数字媒体与文化创意产业课件

,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,数字媒体,-,文化创意产业的驱动力,1,数字媒体-文化创意产业的驱动力1,目录,概念和涵义,1,现状和趋势,2,融合和发展,3,借鉴和启示,4,2,目录概念和涵义1现状和趋势2融合和发展3借鉴和启示42,概念和涵义,文化创意产业,高度附加值、经济价值,第四产业,绿色,GDP,大势所趋：中国制造,中国创造,3,概念和涵义文化创意产业 3,概念和涵义,智能经济,服务业,商业经济,制造业,工业经济,农业,自然经济,文化艺术,创意经济,知识服务,服务业,制造业,农业,全球每天自创意经济创造的产值是,220,亿美元，并以,5%,的速度递增。,4,概念和涵义智能经济服务业商业经济制造业工业经济农业,概念和涵义,韩国,英国,美国,中国,台湾,文化创意经济,经济增长的新驱动力,占,GDP10%,占,GDP6%,战略性支柱产业,日本,占,GDP3%,动漫王国,5,年创造,3000,亿新台币产值,5,概念和涵义韩国英国美国中国台湾文化创意经济经济增长的新驱动力,概念和涵义,数字媒体,文化创意产业的革命性创新,文化创意产业的新驱动力,绿色,GDP,的主要组成部分,“中国创造”的新兴力量,6,概念和涵义数字媒体 6,概念和涵义,数字媒体,IT+CG,音像,游戏,网络,移动通讯,影视,动画,广告,交互式新媒体,7,概念和涵义数字媒体IT+CG音像游戏网络移动通讯影视动画广告,概念和涵义,图书出版,1316,亿元,预计,2008,年中国传媒产业的总产值约为,5440,亿元，将比,2007,年增长,13.1%,移动媒体,1249,亿元,广播广告,78,亿元,期刊发行,89,亿元,报业发行,286,亿元,网络媒体,351,亿元,电视广告,571,亿元,广告公司,436,亿元,报业广告,429,亿元,有线电视,381,亿元,电影,44,亿元,音像制品,35,亿元,其他,8,概念和涵义图书出版1316亿元预计2008年中国传媒产业,现状和趋势,我国网民总数达到,2.1,亿,门户网市场新增,22%,搜索,+,社区模式获认可,WEB2.0,应用整合“群众智慧”,手机报彩信版亮相,中国有,1.3,亿有线电视家庭,中国有,13,亿电视观众,中国有,5-6,亿手机用户,中国报纸发行量比第二高出,20%,中国互联网用户全球最多,9,现状和趋势我国网民总数达到2.1亿门户网市场新增22%搜索+,现状与趋势,中国,培育全球最大的媒体市场,10,现状与趋势中国培育全球最大的媒体市场10,现状与趋势,中国,媒体产业在量上超过美国,11,现状与趋势中国媒体产业在量上超过美国11,现状与趋势,中国,VS.,美国,媒体消费仍很低,12,现状与趋势中国VS.美国媒体消费仍很低12,现状与趋势,中国票房收入,低基数但高增长,13,现状与趋势中国票房收入低基数但高增长13,现状与趋势,新媒体增长远超传统媒体,14,现状与趋势新媒体增长远超传统媒体14,现状与趋势,中国媒体,赢家通吃,15,现状与趋势中国媒体赢家通吃15,现状与趋势,中国互联网,利润率大大高于全球同行,16,现状与趋势中国互联网利润率大大高于全球同行16,现状与趋势,中国互联网和数字电视：迈入投资最佳时期,17,现状与趋势中国互联网和数字电视：迈入投资最佳时期17,现状与趋势,传统媒体时代,户外、平面,传统媒体数字化,网络媒体,媒体多样化,数字新媒体（,TMT,）,2000,年以前,2000,年,2008,年,泛媒体时代,媒体数字化时代,传统媒体时代,18,现状与趋势传统媒体时代户外、平面传统媒体数字化网络媒体媒体多,现状与趋势,传统媒体,数字媒体,处理常规理论,大众化,操作复杂化、有局限性,精准定向传达诉求,分众化,操作简单化、海量业务电子化、数据库支持,19,现状与趋势传统媒体数字媒体处理常规理论精准定向传达诉求19,现状与趋势,数字媒体,未来中国媒体的主流,数字媒体,率先影响中国的,80,后、,90,后,数字媒体,将与传统传媒交相辉映,覆盖不同需求人群。,20,现状与趋势20,融合与发展,以客户为中心,媒体多样化,跨媒体整合,产业链细分,互联网,手机,电视,传统媒体,游戏,广告,客户,21,融合与发展互联网手机电视传统媒体游戏广告客户21,融合与发展,产品,销售,促销,价格,将产品销售给用户，提高销售额,传统媒体,22,融合与发展产品销售促销价格将产品销售给用户，提高销售额传统媒,融合与发展,客户,后台系统,帐务系统,营销系统,平台系统,门户服务系统,客户服务系统,为客户提供服务，提高,ARUP,值,数字媒体,23,融合与发展客户后台系统帐务系统营销系统平台系统门户服务系统客,融合与发展,手机,传媒数字化,电脑,GPS,MP3,PS2,楼宇电视,移动电视,酒店传媒,擦鞋机传媒,载体传媒化,户外液晶,数字电视,媒体无处不在,泛媒体时代,24,融合与发展手机传媒数字化电脑GPSMP3PS2楼宇电视移动电,融合与发展,Technology,TMT,Telecom,Media,对于以内容为主的供应商来说，跨媒体、立体式合作与应用将是大势所趋。,25,融合与发展TechnologyTMTTelecomMedia,融合与发展,2007Q1-Q4,中国创投市场,TMT,和非,TMT,投资比例比较,26,融合与发展2007Q1-Q4中国创投市场TMT和非TMT投资,融合与发展,数字媒体价值链,27,融合与发展数字媒体价值链27,借鉴与启示,简单,/,复杂,收费,/,免费,用户,/,产品,平台,/,服务,28,借鉴与启示28,借鉴与启示,网络音乐,娱乐内容的领头羊,29,借鉴与启示网络音乐娱乐内容的领头羊29,借鉴与启示,网络影视,用户急剧增长,30,借鉴与启示网络影视用户急剧增长30,借鉴与启示,网民自主创造内容,在线社区,31,借鉴与启示网民自主创造内容在线社区31,借鉴与启示,商业模式并非生来平等,32,借鉴与启示商业模式并非生来平等32,借鉴与启示,“稀缺性”是商业模式的关键,33,借鉴与启示“稀缺性”是商业模式的关键33,借鉴与启示,如商业模式相近，核心竞争力则至关重要,案例：携程,将客户服务进行到底,34,借鉴与启示如商业模式相近，核心竞争力则至关重要34,借鉴与启示,改进商业模式的办法“向上走，向右走”,35,借鉴与启示改进商业模式的办法“向上走，向右走”35,展望,中国将从媒体大国成为媒体强国,36,展望中国将从媒体大国成为媒体强国36,未来,数字媒体,文化创意产业的驱动力！,媒体强国,媒体大国,中国创造,中国制造,37,未来数字媒体文化创意产业的驱动力！媒体强国媒体大国中国创造,经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量,Study Constantly,And You Will Know Everything.The More You Know,The More Powerful You Will Be,写在最后,38,经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量写,谢谢大家,荣幸这一路，与你同行,ItS An Honor To Walk With You All The Way,演讲人：,XXXXXX,时 间：,XX,年,XX,月,XX,日,39,谢谢大家演讲人：XXXXXX 39,