奥巴马竞选策略-资料课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,奥巴马竞选策略-资料课件,1,奥巴马竞选策略-资料课件,2,奥巴马的竞选标志,奥巴马的竞选标志,3,奥巴马竞选策略-资料课件,4,媒体组合策略,SNS：社交网站,IM：即时通讯,EDM：电子邮件营销,MYBO：My.BarackO,传统媒体,在线广告,IM,病毒视频,EDM,手机无线,MYBO,SNS,Game,Yes we,can,媒体组合策略SNS：社交网站传统媒体在线广告IM病毒视频ED,5,电视媒体广告策略,在总统选举过程中，电视广告是最难打的媒体仗。这不仅因为制作需要精心、创新和智慧，还需要较多的资金。,YES WE CAN,大规模广告投放量,周密的投放计划,防守反击的策略,电视媒体广告策略在总统选举过程中，电视广告是最难打的媒体仗。,6,奥巴马电视广告竞选的表现形式,奥巴马电视广告竞选的表现形式,7,1、传记式广告,将奥巴马的家庭背景、价值观、人生经历和改革策略介绍给美国民众。,党内竞选初期发布的“领导者”广告。,1、传记式广告将奥巴马的家庭背景、价值观、人生经历和改革策,8,2、证言式广告,所用的代言人包括普通市民、州长、参议员、参谋长以及奥巴马的家人的等。一定程度上带表选民，也以第三者的身份表达自己对奥巴马的信任，肯定他的领导才能。,“卡洛琳”广告,“巴尼”广告,2、证言式广告 所用的代言人包括普通市民、州长、参议员、参谋,9,3、负面广告,就是针对竞选对手个性或政见上的失败而产生的广告。奥巴马经常引用第三方的观点，如媒体报道和评论，避免攻击性太强。,“下坡路”广告。,3、负面广告就是针对竞选对手个性或政见上的失败而产生的广告。,10,4、信息类广告,比较特殊，一般有30分钟甚至更长，这样可以详细的展示强调说明。,2019年10月30日，离总统选举投票日还有不到一个星期时，奥巴马班子推出了长度为30分钟的信息类广告。,4、信息类广告比较特殊，一般有30分钟甚至更长，这样可以详细,11,海报类,奥巴马竞选时一名叫做Shepard Fairley的设计师所设计的奥巴马海报流传最广，也最为突出，以至于我们现在回想美国大选，印象最深刻的也许就是这张海报了。,海报类奥巴马竞选时一名叫做Shepard Fairley的设,12,奥巴马竞选的网络广告策略,My.BarackObama,电子邮件营销（EDM）,视频广告、植入式广告、搜索关键词广告,搜索引擎广告,游戏广告,奥巴马竞选的网络广告策略 My.BarackObama,13,综合来看，奥巴马在竞选初期网络营销上的投入是300万美元，以Google 付费广告（CPC）为主，同时兼顾计费为代表的MSN、雅虎等网站的互动广告。然而，从整体的网络营销手段来看，奥巴马的触角几乎伸向任何能够想到的网络触点。,综合来看，奥巴马在竞选初期网络营销上的投入是300万美元，以,14,游戏广告,奥巴马竞选广告出现在EA游戏极品飞车:卡本峡谷中,NBA 08广告牌上写着提前投票已开始。,游戏广告奥巴马竞选广告出现在EA游戏极品飞车:卡本峡谷中,15,MyBo,MyBo有两条重要的生命线，一条是奥巴马与网民之间的互动，另一条是网民之间的互动。,奥巴马的网民们之间的互相接触有效的增强了对奥巴马品牌的粘性。,MyBo MyBo有两条重要的生命线，一条是奥巴马与网民之间,16,搜索引擎,如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama，搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评等。更巧妙的是，他购买了包括自己英文名字在内的很多热点话题的关键词，“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”。,搜索引擎如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字,17,SNS,虽然奥巴马向社交网站Facebook、MySpace等投入的广告费用比搜索引擎少很多，但是并不代表奥巴马不重视这些互动性超强的网络营销阵地，相反，奥巴马在社交网站大受欢迎，麦凯恩、希拉里等候选人几乎无法与之相比。他在互联网上几乎无所不在。,SNS虽然奥巴马向社交网站Facebook、MySpace等,18,病毒视频,“黑眼豆豆”乐队歌手威尔艾姆为奥巴马量身定做的助选歌曲Yes，We Can的MV在You Tube获得1300万次以上点击,病毒视频“黑眼豆豆”乐队歌手威尔艾姆为奥巴马量身定做的助选歌,19,iPhone,奥巴马团队开发出多款iPhone应用软件，以便在年轻人中拉选票。它免费，“呼叫朋友”的功能 可以提醒其朋友为奥巴马投票、更让人想不到的是，用户按下软件界面中一个标为“捐款”的绿色按钮，还能便捷地向奥巴马捐款。,iPhone 奥巴马团队开发出多款iPhone应用软件，以便,20,创新的筹款机制,奥巴马的募资计划却瞄准了万千不起眼的“草根长尾”、以网络为筹款平台，建立了一个美国政界见所未见的筹款机制进行小额支付的形式募款。,一个月筹到5500万美元 4500万来自网络,约130万人为他捐款，而超过80%来自网络，94%的捐款由200美元或更少的捐赠构成。,奥巴马募集到的竞选资金总额高达10亿美元，创美国历史上竞选筹资新纪录。,创新的筹款机制奥巴马的募资计划却瞄准了万千不起眼的“草根长尾,21,奥巴马竞选策略-资料课件,22,