广告的分类与特点课件

,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,广告,adertisement,关于广告的探索,广告adertisement关于广告的探索,1,广告是什么,广告,是为了,某种特定的需要,，通过一定形式的媒体，,公开而广泛地,向公众,传递信息,的宣传手段。,广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，主要目的是扩大经济效益。,广告是什么广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开,2,寻找广告,.户外能看到的广告有哪些,寻找广告.户外能看到的广告有哪些,3,.能发出声音的广告有哪些,.电视，收音机中植入的广告,.客服热线（欢迎致电中国联通）,.街头的叫卖,.能发出声音的广告有哪些,4,.在学校能看到的广告有哪些,.海报,.某单位招聘启示,.在学校能看到的广告有哪些,5,.在家或在宿舍能看到的广告有哪些,.超市促销,.温馨提示中插入的广告,.在家或在宿舍能看到的广告有哪些,6,广告的分类与特点课件,7,.穿在身上的广告有哪些,.商标,.衣服样式,.穿在身上的广告有哪些,8,广告的分类与特点课件,9,广告的分类,由于分类的标准不同，导致广告的种类很多，,广告的种类可以根据不同的标准进行划分，如根据广告的性质、内容、,诉求,对象、,传播,范围、媒体、广告主、诉求方式等来划分,广告类别,。,广告的分类 由于分类的标准不同，导致广告的种类很多,10,广告的分类：,1、按广告性质划分：,盈利性广告,：,又称商业广告，是以盈利为目的，以销售为导向，传达商业信息。,非盈利性广告,：,不以盈利为目的，而是为了实现某种宣传目的所做的广告。,广告的分类：1、按广告性质划分：,11,广告的分类与特点课件,12,广告的分类与特点课件,13,非盈利性广告：,1,公益广告：,例如，提倡戒烟公益广告,2,个人广告：,为满足个人的某种需求和利益而运用媒体发布的广告。,例如，寻人启事，征婚，挂失等等。,3,政治广告：,为政治活动服务而发布的广告。,例如，奥巴马选美国总统时的广告。,非盈利性广告：,14,练一练,美国需要你 美国征兵广告,为了您和他人的健康，请不要随地吐痰,中国禁止随地吐痰广告,此处已摔死三个，您愿做第四个吗？,美国高速公路宣传广告,如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车,国外交通安全宣传广告,爸爸，请回家吃晚饭,台湾伦理广告,凡向鳄鱼池投掷物品者，必须自己拣回,肯尼亚天然动物园,练一练,15,广告的分类与特点课件,16,无数个姚明，好一个上海,上海形象宣,传,片,无数个姚明，好一个上海,17,广告的分类与特点课件,18,2.,按广告的内容划分,商品广告：,以促进有形产品的销售为目的。例如，肯德基广告,服务广告：,介绍服务产品的名称和特征为主要内容的广告，如银行、保险、旅游、家电维修等。,公共关系广告：,通过一定的媒介，把组织有关的信息有计划地传播给公众的广告。,2.按广告的内容划分 商品广告：以促进有形产品的销售为目的,19,3,、,按广告传播范围划分：,国际性广告：跨越国界的、全球性的广告。全国性广告：广告所指范围是整个国家。区域性广告：局限在某个区域所做的广告。,地方性广告：传播范围窄，市场范围小。,3、按广告传播范围划分：国际性广告：跨越国界的、全球性,20,广告的分类与特点课件,21,课堂小结,广告的分类,1.广告的性质：,2.广告内容,课堂小结广告的分类,22,作业,广告的种类还可以按照哪些标准进行划分？,作业广告的种类还可以按照哪些标准进行划分？,23,