4A广告公司媒介计划基础课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,4A广告公司媒介计划基础,东天已经到来，春天还会远吗?雪莱人的知识愈广，人的本身也愈臻完善。高尔基毕业找工作，送你大礼包：送你一双好运鞋，带你去登如意殿；送你一把避灾伞，不怕烦恼招人烦；送你一件吉祥衣，万事顺心不生气；最后送上我祝福，祝你工作会开心。大学四年你可以不学自己不喜欢的东西，但前提一定是你在一直学习喜欢的东西，否则你真的就荒废了大学!做人要讲是非，但不要太计较利害；做事要讲利害，但不要太害怕是非。对人，要往好处想，往长处看；对事，要往远处想，往大处看。,做事要精明，做人要厚道。心胸宽广，化恩怨干戈为真情玉帛就是厚道；心存善良，人负我我不负人就是厚道；心向美好，少栽刺多栽花就是厚道！,要学会大事化小、小事化了，把复杂的事情尽量简单处理，千万不要把简单的事复杂化。掌握办事效率是一门学问，要控制好节奏。,世上有四种人:人渣,人手,人才,人物。我们要蔑视人渣，不甘人手，羡慕人才，争当人物！,做人须知理、知趣、知足。知理，是懂得做人道理，把握做人的本分；知趣，是处事把握分寸，能张弛有度；知足，即不为物欲俘虏，满足以无为有！,4A广告公司媒介计划基础4A广告公司媒介计划基础东天已经到来，春天还会远吗?雪莱人的知识愈广，人的本身也愈臻完善。高尔基毕业找工作，送你大礼包：送你一双好运鞋，带你去登如意殿；送你一把避灾伞，不怕烦恼招人烦；送你一件吉祥衣，万事顺心不生气；最后送上我祝福，祝你工作会开心。大学四年你可以不学自己不喜欢的东西，但前提一定是你在一直学习喜欢的东西，否则你真的就荒废了大学!做人要讲是非，但不要太计较利害；做事要讲利害，但不要太害怕是非。对人，要往好处想，往长处看；对事，要往远处想，往大处看。,做事要精明，做人要厚道。心胸宽广，化恩怨干戈为真情玉帛就是厚道；心存善良，人负我我不负人就是厚道；心向美好，少栽刺多栽花就是厚道！,要学会大事化小、小事化了，把复杂的事情尽量简单处理，千万不要把简单的事复杂化。掌握办事效率是一门学问，要控制好节奏。,世上有四种人:人渣,人手,人才,人物。我们要蔑视人渣，不甘人手，羡慕人才，争当人物！,做人须知理、知趣、知足。知理，是懂得做人道理，把握做人的本分；知趣，是处事把握分寸，能张弛有度；知足，即不为物欲俘虏，满足以无为有！目的了解广告媒体业的运作机制,了解广告媒介预算编制体系,介绍最新的互联网广告媒介计划趋势广告媒体业的运作机制广告业的主要角色媒介代理商媒体创意代理商广告主广告主市场部的主要设置类型 大市场部市场及销售总裁销售总监市场总监广告经理公关经理品牌经理电视主管平面主管数字媒体主管区域媒体主管促销及活动经理广告主市场部的主要设置类型 品牌经理品牌/产品经理 A媒介经理电视主管品牌/产品经理 B品牌/产品经理 C平面主管其他媒体主管广告公司中的 4As？什么是国际4As 广告公司,加入the American Association of Advertising Agencies的广告公司,http:/www.aaaa.org,2006年以前在中国的4As广告公司,加入the Association of Accredited Advertising Agents of Hong Kong(HK4As)的广告公司,http:/.hk,现在的中国4As广告公司,加入THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENCIES OF CHINA中国商务广告协会综合代理专业委员会的广告公司,http:/www.4achina.org/,4As广告公司意味着国际公认的专业广告服务质量,4As广告公司的操作流程、作业质量和收费标准遵守4As协会的规定，受到4As协会的监督，得到4As协会的保护,国际市场承认的先进广告理念,4As协会不断总结协会成员的市场操作经验,设有专业学术委员会资助研究机构研究广告和媒体市场,高昂的收费,国际4As 广告公司网址类型北京世邦广告有限公司http:/ 广告公司网址类型盛世长城国际广告有限公司http:/ 广告创意上海观唐广告有限公司http:/ 综合代理型广告公司媒介部客户服务部创意部客户服务组,A客户服务组,B客户服务组,C客户服务组,D媒介计划媒介采购创意组 A创意组 B制作完稿组媒介计划组,A媒介计划组,B电视采购报纸/杂志,采购户外采购其他媒体,采购其他部门媒介谈判战术计划流程管制流程管制广告公司的一般操作流程客户服务部向媒介部,发送媒介作业简报客户服务部向创意部,发送创意作业简报媒介计划,分配预算给各媒体,制作媒介预算分配表创意组发展创意媒介采购,根据媒介预算表,与各媒体确认广告排期表接到客户市场部的,广告作业简报客户服务部制定,广告策略制作部负责广告物料制作媒介采购,下达广告订单媒介采购投放广告媒介采购获得投放数据客户服务部向客户提案,并获得批准客户部向客户提交结案,结算费用媒介采购向媒体结算费用客户部向客户结算创意、制作费用制作部与供应商,结算制作费用媒介计划制作结案报告广告公司的媒介部向专业媒介代理公司发展各广告公司的媒介部合并媒介计划和采购服务,智威汤逊和奥美的媒介部合并成传立媒体,盛世长城的媒介部转变成实力媒体,BBDO、DDB和TBWA的浩腾媒体,电通媒介中心,大型传播集团设立专门的媒介服务公司,阳狮集团成立博睿整合实力传播和星传媒体,WPP旗下的Maxus,独立的媒介计划和采购公司,凯络媒体,4A广告公司媒介计划基础东天已经到来，春天还会远吗?,1,4A广告公司媒介计划基础课件,2,4A广告公司媒介计划基础课件,3,4A广告公司媒介计划基础课件,4,4A广告公司媒介计划基础课件,5,4A广告公司媒介计划基础课件,6,4A广告公司媒介计划基础课件,7,4A广告公司媒介计划基础课件,8,国际4As 广告公司,网址,类型,北京世邦广告有限公司,http:/ 广告公司网址类型北京世邦广告有限公司http:/,9,国际4As 广告公司,网址,类型,盛世长城国际广告有限公司,http:/,广告创意,上海观唐广告有限公司,http:/ 广告公司网址类型盛世长城国际广告有限公司http,10,中国4As名单,网址,类型,广东省广告有限公司,http:/ 综合代理型,广告公司,媒介部,客户服务部,创意部,客户服务组,A,客户服务组,B,客户服务组,C,客户服务组,D,媒介计划,媒介采购,创意组 A,创意组 B,制作完稿组,媒介计划组,A,媒介计划组,B,电视采购,报纸/杂志,采购,户外采购,其他媒体,采购,其他部门,媒介谈判,战术计划,流程管制,流程管制,广告公司的一般组织结构 综合代理型广告公司媒介部客户服务部创,13,广告公司的一般操作流程,客户服务部向媒介部,发送媒介作业简报,客户服务部向创意部,发送创意作业简报,媒介计划,分配预算给各媒体,制作媒介预算分配表,创意组发展创意,媒介采购,根据媒介预算表,与各媒体确认广告排期表,接到客户市场部的,广告作业简报,客户服务部制定,广告策略,制作部负责广告物料制作,媒介采购,下达广告订单,媒介采购投放广告,媒介采购获得投放数据,客户服务部向客户提案,并获得批准,客户部向客户提交结案,结算费用,媒介采购向媒体结算费用,客户部向客户结算创意、制作费用,制作部与供应商,结算制作费用,媒介计划制作结案报告,广告公司的一般操作流程客户服务部向媒介部客户服务部向创意部媒,14,广告公司的媒介部向专业媒介代理公司发展,各广告公司的媒介部合并媒介计划和采购服务,智威汤逊和奥美的媒介部合并成传立媒体,盛世长城的媒介部转变成实力媒体,BBDO、DDB和TBWA的浩腾媒体,电通媒介中心,大型传播集团设立专门的媒介服务公司,阳狮集团成立博睿整合实力传播和星传媒体,WPP旗下的Maxus,独立的媒介计划和采购公司,凯络媒体,广告公司的媒介部向专业媒介代理公司发展各广告公司的媒介部合并,15,中国大陆地区主要专业媒介代理公司与广告公司图谱,中国地区主要的专业媒介代理公司,凯络媒体,Carat,浩腾媒体,OMD,天联广告,BBDO,恒美广告,DDB,李岱艾广告,TBWA,传立媒体,MindShare,智威汤逊广告,JWT,奥美广告,Ogilvy,灵智大洋广告,Euro RSCG,博睿传播,China Media Exchange,实力媒体,Zenith Media,突破传播,Optimedia Media,星传媒体,Starcom,盛世长城广告,Saatchi&Saatchi,李奥贝纳广告,Leo Burnett,阳狮广告,Leo Burnett,中国大陆地区主要专业媒介代理公司与广告公司图谱中国地区主要的,16,专业媒介代理公司的组织结构,媒介代理公司,媒介采购部,Buying,媒介计划部,Strategy Planning,媒介研究和开发部,R&D,战术计划,Tactical Planning,电视采购,TV Buying,报纸/杂志/广播采购,NMB Buying,户外采购,Outdoor Buying,谈判组,Negotiation,流程管制,Traffic,其他媒体采购,媒介计划部：,类似广告公司的客户服务部，负责接受客户的工作简报，为客户收集媒介方面的信息，制定年度媒介策略、规划年度的媒体花费预算、协调与其他部门或者合作公司的工作；开发新客户等工作，并负责向客户的收款，以客户分组。,媒介研究和开发部：,负责媒体数据的收集和处理、行业发展趋势的判断。并为公司开发媒介资料和计划的数据库和应用工具。,战术计划（策略计划）,：,真正制定媒介计划的单位，负责为客户制定年度的媒介排期计划并测算GRPs，也是具体使用各种媒介计划工具和数据的单位。以客户分组。,采购：,负责根据具体的媒介投放排期表采购广告位并执行广告活动，并与媒体结算投放费用，一般以不同媒体种类分组。,谈判：,负责与媒体谈判年度采购价格,流程管制：,负责协调各部门间工作进度并负责广告制作物的物流管理,专业媒介代理公司的组织结构媒介代理公司媒介采购部媒介计划部媒,17,小结,4As广告公司的基本部门,客户,创意,媒介,媒介部门的最主要工作：,计划,购买,执行,媒介部门中的核心Tactical Planning,互联网广告在媒介部门中的位置,独立运营或者合作运营,但是媒介计划的工作基本控制在公司内部,小结4As广告公司的基本部门,18,广告媒介预算编制体系媒介计划,广告媒介预算编制体系媒介计划,19,什么是媒介计划 Media Planning,在各种不同媒体上刊播广告物料的工作指导总纲,媒介基本计划包括：,广告策略和目标,Objective&Strategy,竞争者分析,Competitors Analysis,消费者分析,Consumer Analysis,媒体分析,Media Analysis,媒介目标,Media Goal,媒体策略 和 组合,Media Strategy&Mix,广告排期表,Spot Plan,媒体预算分配表,Media Spending Share,什么是媒介计划 Media Planning在各种不同媒体上,20,媒介计划的地位,市场营销,Marketing,产品,Product,价格,Price,推广,Promotion,渠道,Place,公关,Public Relationship,广告,Advertising,促销,Sales Promotion,推销,Personal Selling,广告目标及策略,Objective&Strategy,广告创意,Creative,广告媒介,Media,媒介计划,Planning,媒介采购,Buying,媒介执行,Executive,媒介计划的地位市场营销产品价格推广渠道公关广告促销推销广告