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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2015/3/24,#,Agenda,Digital全年规划,Digital根底建设4月-5月,第一阶段5月-6月内容规划,SEM规划,合作媒体内容规划,KPI,宾博 Digital,全年内容规划,(2021年4月-2021年12月),全年沟通主轴,呵护天性 无忧成长,品牌理念,SLOGAN,全年内容规划,四月,五月,六月,七月,八月,九月,十月,十一月,十二月,CAMPAIGN,SITE,WECHAT,服务号,WECHAT,订阅号,WECHAT,KOL,沟通同重点：育儿新观念-天性育儿熊娃不是熊，而是天性使然,沟通内容：,品牌面：品牌历史+品牌地位主；品牌荣誉/认证+品牌喂养观念/理念辅,产品面:100%瑞士进口+阿尔卑斯山优质奶源+产品历史保证主；科学配方+产品荣誉/认证+产品地位市占率/医生家长首选品牌/KOL使用口碑(辅,生活面:萌娃趣事相关星座、熊事儿)主/幼儿心智开展(天性、教育)/专业转奶知识/专业育儿知识/媒体合作内容产出/活动内容整合/节日+热点,操作重点：1.热点结合创意海报形式2.优惠券与试用装发布 3.活动内容整合 4.活动海报 5.熊娃熊事儿内容大规模铺垫,沟通重点：全面的营养，保证宝宝天性得到最大的潜能发挥,沟通内容：,品牌面：品牌喂养观念/理念积木式喂养+品牌地位主；品牌历史+品牌荣誉/认证辅,产品面:KOL使用口碑+科学配方为天性宝宝首选奶粉+100%瑞士进口(主；产品荣誉/认证+产品地位市占率/医生家长首选品牌+阿尔卑斯山优质奶源+产品历史保证(辅,生活面:专业转奶知识/专业育儿、奶粉知识主/萌娃趣事相关星座、熊事儿)/幼儿心智开展(天性、教育)/媒体合作内容产出/活动内容整合/热点,操作重点：1.热点结合创意海报形式2.优惠券与试用装发布 3.活动内容整合 4.关键字回复设置 表情PNG制作回复 5.活动海报,沟通重点：妈妈/专家/试用口碑,品牌面:品牌喂养观念/理念-积木式喂养+品牌荣誉/认证+品牌地位主；品牌历史辅,产品面:KOL使用口碑+科学配方为天性宝宝首选奶粉 +100%瑞士进口+产品地位市占率/医生家长首选品牌(主；产品荣誉/认证+阿尔卑斯山优质奶源+产品历史保证(辅,生活面:专业转奶知识/专业育儿知识/幼儿心智开展(天性、教育)主/萌娃趣事相关星座、熊事儿)/媒体合作内容产出/活动内容整合/节日+热点,造作重点：1.产品口碑大规模发布 2.热点结合创意海报形式3.优惠券与试用装发布 3.活动内容整合 4.活动海报,萌娃熊起,熊言无,忌,熊 图,大展,母婴媒体类/母婴草根类KOL；产品试用口碑/品牌与产品软性推广/活动引导及推广-每月2个活动期间除外,根底搭建,天性时刻,全面营养，守护天性,天性成长，成就非凡,呵护天性 无忧成长,全年内容规划,四月,五月,六月,七月,八月,九月,十月,十一月,十二月,WEIBO,WEIBO,KOL,Q&A,NEWS,BBS,媒体,萌娃熊,起活动,熊言无忌,引导活动,熊 图大展,引导活动,产品介绍与答疑,/,品牌介绍与答疑,/,产品试用口碑,-,每月,3,条,/,全年,27,条,品牌,/,产品推广,-,每月,2,篇,/,全年,18,篇,品牌,与,产品介绍,/,产品试用口碑,-,每月,2,篇,/,全年,18,篇,摇篮网 垂媒合作,-KOL,口碑,/,专家视频访谈,/,专家专业育儿文章,.,沟通同重点：育儿新观念-天性育儿熊娃不是熊，而是天性使然,沟通内容：,品牌面：品牌历史+品牌地位主；品牌荣誉/认证+品牌喂养观念/理念辅,产品面:100%瑞士进口+阿尔卑斯山优质奶源+产品历史保证主；科学配方+产品荣誉/认证+产品地位市占率/医生家长首选品牌/KOL使用口碑(辅,生活面:萌娃趣事相关星座、熊事儿)主/幼儿心智开展(天性、教育)/专业转奶知识/专业育儿知识/媒体合作内容产出/活动内容整合/节日+热点,沟通重点：全面的营养，保证宝宝天性得到最大的潜能发挥,沟通内容：,品牌面：品牌地位+品牌喂养观念/理念-积木式喂养主；品牌历史+品牌荣誉/认证辅,产品面:100%瑞士进口+产品荣誉/认证+产品地位市占率/医生家长首选品牌+KOL使用口碑+科学配方 为天性宝宝首选奶粉(主；阿尔卑斯山优质奶源+产品历史保证(辅,生活面:专业转奶知识/专业育儿、奶粉知识主/萌娃趣事相关星座、熊事儿)/幼儿心智开展(天性、教育)/媒体合作内容产出/活动内容整合/热点,操作重点：1.品牌与用户互动 2.热点结合创意海报形式3.优惠券与试用装发布 4。活动引导活动 5.微话题活动 6.专家访谈,沟通重点：妈妈/专家/试用口碑,品牌面:品牌喂养观念/理念-积木式喂养+品牌荣誉/认证+品牌地位主；品牌历史辅,产品面:KOL使用口碑+科学配方为天性宝宝首选奶粉 +100%瑞士进口+产品地位市占率/医生家长首选品牌(主；产品荣誉/认证+阿尔卑斯山优质奶源+产品历史保证(辅,生活面:专业转奶知识/专业育儿知识/幼儿心智开展(天性、教育)主/萌娃趣事相关星座、熊事儿)/媒体合作内容产出/活动内容整合/节日+热点,操作重点：1.品牌与用户互动 2.热点结合(创意海报形式 3.优惠券与试用装发放 4.专家访谈 5.活动引导 6.寻找曾购置并在微博po照的普通用户，给予产品赠送,母婴媒体类/母婴草根类/真人妈妈KOL;品牌+产品软性推广/产品使用口碑/活动引导及推广-每月2个活动期间除外,天性时刻,全面营养，守护天性,天性成长，成就非凡,硬广引流,硬广引流,全年沟通,ANGLE-,品牌面向,#BIMBOSAN,时 刻,#,品牌最新咨询（线下活动,/,品牌新闻,/,品牌活动,),#,呵 护 天 性，无 忧 成 长,#,结合软性话题（相关育儿方式数据、育儿方式大比拼,),，以品牌角度，叙述宾博理念,-,天性育儿以及，,从而,对消费者进行育儿新观念的科普,#BIMBOSAN,源于瑞士,1932,#,通过 品牌历史故事（品牌的诞生历史,/,发展过程,)/,品牌的地位（在瑞士，大多数人是喝着宾博的奶粉长大,/,欧洲高端奶粉的领导品牌,/,欧洲家长及医生的首选奶粉,)/,品牌的创新概念,-,积木式喂养系统,等关键问题，说明品牌在同类产品中的优势地位,每周三；,下午03:00，各发布1那么。,全年沟通,ANGLE-,产品面向,#,积 木 喂 养，守 护 天 性,#,以产品优势(源自阿尔卑斯山的优质奶源、100%进口奶粉、科学配方全面补充营养)、特点(根据不同年龄段的宝宝提供最适合的产品-积木式喂养、转奶期宝宝最正确选择)、等关键话题，进行产品教育。,产品食用方式/本卷须知,KOL(母婴媒体/草根/妈妈)，做奶粉推荐、奶粉试用评测。,结合线上产品销售导购。,#BIMBOSAN,欢 乐 购,#,软性角度，教育消费者相关喂养问题（如：转奶期要如何选择奶粉,/,不同年龄段的宝宝要如何喂养），推荐消费者相关产品的优惠讯息，并引导购买,结合热点促销时期如：双十一,/,双十二,/,六一儿童节,.,配合电商促销活动，引导消费者进行购买,全年沟通,ANGLE-,生活面向,#BIMBOSAN,天 性 时 刻,#,萌,娃天性时刻（萌娃展现天性的趣闻,/,图片,),萌娃趣事（萌娃相关话题,-,不同星座宝宝天性大不同,/,网络热点萌娃趣闻,/,视频,),与,用户互动，邀请用户上传宝宝天性照片,天性育儿知识（结合萌娃的天性时刻,/,天性事迹，讲解天性育儿）,#BIMBOSAN,育 儿 讲 堂,#,专业,转,奶期知识,/,专业,育儿,知识,/,专业育婴知识,媒体合作内容产出（专家讲座视频,/,专家专题,PO,文）,#,BIMBOSAN,瑞 士 发 现,#,瑞士相关趣闻（如：瑞士环境、瑞士工艺、瑞士育儿理念,),侧面说明瑞士的奶粉是父母的最佳选择,全年内容百分比,4,月,5,月,6,月,7,月,8,月,9,月,10,月,11,月,12,月,全年常规内容比例,品牌面,50%,产品面,10%,生活面,40%,品牌面,40%,产品面,20%,生活面,40%,品牌面,30%,产品面,30%,生活面,40%,品牌面,2,0%,产品面,4,0%,生活面,40%,扩大曝光,深入沟通,促进购置,月份,热点事件海报,REFERENCE,Digital根底建设,(2021年4月-2021年5月),根底建设4月-内容规划,四月份,第一周,第二周,第三周,第四周,WEIBO,WECHA,T,服务号,订阅号,WECHAT,KOL,WEIBO,KOL,Q,&A,NEWS,BBS,母婴媒体类KOL*1、母婴草根类KOL*1 ;1.母婴媒体KOL：世界最好的奶源地-阿尔卑斯山脉软性植入品牌并作介绍 /2.母婴草根类：教你区分真正的原装进口奶粉从市场上进口奶粉真真假假五花八门做切入，以宾博奶粉为案例，教育用户真正的原装进口奶粉的区分方法，同时推荐市场上真正的进口奶粉-宾博奶粉,1.进口奶粉哪一个品牌比较好？通过奶源地优势、100%原装进口优势推荐产品/2.如何区分原装进口及进口奶粉？通过教育消费者区分进口与原装进口区别，推荐消费者宾博产品/3.如何为宝宝选择奶粉？通过产品优势-宾博奶粉不会对宝宝产品不适感【数据支撑】，推荐宾博 产品,沟通重点：宾博奶粉源于产于瑞士,沟通内容：瑞士工艺优势/瑞士国家环境对于奶粉的优势/在瑞士，大多数人是喝宾博奶粉长大的/瑞士对于育儿的理念-天性成长/瑞士食品平安法对于食品的严苛规定/瑞士家长医生的首选,热点事件:愚人节邀请妈妈整蛊孩子并拍下小朋友反响的视频，选取有趣视频，赠送宾博奶粉-同时品牌以天性角度，解释孩子的各种奇葩反响,沟通重点：真正的原装进口，保证宝宝健康成长,沟通内容：原装进口奶粉与进口奶粉的差异/大陆奶粉市场中真正的洋品牌数据/真正原装进口奶粉的优势/如何区分原装进口及进口奶粉,沟通重点：优质奶源，让宝宝天性发挥更大潜能,沟通内容,：,源于,阿尔卑斯山脉的优质奶源,/,瑞士国家环境对于奶源的影响,/,优质奶源的生产环境,/,世界上真正的优质奶源地,/,奶源的作用,-,决定奶粉好坏的关键,沟通重点：品牌80多年的历史保证，为孩子的天性成长带来最正确产品,沟通内容：宾博奶粉的意义(bimbo/san的意义/80多年通过与宾博专家不断创新，推出最适合宝宝天性成长的奶粉/不断努力，成为欧洲高端奶粉领导品牌,热点事件：世界儿童日以宾博奶粉罐为主角，发布世界儿童日创意海报，扣回品牌：宾博关注儿童成长,菜单栏,+,自定义回复搭建,从热点事件“全世界奶粉荒切入，通过撰写宾博奶粉是100%原装瑞士进口，从而告诉消费者，再也不需要去境外购置，直接在国内就可以买到100%瑞士奶粉,从热点事件“德国奶粉氯酸盐超标问题切入，从瑞士人的严谨工艺、以及奶粉的各种食品严苛规定，软性植入宾博奶粉，从而表达宾博奶粉优势,奶粉选择问题从奶粉健康平安为题做切入，通过奶源地、品牌口碑等多方面做介绍，推荐宾博产品,KOL试用体验KOL从自身体验的各种同类产品效果做切入，通过同类产品的PK,突出宾博奶粉的优势长期,沟通重点：宾博奶粉源于产于瑞士,沟通内容：瑞士奶粉优势/瑞士育儿理念/宾博在瑞士地位多数人喝宾博长大/瑞士趣闻,母婴媒体类KOL*2 ;1.品牌推荐中国市场上真正的100%进口奶粉-植入宾博奶粉 2.世界最正确奶源地介绍介绍阿尔卑斯山脉奶源-宾博奶粉软性植入,沟通重点：真正的原装进口,沟通内容：原装进口奶粉与进口奶粉的差异/大陆奶粉市场中真正的洋品牌数据/真正原装进口奶粉的优势/如何区分原装进口及进口奶粉,沟通重点：优质奶源,沟通内容：奶源优势阿尔卑斯山、瑞士环境、奶源产生环境/细数世界上真正的优质奶源地/,沟通重点：品牌80多年的历史保证,沟通内容：宾博奶粉的意义(bimbo/san的意义/80多年通过与宾博专家不断创新，推出最适合宝宝天性成长的奶粉/不断努力，成为欧洲高端奶粉领导品牌,4,月微博活动,4,月微博活动,目的,：,增加粉丝，为第一波活动做铺垫,为“熊孩子”正式活
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