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Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,金泰城 丽湾三期,“高薪招聘(zhopn)”事件,网络(wnglu)推广整合传播企划案,第一页，共9页。,达成(dchng)目标,提升金泰城 丽湾,口碑,扩大金泰城 丽湾,影响力,树立金泰地产,品牌形象,提升金泰城 丽湾业内外,知名度,1,2,3,4,第二页，共9页。,话题高潮：“普相女”事件让舆论在关注(gunzh)“普相女”背后的社会问题同时,恰如其分地植入金泰品牌和丽湾三期的口碑诉求？,将知名度和口碑转化为销售力,金泰城丽湾高知名度业已建立,本次事件网络整合传播于3月10日16：30正式启动，以上为截至3月24日18：00（14天推广期内）统计数据,阶段(jidun)推广截图（部分）,大的影响力,提升金泰城 丽湾业内外知名度,名博争议(zhngy),史上最雷人地产(dchn)招聘启示,基于对客户服务内容的保密,数据增长还在继续.,数据增长还在继续.,形成网络热词：“普相女”，搜索引擎收录19,100篇，每篇中都含有金泰招聘信息,如何能够将一家地产公司招聘启示,正面评论，树立金泰良好口碑,命题(mng t)分析,命,题,舆论广泛关注金泰招聘,媒体报道金泰火爆招聘现场,正面评论，树立金泰良好口碑,如何能够将一家地产公司招聘启示,引起网络舆论热议、产生轰动效应，成为新闻头条？,思,考,如何在话题,/,事件演绎进程中，,恰如其分地植入金泰品牌和丽湾三期的口碑诉求？,如何规避高薪招聘启示,因为当前地产业的不良舆情而可能带来的负面热议？,如何将招聘的舆论热议,延伸至火爆招聘场面，进而引发二次网络传播热潮？,1,2,3,4,第三页，共9页。,守 正 出 奇,核心(hxn)诉求话题：很正面、很高度,推广(tugung)演绎话题：很反差、很刺激,破题(pt)策略,第四页，共9页。,由于方案正在执行中,基于对客户服务内容的保密,推广策略(cl)不予描述,敬请见谅！,第五页，共9页。,阶段话题推广效果(xiogu)统计,关键词“金泰城丽湾”、“金泰城”搜索引擎收录(shul)量增加30万以上。,牛刀、马跃成、姜炜等数十位地产名博参与热议，业内外掀起舆论(yln)高潮，博文点击量11万次以上,论坛金泰资讯综合点击量,310502,次以上。,拍摄售楼处招聘现场视频，综合点击量,50200,次以上。,门户网站金泰资讯综合点击量,710600,次以上。,发布稿件,20,篇，总转载,18930,篇次（未包括网络自发发布的稿件与转载）,本次事件网络整合传播于,3,月,10,日,16,：,30,正式启动，以上为截至,3,月,24,日,18,：,00,（,14,天推广期内）统计数据,形成网络热词：“普相女”，搜索引擎收录,19,100,篇，每篇中都含有金泰招聘信息,金泰资讯总点击量（直接点击）达到,120,万,次以上。,数据增长还在继续,.,第六页，共9页。,阶段(jidun)推广截图（部分）,史上最雷人地产(dchn)招聘启示,普相女,名博争议(zhngy),第七页，共9页。,通过为其两周的第一阶段推广,金泰地产用最低成本(chngbn)达到了数倍广告费才能达到的效果,话题引爆：雷人招聘事件使原本不知名的金泰地产及金泰城丽湾在业内外均产生了非常,大的影响力,话题高潮：“普相女”事件让舆论在关注(gunzh)“普相女”背后的社会问题同时,极大的关注(gunzh)金泰地产、金泰城丽湾，话题达到高潮,话题引导：牛刀、马跃成、姜炜等知名博主的加入使话题逐渐转向产品口碑和销售,为下阶段话题的推广奠定了良好的舆论高度,金泰城丽湾高知名度业已建立,下阶段的推广任务是,在高知名度的基础上塑造(szo)金泰城丽湾良好口碑,将知名度和口碑转化为销售力,为金泰城丽湾三期的开盘有效蓄水,阶段推广检讨,第八页，共9页。,THANKS,第九页，共9页。,
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