制御焦点理论用课件

,*,書式設定,書式設定,第 2,第 3,第 4,第 5,*,書式設定,書式設定,第 2,第 3,第 4,第 5,*,*,1,制御焦点理論用表現効果的訴求方法,2009/12/5,守口剛河股班,河股久司熊谷,永岡大典比嘉晴香,1,1制御焦点理論用表現,2,目次,研究目的,現状分析,先行研究,仮説,仮説検証,分析,結論,2,2目次研究目的2,3,研究目的,不況,人,節約志向,時間有効活用中食拡大,中食代表的,麺,着目,（価格時間）,3,3研究目的不況（価格時間）3,4,現状分析,4,4現状分析4,5,麺生産数量推移,市場減少傾向,日本即席食品工業協会,（万食）,5,5麺生産数量推移市場減少傾向日本即席食品工業,6,麺購入理由,DIMSDRIVE,麺関,507,（複数回答可）,6,6麺購入理由DIMSDRIVE麺関,7,食品問題点,化学調味料,食品添加物,気,66.1%,原材料品質,安全性,不安感,48.2%,高気,45.8%,炭水化物,脂質,多、栄養悪,38.0%,増,26.8%,研,HP,食品気点何？,（,6800,複数回答可）,7,7食品問題点 化学調味料食品添加物気,8,現状分析考察,麺市場,減少傾向,麺不健康,持人非常多,回避,8,8現状分析考察麺市場減少傾向,9,先行研究,9,9先行研究9,10,制御焦点理論,制御焦点理論,Higgins,（,1997,）,快接近 増大,促進,不快回避 最小限,予防,焦点人行動,好異,10,10制御焦点理論制御焦点理論Higgins（199,11,制御焦点理論応用,被験者（消費者）制御焦点付与制御焦点一致説得効果高,Zhao,and Pechmann(2007),麺理論応用？,11,11制御焦点理論応用被験者（消費者）制御焦点,12,考察,制御焦点理論麺回避、購買促進方法見？,促進焦点、予防焦点人対有効方法実証。,12,12考察制御焦点理論麺,13,仮説,13,13仮説13,14,表現,快押出表記,表現,（基準）,問題点直接表記,変換表現,問題点不快抑表記,有効？,回避方法,14,14表現有効？,15,仮説（制御焦点理論）,促進焦点人、快接近表現好傾向強。,予防焦点人、不快回避変換表現好傾向強。,15,15仮説（制御焦点理論）促進焦点人、快接近,16,仮説検証,16,16仮説検証16,17,実施日,2009/11/11,11/12,有効回答数,160,人,（男性,83,人 女性,77,人平均年齢,20.3,歳）,質問内容,制御焦点理論分類関質問,（促進焦点,55,人,/,予防焦点,105,人）,表記見質問,17,17実施日2009/11/1111/12制御,18,表記,表現“元気”,表現“,357,”,変換表現“,1,日約,1/6,”,化学調味料等,表現“,B1,B2,配合”,表現 “食品添加物（炭酸,Ca,）含有”,変換表現“食品添加物量厚生労働省,定基準以下”,18,18表記18,19,表記関質問,買,食,食体,企業健康配慮,誰,信用,表記対各項目段階評価,19,19表記関質問買19,20,分析,20,20分析20,回答結果平均値（促進焦点人）,21,回答結果平均値（促進焦点人）21,分散分析（促進焦点人）,(I),分類,(J),分類,平均値差,(I-J),標準誤差,有意確率,95%,信頼区間,下限,上限,.55584*,.18896,.010,.1089,1.0028,変換,.25974,.18896,.357,-.1872,.7067,-.55584*,.18896,.010,-1.0028,-.1089,変換,-.29610,.18896,.263,-.7431,.1509,変換,-.25974,.18896,.357,-.7067,.1872,.29610,.18896,.263,-.1509,.7431,*,.,平均値差,0.05,水準有意。,22,分散分析（促進焦点人）(I)分類(J),23,各表記対促進焦点人反応,表現表現好,表記,良,表現,良,表現,悪,変換表現,NS,分散分析結果,23,23各表記対促進焦点人反応 表現,回答結果平均値（予防焦点人）,24,回答結果平均値（予防焦点人）24,分散分析（予防焦点人）,(I),分類,(J),分類,平均値差,(I-J),標準誤差,有意確率,95%,信頼区間,下限,上限,.30612,*,.09518,.,004,.0820,.5303,変換,-.21769,.09518,.059,-.4418,.0065,-.30612,*,.09518,.,004,-.5303,-.0820,変換,-.52381,*,.09518,.000,-.7480,-.2997,変換,.21769,.09518,.059,-.0065,.4418,.52381,*,.09518,.000,.2997,.7480,*,.,平均値差,0.05,水準有意。,25,分散分析（予防焦点人）(I)分類(J),26,各表記対予防焦点人反応,表現,表現、変換表現好,表記,良,表現,良,表現,悪,変換表現,良,表現変換表現差不明,分散分析結果,26,26各表記対予防焦点人反応 表現表記,検証結果,促進焦点人、快接近表現好傾向強。,支持,予防焦点人、不快回避,変換表現好傾向強。,支持,（,表現好）,27,検証結果促進焦点人、快接近表,疑問,予防焦点人,変換表現表現好。,仮説立証,予防焦点人購買要因、因子分析重回帰分析詳,28,28,疑問予防焦点人変換表現表現好。,因子分析（予防焦点人）,回転後因子行列,a,項目,因子,1,2,企業健康配慮,.872,.030,食体,.688,.161,誰勧,.418,.376,信用,.345,.250,食,.225,.839,.078,.798,29,因子分析（予防焦点人）回転後因子行列a項目因子,因子分析,30,食,安心因子,食欲因子,食体,企業健康配慮,誰勧,信用,因子存在判明,30,因子分析30食安心因子食欲因子食,重回帰分析,31,購買,安心因子,食欲因子,各因子購買影響与？,31,重回帰分析31購買安心因子食欲因子各因子購買影,各表現対因子影響度（予防焦点人）,32,重回帰分析,表現変換表現購入影響,要因異,購買,安心因子,食欲因子,NS,0.735,購買,安心因子,食欲因子,0.170,0.797,表現,変換表現,32,各表現対因子影響度（予防,33,結論,33,33結論33,表現表現好,結論,促進焦点人,快接近特徴、表現好,34,34,表現表現好結論促進焦点人快,結論,予防焦点人,不快回避特徴、表現,好,35,予防焦点人変換表現,match,！,予防焦点人特徴,安心因子特徴,理由,表現変換表現好,変換表現安心因子購買影響,35,結論予防焦点人不快回避特徴、表現,今回研究導示唆,焦点応好表記異,高食品汎用性,ex),遺伝子組換食品,輸入食品,菓子（等）,36,36,今回研究導示唆焦点応好表記異3,課題,要素、商品研究,37,課題要素、商品,38,参考文献,広告婉曲表現誇張表現（経営論集号有光奈美,2008,年）,人間脳食（新書伏木亨,2005,年）,広告情報（横内清光）,広告映像技法修辞効果関研究（,Cognitive Studies,14(3),川村洋次,2007,年）,CREATIVE,STRATEGY,：,A,MANAGEMENT,PERSPECTIVE,（,JOURNAL,OF,ADVERTISING,Vol.12,（,4,）,Charles,F.,Frazer,1983,年）,日本即席食品工業協会,HP,（,http:/www.instantramen.or.jp/,）,青山研究所第回（,http:/www.asahibeer.co.jp/enjoy/hapiken/maian/bn/200709/00205/,）,DIMSDRIVE,麺,関,（,http:/www.dims.ne.jp/timelyresearch/2005/050322/index.html,）,即席麺関調査,（,http:/