汽车品牌知识课件

,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,汽车常识,汽车常识,汽车产业概述,据中国汽车工业协会,(,下称“中汽协”,),发布的数据显示，去年国内汽车销售了,1364.48,万辆，同比增幅,46.15%,，中国确定成为全球第一大汽车市场,.,汽车消费人群趋向于年轻化。价格和品牌成为消费者关注的重点。,汽车产业概述据中国汽车工业协会(下称“中汽协”)发布的数据显,汽车的分类,按车型,:,微型车、紧凑型车,;,中型车,;,豪华车等,按照品牌划分为,高端品牌：法拉利、保时捷、阿斯顿 马丁、宾利、凯迪拉克等,中端品牌：红旗、丰田、本田、马自达等,低端品牌：哈飞、比亚迪、奇瑞等,按照排量划分,:,微型车,L=1.0,普及型,1.0L=1.6,中级车,1.6l=2.5,中高级,2.5L=4.0,高级,4.0L,汽车的分类按车型:微型车、紧凑型车;中型车;豪华车等,消费人群分析,微型车：有一定积累的年轻人，考虑到投,资额度，仅做为一种代步工具。,雪佛兰 乐驰,消费人群分析微型车：有一定积累的年轻人，考虑到投 雪,紧凑车型：消费主体为小有成就的成功人,士。对于车辆的外观和性能有,一定的要求。,福特 嘉年华,紧凑车型：消费主体为小有成就的成功人 福特 嘉年华,中型车：,消费主体为成熟稳重的社会精英人,士，更加注重所选车辆的商务性。,奥迪,A6,中型车：消费主体为成熟稳重的社会精英人奥迪 A6,豪华车：,消费群主要集中在大中型民营企业,中高级管理层、中小企业私营业主、,高级白领、行业精英和潮流新锐等。,宾利 雅致,豪华车：消费群主要集中在大中型民营企业宾利 雅致,汽车品牌赏析,汽车品牌赏析,宾利,宾利内饰采用纯手工制作，是显赫地位和财富的象征，宾利消费人群为活力充沛、积极进取的企业领导人。,宾利有清晰明确的品牌定位,全球最顶级的运动型豪华轿车。,价格从,338.001288.00,万。宾利在全球限量生产不到,2000,辆，在中国只有北京、上海、深圳、广州四家专卖店。,宾利宾利内饰采用纯手工制作，是显赫地位和财富的象征，宾利消费,保时捷,保时捷的品牌定位是“日常使用的终极跑车”。,消费人群：雄心勃勃的企业家、成功的商业人士、知名的各领域专家、极富号召力的艺人等等。,保时捷共,5,个车型，价格从,74.55330,万不等,卡宴,88.80224.90,万,SUV,保时捷,911 141.80330,万 跑车,保时捷保时捷的品牌定位是“日常使用的终极跑车”。,梅赛德斯,_,奔驰,(,宾士,),奔驰是所有汽车品牌中历史最悠久的，全世界第一辆汽车就是奔驰。,S,级车定位：事业达到顶峰阶段的企业的领袖们,E,级车定位：商业精英定、企业中的中级、中高级管理人员。,奔驰品牌共分为,18,个车型 价格从,28.80329.80,万不等,梅赛德斯_奔驰(宾士)奔驰是所有汽车品牌中历史最悠久的，全世,宝马,宝马汽车公司以汽车的高质量、高性能和高技术为追求目标。,在中国市场能看到的宝马分为,1,系,3,系,5,系,6,系,7,系,X3,X5,X6,Z4,和,M,系,消费人群：追求品位、有一定经济基础的成功人士。,宝马共分为,12,个车型，价格从,27.30288.80,万不等。,宝马 宝马汽车公司以汽车的高质量、高性能和高技术为追求目标,雷克萨斯,雷克萨斯（,Lexus,）是日本丰田汽车公司旗下的豪华车品牌仅用十几年的时间，成为全美豪华车销量最大的品牌。,2004,年,6,月,8,日，丰田公司在北京宣布将,Lexus,的中文译名由“凌志”改为“雷克萨斯”，并开始在中国建立特许经销店，开始全面进军中国豪华车市。,雷克萨斯,-,雷克萨斯,GS 66.20,103.40,万,雷克萨斯,-,雷克萨斯,SC 132.10,132.10,万,雷克萨斯客户以生意人居多，他们精打细算，注重性价比。消费人群比较年轻，平均年龄在,30,45,岁之间。同等价位的车型，雷克萨斯提供比对手更丰富的配置，这是吸引这些年轻客户的主要原因。,雷克萨斯雷克萨斯（Lexus）是日本丰田汽车公司旗下的豪华车,奥迪,奥迪品牌的定位为：尊贵、豪华、公务,奥迪属于中高档品牌。分为三个系列，,6,大车型。（奥迪,A8,奥迪,Q5,奥迪,Q7,奥迪,R8,奥迪,TT,奥迪,A4L,奥迪,A6L,一汽奥迪,Q5,）,价格从,29.10291.90,万不等。,消费人群主要为政府官员、公司,CEO,、私营企业老板、商界精英、中高端行政人员,奥迪 奥迪品牌的定位为：尊贵、豪华、公务,沃尔沃,作为北欧设计风格的车型,沃尔沃在艺术与技术之间取得完美平衡，精工细作,精益求精。,长安沃尔沃,-,沃尔沃,S80L 39.80,67.86,万 中大型车,沃尔沃,(,进口,)-,沃尔沃,C70 59.80,64.80,万 跑车,喜欢沃尔沃品牌的人群则更具绅士风范，行事低调，更看重事物的内在，注重车辆的安全与环保。,沃尔沃作为北欧设计风格的车型,沃尔沃在艺术与技术之间取得完美,别克,别克,BUICK,品牌始于,1900,年。成立于美国密歇根州底特律市。是第一个成功的汽车品牌。也是美国汽车文化的鼻祖。,林荫大道,32.99,42.99,万 中大型车,君威,17.99,26.99,万 中型车,有一定经济实力的需要体现档次地位的人士购买,。,别克别克BUICK品牌始于1900年。成立于美国密歇根州底特,欧宝,欧宝原是德国人创办的汽车公司。图案是代表公司的技术进步和发展，又像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。,欧宝,-,雅特,23.98,36.98,万 紧凑型车,欧宝,-,安德拉,32.49,32.49,万,SUV,吸引的是比较成熟和理性的消费群体。该群体对车的性能很挑剔。,欧宝欧宝原是德国人创办的汽车公司。图案是代表公司的技术进步和,本田,人和车，车和环境的协调一致”是本田公司的发展方向；动感、豪华、流畅是本田公司的一贯风格；设计动力澎湃、低耗油、低公害的发动机是本田公司的技术目标；靠先进而实用的设计、卓越的制造质量和相对低廉的价格，吸引更多顾客是本田公司的宗旨。,本田,CR-V 18.98,26.28,万,SUV,雅阁,18.68,34.28,万 中型车,主要消费人群在,26-35,岁年龄段，这个年龄段占据了一半的消费人群数。中轻年并有一些经济基础的人群做为购买主力，并且从工作职位上看出，大部分消费者都有着一定的文化水平，其中中级技术,/,管理人员所占比例最高。,本田人和车，车和环境的协调一致”是本田公司的发展方向；动感、,现代,北京现代汽车有限公司（,Beijing Hyundai Motor Company,，简称北京现代），成立于,2002,年,10,月,16,日，是由北京汽车投资有限公司和韩国现代自动车株式会社共同出资设立的。,北京现代,-MOINCA,名驭,11.48,13.98,万 中型车,北京现代,-,伊兰特,8.98,10.98,万 紧凑型车,有实力的外企高层管理人员和大公司企业主。,现代北京现代汽车有限公司（Beijing Hyundai M,大众,大众汽车公司是德国最年轻的、同时也是德国最大的汽车生产厂家。,高尔夫,(,进口,)39.90,41.00,万 紧凑型车,PASSAT,新领驭,16.98,30.38,万 中型车,有阅历，比较有文化修养，而且注重内涵；非常懂得兼顾事业和家庭，讲究生活质量，追求品质，有一定消费能力的消费者。,大众大众汽车公司是德国最年轻的、同时也是德国最大的汽车生产厂,斯巴鲁,Subaru,对于卓越驾驶的目标的追求，就是创造一种由驾驶、环境以及安全三者高度融汇而成的汽车。,斯巴鲁,-,森林人,22.98,35.98,万,SUV,斯巴鲁,-,翼豹,20.48,49.80,万 紧凑型车,购买斯巴鲁汽车的永远是那些对汽车的动力、驾驶性能有要求，热爱生活、不甘平凡、找寻自我的人群。,斯巴鲁Subaru对于卓越驾驶的目标的追求，就是创造一种由驾,丰田,丰田汽车公司,2008,年成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。其旗下品牌主要包括凌志、丰田等系列高中低端车型等。,凯美瑞,18.28,36.48,万 中型车,丰田,RAV4 18.98,26.43,万,SUV,计划购买丰田的消费者中，,35,岁以下人群占到,56.3%,以上。主要是中级管理职位的在职人员为主。,丰田丰田汽车公司2008年成为全世界排行第一位的汽车生产厂商,马自达,马自达汽车公司是日本最著名汽车品牌之一，日本第四大汽车制造商，是世界著名汽车品牌。,一汽马自达,-,马自达,6 17.08,19.98,万 中型车,一汽马自达,-,睿翼,17.68,24.98,万 中型车,消费人群主要是个人用户。最主要是高级白领，男性约占,70%,，年龄,40,岁左右。他们喜欢多变的空间，是非常务实的人群。,马自达马自达汽车公司是日本最著名汽车品牌之一，日本第四大汽车,荣威,荣威（,Roewe,）是上海汽车工业（集团）总公司旗下的一款汽车品牌，于,2006,年,10,月推出。该品牌下的汽车技术来源于上汽之前收购的罗孚。,上海汽车,-,荣威,550 12.68,18.98,万 紧凑型车,上海汽车,-,荣威,750 17.28,25.88,万 中型车,消费人群应该是中产阶层人士。他们不怕挑战，心态积极健康；注重自身修养，喜欢旅行和运动；他们不盲目从众，凡事都能理智对待；热情待人，很关注时事。,荣威荣威（Roewe）是上海汽车工业（集团）总公司旗下的一款,福特,福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。,1903,年由亨利,福特先生创立创办于美国底特律市。,嘉年华频道,7.89,11.19,万 小型车,蒙迪欧,-,致胜频道,16.98,22.98,万 中型车,消费人群主要集中在,2530,岁之间，他们个性、时尚、与众不同，有一定的经济基础。他们非常在乎家人和朋友，他们对于品牌、时尚情有独钟。他们希望自己跟别人不同。,福特福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。1903年由亨利,雪佛兰,雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌。目前,它在美国销售排行榜上位居第一。,通用雪佛兰,-,科鲁兹,10.89,14.89,紧凑型车,通用雪佛兰,-,赛欧,5.68,6.88,万 小型车,面向普通消费人群的大众化汽车品牌,雪佛兰雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌。目前,它在美国销售,标致,1976,年标致汽车公司与雪铁龙汽车公司组成标致集团，是欧洲第三大汽车公司。,标致,207 7.18,10.78,万 小型车,标致,307 10.38,15.38,万 紧凑型车,定位于家庭用车。凭借时尚动感的外形、良好的操控性和极佳的驾乘舒适度，深得年轻人的喜爱。,标致1976年标致汽车公司与雪铁龙汽车公司组成标致集团，是欧,起亚,成立于,1944,年的起亚汽车是韩国最老牌的汽车制造厂。起亚作为韩国汽车工业的驱动力，为使韩国挤身世界五大汽车生产国家发挥了积极的作用。,东风悦达起亚,-RIO,锐欧,6.98,10.48,万小型车,起亚,(,进口,)-,霸锐,39.80,39.80,万,SUV,追求事业同时享受生活、注