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,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,*,11/12/2024,1,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,红旗帖满重庆,K,牌痛可贴,2002,年品牌整合推广案(市场导入期),sd04,管理资源吧(,),提供海量管理资料免费下载!,11/12/2024,2,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,市场概要,一。市场目标及品牌目标,方案实施后的第,1-2,个月进入市场快速发展期。,树立“,K,牌痛可贴,新型强效止痛贴,”的品牌形象,让消费者(传播受众)认同“,K,牌痛可贴,”为市场强势品牌。,以“爱成模式”(,AICHN,),衡量(即品牌知名度、理解度、区分度、可信度、愉悦度)达到行业前,3,位。产品在目标顾客指明购买率达到行业前,3,位,。,管理资源吧(,),提供海量管理资料免费下载!,11/12/2024,3,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,品牌,整合传播策略,产品信息及,品牌信息,代理商,医院,商场超市,小,药店,消费者,OTC,市场品牌整合传播概念是做,2,个方面:,服务流程渠道及终端、传播流程(如图),考虑到市场导入期及企业运作具体情况消费者是重点,,红旗帖满重庆活动主要以这种途径为主。,管理资源吧(,),提供海量管理资料免费下载!,11/12/2024,4,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,全方位,多层次,立体化的品牌传播策划,原则,:,A,一个声音,“,K,牌痛可贴,哪 痛往哪贴,”,B,整体计划:“红旗帖满重庆”系列推广,C,协调控制:我司负责品牌整合传播建议,广告创意制作、发布工作。贵司负责营销推广和全面管理监控。,管理资源吧(,),提供海量管理资料免费下载!,11/12/2024,5,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,诉求点,主诉求:,“红旗帖满重庆,哪痛往哪贴”,基本诉求(理性),A,。,产品(,USP,):,纳米,生物陶瓷等,B,。,症状及治疗观念:病痛,贴服感觉,C,。,疗效重点突出理疗效果及临床案例,基本诉求(感性),A,。,红旗帖满重庆,”冲击波,,VI,B,。,产品意义,“,K,牌痛可贴,”,止痛贴,带给,消费者的愉悦,结合“,K,牌痛可贴,轻松,夏日游”进行感性诉求。,阶段性诉求,根据市场情况及诉求重点如目前可以社会关注热点或消费者兴,趣点:“世界杯”“夏日休闲游”为背景,乘势而为,,产生广告“叠加效应”,消费者,管理资源吧(,),提供海量管理资料免费下载!,11/12/2024,6,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,媒体选择及传播内容要点(,见后图)。,红旗帖满重庆行动纲要,VI,(,突出红旗,这一,标识和,产品,LOGO,),车身,店,招,,POP,旗帜,消,费,者,其它媒介,报版,电视,(后期主,诉媒体),导购员,服装,产品终端陈列,相关道具(赠品等),管理资源吧(,),提供海量管理资料免费下载!,11/12/2024,7,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,推广规划,活动内容及目的,时间进度(,7-8,月旬为单位),备注,品牌展示,主题:“,K,牌痛可帖,红旗帖满重庆”;车身,挂旗,终端,VI,;,目的:品牌形象展示,提高知名度。,电视及报版广告持续发,布。,产品介绍,主题:“,K,牌痛可帖,新技术,新疗效,新感觉”;电视,系列报版,,SP,活动:赠纸扇及试用装,疗效介绍,主题:“,K,牌痛可帖,哪痛往哪贴,结合案例作系列诉求”。电视,系列报版(软硬炒作),,SP,活动:终端宣传;“,K,牌痛可帖有奖答题活动”“,K,牌痛可帖免费帖活动”,(专家现场咨询),鼓励购买,主题:“,K,牌痛可帖,轻松夏日游”购物抽奖活动;(包装袋回收换取产品活动),公关活动,主题:“,K,牌痛可帖,爱心体贴”敬老活动(配合系列功效介绍(至下月重阳节前后),通路激励,主题:“,K,牌痛可帖销售明星店(人)”评选活动,管理资源吧(,),提供海量管理资料免费下载!,11/12/2024,8,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,SP,活动策划,针对消费者,及通路,红旗贴满重庆,“,有痛免费贴”(主题,SP,),“,红旗贴满重庆,轻松夏日游”(重点,SP,),“,红旗贴满重庆之,老年证享受优惠”(基本,SP,),“,红旗贴满重庆,包装盒回收换购产品”(选择性,SP,),“,红旗贴满重庆,销售明星店(人)”(通路促销),第一阶段,第二阶段,第三阶段,七月,九月,八月,管理资源吧(,),提供海量管理资料免费下载!,11/12/2024,9,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,SP,生动化要点,产品陈列,“横幅看板张贴画最佳产品陈列方式(产品清洁整理上下排面对齐,主推产品正中,与目光平行处)导购员(营业员),挂旗,+,赠品堆头,生动化演练,管理资源吧(,),提供海量管理资料免费下载!,11/12/2024,10,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,SP,活动过程图,SP,制定方案,时间:节假日,地点,:城区中心开阔地,靠近重点经销部为宜,参加人,:业务员,促销员,商家,特邀专家,活动内容,:主题宣传,产品,医疗咨询,产品导购等。,准备物品,:,DM,单,横幅,易拉宝,展板,扩音器等,。,1,场地联系,活动告知。,2,到达现场,进行场地布置。,3,发言说明:公司介绍,本次活动主题,,市场背景说明,产品功效,组方说明。,4,促销内容。,5,医务咨询,回答观众提问,6,产品现场演示(资料散发),参加人员进行总结,帐务总计,促销过程,效果评估,管理资源吧(,),提供海量管理资料免费下载!,11/12/2024,11,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,营销体系、营销渠道设计,(一),市场营销系统的建立(略),(二),市场营销渠道的设计(略),管理资源吧(,),提供海量管理资料免费下载!,11/12/2024,12,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,信息收集与反馈系统建立,企业人员信息收集系统设计及报表,(,略,),管理资源吧(,),提供海量管理资料免费下载!,11/12/2024,13,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,管理资源吧(,),提供海量管理资料免费下载!,11/12/2024,14,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,管理资源吧(,),提供海量管理资料免费下载!,11/12/2024,15,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,管理资源吧(,),提供海量管理资料免费下载!,11/12/2024,16,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,管理资源吧(,),提供海量管理资料免费下载!,11/12/2024,17,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,管理资源吧(,),提供海量管理资料免费下载!,11/12/2024,18,红旗帖满重庆K牌痛可贴整合传播案,
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