自媒体研究课件

,2019/8/27,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,运营商自媒体研究,延迟符,1,运营商自媒体研究延迟符1,目录,主要运营商自媒体统计分析,自媒体概况,01,02,延迟符,目录主要运营商自媒体统计分析自媒体概况0102延迟符,自媒体概况,延迟符,1,3,自媒体概况延迟符13,自媒体概念,延迟符,自媒体,(,外文名：,We Media),又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指,私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,，以现代化、电子化的手段，向,不特定,的大多数或者特定的单个人传递,规范性及非规范性,信息的新媒体的总称。,自媒体平台包括：博客、微博、微信、今日头条、百度官方贴吧、百度号、论坛,/BBS,等网络社区,4,自媒体概念延迟符自媒体(外文名：We Media)又称“公民,自媒体特点,延迟符,1.,平民化个性化,自媒体使人们从“旁观者”转变成为“当事人”，每个“草根”都可以利用,自己的“媒体”,来表达自己想要表达的观点。,2.,低门槛易操作,不像电视、报纸等传统媒体运营复杂，自媒体的开通只需要用户通过简单的注册申请，就可以利用版面管理工具，在网络上发布信息。其进入门槛低，操作运作简单，让自媒体大受欢迎，发展迅速。,3.,交互强传播快,自媒体能够迅速地将信息传播到受众中，受众也可以迅速地对信息传播的效果进行反馈。自媒体与受众的距离是为零的，其交互性的强大是任何传统媒介望尘莫及的。,5,自媒体特点延迟符1.平民化个性化5,自媒体不足,延迟符,1.,良莠不齐,优秀的自媒体可以让受众得到生活的启发或者有助于事业的成功，但大部分的自媒体只是一些简单的“网络移植”，记录一些不痛不痒的鸡毛蒜皮的内容，甚至是一些不健康的东西。,2.,可信度低,有的自媒体过分追求新闻发布速度或者说为了追求点击率而忽略了新闻的真实性，导致部分民间写手降低了自身的道德底线，导致了自媒体所传播的信息的可信度低。,3.,法律不规范,我国已经有很多法令管制网上活动，但是还只是停留在对网站的管理上，这些法令就显得不够全面。如何在法律上对自媒体进行规范与引导，尚无相关规定,。,6,自媒体不足延迟符1.良莠不齐6,04,05,06,06,主要自媒体平台,01,02,03,头条号,博客、微博,论坛、,BBS,、贴吧,延迟符,微信,公众号,百家号,企鹅号,大鱼号,老,新,今日头条,腾讯,百度,UC,、优酷土豆、阿里,7,04050606主要自媒体平台010203头条号博客、微博论,主要运营商自媒体统计分析,延迟符,2,8,主要运营商自媒体统计分析延迟符28,头条号概况,延迟符,1,.5,亿,0.7,亿,日活跃用户,1.6,：,1,男女比例,月活跃用户,今日头条作为聚合类新闻资讯,APP,的标杆,通过分析用户快速抓取其兴趣爱好并推送相匹配的新闻,4,4,万,头条号总数,3,3,万,自媒体总数,9,头条号概况延迟符1.5亿0.7亿日活跃用户1.6：1男女比例,头条号后台,延迟符,10,头条号后台延迟符10,通信老柳,基本情况,标签：,资深通信专家,，,知名行业评论员，新媒体专栏作者,粉丝数：,4.9,万,阅读量：,所有文章最高,5,8,万（“无限流量卡”将全国普及，联通成引爆点）,8,月平均每篇阅读量,4900,，最高,1,万,6,（,1.,评：不限量套餐来袭，电信和移动到底该选谁？,2.,准备动刀了！联通混改后将这样优化员工队伍）,内容：运营商业务、行业资讯,延迟符,头条号,11,通信老柳基本情况标签：资深通信专家，知名行业评论员，新媒体专,C114,中国通信网,基本情况,标签：,C114,是中国最早成立的专业通信行业垂直门户网站，是中国通信领域历史最久、规模最大、覆盖面最广的网络媒体。,粉丝数：,1,.8,万,阅读量：,所有文章最高,1,0,万（今年数据）,8,月平均每篇阅读量,2300,，最高,1,0,万（京东,7,月手机销量：一加手机排名飙升杀入前十）,内容：通信行业领域,延迟符,头条号,12,C114中国通信网基本情况标签：C114是中国最早成立的专业,运营商世界网,基本情况,标签：通信、科技领域的,TMT,垂直行业媒体,粉丝数：,1,.4,万,阅读量：,所有文章最高,2,1,万（中国移动上半年薪酬共支出,407,亿 员工工资高的让人羡慕？）,8,月平均每篇阅读量,6600,，最高,2,1,万,内容：通信行业、数码、,IT,延迟符,头条号,13,运营商世界网基本情况标签：通信、科技领域的TMT垂直行业媒体,通信世界,基本情况,标签：,通信世界,杂志所属头条号,粉丝数：,1,.,1,万,阅读量：,所有文章最高,5,.5,万（中国移动“疯了”，不止国际资费下降,93%,，还要降,）,8,月平均每篇阅读量,483,，最高,1,.9,万（,4G,发牌近,4,年，为何中国移动仍在申请,LTE FDD,牌照？）,内容：通信行业、互联网、,IT,延迟符,头条号,14,通信世界基本情况标签：通信世界杂志所属头条号延迟符头条号,小结,延迟符,1,.,优质账号少,约,20,个左右,2,.,文章质量高,雷同、抄袭现象少；基本没有标题党,3,.,操作体验好,搜索文章和作者方便；粉丝、阅读量查看便捷,4,.,通信领域关注度低,头条号大多数为娱乐领域，用户关注度也最高，通信领域的关注度较低,5,.,门槛低竞争大,通信领域发文门槛低，尤其是业务层面的内容，非通信类账号也可以发；深度文章创作难度大,头条,号,15,小结延迟符1.优质账号少 约20个左右头条号15,百家号概况,延迟符,百家号是百度为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台，,2016,年,9,月,28,号正式上线,。,百家号的内容会被推荐到百度浏览器，手机百度等百度旗下产品中；同时，也会被百度收录，增加曝光量。,45,万,百家号总数,0,.66,亿,百度浏览器月活,2,0,亿,百度,PV,16,百家号概况延迟符 百家号是百度为内容创作者提供的内容发布、内,百家号后台,延迟符,17,百家号后台延迟符17,丁傲西,基本情况,标签：,通信,行业分析师,文章数：,2,8,浏览量：,所有文章1,38.8,万，单篇最高,32.3,万,8,月平均每篇阅读量,1,万,5,，最高,3,万,2,（曾经“逆天”的香港移动资费现在怎么样了？）,内容：运营商,特点：发文数量少，质量高；文章和微信公众号（阅读量很少）同步,延迟符,百家号,18,丁傲西基本情况标签：通信行业分析师延迟符百家号18,小结,延迟符,1,.,操作体验差,无搜索文章和作者的入口；单篇阅读量无法查看,2,.,娱乐信息展示量大,百家号娱乐信息推荐量很大,（,资料不足，其他信息缺失）,百家,号,19,小结延迟符百家号19,企鹅号概况,延迟符,企鹅号，即腾讯旗下企鹅媒体平台，,2016,年,3,月,1,日正式推出。,利用腾讯媒体平台的巨大优势，自媒体在企鹅号发布的优质内容，通过手机,qq,浏览器、天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机,qq,新闻插件进行一键分发。,3,.,6,亿,手机,QQ,浏览器月活,2,.,5,亿,腾讯新闻月活,0,.,9,亿,天天快报月活,9,.,3,亿,微信月活,5,.,8,亿,QQ,月活,20,企鹅号概况延迟符 企鹅号，即腾讯旗下企鹅媒体平台，2016年,企鹅号后台,延迟符,21,企鹅号后台延迟符21,运营商世界网,基本情况,标签：运营商世界网所属企鹅号,粉丝数：,265,阅读量：,3,5.6,万（无单篇阅读量）,内容：通信行业、互联网、,IT,、数码,评论量很低，用户参与度不高,延迟符,企鹅号,22,运营商世界网基本情况标签：运营商世界网所属企鹅号延迟符企鹅号,通信产业网,基本情况,标签：通信产业报所属企鹅号,粉丝数：,9791,阅读量：,12.1,万（无单篇阅读量）,内容：通信行业、互联网、,IT,、科技,评论少，用户参与度低,延迟符,企鹅号,23,通信产业网基本情况标签：通信产业报所属企鹅号延迟符企鹅号23,无际通信,基本情况,标签：专注通信领域,粉丝数：,306,阅读量：,149,万（无单篇阅读量）,内容：通信行业、互联网、科技,评论较多，用户参与度高，互动情况好,延迟符,企鹅号,24,无际通信基本情况标签：专注通信领域延迟符企鹅号24,C114,中国通信网,基本情况,标签：,C114,中国通信网所属企鹅号,粉丝数：,602,阅读量：,3,6.2,万（无单篇阅读量）,内容：通信行业、互联网,评论少，用户参与度低,延迟符,企鹅号,25,C114中国通信网基本情况标签：C114中国通信网所属企鹅号,小结,延迟符,1,.,优质账号少,约,10,个左右,2,.,用户参与低,评论极少，即使是优质账号评论也非常少,3,.,门槛低,（同头条分析）,4.,腾讯媒体矩阵优势大,企鹅号内容可分发到腾讯旗下其他媒体平台，传播力度极大、潜力极高,企鹅号,26,小结延迟符1.优质账号少 约10个左右企鹅号26,大鱼号概况,延迟符,大鱼号，是,UC,、优酷土豆和阿里共同组建的自媒体平台，其内容可多点分发到,UC,、优酷、淘系，未来还会扩展到豌豆荚、神马搜索、,PP,助手等,2,.,8,亿,UC,月活,3,.,1,亿,优酷月活,0,.,2,2,亿,豌豆荚月活,0,.,3,8,亿,PP,助手月活,1,00,万,神马搜索,PV,27,大鱼号概况延迟符 大鱼号，是UC、优酷土豆和阿里共同组建的自,大鱼号后台,延迟符,28,大鱼号后台延迟符28,运营商世界网,基本情况,标签：运营商世界网所属企鹅号,无粉丝、阅读量数据,内容：通信行业、互联网、科技,发文数量多，但没有评论，用户参与度为,0,延迟符,大鱼,号,29,运营商世界网基本情况标签：运营商世界网所属企鹅号延迟符大鱼号,通信老柳,基本情况,标签：资深通信专家、行业评论员,无粉丝、阅读量数据,内容：通信行业、互联网,发文量较多，平均每天,1,篇；部分文章有评论，多数文章没有评论,延迟符,大鱼,号,30,通信老柳基本情况标签：资深通信专家、行业评论员延迟符大鱼号3,小结,延迟符,1,.,账号信息展示少,无粉丝和阅读量展现,2,.,用户参与低,所有文章几乎没有评论,3,.,门槛低,（同头条分析）,4,.,平台属性不完全契合,目前大鱼号只能在,UC,浏览器展示，浏览器相对于新闻客户端来说，媒体属性的契合度略差，自媒体传播效果不如新闻客户端的。,大鱼,号,31,小结延迟符1.账号信息展示少 无粉丝和阅读量展现大鱼号31,总结,延迟符,1.,同质化严重,只来俩明星,茅台老总参加,内容同质化现象严重，以,战狼,2,庆功宴为例：,搜战狼,2,庆功宴时，大多数是“只来两个明星”和“茅台老总参加”这两个话题，虽然标题不完全相同，但内容极其相似，模棱两可的相同猜测反复出现在不同的文章里，质量极差。,具体到通信领域，除热点事件外，同质化情况较少,自媒体特点,32,总结延迟符1.同质化严重只来俩明星茅台老总参加内容同质化现象,总结,延迟符,2,.,抄袭严重,作者,微信原创,头条发布,头条号抄袭,抄袭严重，抄袭其它媒体或同平台其它作者；抄袭方式为原文照抄或整理修改后发布（,伪原创,）,通信领域，抄袭现象较少，整体氛围比较好,自媒体特点,33,总结延迟符2.抄袭严重作者头条发布头条号抄袭 抄袭严重，抄袭,总结,延迟符,3.,运营商自媒体运作难度较大,01,入门,门槛低,任何领域的都可以发布运营商业务层面的信息，如取消漫游费、资费对比等,难度大,02,深度,门槛高,专业性强的内容创作难度大，需要对通信有极深地了解，才能写出有深度且准确的文章,03,关注度低,各大自媒体平台关注度最高的领域都是娱乐类，其次是时政，通信领域的自媒体关注度不高,04,粉丝效益差,对于一般媒体，通常是粉丝越多，关注度越高、阅读量越高；但对于新自媒体，粉丝量普遍少，受推荐机制影响，粉丝数量不决定阅读量,自媒体特点,34,总结延迟符3.运营商自媒体运作难度较大01 入门门槛低任何领,SWOT,分析,S,T,O,W,可行性,分析,优势,无自媒体运营