小红书品牌号运营课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,0,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,0,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,0,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,0,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,0,小红书品牌号运营,演讲人,2025-11-11,小红书品牌号运营演讲人2025-11-11,1,内容存在问题,01,内容存在问题01,2,内容存在问题,缺爆款增粉强的笔记内容,500以上笔记4篇，粉丝数目11月2000,内容存在问题缺爆款增粉强的笔记内容500以上笔记4篇，粉丝数,3,内容存在问题,个别笔记图片分辨率较差，影响质感,思贤发视频文章比例规则,内容存在问题个别笔记图片分辨率较差，影响质感思贤发视频文章比,4,账号限流，曝光量下滑,违规 情况更改,莫然每周主导小红书平台规则学习时间,研究同类爆款笔记共同点，关键词，标题，发布时间等等，沉淀方法论,头部案例分享具体的运营手段，内容，建联，用户留存,账号限流，曝光量下滑违规 情况更改,5,内容存在问题,关于品牌和产品本身的干货类内容缺乏,每周最少一篇产品相关内容，内容强调产品感情以及设计匠心,内容存在问题关于品牌和产品本身的干货类内容缺乏每周最少一篇产,6,调整策略,02,调整策略02,7,调整策略,品牌号模块按照时间周期重新划分,koc，kol笔记尝试cpm投放,下周一开始投放效果好的笔记,关于品牌自身故事笔记生产，强调轻奢定位,在大牌的kol或者明星孕期笔记下评价 以及互动,调整策略品牌号模块按照时间周期重新划分,8,店铺流量来源,03,店铺流量来源03,9,店铺流量来源,cpc投放,1,cpm投放,2,feed流推送笔记进店,3,品牌号曝光进店,4,店铺流量来源cpc投放1cpm投放2feed流推送笔记进店3,10,用户留存,04,用户留存04,11,用户来源途径,留存手段,品牌号粉丝,手机号码拿到紫的个人微信号,店铺真实用户留存手段,01,03,02,留存手段,素人，kol笔记评论,用户来源途径留存手段品牌号粉丝手机号码拿到紫的个人微信号店,12,用户留存,沉淀路径,单击此处添加标题,9,300 Million,把用户尽可能多的转化到zi微信个人号，或者社群,1.流程越短越好，即用户行为节点越少越好,2.每个行为节点上转化效果要最大化保证,单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点；根据需要可酌情增减文字，以便观者可以准确理解您所传达的信息。,用户留存沉淀路径单击此处添加标题9,300 Million把,13,用户留存,用户活跃度保持,社群,01,活动优惠节点,02,朋友圈内容,03,用户留存用户活跃度保持社群01活动优惠节点02朋友圈内容03,14,店铺提高店铺转化思考？,05,店铺提高店铺转化思考？05,15,店铺提高店铺转化思考？,A,1.店铺的核心竞争力是什么？,店铺的改从何体现核心竞争力？,B,店铺提高店铺转化思考？A1.店铺的核心竞争力是什么？店铺的改,16,店铺提高店铺转化思考？,1.店铺的核心竞争力是什么？,1.性价比？,1,2.品牌文化？,2,3，品牌品质佳？,3,4.市场主流的趋势？,4,店铺提高店铺转化思考？1.店铺的核心竞争力是什么？1.性价比,17,店铺提高店铺转化思考？,店铺的改从何体现核心竞争力？,图片,产品的常见问题,产品详情页,产品的价格,产品的卖点,产品描述,店铺提高店铺转化思考？店铺的改从何体现核心竞争力？图片产品的,18,小红书店铺运营,06,小红书店铺运营06,19,小红书店铺运营,店铺引流方式,小红书店铺运营店铺引流方式,20,小红书店铺运营,店铺引流方式,付费流量引流,01,店铺免费流量,02,其他的途径,03,小红书店铺运营店铺引流方式付费流量引流01店铺免费流量02其,21,店铺引流方式,付费流量引流,付费流量依旧持续cpc cpm 投放,01,付费素人以及KOL的笔记安排加大店铺的整体曝光,02,店铺引流方式付费流量引流付费流量依旧持续cpc cpm 投放,22,店铺免费流量,1,店铺补单持续进行引流店铺免费流量以及增加店铺的权重,3,店铺号爆款笔记内容的编写,5,店铺号爆款笔记内容的编写,2,店铺日常每周固定上新,4,店铺分数达到4.9分数以上,6,店铺产品图片点击率高，获得系统推荐的瀑布流量挣(主要的流量）,店铺免费流量1店铺补单持续进行引流店铺免费流量以及增加店铺的,23,店铺免费流量,店铺产品图片点击率高，获得系统推荐的瀑布流量挣(主要的流量）,文案,营销活动,颜色,价格,品牌认知-攀附,核心卖点足够大,店铺免费流量店铺产品图片点击率高，获得系统推荐的瀑布流量挣(,24,小号测试,微信端粉丝管理，参与素人笔记，以及其他的内容引流,自己养成品牌号的KOL 和素人 来沉积店铺粉丝数人群,采用私人小红书号去爆款文章下留言，多去蹭流量，引流到店铺,其他的途径,小号测试 微信端粉丝管理，参与素人笔记，以及其他的内容引流,25,小红书店铺存在的问题,07,小红书店铺存在的问题07,26,小红书店铺存在的问题,2.除了主推的几款文胸店铺产品几乎没有uv记录，但是主推款的整体曝光不够，无法实现引流的初衷,4.店铺的目前的自然流量相当于是0的情况 还未整体突破店铺因长时间未运营导致店铺限流的瓶颈,1.店铺整体的加购人数比较少，无法完全的把店铺引进的流量彻底变现,3.店铺整体的日常客单价价格过高，和相关店铺相比并没有相对的优势,5.店铺的品牌观念不强未有很强的品牌的意识,小红书店铺存在的问题2.除了主推的几款文胸店铺产品几乎没有u,27,小红书店铺调整方向,08,小红书店铺调整方向08,28,小红书店铺调整方向,店铺方向,01,品牌号方向,02,小红书店铺调整方向店铺方向01品牌号方向02,29,小红书店铺调整方向,店铺方向,产品方向,上新方向,价格方向,活动优惠方向,图片方向,5.,4.,3.,2.,1.,小红书店铺调整方向店铺方向产品方向上新方向价格方向活动优惠方,30,产品方向,1，产品目前只能以我们目前订的主推款式持续推进,店铺方向,产品方向1，产品目前只能以我们目前订的主推款式持续推进店铺方,31,店铺方向,上新方向,1.上主推款套装形式,2.上新的文胸组合装形式,3.上新时间固定,店铺方向上新方向1.上主推款套装形式2.上新的文胸组合装形式,32,店铺方向,价格方向,主推款文胸价格建议日常价格调整为200以下，活动结果在189基础,01,每个品类确认几款低价引流的产品，价格都需要调整,02,店铺方向价格方向主推款文胸价格建议日常价格调整为200以下，,33,活动优惠方向,送孕妇照活动,满赠活动设计,日常店铺活动设立,主题活动安排,01,02,03,活动优惠方向送孕妇照活动 满赠活动设计日常店铺活动设立主题,34,店铺方向,图片方向,店铺主推款的点击率要加强，需要重新拍摄新的图片 从我们主推款的款式中落实先,01,场景性好的民宿方向,02,孕妇妈妈方向,03,店铺方向图片方向店铺主推款的点击率要加强，需要重新拍摄新的图,35,小红书店铺调整方向,品牌号方向,01,02,03,04,1.优质笔记产出提高,2.产品方向调整 孕早期 宝宝相关 孕期相关,3.突破活动发布就限流的瓶颈,4.多向竞品店铺学习以及借鉴,小红书店铺调整方向品牌号方向010203041.优质笔记产出,36,品牌号方向,1.优质笔记产出提高,2.产品方向调整 孕早期 宝宝相关 孕期相关,3.突破活动发布就限流的瓶颈,4.多向竞品店铺学习以及借鉴,品牌号方向1.优质笔记产出提高,37,感谢聆听,感谢聆听,38,