资源描述
单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,新 媒 体,运 营 实 战,新媒体运营基础,新 媒 体运 营 实 战,第一篇,1,新媒体行业词汇解读,2,互联网,1.0-3.0,新媒体的变化及特点,3,第二篇,4,企业全网营销规划,新媒体人员职业发展,5,6,总结和答疑,第一篇1新媒体行业词汇解读2互联网1.0-3.0新媒体的变化,新媒体行业词汇解读,新媒体行业词汇解读,新媒体,新媒体,新,+,媒体 新兴的媒体形式,新媒体新媒体新+媒体 新兴的媒体形式,新媒体运营,新媒体运营,新媒体,+,运营,新媒体运营新媒体运营新媒体+运营,新媒体营销,新媒体营销,新媒体,+,营销,新媒体营销新媒体营销新媒体+营销,营销与运营,营销与运营,营销：偏重方法论和结果,运营：是对执行工作的管理,营销与运营营销与运营营销：偏重方法论和结果,新媒体与自媒体,新媒体与自媒体,新媒体偏重平台和属性，自媒体偏重创作主体,自媒体是新媒体的一种形式,新媒体与自媒体新媒体与自媒体新媒体偏重平台和属性，自媒体偏重,KOL,、大号、大,V,KOL,、大号、大,V,都是指有影响力的大号，不同的说法。,KOL、大号、大VKOL、大号、大V都是指有影响力的大号，不,网红与,KOL,网红与,KOL,网红指人，,KOL,指账号,网红也是,KOL,，但,KOL,不一定是网红,网红与KOL网红与KOL网红指人，KOL指账号,MCN,MCN,专注进行内容生产和运营的机构，各个自媒体都可以加入,MCN,机构，进行商业化、专业化的运营,MCNMCN专注进行内容生产和运营的机构，各个自媒体都可以加,PGC,与,UGC,PGC,与,UGC,PGC,：专业机构及人员生产内容,UGC,：用户自发生产内容,PGC与UGCPGC与UGCPGC：专业机构及人员生产内容,垂直,垂直,垂直指专注某一领域,淘宝是一个综合性电商平台，聚美优品是专注美妆领域的电商平台，聚美优品是垂直的。,垂直垂直垂直指专注某一领域,新媒体营销、社会化营销、互动营销,新媒体营销、社会化营销、互动营销,新媒体营销偏重新媒体的平台及手段,社会化营销偏重社会化，主要指社交,互动营销偏重营销的互动形式，互动是的营销,新媒体营销与社会化营销及互动营销是相互交错、相互包含的概念。,新媒体营销、社会化营销、互动营销新媒体营销、社会化营销、互动,互联网,1.0-3.0,互联网1.0-3.0,互联网发展的三个阶段,互联网,1.0,门户网站时代,标志：四大门户、hao123、4399小游戏,用户：互联网知识水平低、需求强烈、审美不重要,内容展现形式：内容整合到一个页面,内容分发模式：集中、中央集权的、自上而下的分发模式,互联网发展的三个阶段互联网1.0 门户网站时代标志：四大,互联网发展的三个阶段,（,续,1,）,标志：博客、论坛等（韩寒、徐静蕾）,博客标志着互联网用户第一次参与到信息的生产中，使信息的传播更加平等、平权,用户不仅是信息的接收者，更是创造者和传播者,用户：互联网知识水平得到普及，用户有参与表达的欲望,内容展现形式：专业推荐+用户转发传播（转发、评论、赞）,互联网,2.0,博客时代,互联网发展的三个阶段（续1）标志：博客、论坛等（韩寒、徐静蕾,互联网发展的三个阶段,（,续,2,）,标志：微博、微信、抖音、快手、今日头条,自媒体时代是真正的人人都有参与互联网信息生产和传播的时代，真正的人人平等的时代,（博客时代只有精英才能写博客，因为写一篇文章不容易；自媒体时代发图片、文字、小视频、直播等形式都能表达）,用户：经过了互联网知识的普及，都有参与互联网信息创造的能力,内容展现形式：用户转发传播+平台算法推荐,互联网,3.0,自媒体时代,互联网发展的三个阶段（续2）标志：微博、微信、抖音、快手、今,网络营销发展的三个阶段,1.0,品牌硬广曝光阶段,所有人看到的广告都是一样的,网络营销发展的三个阶段1.0 品牌硬广曝光阶段所有人看到的广,网络营销发展的三个阶段,（,续,1,）,2.0,精准化推荐阶段,可以针对精准的目标用户去进行推广,网络营销发展的三个阶段（续1）2.0 精准化推荐阶段可以针对,网络营销发展的三个阶段,（,续,2,）,3.0,社交内容营销阶段,大数据硬广（信息流广告）+社交互动软广,网络营销发展的三个阶段（续2）3.0 社交内容营销阶段大数据,内容分发的三个阶段,1.0,编辑推荐,专业的媒体人去决定展示的内容（新浪网）,内容分发的三个阶段1.0 编辑推荐专业的媒体人去决定展示的,内容分发的三个阶段（,续,1,）,2.0,用户推荐,编辑推荐+用户转发（博客）,内容分发的三个阶段（续1）2.0 用户推荐编辑推荐+用户转,内容分发的三个阶段（,续,2,）,3.0,用户推荐,现阶段是用户推荐（微信看一看）+算法推荐（今日头条）的混合阶段,内容分发的三个阶段（续2）3.0 用户推荐现阶段是用户推荐,新媒体的变化及特点,新媒体的变化及特点,新媒体的行业特点,新媒体行业变化,去中心化：,反官方反中心，每个人都无比重要,年轻化：,互联网新媒体是年轻人的时代,碎片化：,用户的注意力越来越分散,移动化：,移动,互联网发展已超越,PC,新媒体的行业特点新媒体行业变化,新媒体的内容特点,新媒体内容属性的变化,社交化：,无,社交，不新媒,娱乐化：,游戏、美剧、二次元,视频化：,直播,我，直播你,内容化：,无,内容，不营销,新媒体的内容特点新媒体内容属性的变化,新媒体的企业营销作用,做新媒体，对企业有什么用？,实现品牌曝光,获取精准粉丝,实现产品销售,挖掘精准客户,处理客服信息,进行危机公关,搭建客户管理系统,新媒体的企业营销作用做新媒体，对企业有什么用？实现品牌曝光,企业全网营销规划,企业全网营销规划,搜索入口占领,搜索：搜索引擎,百度、360搜索、搜狗搜索、谷歌,国内主要的搜索营销，做百度,搜索入口占领搜索：搜索引擎百度、360搜索、搜狗搜索、谷歌,内容平台覆盖,做好内容覆盖,做好内容，靠优质内容展现信息的平台：知乎、简书、悟空问答、小红书、百家号,内容平台覆盖做好内容覆盖做好内容，靠优质内容展现信息的平台：,社交平台互动,社交互动是新媒体的核心,做好社交，能增粉、能提高粘性、挖掘潜在客户、品牌曝光、新闻发布、产品销售,社交平台互动社交互动是新媒体的核心做好社交，能增粉、能提高粘,视频平台曝光,视频是目前的流量蓝海,好的优质视频，易形成全网传播，而且视频的用户粘性和转化率高。,视频平台曝光视频是目前的流量蓝海好的优质视频，易形成全网传播,新媒体人员职业发展,新媒体人员职业发展,新媒体,市场,需求,互联网行业,对新媒体人员的需求,3,年以下工作经验：基础运营,新媒体市场需求互联网行业对新媒体人员的需求,新媒体,市场需求（续,1,）,互联网行业,对新媒体人员的需求,3,年左右工作经验：经理级别,新媒体市场需求（续1）互联网行业对新媒体人员的需求,新媒体,市场需求（,续,2,）,互联网行业,对新媒体人员的需求,3,年以上工作经验：总监级,新媒体市场需求（续2）互联网行业对新媒体人员的需求,新媒体人员能力要求,企业招聘需求（,1-3,年工作经验）,新媒体人员能力要求企业招聘需求（1-3年工作经验）,新媒体人员,能力要求（,续,1,）,企业招聘需求（,1-3,年工作经验）,新媒体人员能力要求（续1）企业招聘需求（1-3年工作经验）,新媒体人员,能力要求（,续,2,）,企业招聘需求（,3,年以上，经理级）,新媒体人员能力要求（续2）企业招聘需求（3年以上，经理级）,新媒体人员,能力要求（,续,3,）,企业招聘需求（,3,年以上，总监级）,新媒体人员能力要求（续3）企业招聘需求（3年以上，总监级）,新媒体人员,能力要求（,续,4,）,企业需要的新媒体技能,基础运营人员：,微,博微信平台运营、编辑排版、文案撰写、粉丝互动、数据分析、新闻发布、,H5,制作、,PS,、,PPT,要求的是工具的使用，技能的掌握。,中高级管理人员：,整合营销、事件策划、成功案例、市场资源、投放渠道、用户运营、数据增长、团队管理,要求的是全平台统筹策划运营及团队管理能力。,新媒体人员能力要求（续4）企业需要的新媒体技能基础运营人员：,新媒体人员,能力要求（,续,5,）,一,个合格的新媒体,人,，是综合型人才，什么都要会！,写,得了,文案，做,得了,设计；,抓得住热点,，,玩得,转数据；,谈得了时事，扯得了花边；发得了内容，回得了评论；去得了水印，改得了标点；一门心思找内容，抓破头皮搞原创。,新媒体人员能力要求（续5）一个合格的新媒体人，是综合型人才，,总结与答疑,总结与答疑,
展开阅读全文