雪花啤酒勇闯天涯活动策划案课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,2016,年大学生勇闯天涯 挑战未登峰,之江西赛区选拔活动,2016年大学生勇闯天涯 挑战未登峰,目录,基础信息介绍,01,活动内容介绍,02,活动规划介绍,03,活动传播介绍,04,活动预案介绍,05,活动预算,06,目录基础信息介绍01活动内容介绍02活动规划介绍03活动传播,目录,基础信息介绍,01,活动内容介绍,02,活动规划介绍,03,活动传播介绍,04,活动预案介绍,05,活动预算,06,目录基础信息介绍01活动内容介绍02活动规划介绍03活动传播,“雪花啤酒 勇闯天涯”活动是由华润雪花啤酒（中国）有限公司独立创新的具有原创性的品牌推广活动，它不仅是国内啤酒品牌最大规模、区域最广泛的全国范围的品牌推广活动，更是雪花啤酒为回馈中国消费者所创立的一个独特的文化品牌活动。,至今，“雪花啤酒 勇闯天涯”活动已经成功地举行了九届。,Activity background,活动背景,随着高等教育的逐渐普及和扩招，大学生群体数量不断攀升，,消费潜力巨大；,2,、,区域每年开展勇闯天涯落地选拔，具备良好的品牌基础和丰富,的操作经验；,3,、,根据总部调研，勇闯天涯在大学生人群中的认知程度低，与竞,品还没有拉开差距；,4,、,每年江西在校大学生人数超过,50,万，通过,5,至,10,年的传播，可,影响一代人。综上，,根据总部统一规划,及区域实际情况,，,江西,公司,市场部制定了,本区域,2016,年,雪花勇闯天涯,大学生挑战未,登峰之江西选拔活动,方案,区域背景：,总体背景：,“雪花啤酒 勇闯天涯”活动是由华润雪花啤酒（中国）有限公司,Activity profile,活动概况,活动地点,01,活动时间,针对客群,04,03,活动主题,02,2016,年,5,月至,6,月,赣州,上饶,九江,南昌,在校大学生,2016,年大学生勇闯天涯 挑战未登峰之江西赛区选拔活动,执行总部策略，将活动主诉人群聚焦，主要针对大,学生，抢先建立啤酒品牌印象、培养潜在消费；,实施“校园围攻”，加强校园内外场所产品覆盖、,生动化和针对性促销活动的开展；,Activity profile活动概况活动地点01活动时间,目录,基础信息介绍,01,活动内容介绍,02,活动规划介绍,03,活动传播介绍,04,活动预案介绍,05,活动预算,06,目录基础信息介绍01活动内容介绍02活动规划介绍03活动传播,Activity introduction,活动介绍,H5,宣传及线上游戏,游戏名称：豪饮雪花,游戏介绍：,开发,H5,宣传互动页面，配合线上传播及互动,输入个人信息，了解游戏规则,参与“豪饮雪花”游戏,游戏规则,点击开始游戏,将有雪花啤酒瓶不规则、由慢至快降落,参与游戏者在规定时间内接住酒瓶并达到晋级分值,点击游戏排行可查看个人得分,城市站总成绩,=H5,游戏成绩,+,城市站游戏成绩,Activity introduction活动介绍 H5宣传,Activity introduction,活动介绍,城市站挑战项目介绍,游戏挑战区,表演区,产品展示区,互动区,Activity introduction活动介绍 城市站挑,Activity introduction,活动介绍,城市站挑战项目介绍,Activity introduction活动介绍 城市站挑,Activity introduction,活动介绍,城市站挑战项目介绍,游戏名称：挑战荆棘路,游戏介绍：,3,条由指压板组成的赛道,游戏人员将雪花堆箱从,A,侧搬至,B,侧,记录用时，即为个人成绩,游戏规则,报名参与游戏,脱掉鞋袜参与游戏,将,A,侧雪花堆箱搬至,B,侧，并按要求组合成既定形状,A,侧,B,侧,游戏寓意：,无论是雪花啤酒挑战未登峰的路上还是漫漫人生路上，我们都会需要荆棘和坎坷,而无论遇到怎样的阻碍和困境，都需要努力克服、并时刻保持清醒头脑，甚至在,战胜自己的同时，还要战胜别人！,Activity introduction活动介绍 城市站挑,城市站挑战项目介绍,Activity introduction,活动介绍,游戏名称：翻山越岭,游戏介绍：,3,条不同颜色导管（难易度一样）,游戏人员从用口，将啤酒从一端,吐至另一端,游戏规则,报名参与游戏,把桌上的酒瓶中的酒延吸管运送至另一端的空瓶当中,接到游戏管理员指令后开始游戏挑战,根据空瓶填充的快慢用时记录成绩,游戏寓意：,带上雪花啤酒翻山越岭！,城市站挑战项目介绍Activity introductio,城市站挑战项目介绍,Activity introduction,活动介绍,游戏名称：挑战未登峰,游戏介绍：,3,人同时参与攀岩,在最短时间内在攀岩顶端插上活动旗帜,游戏规则,报名参与游戏,穿戴保障装备,接到游戏管理员指令后开始游戏挑战,根据到达顶峰及插上活动旗帜时间记录成绩,城市站挑战项目介绍Activity introductio,Activity introduction,活动介绍,活动总体区域介绍,表演区,内室互动区,产品展示区,游戏区,节目表演（活动自带表演,+,学生社团表演）,挑战成绩公布,颁奖,投篮、飞标游戏互动,勇闯天涯,10,周年展示,雪花产品展示,雪花产品售卖,闯关游戏,Activity introduction活动介绍 活动总体,a,、预赛,参与奖：,按要求成功报名并在现场获得身份确认者，每人配发雪花,T,恤衫,1,件和雪花帽子,1,顶（活动起点处领取）；,全程勇闯体验奖：,每个比赛日在规定时间内走完全程，有抽奖机会：,（奖品可设置为高校周边餐饮、夜场终端消费现金券，届时视实际情况而定）,一等奖,3,名：露营帐篷,1,个；,二等奖,20,名：雪花勇闯促销装,1,箱；,三等奖,50,名：勇闯户外手电筒,1,个；,幸运奖,100,名：精美礼品,1,份。,Activity introduction,活动介绍,活动奖励形式,a,、,决,赛,最终决赛第一名：将获得“雪花勇闯天涯 挑战未登峰”,全国勇闯队伍参与资格；,a、预赛Activity introduction活动介绍,Activity introduction,活动介绍,签到,核对报名信息,领取赠品,抽取游戏号,等待游戏,/,互动游戏体验,表演,游戏挑战,共,4,个游戏,公布成绩,（线上成绩,+,现场成绩）,前,5,名、颁奖,抽奖,颁奖,表演,领取决赛邀请卡,活动流程参与示意图,挑战荆棘路,翻山越岭,挑战未登峰,每轮游戏将由,3,人同时参与，编号为,1-3,3,人抽签决定以属于自己的游戏区,每个游戏将有,1,名发令官、,1,名裁判员和,1,名成绩记录员,游戏前将由发令官为选手讲解游戏方法和规则,未参与游戏的选手可以在互动区体验其他游戏赢取纪念品,每场游戏选前,5,名,成绩靠前的选手参,于决赛,颁发决赛邀请卡,Activity introduction活动介绍签到抽取游,登记参与互动游戏者的信息,指导互动游戏玩法,根据成绩安排奖品,Activity introduction,活动介绍,工作人员接待示意图,04,互动游戏接待,3,人,02,派发,雪花,T,恤衫,1,件和雪花帽子,1,顶,装备派发,3,人,05,游戏区安保,2,名、发令官,3,名、裁判,3,名、成绩记录员,3,名,机动人员,3,名,03,游戏取号、分组,3,人,01,核对报名表信息,签到工作人员,3,人,所有人员按到场顺序取号,根据取号顺序分成,3,组,/,人,/,轮游戏,安排等待、通知选手进入游戏区,安保人员防止非参赛人员闯入赛场,发令官讲解游戏方法及规则、发出开始指令,裁判官对每场游戏进行规则监督,成绩记录员记录每人成绩,机动人员安排游戏道具提供、攀岩互动安全等,06,表演区,3,人,安排主持人介绍流程、节目表演,安排抽奖、颁奖等事宜,07,产品展示区若干人,提供产品展示、咨询、销售,活动主持人：,1,名,礼仪小姐：,2,名,运输司机：,1,名,搭建人员：,4,名,校园沟通人员：,2,名,配合人员,登记参与互动游戏者的信息Activity introduct,Activity introduction,活动介绍,赣州站,抚州站,九江站,南昌站,H5,宣传及线上游戏,【,线上成绩,】,【,分站成绩,】,+,每,站,前,5,名,晋,级,决,赛,南昌站决赛,DAY.1.,南昌站选拔赛,DAY.2.,江西省总决赛,总决赛第,1,名参与全国活动,雪花啤酒勇闯天涯挑战未登峰全国活动,选拔赛进晋示意图,Activity introduction活动介绍 赣州站抚,Activity introduction,活动介绍,演出节目内容,露演节目,赞助节目,街舞表演（,3,人）,啦啦操表演（,3,人）,（由活动主办方提供的节目）,（由院校友情提供的节目）,提前与院校文艺部、各类社团沟通征集节目,参与现场表演可获得奖励（非现金）,？,Activity introduction活动介绍 演出节,Activity introduction,活动介绍,报名卡、成绩卡、决赛邀请卡,Activity introduction活动介绍 报名卡、,Activity introduction,活动介绍,决赛内容,a,、,艾溪湖环湖自行车赛,全程：,19,公里,参与：决赛人员,5,人*,4,站,=20,人,b,、,艾溪湖环湖自行车赛内容,南昌夜袭团（南昌当地骑行团体）领骑,决赛人员比赛骑行,夜袭团助力环湖自行车赛,通过南昌本地自行车骑行团体加入，一是为了扩大宣传面，二是为参赛人员作示范,环湖自行车赛,决赛人员以环湖自行车赛方式角逐最终名次,颁奖盛典,参赛及获奖人员参与颁奖盛典，邀请南昌本土,微博网红、,美拍网络、,微信网红及部分主要媒,体人员参与扩大宣传面,Activity introduction活动介绍 决赛内容,目录,基础信息介绍,01,活动内容介绍,02,活动规划介绍,03,活动传播介绍,04,活动预案介绍,05,活动预算,06,目录基础信息介绍01活动内容介绍02活动规划介绍03活动传播,Activity planning,活动规划,线上招募,城市站点,游戏比拼,区域决赛,城市站预热,4,月,09-10,日：赣州,4,月,16-17,日：上饶,4,月,23-24,日：,九江,4,月,29-30,日：南昌,赣州,上饶,九江,南昌,决赛预热,H5,宣传及,线上游戏,预赛每地,1,场，每场,2,天，共,4,场,决赛,1,场,每站,5,名晋级决赛，预计,20,人,参与决赛,Activity planning活动规划 线上招募城市站点,Activity planning,活动规划,城市分站,活动地点,地址,周边学校,赣州站,江西理工大学赣州黄金校区,江西省赣州市客家大道,156,号,抚州站,东华理工大学抚州校区,江西省抚州市临川区学府路,56,号,九江站,九江学院,江西省九江市前进东路,551,号,南昌站,江西师范大学瑶湖校区,紫阳大道,99,号,江西现代学院、南昌工程学院,支持实现勇闯系列倍增目标，继续扩大中档的领先地位；,持续宣传勇闯天涯品牌，,传递进取、挑战,、创新,的,勇闯精神,，影响目标消费群；,建立起“大学生”和“雪花 勇闯天涯”、“挑战未登峰”的关联：,让大学生饮用勇闯天涯产品；,形成“勇闯天涯”在大学生中的第一认知；,使雪花勇闯天涯成为大学生群体啤酒消费的第一选择。,雪花啤酒,&,勇闯天涯,&,大学生,Activity planning活动规划城市分站活动地点地,Schedule planning,日程规划,3,月,4,月,4,月,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23,24,25,26,27,28,29,30,赣州站,九江站,南昌站,上饶站,H5,游戏月,线上推广月,场地洽谈,场,地,布,置,场,地,布,置,场,地,布,置,进校宣传,预热宣传,预热宣传,预热宣传,场,地,布,置