数字广告设计与制作课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,数字广告设计与制作,06秋数字媒体设计与制作专业(北京电大),数字广告设计与制作06秋数字媒体设计与制作专业(北京电大),1,第二章:广告创意,第二章:广告创意,2,广告调查是进行广告策划和广告创作的前提和基础,通过广告调查,可以了解和掌握消费者的物质需求购买方式,以及影响其购买行为等多种信息,从而做出正确的广告决策.,广告调查一般包括,市场环境调查,广告主经营情况调查,广告产品情况调查,市场竞争调查,广告媒体调查,和,消费者,调查,等内容.,广告调查的目的就是要,找到,企业品派和产品的不同于其他,同类产品的,特点,把这种特点,作为卖点,并扩大化,利用广告,传播,出去,提升,产品在消费者心目中的,形象,.,第一节:广告调查,广告调查是进行广告策划和广告创作的前提和基础第一节:广告,3,一.市场环境调查,市场环境是以一定范围的地区为调查对象,有计划地收集,关于人口政治经济文化和风土人情等信息,其目的是为广告,主制定广告计划提供基础资料.,市场环境调查的主要内容分为三个方面:,(一)人口统计,(二)社会文化以及风土人情调查,(三)政治经济情况调查,第一节:广告调查,一.市场环境调查第一节:广告调查,4,二.企业经营情况调查,(一)企业形象调查,(二)企业的历史,(三)企业设施和技术发展水平,(四)企业员工,(五)经营状况和管理水平,第一节:广告调查,二.企业经营情况调查第一节:广告调查,5,三.产品情况调查,(一)产品生产情况,(二)产品外观,(三)产品类别,(四)产品生命周期调查,(五)服务,第一节:广告调查,三.产品情况调查第一节:广告调查,6,四.竞争对手调查,针对竞争对手的商品特色和竞争对手的广告诉求方式以及,商品的卖点,有目的有针对性地做自己的广告宣传.,第一节:广告调查,四.竞争对手调查第一节:广告调查,7,五.媒体调查,选择媒体一般要考虑下面几方面的因素,(一)市场方面的因素(消费者的特点/商品的特性/销售范围),(二)媒体方面的因素(媒体接触率/媒体受众的特点/媒体成本),(三)广告主方面的因素(广告主的促销特征/广告主促销战略/,活动目的及广告预算),第一节:广告调查,五.媒体调查第一节:广告调查,8,六.消费者调查,打动和说服消费者是广告追求的目标,需求层次理论:生理/安全/爱/尊重/自我实现,消费者的购买行为一般受下面几种因素的影响:,(一)文化,(二)次文化,(三)社会阶层,(四)参考团体,(五)面对面的团体,(六)家庭,第一节:广告调查,六.消费者调查第一节:广告调查,9,一.什么是广告创意,现代广告传播的核心在于广告创意,魅力也在于广告创意.,创意不仅仅决定了广告活动的品位及由此形成的市场吸引力,而且影响着企业形象的塑造.,广告创意就是广告人员根据市场调查结论品牌形象特性和,公众心理需求,运用联想直觉移植等创造性思维方法,提出新颖,的主题设想,设计广告宣传意境和表现情节的构思过程.,广告创意有时候表现为”灵感”顿悟”过程,但这并不是广告,创意的全部.,第二节:商业广告创意概述,一.什么是广告创意第二节:商业广告创意概述,10,一.什么是广告创意,广告创意的实质和精髓可以从以下四个方面理解:,(一)调查与分析-广告创意的前提,(二)创造与优化-广告创意的表现形式,(三)符合公众心理-广告创意的关键,(四)形成富有吸引力的美好意境-广告创意的成果,第二节:商业广告创意概述,一.什么是广告创意第二节:商业广告创意概述,11,二.广告创意的特征,(一)以广告主题为核心,(二)以广告目标对象为基准,(三)以新颖独特为生命,(四)以情趣生动为手段,(五)是原创性相关性震撼性的综合体,第二节:商业广告创意概述,二.广告创意的特征第二节:商业广告创意概述,12,三.广告创意原则,(一)目标原则,(二)关注原则,(三)简洁原则,(四)合法原则,(五)情感原则,第二节:商业广告创意概述,三.广告创意原则第二节:商业广告创意概述,13,四.几种经典创意法,(一)李奥.贝纳的内在戏剧性诉求法(固有刺激法),(二)罗瑟.瑞夫斯的独特销售说辞,(三)大卫.奥格威的品牌形象法,(四)威廉.伯恩巴克的实施过程重心法,(五)艾尔.里斯和杰克.特劳特的定位法,第二节:商业广告创意概述,四.几种经典创意法第二节:商业广告创意概述,14,五.平面广告创意方法和线索,1.直接展示法,2.突出特征法,3.对比衬托法,4.合理夸张法,5.以小见大法,6.运用联想法,7.富于幽默法,8.借用比喻法,9.以情托物法,10.悬念安排法,11.选择偶像法,12.谐趣模仿法,13.神奇迷幻法,14.连续系列法,第二节:商业广告创意概述,五.平面广告创意方法和线索第二节:商业广告创意概述,15,五.平面广告创意方法和线索,设计表现若干创意手法,1.图形效果创意手法,2.文字设计效果创意手法,第二节:商业广告创意概述,五.平面广告创意方法和线索第二节:商业广告创意概述,16,