市场大学生牛奶市场调查2

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,大学生牛奶市场调查,6,小组成员：,周凌鹏 余伟华,陆晓丽 胡文文,许昊 陈真真,6,3.,调查结果,2.数据分析技术,4.,主要结论,1.,调查方案设计,目 录,5.,建议,1.1 调查任务,通过对大学生对牛奶消费的调研了解宁波高校大学生的消费情况,通过对大学生对牛奶消费的调研从而在侧面反映大学生的生活方式、,经济状况,通过大学生对牛奶的口味，价格，品牌，包装，新鲜度，购买方式，,地点的选择状况,通过对宁波本地奶制品与其他品牌的市场需求。两者可以进行比较，,总结本地牛奶较品牌的不足之处,通过调查了解大学生对牛奶的消费需求状况，为宁波的牛奶企业提,供参考依据。,通过参考这些数据希望企业能从消费者的角度来制定更好的市场策,略。,通过我们的调查既为企业谋利，也为我们这些大学生赚取更多的福利，,达到真正的双赢。,6,1.2 调查方法,2)访谈,由于由于本次调查的主要对象是宁波高教园区,学生，群体相对集中，因此可以采用调查问卷,的方法。我们对万里学院及周围高校发放纸质,问卷，对宁波其他地区高校发放了电子问卷。,调查员辅导被调查对象填写问卷，同时对其做,一定程度的访谈。,1),问卷调查,6,1.3 调查实施,1.3.1,由,6,个成员一同负责到各高校进行调查及实行网上调查,由陈真真、胡文文、陆晓丽对资料的录入编码，数据统计和初步的分析,1.3.3,由陈真真、胡文文、陆晓丽对调研数据的图表制作及数据分析,由周凌鹏，余伟华对调研报告初稿的撰写及编排,1.3.5,由许昊做口头汇报PPT文件的制作,由周凌鹏做最后的审核及细节修改。,6,6,6,3.调查结果,2.,数据分析技术,4.主要结论,1.调查方案设计,目 录,5.建议,2.数据分析技术,3,4,2,1,对回收问卷进行审核,对调查数据进行了编码,数据的录入和清洁,对数据进行处理和分析,6,6,6,3.,调查结果,2.数据分析技术,4.,主要结论,1.,调查方案设计,目 录,5.,建议,3.调查结果,3.1调查对象性别比例,调查样本显示：,在被调查的92位在校大学生中,男性：占41人,约占了全部比例的55.4%,女性：占51人,约45%,男女比例基本持平.,6,3.2调查对象饮食关注程度对牛奶消费的差异分析,由表可知：,少于1/15的,格子小于5，,卡方检验不,合格,6,3.2调查对象饮食关注程度对牛奶消费的差异分析,6,饮,用,用牛,奶,奶的,原,原,因,因,3.3,6,3.4,调,查,查,对,对,象,象,购,购,买,买,牛,牛,奶,奶,的,的,方,方,式,式,分,分,析,析,3.调查结果,6,3.调查结果,3.5,调,调,查,查,对,对,象,象,购,购,买,买,牛,牛,奶,奶,地,地,点,点,及,及,其,其,原,原,因,因,差,差,异,异,分,分,析,析,6,3.6,调,调,查,查,对,对,象,象,牛,牛,奶,奶,品,品,牌,牌,认,认,可,可,度,度,分,分,析,析,3.调查结果,伊利,蒙牛,光明,味,全,伊利：32.5%,蒙牛：31.4%,光明：22.7%,味全：9.8%,双燕：1.5%,巴氏奶：1.5%,其他：0.5%,6,3.7,调,查,查,对,对,象,象,选,选,择,择,牛,牛,奶,奶,品,品,牌,牌,的,的,原,原,因,因,分,分,析,析,6,3.8,调,查,查,对,对,象,象,性,性,别,别,对,对,价,价,格,格,敏,敏,感,感,度,度,差,差,异,异,分,分,析,析,3.调查结果,6,3.9,调,调,查,查,对,对,象,象,牛,牛,奶,奶,包,包,装,装,偏,偏,好,好,分,分,析,析,3.调查结果,6,3.调查结果,3.10,广,告,告,对,对,调,调,查,查,对,对,象,象,的,的,影,影,响,响,分,分,析,析,6,3.11最喜欢的促销优惠,6,3.11,最喜欢的促销优惠,6,3.12,牛,牛,奶,奶,涨,涨,价,价,对,对,调,调,查,查,对,对,象,象,购,购,买,买,替,替,代,代,品,品,影,影,响,响,的,的,频,频,数,数,分,分,析,析,3.调查结果,6,3.调查结果,3.12,牛,牛,奶,奶,涨,涨,价,价,对,对,调,调,查,查,对,对,象,象,购,购,买,买,替,替,代,代,品,品,影,影,响,响,的,的,频,频,数,数,分,分,析,析,6,3.13,调,调,查,查,对,对,象,象,对,对,替,替,代,代,品,品,的,的,选,选,择,择,分,分,析,析,6,3.14,调,调,查,查,对,对,象,象,对,对,宁,宁,波,波,奶,奶,的,的,了,了,解,解,情,情,况,况,分,分,析,析,3.调查结果,6,3.15,调,查,查,对,对,象,象,了,了,解,解,宁,宁,波,波,奶,奶,的,的,渠,渠,道,道,分,分,析,析,3.调查结果,6,3.16,消,消,费,费,者,者,对,对,宁,宁,波,波,奶,奶,各,各,方,方,面,面,测,测,量,量,的,的,态,态,度,度,分,分,析,析,3.调查结果,质,量,量,好,好口,感,感,好,好,分,值,值,选,选,择,择,人,人,数,数此,项,项,态,态,度,度,总,总,分,分,分,分,值,值,选,选,择,择,人,人,数,数,此,此,项,项,态,态,度,度,总,总,分,分,非,常,常,不,不,同,同,意,意12211,1,不,同,同,意,意2612,2510,一,般,般34112347,47141,同,意,意41352,4936,非,常,常,同,同,意,意55255,525,总,分,分,214213,品,牌,牌,形,形,象,象,好,好价,格,格,便,便,宜,宜,分,值,值,选,选,择,择,人,人,数,数此,项,项,态,态,度,度,总,总,分,分,分,分,值,值,选,选,择,择,人,人,数,数,此,此,项,项,态,态,度,度,总,总,分,分,非,常,常,不,不,同,同,意,意11111,1,不,同,同,意,意21632,2714,一,般,般334102,32060,同,意,意41248,431124,非,常,常,同,同,意,意5420,5840,总,分,分,203,239,包,装,装,好,好种,类,类,繁,繁,多,多,分,值,值,选,选,择,择,人,人,数,数此,项,项,态,态,度,度,总,总,分,分,分,分,值,值,选,选,择,择,人,人,数,数,此,此,项,项,态,态,度,度,总,总,分,分,非,常,常,不,不,同,同,意,意11111,1,不,同,同,意,意2816,21428,一,般,般335105,32884,同,意,意41768,41872,非,常,常,同,同,意,意5525,56,30,总,分,分,215,215,3.16,消,消,费,费,者,者,对,对,宁,宁,波,波,奶,奶,的,意,意,见,见,3.调查结果,6,3.,调查结果,2.数据分析技术,4.,主要结论,1.,调查方案设计,目 录,5.,建议,4.主要结论,1.,并,并,不,不,是,是,饮,饮,食,食,关,关,注,注,度,度,越,越,高,高,的,的,学,学,生,生,，,，,饮,饮,用,用,牛,牛,奶,奶,的,的,习,习,惯,惯,也,也,就,就,越,越,高,高,。,。,2.,大,大,学,学,生,生,饮,饮,用,用,牛,牛,奶,奶,的,的,主,主,要,要,原,原,因,因,是,是,因,因,为,为,其,其,健,健,康,康,，,，,营,营,养,养,价,价,值,值,高,高,3.,大,大,学,学,生,生,并,并,不,不,喜,喜,欢,欢,订,订,购,购,这,这,种,种,方,方,式,式,4.,大,大,部,部,分,分,的,的,大,大,学,学,生,生,都,都,选,选,择,择,在,在,超,超,市,市,、,、,自,自,选,选,商,商,场,场,购,购,买,买,牛,牛,奶,奶,，,，,因,为,为,其,其,价,价,格,格,便,便,宜,宜,、,、,方,方,便,便,、,、,新,新,鲜,鲜,度,度,、,、,质,质,量,量,有,有,保,保,证,证,5.,品,品,牌,牌,效,效,益,益,是,是,大,大,学,学,生,生,购,购,买,买,牛,牛,奶,奶,的,的,最,最,重,重,要,要,的,的,原,原,因,因,6.,利,利,乐,乐,盒,盒,装,装,保,保,质,质,期,期,长,长,，,，,携,携,带,带,方,方,面,面,，,，,是,是,大,大,学,学,生,生,最,最,喜,喜,欢,欢,的,的,包,包,装,装,7.,广,广,告,告,宣,宣,传,传,对,对,大,大,学,学,生,生,购,购,买,买,牛,牛,奶,奶,具,具,有,有,很,很,大,大,的,的,影,影,响,响,8.,牛,牛,奶,奶,价,价,格,格,的,的,上,上,涨,涨,对,对,大,大,多,多,数,数,同,同,学,学,还,还,是,是,产,产,生,生,了,了,一,一,定,定,的,的,影,影,响,响,6,81.5%,的,被,被,访,访,者,者,是,是,知,知,道,道,宁,宁,波,波,奶,奶,这,这,个,个,品,品,牌,牌,的,的,，,，,但,其,其,中,中,只,只,有,有,7.6%,的,被,被,访,访,者,者,是,是,经,经,常,常,在,在,喝,喝,宁,宁,波,波,奶,业,业,的,的,牛,牛,奶,奶,的,的,，,，,而,而,被,被,访,访,者,者,中,中,有,有,55.5%,是,根,根,本,本,就,没,没,有,有,喝,喝,过,过,。,。,大,约,约,有,有,45.1%,的,被,被,访,访,者,者,是,是,通,通,过,过,学,学,校,校,订,订,购,购,了,了,解,解,宁,宁,波,奶,奶,的,的,，,，,26.8%,是,在,在,学,学,校,校,超,超,市,市,看,看,到,到,宁,宁,波,波,奶,奶,旗,旗,下,下,的,品,品,牌,牌,知,知,道,道,宁,宁,波,波,奶,奶,的,的,，,，,而,而,只,只,有,有,20.7%,的,被,被,访,访,者,者,是,通,通,过,过,广,广,告,告,宣,宣,传,传,才,才,知,知,道,道,的,的,。,。,4.主要结论,对于,宁波奶,6,通,过,过,强,强,大,大,的,的,广,广,告,告,手,手,段,段,，,，,让,让,消,消,费,费,者,者,了,了,解,解,宁,宁,波,波,奶,奶,的,的,质,质,量,量,，,，,提,提,高,高,品,品,牌,牌,形,形,象,象,。,。,还,可,可,以,以,在,在,喝,喝,牛,牛,奶,奶,的,的,作,作,用,用,上,上,做,做,公,公,关,关,，,，,这,这,样,样,既,既,有,有,助,助,于,于,消,消,费,费,者,者,对,对,饮,饮,奶,奶,的,的,信,信,心,心,，,，,又,又,降,降,低,低,了,了,广,广,告,告,的,的,成,成,本,本,。,。,宁,波,波,奶,奶,业,业,还,还,要,要,加,加,大,大,对,对,包,包,装,装,的,的,发,发,展,展,。,。,利,利,乐,乐,盒,盒,装,装,保,保,质,质,期,期,长,长,，,，,携,携,带,带,方,方,面,面,，,宁,宁,波,波,奶,奶,业,业,可,可,以,以,加,加,大,大,在,在,利,利,乐,乐,盒,盒,装,装,的,的,投,投,资,资,，,，,或,或,者,者,可,可,以,以,自,自,己,己,开,开,发,发,一,一,种,种,新,新,的,的,包,包,装,装,，,，,增,增,加,加,商,商,品,品,价,价,值,值,。,。,当,然,然,，,，,质,质,量,量,还,还,是,是,关,关,键,键,，,，,努,努,力,力,提,提,高,高,质,质,量,量,，,，,但,但,尽,尽,量,量,降,降,低,低,成,成,本,本,。,。,加,加,强,强,价,价,格,格,优,优,势,势,。,。,5.我们的建议,谢,谢,谢,！,！,Thankyou!,6,小,组,组,成,成,员,员,：,：,周,凌,凌,鹏,鹏,余,伟,伟,华,华,陆,晓,晓,丽,丽,胡,文,文,文,文,许,昊,昊,陈,真,真,真,真,9,、静夜四,无,无邻，荒,居,居旧业