企业策划——第一章概述

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,企业筹划,第一章 概述,一、根本概念,1.什么是筹划？,“策：马鞭、杖、策书、一种文体名,以鞭策马动,“划：割裂、筹谋,“筹划：谋略、计策、筹划、谋划,与筹划相近的英文单词：,scheme/plot/planning/strategy,“strategy planning,所谓筹划，是指人们或组织为到达某种特定的目标或效果，运用科学的方法和创造性的思维，通过对环境信息的收集，构思、设计、制定行动方案的过程。,筹划的起点,筹划的根底,筹划的核心,筹划的特征：,目的性,创造性,整体性,程序性,现实可行性,调适性,筹划与方案,筹划与创意,筹划与点子,筹划与建议,筹划的分类：,企业筹划,政府筹划,军事筹划,其他筹划,战略筹划,营销筹划,公关筹划,工程筹划,“金江河畔 荷花仙子展风采 宜宾第二届荷花节,为热烈庆祝中国共产党成立90周年，7月5日，由中国花卉协会荷花分会和中共宜宾市委宣传部主办、宜宾县庆祝中国共产党成立90周年系列活动之一的全国荷花品种展在宜宾县永兴镇盛大开幕。开幕式上，一台以“荷之美“、“莲之韵、“藕之品三个篇章的晚会唯美上演。吸引了上万名群众前来观看。,据了解，今年的全国荷花品种展上有20多个省市荷花协会提供200余个精品荷花，参展荷花将达5000多缸，欣赏荷花达200余亩、水域莲达2万余亩，为荷花品种展中规模最大的一次。宜宾县组织筹划了“荷美声香四大亮点串烧起全国荷花展期间的系列活动。荷：以荷花自然美景为主体，将展出特色荷花品种，莲藕系列和特色农产品展，辐射荷花文化及书画摄影展相关系列活动，倡导绿色低碳旅游；美：在全市范围内开展荷花仙子选拔赛，打造具有浪漫气息的荷花展；声：荷花展期间，举办开幕式“藕海放歌文艺晚会、闭幕式暨荷花仙子颁奖晚会、永兴镇自娱自乐举办的文艺焰火晚会，系列晚会必将为观众带来美不胜收的视听盛宴；香：举办“藕全席，推出独具特色的荷藕盛宴，带来独具特色的藕乡风味。,近年来，宜宾县永兴镇充分利用当地资源优势，大力开展特色观光农业，全力打造“西部藕海生态游，建成了万亩莲藕农业产业化基地，形成了优美如画的水乡风光。今年的荷花品种展不仅让西部藕海之“名播得更远，还为宜宾县经济开展注入了新动力。,据统计，节会期间，前来观光的游客络绎不绝，人数可达30万人次以上，餐饮住宿爆满。商机不断，前来考察投资的企业有26家，已经成功引进香港成启食品公司对莲藕进行深加工，五年内投资将达一个亿；西班牙国际合作集团公司准备在该镇投资“橄榄树种植和技术推广，橄榄油加工、研发和交易工程。该工程方案总投资10亿，分二期建设，总建设期为5年。工程全部建成后，年总产值达12亿，年上缴税1.1亿，并可提供2200个就业岗位。,宜宾荷花节宣传片和美丽召集令,2.企业筹划的内涵,决策说,方案说,规划说,事前设计说,创意谋划说,管理咨询说,企业筹划是一种通过对企业环境和自身状况进行调查、分析、研究，并遵循科学的筹划程序，运用科学的方法创意、构思，实现企业一定活动目标的最正确举措与途径的活动。,其实质是为企业找到获取企业社会经济活动最大成功的途径或方法。,二、企业筹划学的开展,19世纪末，现代企业筹划随同科学管理运动一起发源于美国，泰罗的科学管理是企业筹划学的早期理论基石。,20世纪30年代，新一代企业筹划队伍形成。,二战后至20世纪末，企业筹划学的根本体系形成。,企业筹划在中国,中国古代筹划思想与实践,“儒家-最深刻的智谋筹划,“法家-最“黑暗刻毒的筹划,“道家-最聪明的智谋筹划,“兵家-最冷峻的智谋筹划,“纵横家-最“无耻的智谋,改革开放后企业筹划在中国兴起,实战派筹划家：屈云波、叶茂中,学术研究派：冯筑生、吴粲,当代企业筹划的开展趋势,筹划主体由个体走向群体,筹划目标从单目标到多目标,筹划研究手段从定性走向定性与定量相结合,现代科技成果的大量运用,三、企业筹划学的学科体系,1.企业筹划学的研究范围,研究对象：以企业经营管理活动为中心的企业筹划活动及其规律性。,研究内容：,2.企业筹划学的学科体系,指导学科：筹划哲学,根底学科：筹划信息学、筹划行为学、筹划心理学等。,技术学科：营销筹划学、广告筹划学、公关筹划学等。,四、企业筹划的作用,企业筹划是中国企业与世界经济接轨的重要途径,企业筹划是企业提升竞争力的重要途径,企业筹划是中国现代商务模式开展的必然选择,五、世界著名筹划机构,麦肯锡公司McKinsey&Company,波士顿咨询集团,The Boston Consulting Group,普华永道PricewaterhouseCoopers,派力营销管理咨询公司,叶茂中营销筹划机构,McKinsey&Company,有一个老头，正在草地上放羊，突然走来一个年轻人，他走到老头面前说：老先生，我可以为您效劳，我将告诉您您的这群羊有几头，作为酬劳您需要给我一头羊。老头还未作答，年轻人就开始了工作，年轻人用笔记本电脑无线上网，链接上NASA的内部网，调动低轨道卫星，把卫星遥感成像的图片再通过软件分析，数十分钟后，年轻人再次走到老头面前：“老先生，您的羊群共有763头。说完后他抱起一只羊就要走。,老头立马叫住了他：“年轻人，如果我能猜出你就职的公司，你可不可以把酬劳还给我？可以，年轻人答。“你是麦肯锡公司的，老头说。年轻人很惊讶，您怎么知道？老头笑了：“因为你具有该公司咨询人员的所有特点啊，第一，你不请自来；第二，你告诉我的分析结果是我本就知道的；第三，你抱走的不是羊，而是我的牧羊犬,