快速消费品策划课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,http:/ 快速消费品策划,docin/sundae_meng,第十六章 快速消费品策划docin/sundae_meng,1,开场案例：,“,蓝猫”抢滩儿童饮料市场！,docin/sundae_meng,开场案例：“蓝猫”抢滩儿童饮料市场！docin/sundae,2,16.1,快速消费品概述,16.1.1,快速消费品的概念,快速消费品（,FMCG,，,Fast Moving Consumer Goods,），指消费者消耗较快、需要不断重复购买的产品。,docin/sundae_meng,16.1快速消费品概述16.1.1 快速消费品的概念 do,3,16.1.2,快速消费品的基本特征,产品生命周期,通路特征,市场生动化组织形态,销售组织特征,物流状况,售后服务着重点,docin/sundae_meng,16.1.2 快速消费品的基本特征 docin/sunda,4,16.1.3,快速消费品的消费者购买习惯,（,1,）快速消费品的消费特性,（,2,）快速消费品的消费者购买决策,（,3,）快速消费品各生命周期的消费形态,docin/sundae_meng,16.1.3 快速消费品的消费者购买习惯 docin/su,5,16.2,快速消费品产品策划,16.2.1,产品组合策划,（,1,）产品组合的相关概念,（,2,）扩大产品组合策略,（,3,）缩减产品组合策略,（,4,）高档产品策略,（,5,）低档产品策略,docin/sundae_meng,16.2 快速消费品产品策划 16.2.1 产品组合策划,6,16.2.2,产品价格策划,（,1,）快速消费品的定价原则,（,2,）快速消费品的定价策略,“撇脂”定价,渗透定价,竞争性定价,docin/sundae_meng,16.2.2 产品价格策划 docin/sundae_me,7,16.2.3,新产品上市策划,（,1,）快速消费品新产品上市前的论证,（,2,）快速消费品上市的频率与规模,（,3,）攻击竞争对手获得快速入市,（,4,）运用新型促销手段占领市场,（,5,）保护新产品占领的现有市场,docin/sundae_meng,16.2.3 新产品上市策划 docin/sundae_m,8,16.3,快速消费品品牌策划,16.3.1,品牌战略,品牌定位,品牌创意,资源整合,产品市场,品牌管理,品牌资产化,docin/sundae_meng,16.3 快速消费品品牌策划 16.3.1 品牌战略 d,9,16.3.2,品牌模式,（,1,）功能品牌模式,（,2,）价位品牌模式,docin/sundae_meng,16.3.2 品牌模式 docin/sundae_meng,10,16.3.3,品牌延伸策略,新产品推介,新产品定位,新老品牌互动,docin/sundae_meng,16.3.3 品牌延伸策略 docin/sundae_me,11,16.3.4,多品牌策略,（,1,）深度细分区域市场,（,2,）深度细分目标人群,（,3,）深度细分产品系列,（,4,）深度细分渠道结构,docin/sundae_meng,16.3.4 多品牌策略 docin/sundae_men,12,16.4,快速消费品渠道策划,16.4.1,快速消费品营销渠道特点,市场覆盖面广,物流系统要求高,购买频率高，数量少,需要层次较多,结构长而宽,渠道控制权存在竞争,docin/sundae_meng,16.4 快速消费品渠道策划 16.4.1 快速消费品营,13,16.4.2,快速消费品营销渠道设计,（,1,）营销渠道的目标,（,2,）影响快速消费品营销渠道的因素,（,3,）快速消费品营销渠道设计,（,4,）销售组织结构设计,docin/sundae_meng,16.4.2 快速消费品营销渠道设计 docin/sund,14,16.4.3,快速消费品营销渠道管理,（,1,）快速消费品渠道成员的选择,（,2,）快速消费品渠道成员的激励和评价,（,3,）快速消费品渠道成员的管理,推式管理,数字化管理,数字化管理,docin/sundae_meng,16.4.3 快速消费品营销渠道管理 docin/sund,15,16.5,快速消费品促销策划,16.5.1,快速消费品广告策划,（,1,）快速消费品广告,（,2,）快速消费品的广告传播方式,（,3,）不同市场阶段的广告策略,导入期,成长期,成熟期,docin/sundae_meng,16.5 快速消费品促销策划 16.5.1 快速消费品广,16,16.5.2,快速消费品销售促进策划,（,1,）快速消费品的销售促进策略,（,2,）快速消费品销售促进的方式,企业宣传,折价促销,附赠促销,免费促销,docin/sundae_meng,16.5.2 快速消费品销售促进策划 docin/sund,17,16.5.3,快速消费品人员推广策划,（,1,）人员推广的优点,（,2,）人员推广的缺点,（,3,）人员推广的实施,docin/sundae_meng,16.5.3 快速消费品人员推广策划 docin/sund,18,16.5.4,快速消费品公关赞助策划,（,1,）公关赞助的优点,（,2,）公关赞助的缺点,（,3,）公关赞助的实施,docin/sundae_meng,16.5.4 快速消费品公关赞助策划 docin/sund,19,策划案例与文案：,五粮液集团亚洲青梅酒新品入市企划案,docin/sundae_meng,策划案例与文案：五粮液集团亚洲青梅酒新品入市企划案docin,20,