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按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,*,白蘭氏企業,第九組：,組員：,4970R020,陳亞良,4970R054,林士舜,4970R055,張雅婷,4970R058,林怡姍,指導老師,:,林秀紋 老師,白蘭氏企業第九組：,一、企業研究動機,二、白蘭氏歷史,三、公司簡介,四、員工福利制度,五、,STP,分析,六、主要商品及服務,七、雞精製造過程介紹,八、行銷方式,九、,SWOT,分析,十、結論,十一、參考文獻,目錄,一、企業研究動機目錄,近年來科技進步，帶來高齡化社會及文明病，人類的健康，漸漸受到影響，而雞精就是養生保健産品中，,最,具補充體力,的,養身品,白蘭氏的廣告詞，健康事交給白蘭氏吸引了我們的注意，於是決定以白蘭氏企業做為報告,研究動機,:,近年來科技進步，帶來高齡化社會及文明病，人類的健康，漸漸受到,白蘭氏雞精是,19,世紀時，由英國皇家的廚師白蘭先生所研發,他對國王日漸衰退的健康狀況感到憂心，,於是,發明無油脂、易消化的清純雞湯,白蘭先生退休後，,1830,年於倫敦開設店面，並命名為白蘭氏雞精,1835,年創立白蘭氏雞精品牌、店面和工廠,正式問世,白蘭氏歷史,:,白蘭氏雞精是19世紀時，由英國皇家的廚師白蘭先生所研發白蘭氏,1920,年第一批白蘭氏雞精運抵亞洲,台灣食益補公司成立於,1974,年,1996,年在彰濱工業區生產白蘭氏雞精系列產品,為國內第一個以鮮雞燉煮製作雞精,1997,年榮獲食品,GMP,認證、,2002,年榮獲,GMP,的最高榮譽優質,GMP,認證,，,國際商場上也擁有國際品保認證,2000,年將品牌精神重新定位為一輩子的健康夥伴,白蘭氏歷史,:,1920年第一批白蘭氏雞精運抵亞洲白蘭氏歷史:,馬來西亞商食益補國際股份有限公司為日本三得利集團旗下，新加坡食益補,(,太平洋,),有限公司之子公司,不斷以創新，品質與服務為現代人的健康盡心力，期能經由為消費大眾、通路顧客、協力廠商及內部員工創造價值，成為一家創造價值型的公司,公司簡介,:,馬來西亞商食益補國際股份有限公司為日本三得利集團旗下，新加坡,獎金,/,禮品類,年終獎金,三節禮金,/,禮品,績效獎金,業務獎金,保險類,勞保,健保,員工團保,眷屬團保,意外險,職災保險,員工福利制度,獎金/禮品類 保險類員工福利制度,休閒類,國內旅遊,國外旅遊,獎勵旅遊,其他,員工購物優惠,水果日,制度類,伙食費,完整的教育訓練,順暢的升遷管道,勞退新制,員工福利制度,休閒類 制度類 員工福利制度,請,/,休假制度,週休二日,特休,/,年假,陪產假,不扣薪病假,女性同仁生理假,補助類,結婚禮金,生育津貼、禮品,住院慰問金、慰問品,退職金提撥,員工福利制度,請/休假制度 補助類 員工福利制度,STP,分析,:,產品名稱,分析項目,一般雞精,四物雞精,兒童雞精,市場區隔,segmentation,一般消費者,女性消費者,成長期兒童,行銷目標,Targeting,1.,注重保健及養生消費者,2.,上班族及老年人,3.,學生,4.,病後調養補氣,調節身體,讓氣血更加順暢、,臉色紅潤的女性消費者,612,歲的成長期兒童,市場定位,Positioning,有效地消減疲勞及補充體力,促進身體成長發育,促進身體成長發育,STP分析:產品名稱一般雞精四物雞精兒童雞,白蘭氏雞精系列,白蘭氏燕窩,白蘭氏旭沛蜆精,白蘭氏健康錠系列,唐辛子綠茶素錠,主要商品,:,白蘭氏雞精系列主要商品:,雞精製造過程介紹,雞精製造過程介紹,採無差異行銷,在市場上僅推出單一產品及使用大量配銷與大量廣告促銷方式,主要的特點為生產、存貨與運輸、廣告行銷成本均較經濟,行銷方式,採無差異行銷 行銷方式,SWOT,分析：,優勢,:,產品種類多樣化,產品曝光率高,設立白蘭氏雞精博物館,著重產品包裝,劣勢,:,無擁有陳列貨架,價位較高,與同業競爭較不利,機會,:,講求快速、方便,具有廣大的市場,擁有消費者的潛在市場,威脅,:,同業競爭,產品線愈來愈多,SWOT分析：優勢:機會:,消費者可由電視廣告得知白蘭氏雞精的訊息，白蘭氏在消費者心目中為雞精界的第一品牌，扮演著價格領導者,結論,:,消費者可由電視廣告得知白蘭氏雞精的訊息，白蘭氏在消費者心目中,http:/.tw/museum/history.html,http:/.tw/museum/brand.html,http:/.tw/museum/sky_hallway_1.html,http:/.tw/jobbank/cust_job/introduce.cfm?j=3c3a436b346c3e2552583a1d1d1d1d5f2443a363189j99&jobsource=jobsource=jobsource=intr&is_manage=1,參考文獻,http:/.tw/museu,http:/
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