公益类海报设计课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,0,公益类海报设计,平面广告设计,公益类海报设计平面广告设计,1,公益类海报设计,学习目标,了解海报设计的基础知识,了解海报投放的基础知识,掌握网络市场调研的基本方法,掌握思维导图创意法的应用技巧,掌握图片版式处理的技巧,公益类海报设计学习目标,2,广告主：辽宁省某高职院校。,实施时间：,2017,年,6,月,1,日,2017,年,6,月,5,日。,广告背景：每年的,6,月,5,日是“世界环境日”，为迎接,2017,年“世界环境日”，体现该高职学院致力于辽宁生态建设和环保事业，学院将开展“战雾霾，保健康”的主题活动。,广告目标：通过雾霾主题类公益海报，让人们能够深刻意识到雾霾给人们生活造成的严重危害，呼吁人们从自身做起，低碳环保，加强环境保护，远离雾霾困扰。,一、项目描述,公益类海报设计,广告主：辽宁省某高职院校。一、项目描述 公益类海报设计,3,（一）客户洽谈,客户洽谈是整个平面广告设计工作流程的第一步，与客户沟通成功与否，决定着项目进展是否顺利，良 好的沟通是把设计变成产品的关键。在沟通的过程中，需要我们在最短时间内了解客户意图，解读客户想法，引导客户思路。,以为例，客户洽谈虽然不是与客户面对面地进行语言沟通，但了解客户意图，解读客户想法，引导客户思路仍然是本环节的主要工作任务，即快速、准确地切题。,通过对本案的项目解析，可得到如下结论：,（,1,）能够直观地让观者感受到雾霾的危害。,（,2,）能够给人紧迫的危机感，解决雾霾刻不容缓。,（,3,）能够体现学院的人文情怀和文化气息。,（,4,）视觉冲击力强，达到海报投放的最佳效果。,二,、项目,实施,公益类海报设计,（一）客户洽谈二、项目实施 公益类海报设计,4,（二）市场调研,与商业类广告不同，为公益类海报设计，在市场调研步骤中不需要市场营销环境的分析、消费者的分析、产品的分析、竞争对手的分析等常规性调研，只需要围绕客户洽谈项目解析的内容，进行前期准备工作。本案例的市场调研方式采用网络搜索的方式。,利用网络搜索可以收集到市场调研所需要的大部分第二手资料，如大型调查咨询公司的公开性调查报告，大型企业、商业组织、学术团体、著名报刊等发布的调查资料，政府机构发布的调查统计信息，等等。网络 搜索调研法具有及时、经济、充分、可靠、客观等优点。,本案例中，根据项目解析结论，我们可以提炼出如下问题进行搜索：,（,1,）什么是雾霾？,（,2,）雾霾的直接表现是什么？,（,3,）雾霾给人们带来的危害有哪些？,（,4,）雾霾给人们的生活带来哪些影响？,通过搜索，我们对雾霾有了更深入和全面的认识。对于海报设计而言，我们可以将搜索结果总结为如下 关键词：空气质量、视程障碍、汽车尾气、工业废气、呼吸系统危害、影响交通、影响生态、易致癌、口罩、,防毒面具等。,公益类海报设计,二,、项目,实施,（二）市场调研 公益类海报设计二、项目实施,5,（三）海报设计资讯,海报的概念和分类,海报常分布于街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所。海报是现代广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播手段之一。,海报按其应用的不同，大致可以分为商业海报、文化海报和公益海报。,商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报；文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报；公益海报又称社会海报，其具有特定的面向公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德或政治思想的宣传海报。,海报按表现形式可分为单幅海报、系列海报、组合海报和,POP,海报等。,公益类海报设计,二,、项目,实施,（三）海报设计资讯 公益类海报设计二、项目实施,6,（四）策划与文案,策划，即策略、筹划或计划，也就是站在市场的角度上为企业或广告（海报）出谋划策，有计划、有目标地进行广告策划，为顾客提供满意的广告设计而实现企业目标的过程。,与商业广告不同，为公益类海报设计，其出发点旨在面向公众的教育意义，不具备市场经济环境和经济价值，在策划和文案步骤中不需要制定脱颖而出的策略，只需要根据现有的市场调研结果为项目指明方向。,根据前期的市场调研结果，结合客户洽谈的要求，加上通过网络对雾霾主题公益类海报的收集，不难发现口罩、氧气瓶、防毒面具等素材出现的频率最高，故排除此方向；影响交通、影响生态、呼吸系统危害很难直观表现，故也排除此方向；最终保留视程障碍、汽车尾气、工业废气等关键词，作为雾霾海报设计的创意出发点。,公益类海报设计,二,、项目,实施,（四）策划与文案 公益类海报设计二、项目实施,7,（五）创意风暴,无论是客户洽谈、市场调研，还是海报基础知识的学习，以及策划与文案都为海报设计指明了方向，前期的准备是让海报设计做到切题准确、有据可依，而最终海报呈现的优劣，主要取决于海报设计的创意。好的创意能让一个海报事半功倍，可以说创意是一个广告的核心。,如何才能够拥有优质的创意呢？,美国广告学教授詹姆斯,扬（,James Young,）说：“创意不仅是靠灵感而发生的，纵然有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”创意是通过现有的要素重新组合而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。,思维导图法是当今较为主流的创意思维方法，即一个概念的联想思维训练，它结合了全脑的概念，包括左脑的逻辑、顺序、条理、文字、数字及右脑的图像、想象、颜色、空间、整体等。,思维导图法的具体方法为将主题和主题的主要特征写在白纸上，从主要特征出发，开辟出若干条不同路 线。首先把思路展开，并沿着不同线路开发元素，根据生活经历与常识，将可能发生的元素沿着路线放射并 快速记录下来，进而展开捕捉闪光元素的行动。在这个过程中，可将有新鲜感的元素用图画鲜活地表现出来，最终将几个有趣的闪光点连接起来，发展成一个创意雏形，继而提炼创意文案及广告语言。,公益类海报设计,二,、项目,实施,（五）创意风暴 公益类海报设计二、项目实施,8,广告案例,1,：,主题：二手烟有害健康。,主要特征：强迫,强迫死亡,无法呼吸,塑料袋。,公益类海报设计,二,、项目,实施,广告案例 1：公益类海报设计二、项目实施,9,广告案例,2,：主题：鼻塞药。主要特征：,鼻子不通气,憋闷,封闭好,罐头,罐头盖。鼻子不通气,憋闷,封闭好,游泳圈,游泳圈充气口。,鼻子不通气,憋闷,封闭好,高压锅,高压锅盖。,公益类海报设计,二,、项目,实施,广告案例 2：主题：鼻塞药。主要特征：公益类海报设计二、,10,以为例，我们可以根据前期准备工作的内容，运用思维导图法完成海报创意。主题：战雾霾，保健康。,主要特征：,视程障碍,乌烟瘴气,黑暗笼罩。,汽车尾气、工业废气,烟雾缭绕,云里雾里。,通过思维导图法，我们基本能够得出一些想法和素材，如乌云、暗灰色调、尾气废气及笼罩城市的感觉。加上要求能够体现出人文情怀和文化气息，最终决定将黑色水墨融入画面，形成乌烟瘴气的感觉；同时运用 图形语言，给人传统国画的意境；通过画面的氛围，更直观地让观者感受到低劣的空气质量，呼吁人们从自 身做起，低碳环保，加强环境保护，远离雾霾困扰。在文案方面，因为选用了水墨元素，所以将海报的标题 定为“霾墨”。,公益类海报设计,二,、项目,实施,以为例，我们可以根据前期准备工作的内容，运用思维导图法完成海,11,1、,搜集素材,1）搜集素材的内容,搜集素材的内容包括图片素材、页面构成意向图片、配色方案、文字材料、小装饰和配饰。,2）搜集图片素材的渠道,（1）拍摄。,优势。,分辨率高。,素材受限少，可根据创意自行拍摄。,自由度大。,公益类海报设计,二,、项目,实施,劣势。,器材要求高。,受光线影响大。,图片处理工作量大。,1、搜集素材 公益类海报设计二、项目实施 劣势。,12,（2）网络。,优势。,方便、快捷。,种类繁多，信息面广。,（,3,）图库。,优势。,分辨率高。,图片比较专业。,使用方便。,（4）扫描。分辨率高，色彩与书籍或原始素材一致，针对性强，不常用。,公益类海报设计,二,、项目,实施,劣势。,素材受局限。,分辨率稍差。,不能一步到位。,素材易雷同。,劣势。,查找费时。,素材易雷同。,受内容制约。,（2）网络。公益类海报设计二、项目实施 劣势。,13,本案例中，我们主要搜索的内容为云、城市剪影、水墨笔触等。素材搜索的工作较为容易，可使用网络或图库得到素材。,公益类海报设计,二,、项目,实施,本案例中，我们主要搜索的内容为云、城市剪影、水墨笔触等。素材,14,2、,素材整理,将搜集好的图片素材，按种类、或场景、或颜色、或构图等进行分类和命名保存。,3、,新建文档设置,之所以把新建文档单独拿出来，是因为在新建文件时，文档的尺寸和色彩模式均涉及印刷知识。印刷出血、装订方式和色彩模式直接受最初文档设置的影响。,如果海报需要印刷，则应根据装订方式在裁切位置处预留,3 mm,印刷出血，并且将色彩模式设置为,CMYK,模式。,本案例中，海报的尺寸为对开（,508 mm 762 mm,），四周各预留,3 mm,出血。新建文档。,公益类海报设计,二,、项目,实施,2、素材整理 公益类海报设计二、项目实施,15,4、,图片处理,1,）退底（抠图）,在,Photoshop,中，将需要的物像从摄影图片中沿轮廓边缘取下，此操作方式称为图像退底（抠图）。,Photoshop,中常用的抠图工具为选区工具、魔棒工具和钢笔工具。取下的物像边缘可以是生硬的，也可是渐变羽化的。退底常常是图像合成的前一步骤。退底处理主要是去除原始照片中繁杂、不和谐的背景，使主体形象更加醒目、突出。经过退底处理的照片更能融入画面，令版面生动、活力、有情趣。,公益类海报设计,二,、项目,实施,4、图片处理1）退底（抠图）公益类海报设计二、项目实施,16,4、,图片处理,2,）合成,运用计算机影像合成技术将多个图片元素“嫁接”为一幅更符合主题概念的图片，这种融合了设计师 绝妙创造力与丰富想象力的画面，可以呈现出令人惊叹的超现实效果，用一幅图就可以表达出多层次的概念。,Photoshop,中常用的合成图片工具为蒙版工具和图层模式工具。,公益类海报设计,二,、项目,实施,4、图片处理2）合成 公益类海报设计二、项目实施,17,4、,图片处理,3,）再构图,再构图是对图片的一次重新构图，包含比例、大小、内容。通常，我们在运用一张照片时往往不是百分百使用整图，而是仅仅截取原始照片的一部分。通过对大图进行剪裁、提取其中某个部分的方式来进行图片的处理，可使画面信息的主体更加突出，视觉上更为理想。,公益类海报设计,二,、项目,实施,4、图片处理 3）再构图 公益类海报设计二、项目实施,18,（七）提案完稿,“霾墨”公益海报设计的最终完稿。,公益类海报设计,二,、项目,实施,（七）提案完稿 公益类海报设计二、项目实施,19,谢谢观看！,平面广告设计,谢谢观看！平面广告设计,20,