时尚产业链的发展模式-PPT

,本报告是严格保密的。,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,*,本报告是严格保密的。,单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,本报告是严格保密的。,本报告是严格保密的。,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,时尚产业链的发展模式,：,时尚产业、发展模式,：,此模型给出了时尚产业发展模式，并重点对市场导向型时尚之都的产业发展规律做了研究。,2,目前世界时尚产业领域形成巴黎、米兰、伦敦、东京、纽约五大时尚之都,基于,城市对国际时尚潮流的引领性和影响力,城市时尚风格和文化的独到性和吸引力,时尚产业的实力和特性,传统时尚城市和人们对时尚城市的共识,项目组选取以下五大时尚标杆城市进行研究,巴黎,米兰,伦敦,纽约,东京,3,【,巴黎,】,研发设计实力雄厚，时尚产业链完整，凭借深厚的底蕴在时尚界地位不可替代,4,巴黎时尚产业特点,1,2,3,4,高级定制的发源地，时尚产业底蕴深厚,奢侈品的聚集地，顶级品牌众多,时尚产业链非常丰富、完善,时尚的风向标、设计师梦想的表演舞台,巴黎聚集了各地的奢侈品品牌,巴黎世家（法国）,克里斯汀,迪奥（法国）,赛琳（法国）,爱马仕（法国）,乔治,阿玛尼（意大利）,华伦天奴（意大利）,卡尔文,克莱恩（美国）,史密斯,柏柏丽（英国）,三宅一生（日本）,高田贤三（日本）,巴黎的时尚活动引领时尚趋势，是设计师向世界展示才华的终极平台,巴黎时装周,高级定制时装周,高级成衣时装周,巴黎时尚产品链条,服装,香水,化妆品,皮具,开发设计,生产制作,销售,巴黎时尚价值链条,巴黎时装业的相关产业,艺术服务：刺绣、文具商、绢花等,时尚服务：造型、设计、美工等,配套服务：服装秀、展览、媒体等,1850,年，查尔斯,沃斯第一个在巴黎开办服装工作室并进行定制服务，巴黎从此凭借高级定制引领时尚潮流,4,【,米兰,】,高级成衣设计、生产方面具有明显产业优势，同时大中小型企业结构合理，世界时尚之都地位名副其实,5,米兰时尚产品设计感强，风格休闲中带着高雅,精湛的传统手工艺使“意大利制造”成为高品质的代名词,大中小企业的密切合作构成了完整的产业链,米兰时装设计追求戏剧化的服装效果,用色：大胆鲜明，经常使用明亮的蓝色、橙色邓亮丽的颜色，具有地中海的特色,形态：线条和廓形简洁、性感奔放,意大利一直以来的手工艺传统，使得米兰人对服装质量具有较高的要求，于是优质近乎完美的手工和面料成为米兰成衣的一个特点,大型企业,中型企业,小型企业,大型企业：以创新能力、重视面料和加工质量闻名，其品牌遍布全球,中型企业：以灵活性为特色,小型企业：致力于在一种或集中产品上，满足不同消费者的需求,5,【,伦敦,】,文化创意产业发达，创意与多元化是伦敦时尚重要特点，为主流时尚界起到了很好的补充作用,6,伦敦永远不能与米兰、巴黎同日而语，但她的创意与多元化是无与伦比的。,英国时装协会,CEO,希拉里,瑞瓦,伦敦的创意产业已经站在世界最前沿,伦敦创意产业发展的成就,伦敦被公认为是全球三大广告都城之一,伦敦是世界第三大影片制作中心,伦敦拥有世界级的教育机构和设计机构,全球重要的媒体中心,公认的国际设计之都,伦敦的先锋创意和昂扬激情塑造了伦敦前卫、另类、新奇的时尚标签,街头时尚,男性时尚,年轻时尚,伦敦的街头时尚风格显著，是创意和灵感的源泉和发源地,伦敦的男性时尚地位是毋庸置疑的，尤其是高级定制男装,伦敦的年轻时尚自,20,世纪,60,年代即席卷全球，直到今天,伦敦街头时尚深受世界关注,塞维尔街是闻名于世的男装高级定制街,玛丽,奎恩的迷你裙开启了年轻时尚风潮,6,【,纽约,】,发达的新闻传媒广告业，兼收并蓄的多元文化和成熟的商业运作理念使纽约成为时尚之都的后起之秀,7,成熟的时尚商业运作使纽约最终成为“全球最时尚城市”,多元、宽容的城市文化造就纽约时尚创新力,发达的创意产业为时尚产业的腾飞提供跳板,纽约文化更加多元，鼓励具有强烈反差的文化元素相互“交锋”，从而打造出新的时尚风格,美国吸收各地文化的精华，又向外界输出，在流通过程中，被肢解的外来文化却拥有了新的价值,纽约是美国文化、艺术、音乐和出版中心，有众多博物馆、美术馆、图书馆、科学研究机构和艺术中心,全球,8,大广告公司的总部有,7,家设于曼哈顿，曼哈顿还有美国主要的,4,家广播公司，此外还有众多知名的时尚杂志和网络媒体,纽约拥有时尚产品的消费人群，时尚产品的顶级卖场，时尚产品的发布渠道，纽约作为时尚都市很重要的一个原因也出于此,萨克斯第五大道精品店,7,【,东京,】,世界最大的奢侈品市场和本土设计师崛起使东京在国际时尚界拥有一席之地,8,日本巨大的奢侈品消费能力吸引着全球的时尚精品,具有独特风格的日本设计师的崛起使东京成为东方时尚之都,东京电子产品时尚的外观设计丰富了时尚产业的内涵,在全球奢侈品销售中，日本占到了,10%,到,20%,，规模仅次于美国,。,如果把来日本的全球游客也计算在内，那么该国就拥有全球最大的奢侈品消费群。,欧洲,美国,日本,亚洲其他国家,世界其他地区,按地区划分的奢侈品销售,数据来源：,日本奢侈品消费变奏曲,，,Brian Salsberg,高田贤三、三宅一生、山本耀司等一批设计师，以独特的东方风格在巴黎取得了成功，从而吸引了来自西方世界的关注,东京电子产品时尚的外观设计引导着全球年轻人的时尚消费，更体现着当今时尚产业的方向时尚应该渗透于生活的各个方面,三宅一生富有东方特色的设计,外观时尚的电子产品,8,大家有疑问的，可以询问和交流,可以互相讨论下，但要小声点,9,从时尚产业链角度对五大时尚都市进行分析，发现基本形成了两大产业发展模式,10,强,一般,弱,巴黎,米兰,伦敦,纽约,东京,研发设计,生产制造,市场营销,五大时尚之都产业链三大环节评价,说明：,时尚产业发展模式,设计驱动模式,市场拉动模式,巴黎,米兰,伦敦,纽约,东京,10,背景条件和产业基础的不同决定了不同的产业发展模式,11,产业基础,设计驱动模式,市场拉动模式,时尚产业发展底蕴深厚,拥有一大批优秀的设计师和品牌,拥有基础雄厚的产业集群,拥有世界级别的时尚发布活动,拥有代表性的设计师和品牌,面向全球的时尚产品市场,面向全球的时尚产品市场,本地具有超强的时尚产品消费能力,市场空间,11,我国时尚产业发展重点借鉴纽约和东京的时尚发展路线（,1/2,）,时尚产业发展,时尚产业初步形成,时尚之都地位奠定,时尚经济发展成熟,1,2,3,4,阶段特征：随着服装需求量增大，纽约裁缝行业发展起来。男子服装工厂标志着服装生产进入产业化阶段。女裁缝集中的下东区则促进成衣百货店的兴起。,阶段特征：机器批量生产促进服装业加速发展。二战爆发促进纽约设计的崛起。美国富人群体是世界是商业复苏和发展的头号发动机。,阶段特征：纽约凭借一批天才设计师及其品牌在设计和商业上的双重成功而树立纽约风格和时尚声望、如日中天的城市地位和美国式的生活方式成为国际时尚之都。,关键动力：,设计和商业双重成功、美国梦,阶段特征：时尚产品制造大量萎缩，依靠时尚产品展览、批发和大型时尚活动来维持其时尚之都的地位。服装中心发挥支撑作用，时尚商业更是纽约的强项。,关键动力：,时尚活动、时尚商业,关键动力：,新大陆的中心城市、贸易枢纽,关键动力：,批量生产、本土设计、时尚消费,纽约时尚产业发展历程,12,我国时尚产业发展重点重点借鉴纽约和东京的时尚发展路线（,1/2,）,东京时尚产业发展历程,时尚产业发展,时尚产业初步形成,时尚之都地位奠定,时尚经济发展成熟,1,2,3,4,阶段特征：日本战后将纺织服装和电子产业作为政策扶持的对象得到初步发展，其特点主要是以加工出口为主。,阶段特征：企业引进国际品牌，消费者逐渐注重品质，追随流行趋势，开始享受时尚。依目标顾客而创立的时尚杂志对服装消费起了巨大的推动作用。,关键动力：,时尚消费、媒体传播,阶段特征：服装加工向外部转移但设计留在东京。世界级和新锐设计师形成梯队。一批时尚区域形成。时尚精巧的电子产品走向世界,.,阶段特征：日本设计师和时尚电子产品的影响力确定了时尚之都的地位。日本自身经济实力和消费能力，以及时尚产业从业人数众多促使东京成为世界时尚之都。,关键动力：,多元时尚、时尚消费,关键动力：,东方设计、时尚街区、多元时尚,关键动力：,政策扶持、出口带动,13,创意设计,面辅料采购,纺织技术研发,生产制造,营销推广,服装产业链,商业贸易,具体内涵,原材料研发、纺织技术更新,主要通过展会、精品店、展示店来实现,已经有一定影响力的顶级设计师、其他独立设计师和企业设计师,聚焦于高级定制和高级成衣两种小规模生产,发布展示,广告会展,模特演艺,时尚媒体,时尚摄影,咨询策划,奢侈品,精品时尚,B2B,“先后端再前端，重点发力，逐步完善”的产业发展策略，上下游协同发展，打通时尚全产业链,后端,前端,14,