网络营销实务5ppt课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,标题文本样式：微软雅黑/28号 Arial/28pt,第一级内容文本样式：微软雅黑/20号 Arial/20pt,第二级内容文本样式：微软雅黑/18号 Arial/18pt,第三级内容文本样式：微软雅黑/16号 Arial/16pt,第四级内容文本样式：微软雅黑/14号 Arial/14pt,第五级内容文本样式：微软雅黑/12号 Arial/12pt,般若黑洞,C&C,PowerPoint Template,http:/ Arial/28pt,第一级内容文本样式：微软雅黑/20号 Arial/20pt,第二级内容文本样式：微软雅黑/18号 Arial/18pt,第三级内容文本样式：微软雅黑/16号 Arial/16pt,第四级内容文本样式：微软雅黑/14号 Arial/14pt,第五级内容文本样式：微软雅黑/12号 Arial/12pt,网络营销,网络营销,整理调研资料,1,案例,3,1,分析调研资料,2,整理调研资料1案例31分析调研资料2,任务一 整理调研资料,案例导入：,杜邦公司的“市场嘹望哨”,杜邦公司创办于,1802,年，是世界上著名的大企业之一。经过近,200,年的发展，杜邦公司今天所经营的产品包括：,化纤、医药、石油、汽车制造、煤矿开采、工业化学制品、油漆、炸药、印刷设备。,近年来又涉足电子行业，其销售产品达,1800,种之多，多年的研究开发经费达,10,亿美元以上，研究出,1000,种以上的新奇化合物,等于每天有,2,件至,3,件新产品问世，而且每一个月至少从新开发的众多产品中选出一种产品使之商业化。,任务一 整理调研资料案例导入：杜邦公司的“市场嘹望哨”,案例：,杜邦公司的“市场嘹望哨”,杜邦公司兴盛,200,年的一个重要原因，就是围绕市场开发产品，并且在世界上最早设立了市场环境,“,嘹望哨,”,经济研究室,。成立于,1935,年的杜邦公司经济研究室，由受过专门培训的经济学家组成，以研究全国性和世界性的经济发展现状、结构特点及发展趋势为重点，注重调查、分析、预测与本公司产品有关的经济、政治科技、文化等市场动向。,案例：杜邦公司的“市场嘹望哨”,案例：,杜邦公司的“市场嘹望哨”,除了向总公司领导及有关业务部门做,专题报告及口头报告,，解答问题外，经济研究室还每月整理,出版两份刊物,。一份发给公司的主要供应厂家和客户，报道有关信息和资料；另一份是内部发行，根据内部经营全貌分析存在的问题，提出解决措施，研究短期和长期的战略规划、市场需求量，以及同竞争对手之间的比较性资料。另外每季度还会整理出版一期,经济展望,供总公司领导机构和各部门经理在进行经营决策时参考,。,正是由于他们重视对调查资料的整理、分析和利用，才使得杜邦公司,200,年兴盛不衰。,案例：杜邦公司的“市场嘹望哨”除了向总公司领导及,资料整理的步骤和内容,设计和编制资料整理方案。,这是保证统计资料的整理有计划、有组织地进行的重要一步。资料的整理往往不是整理一个或两个指标，而是整理多个有联系的指标所组成的指标体系。,对原始资料进行审核。,资料的审核是第一步，为了保证质量必须进行严格的审核。,综合汇总表的项目,，对原始资料进行分组、汇总和计算是关键。,对整理好的资料在进行一次审核,，然后编制成一个统计表，以表示社会经济现象在数量上的联系。,资料整理的步骤和内容 设计和编制资料整理方案。这是保证统计,资料的审核,从三方面进行审核：,首先是,完整性,，查看资料包括的信息量能否满足预测的需要。,其次是,准确性,，检查问卷或调查表中的项目是否存在填答错误。,再次是,齐备性,。检查收回的问卷的份数是否齐全，是否达到了样本量的要求。,资料的审核从三方面进行审核：,5种处理资料的方法,1,、不完整资料,-,无效,2,、少数未回答,-,设法补救,3,、无关紧要的未回答,-,视为完整,4,、明显错误、虚假,-,作废,5,、个别不实,1,）,补救,2,）,无法补救则作不详处理,5种处理资料的方法1、不完整资料-无效,三、资料的汇总和分类,汇总的方法,手工汇总,电子计算机汇总,三、资料的汇总和分类,四、制表,将分类后的资料分别进行统计，并把统计结果用表格形式表示出来的过程就是制表。,统计表的形式,单向频次统计表,交叉分组表,四、制表将分类后的资料分别进行统计，并把统计结果用表格形式表,单向频次统计表,每一个问题调查对象给出的每一个可能答案的人数，使用单项频次统计表时，需要注意的问题是,百分比,的计算标准。,单向频次统计表,品牌知名度的频率分布,变量等级,取值,频数,频率,不熟悉,1,36,13.3,不太熟悉,2,41,15.2,有点了解,3,52,19.2,了解,4,43,15.8,熟悉,5,36,13.3,非常熟悉,6,62,22.9,总计,271,100.0,品牌知名度的频率分布变量等级取值频数频率不熟悉13613,制作交叉分组表,交叉分组表以显示,一个问题的答案同其他一个或多个问题的答案之间的联系,，是概括和分析调查结果的一种非常有效、又易于理解的方法。,制作交叉分组表,类别,男，,女，,驾驶距离,1,万公里,1,万公里,1万公里1万公里1万,补充：知识链接,市场调研资料整理：,运用科学的方法，对调查所获得的各种,原始资料,进行,审核、分类处理,和,加工综合,。,统计表的结构与编制要求,:,统计表由,标题、标目、线条和数字,组成。,补充：知识链接市场调研资料整理：,中国国内生产总值表,1992,年,1993,年,金额,(,亿元,),比重,(%),金额,(,亿元,),比重,(%),速度,/,(92,为,100),国内生产总值,24363,100,31380,100,113.4,第一产业,5800,23.6,6650,21.2,104.0,第二产业,11700,48.0,16245,51.8,120.4,第三产业,6863,28.2,8485,27.0,109.3,横,行,标,目,主词栏,宾词栏,纵,栏,标,目,数字,总标题,线条,中国国内生产总值表1992年1993年金额比重金额比重速度/,五、制图,统计图是在统计表的基础上，用几何图形或实物图形把数字资料形象地再现出来，以达到醒目、美观、突出线索或特点，易于接受和理解的效果。,以下三种：,五、制图统计图是在统计表的基础上，用几何图形或实物图形把数字,绘制折线图,三种图形在,Excel,表格中均可实现。,首先,选中所需操作的数据,，然后点击,插入,，选择,折线图,。,绘制折线图三种图形在Excel表格中均可实现。,网络营销实务5ppt课件,网络营销实务5ppt课件,网络营销实务5ppt课件,网络营销实务5ppt课件,饼形图,饼形图,柱形图,柱形图,柱形图,柱形图,柱形图,柱形图,条形图,条形图,园形图,园形图,散点图,散点图,补充：知识链接,折线图是利用,线段的升降,来说明变动情况,饼状图是以,圆的整体面积,代表被研究的总体，按个,构成部分占总体比重的大小,，把圆面积分割成若干个扇形来表示部分与总体的比例关系,柱形图利用,相同宽度的条形的长短或高低,来表现数据的大小与变动。,补充：知识链接折线图是利用线段的升降来说明变动情况,任务拓展,根据发给同学们的,Excel,表格，依次完成,单项频次表、交叉分组表,一份折线图，饼状图，柱形图,参考：,P68,任务拓展根据发给同学们的Excel表格，依次完成,任务二 分析调研资料,运用定性分析方法和定量分析方法来调研资料,知识链接:,定性分析方法用于分析非量化的调查资料，特别是处理开放性问题,定量分析是指从事物的数量特征方面入手，运用一定的数量处理技术进行数量分析。,任务二 分析调研资料运用定性分析方法和定量分析方法来调研资料,总结：,定性-用文字语言进行相关描述 定量-用数学语言进行描述,总结：,定性分析方法,对比分析,推理分析,归纳分析,定性分析方法对比分析,定量分析方法,统计指标法,假设检验法,回归分析法,根据调查资料判定两个因素之间是否存在一定的数量关系的分析法,定量分析方法统计指标法,谢谢观赏！,谢谢观赏！,