海交通台,滚动套装播出,9,上海梅高创意咨询有限公司,“金花北京媒体组合,电视 TV,主要媒体：创造知名度,北京卫视（,BTVI.,）,新闻时段,北京有线,1,套（,BCTVI.,）,电视剧前后,报纸 NP,功能诉求软硬兼施、,活动期间配合宣传,北京晚报,北京青年报,中国经济报,户外 Out Door,展示品牌，维持记忆度,建议：在入市的广告高潮过后，持续投放,6-12,个月,电台 Radio,辅助媒体：协助创造知名度,北京交通台,10,上海梅高创意咨询有限公司,报纸 NP,*软硬兼施，充分的宣传转移因子是什么。,*增加消费者及经销商的信任度、美誉度。,建议：选择发行量最大的当地报纸。,医学类杂志 MG,*可集中达到体质弱/健康关注程度更高的人群及医生。,*做软性系列宣传。,建议：全国发行的，具权威性的健康类杂志。,电台 Radio,*迅速创造知名度，并到达中老年人等目标消费群。,*利用电台的医疗健康栏目或高收听率节目做专题宣传。,建议：当地电台的健康类节目及高收听率节目。,“金花TF-B媒体组合策略,11,上海梅高创意咨询有限公司,上海各电视台收视率比较,12,上海梅高创意咨询有限公司,13,上海梅高创意咨询有限公司,北京各电视台收视率比较,14,上海梅高创意咨询有限公司,15,上海梅高创意咨询有限公司,