信诚人寿保险有限公司四周年庆典系列活动方案

,信诚人寿有限公司四周年庆典活动方案投标书正本,信诚人寿保险有限公司四周年庆典,系列活动方案,聆听四载 无限关爱,信诚人寿保险有限公司四周年庆典聆听四载 无限关爱,目 录,公司背景,项目目的,项目内容,项目运作思路,项目设计概述,项目主题,“聆听”概念的展开,活动前期运作,新闻发布会,项目费用构成,媒体宣传,工作进度表,目 录公司背景,公司背景,2000年10月13日，信诚人寿保险有限公司在广州正式成立，成为中国第一家中英合资人寿保险公司。公司注册资本为5亿元人民币。开业至今，信诚人寿保险有限公司业务迅猛发展，新保费业务在广州市场占有率为14，排名第四位，拥有超过4000名员工和保险代理人。公司于2003年8月在北京成立分公司，2004年3月取得中国保监会颁发的苏州营业执照，2004年5月被评选为2004年“中国最具发展潜力的5大寿险公司”。,公司背景 2000年10月13日，信诚人寿保险有,项目目的,籍公司成立四周年庆典之际，举办系列公关活动，向外宣布信诚人寿高速发展的成果和建立回馈社会、关爱青少年的良好企业形象；,通过四周年系列志庆活动深化“聆听”这一品牌概念。,提升品牌知名度和品牌认知度；,建立良好的广州媒体关系、政府关系（教育部门）、消费者关系。,项目目的籍公司成立四周年庆典之际，举办系列公关活动，向外宣布,项目内容,新闻发布会（10月13日）,公司代理人大型排字组图活动（10月16日）,“聆听”品牌形象的展开、深化。,项目内容 新闻发布会（10月13日）,项目运作思路,信诚寿险提出“聆听”-一个带有公益性质的概念。将“聆听”推到消费者层面，在信诚四周年庆典之际，将“聆听”与“关爱”通过系列的公关活动，将“回馈社会，关爱青少年”的企业形象深化，提高企业知名度。在此前提之下，将“聆听”概念与新闻发布会有机结合，并在活动前期将“聆听”的各种表现形式运作起来，用这些公益性质的活动将信诚四周年庆典的消息传播出去，使10月13日的新闻发布会掀起本次活动的高潮，从而达到本次活动的目的。,项目运作思路 信诚寿险提出“聆听”,项目设计概述,概述：,针对“,信诚人寿保险有限公司四周年庆典,”我们希望把它作为,信诚人寿,年度业绩总结的盛会，成为业界瞩目的一件盛事，在统筹规划上我们以树品牌，造名牌的指导思想，把,庆典,活动包装成一个,信诚人寿企业形象和品牌形象重要的展示平台,。因此在“,信诚人寿四周年庆典,”的总体设计上，,我们将设计“,信诚人寿四周年庆典,”视觉标识系统，以统一的视觉设计传达出一个规范、权威的活动形象。,并以此作为延续，树立长远活动品牌及相关延伸品牌形象，有利于更好推广创造更大的品牌效益。,项目设计概述概述：,具体的设计项目：,“,信诚人寿四周年庆典,”活动标志设计，活动标识辅助图形设计。,活动宣传系统：宣传海报、宣传单张、报纸广告等。,活动公关系统：礼品包装设计，礼品袋设计，活动光盘礼品包装等。,活动纸品设计：活动用信封、信笺设计、请柬（或邀请函）设计等。,活动证卡系统：活动用工作证、嘉宾证、停车证等。,活动现场指示系统：路牌指示，活动区域指示牌、座位指示、签到指示等。,舞台背板设计系统：主会场舞台背板设计、签到处背板，新闻发布背板设计等。,具体的设计项目：,信诚四周年庆典标志设计,信诚四周年庆典标志设计,信诚四周年庆典标志设计意念阐述,1.,标志形似一只在聆听的耳朵，寓意信诚一直在用心聆听；,2.标志组成一条凌空舞动的彩带，“谁持彩带当空舞”寓意,信诚在国内寿险业中舞动出一道绚彩的风景；,3.四载四星，一步一辉煌，延续关爱，铸就辉煌；,4.标志组成心型图案，寓意信诚与客户之间用心聆听，用心沟通；,5.标志是一小写的阿拉伯数字“4”，点明信诚4周年的主题；,6.,标志的形状似一朵含苞欲放的花蕾，寓意信诚的明天将更加绚丽,辉煌。,7.活动标志的主体颜色是热情的暖色调，寓意信诚四年来对客户一,如既往的热情服务；同时主体颜色也与信诚标志相得益彰。,信诚四周年庆典标志设计意念阐述,项目主题:,聆听四载，无限关爱，信诚人寿保险有限公司四周年庆典。,解析,：,信诚人寿保险有限公司四周年庆典突出的主题是企业成立了四年了，企业四年来所取得的成绩和对未来的憧憬，且信诚人寿在市场上将“聆听”定位为企业的一个口号。聆听消费者、聆听市场，“聆听四载”诠释了企业四年来用心的聆听，关爱消费者；“无限关爱”表达了企业在不断地聆听消费者的心省,努力地为消费者带来更多、更贴心的关爱。,项目主题:聆听四载，无限关爱，信诚人寿保险有限,“聆听”概念的展开,聆听的表现形式,方案一、诗歌/作文,解析：在9月份某份报纸上刊登征文启事（内容以“聆听”为主题）或者选择信诚希望小学或某所小学，以“聆听”为主题作诗歌或作文，进行评选，评选结果在新闻发布会上公布，并将获奖文章朗诵。,卖点：通过征文和诗歌的形式，让学校和家长聆听到学生的心声，引起社会的关爱和重视，媒体的炒作将企业四周年庆典的消息公布于社会。,“聆听”概念的展开 聆听的表现形式,方案二、辩论赛,解析：选某小学部分学生，邀请其家长旁听，进行一场关于“聆听”为主题的辩论赛，内容不限（如：关于学生与家长沟通问题）进行正反方辩论。进行奖励。,卖点：通过辩论制造社会话题，通过新闻媒体对这种社会现象的评述和报道达到宣传企业的目的。,方案三、最聆听的父母、最贴心的孩子评选,解析：以孩子提议父母承诺改正一个缺点切入，从而评选出最善于聆,听的父母和最贴心的孩子。奖励设置为现在最热门的欧洲旅游,名额2个。可通过手机短信、网络等进行评选操作。此形式发动,面广，影响力大。,方案二、辩论赛,方案四、“聆听父母心声，沟通子女内心”电台聆听活动,解析：,聆听是沟通的开始。,当今两代人（父母与子女之间）因所接受的文化差异，造成父母与子女之间存,在的很大的代沟，父母与子女之间都不知道对方的心中所想，心里所需，要改,善这一现象，只有双方真诚地聆听对方心里的心声，用心引导，用心沟通。“聆,听父母心声，沟通子女内心”电台聆听活动恰好吻合信诚的主题理念。,介入：,以目前青少年最热衷沉迷的QQ和网络游戏，因两代人的文化差异，父母无从以,此与子女沟通，以这为切入点，引出父母与子女之间很难沟通这一家庭难题而,又普遍的社会现象。,案例：一少年因沉迷QQ，放学后就关在房里QQ，父母无法与孩子沟通十分苦恼，后,来父亲也学上QQ，聆听孩子最真实的心声和想法，以陌生人的身份与孩子在,QQ里建立起深厚的友谊和良好的信任，最终在现实的生活里和孩子融洽地沟通。,操作：,电台是承载聆听这一理念的最佳媒体，通过在电台来操作“聆听父母心声，沟通,子女内心”聆听活动，可收到很好的效果。具体操作：在电台开辟时段（为期一,个月）录播子女对父母的心声，父母对子女的冀望。以真实取胜，以亲情感人。,方案四、“聆听父母心声，沟通子女内心”电台聆听活动,推介电台,：广东电台城市之声,周 期：,9月16日10月16日（为期一个月）,播出时段：,晚上22：0023：30真情真我栏目,广东电台城市之声简介：,广东电台是国内最大的省级电台，城市之声是广东电台的主力频道。以“新生活、新广播”为理念；定位“现代都市人电台”；2004年主题：好听103.6。收听率稳居各电台的前列。其发射功率覆盖整个大珠三角以及粤东和粤西，听众高达4800万以上。,今年，还被指定成为“美国NBA篮球赛”、“广州国际龙舟邀请赛”和“广州飞向亚运大型晚会”的实况转播电台。,城市之声台拥有一大批“广播红星”和“名牌节目”，如：周咏的真情真我、彭伟的澎湃动力、晓伟的热播体育等，还有与美国联合航空公司共同制作的落日大道节目、与香港新城电台同途直播的头条娱乐节目等。,推介电台：广东电台城市之声,新,闻,发,布,会,方,案,新,时 间:,2004年9月15日10月12日,运作方式：,1.征文,9月16日(暂定)，市内某主流媒体报刊刊登征文启事，9月30日现场评奖。10月13日新闻发布会上为获奖文章颁奖，并现场朗诵。,2.辩论赛,10月10日（暂定），举行辩论赛，将活动信息以软文的形式在市内某主流报纸上进行刊登。,3.活动前期硬性、软性广告的宣传,9月25日-10月12日期间，间断性的在媒体上刊登活动信息广告。,活动,前期运作,时 间:2004年9月15日1,新闻发布会内容,1.,宣布信诚人寿有限公司诞生四周年；,2.,回顾公司四年来所取得的成就；,3.,展望公司的美好未来；,4.,介绍信诚人寿的业务情况；,5.,与媒体、消费者等交流。,6.自助餐酒会,新闻发布会内容,时 间:,2004年10月13日10:0012:00,地 点,:,亚洲国际大酒店,解析：,亚洲国际大酒店位于广州市最繁华的商贸,中心地带，高级商业楼宇林立，往来机场、,火车站交通便利。为标准五星级酒店，位,于7楼的多功能会议中心“英雄厅”，可容纳,80人的酒会，设备完善的商务中心与多功能,会议中心同层，为会议客人提供快捷方便的,服务.,出席人数:,5060人,参与人员,：,信诚负责人、各级嘉宾领导、媒体、信诚重,要客户等.,英雄厅,时 间:2004年10月13日1,亚洲国际大酒店宴会厅平面图,附:,亚洲国际大酒店宴会厅平面图附:,电 视 台：,南方电视台、广东电视台、广州电视台（每家电视台财,经栏目3人）,报 刊：,广州日报、羊城晚报、南方都市报、信息时报、新快报、生活元素、生活速递、亚太经济时报、21世纪经济报道、民营经济报、新闻周刊、南方日报、人民日报华南分社、澳门日报、城市画报、文汇报、大公报（每家报社2人、杂志社1人）,广播电台：,广东电台城市之声、广东电台新闻中心、广州电台（各1人）,网 络：,雅虎、新浪、搜狐、21CN 广东站（各1人）,新闻媒体,（财经版记者、编辑）约40人,电 视 台：南方电视台、广东电视台、广州电视台（每家,出席人员：,（,企业自定,）,会场布置:,为配合新闻发布会上幻灯片和新闻短片宣传的效果，在会场周边制作部分精美的展架（内容为公司历年所举办的公馆活动，如：2000年公司捐资成立信诚希望小学，可制作当年的宣传画或幻灯片，并录入该小学成立后几年内的状况作对比。该法卖点高，宣传效果好，切制作的幻灯片或宣传画可留待企业日后宣传使用。）且整个会场气氛以庄严为主（为配合企业本身优越的政治背景）。具体会场的布置视会场具体情况定。,出席人员：（企业自定）,新闻发布会流程,时间,内 容,备注,10:00,礼仪小姐迎宾,贵宾接待。,10:00,记者、嘉宾签到，,给记者派发新闻稿。,记者与嘉宾分开签,10:25,所有与会人员就座，派发新闻稿。,10:30,主持人宣布会议开始并介绍与会邀请嘉宾。,10:35,信诚人寿负责人致辞、重要嘉宾致辞。,10:45,看信诚新闻短片（资料带）,DV，介绍企业基本情况，由企业自定,10:55,看信诚新闻短片的同时，信诚负责人介绍信诚人寿。,结合DV作简单的介绍,新闻发布会流程 时间,时间,内 容,备注,11:05,记者提问。,（准备提问范围）,11:20,公司历年来所举办的公关活动幻灯片回顾,选取信诚希望小学小朋友代表作简短发言.,见表格后（1）,11:30,为获奖的诗歌作文选手颁奖,选手朗诵作品.,11,:,45,为辩论赛获奖方代表颁奖.,11:50,所有应邀出席“新闻发布会”的嘉宾一起合影留念。,12:00,主持人宣布新闻发布会结束，自助餐宴会开始，派发礼品和企业宣传册。,见表格后（2）,信诚人寿负责人接受媒体记者专访。,续表,1,时间,注：,（1）,将公司历年来所举行的公关活动制作成幻灯片，切该项与会场周边的展画相呼应，记者可对此进行提问，负责人结合幻灯片作回答。该步骤结束后，可选取一个学生代表作简短发言，发言内容大意为感谢信诚人寿给孩子们带来幸福生活 等。,（2）礼品的发放应作区分，重要嘉宾领导与媒体记者在礼品上应有所区分，具体情况企业自定。,信诚人寿保险有限公司四周年庆典系列活动方案,费用构成,项 目,规格,数量,单价,（元,）,小计,（元）,备注,会,场,会场租金,背 景 板,8m x 2m,一块,