维加斯时尚男装XXXX商品企划案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,商品,企划案,WEIJIASI,前 言,在当前经济危机的影响下，国内各类服装品牌都暴露,出了在品牌建设，产品结构，营销流程等方面自身存在的,一些问题。这些问题成为束缚品牌在逆境中成长的桎梏。,同时，我们应该认识到这是中小规模品牌与占优势地位的,竞争品牌站在同一起点重新竞争的良机。当经济低潮正渐,露复苏的迹象，消费者消费信心逐渐恢复的时候，谁能首,先完善自身建设，练好内功谁就将在新一轮的市场竞争中,占得先机。,本案分别在品牌策略与,2010,秋冬产品策略两方面为,WEIJIASI,在未来一至两年内重新梳理市场脉络，调整,经营方向绘制蓝图。从目标消费群体的重新界定，到,2010,秋冬季产品结构的调整完善。力争更准确的抓住市场；更,全面的优化产品；在同行中率先走出品牌结构调整期，抢,占市场份额，实现良性运营，,前言,品牌塑造,产品介绍,2,WEIJIASI2010,研发企划案,第三部分,三大主题,第一,:,印象伦敦,第二,:,青年新贵,第三,:,自由幻想,都市商务系列,时尚生活系列,时尚牛仔系列,3,25 30 35 38 40,目标消费人群年龄结构,核心消费人群,20 25 30 35 40,WEIJIASI,的目标消费群体年龄介于,25-38,岁之间，此年龄区间的,消费者为品牌营销主体,WEIJIASI,的核心消费群体年龄介于,25-32,岁之间，同质心理年龄层，,此范围是产品研发的核心,目标人群分析,主体消费人群,4,产品风格,干净,优雅并且拥有,欧美异国情调,.,简洁的着装风格可以适应都市中的众多着装状态，但是,决不甘于平庸,.,在极富设计感的细节和充满现代感,的印花中体现,WEIJIASI,与众不同的特质。,欧洲浪漫风格与东方简约风格的完美融合，创造出专,属,WEIJIASI,的,“,低调,的,奢华,和,内敛,的,张扬,”,不羁的独特风味。,产品风格定位,5,产品风格定位,6,2010,总色盘,基础色：,流行色：,7,都市商务系列,:,印象伦敦,即使经济不景气依然笼罩,着整个社会，都市精英们,依旧对生活充满激情，引,领着乐观的未来。,从貌似寻常的元素中寻找,灵感,.,8,基础色：,流行色：,印象伦敦主题色彩一,印象伦敦,9,印象伦敦,10,2010,秋冬主题一的风格趋势,2010,秋冬主题一款式,外套类,运用挺阔外观效果的棉和毛呢面料,夹克将运用化纤面料,精致收身的版型,窄小的驳领设计,精致辅料,配件以及,logo,绣花的细节点缀,便西,短夹克,短风衣,关键词,:,廓形,品质,印象伦敦,11,2010,秋冬主题一款式,毛衫类,纱线以穿着舒适的棉为主,优雅的几何图案和细节变化以及和其他面料,的拼接成为本季重点,有肌理感的电脑片也将在此运用,关键词,:,细节,手感,几何图案,金属在毛线上的大胆运用,12,2010,秋冬主题一款式,T-SHIRT,类,将选用手感舒适的高支棉和细条纹面料,注重细节和面料拼接,印花用几何图案同色系印花，突出优雅风格,关键词,:,细节,风格,印花风格：几何地裂图案,整身立体式的印花工艺,13,2010,秋冬主题一款式,衬衫类,以高支全棉面料为主，色织和静色面料，外观光洁,注重领子门襟等细节设计以及版型的修身,小碎花和几何图案的大量运用,关键词,:,版型，小碎花,小碎花和几何图案的运用,修身的版型和精致的细节,印象伦敦,14,2010,秋冬主题一款式,裤装类,休闲裤用高支棉感面料，注重裤型和细节，小的格,型将在本季出现,牛仔裤舒适的版型和细节是本季重点，而普洗效果,使手感舒适又现内敛,关键词,:,版型，细节,普洗，舒适版型,修身的裤型,细节变化凸现年轻风格,印象伦敦,15,2010,秋冬主题一图案风格,几何风格,印象伦敦,16,主题图案标识,2010,秋冬主题一细节,标识图案应用,印象伦敦,17,2010,秋冬主题一细节,标识图案应用,皮牌,印象伦敦,18,2010,秋冬主题一,配饰,类,19,青年新贵,主题二,:,时尚生活系列,青年新贵代表着热爱自由，个性独,立、追求真我的的着装体验；在世俗的眼光中,、在镁光灯的聚焦下，他们试图找回在嘈杂的,社会中逐渐迷失的自我，在心灵的深处唤醒最,真实的真我。在充满冒险和创新精神时代，是,敢于尝试、努力的一代。是新一代时尚、另类,英伦追求者,;,在这个系列中会对传统英伦文化进,行处理，选择独特而个性化的外在表现，不同,材质的拼合营造出精炼脱俗的现代都市气息，,功能性细节、构成的概念，闪光材质的,隐约修饰和点缀作用创造了以外的效果,.,20,主题二,:,风格定向,青年新贵,21,休闲西便装，轻松舒适,以舒适的棉和化纤面料为主,格型将得到充分运用,有一定功能性的结构分割将在此发挥的淋漓尽致,青年新贵,2010,秋冬主题二款式,外套类,各种面料的夹克,带有功能性细节变化,22,干净的彩色间条,用手感舒适的全棉纱线；变化多样的间条和印花；丰富的后整理工艺的运用,青年新贵,2010,秋冬主题二款式,毛衫类,各种主题风格印花,扎染，喷印等工艺的运用,23,结构变化凸现年轻风格,以提花全棉面料为主,丰富的结构变化,丰富的印花效果,渐变色是亮点,青年新贵,2010,秋冬主题二款式,衬衫类,渐变效果为本季亮点,色织面料与印花结合延,续传统经典,2,1,3,1,2,3,24,细节变化,手感舒适的全棉面料,各种花卉印花,吊染等多种后整理工艺,青年新贵,2010,秋冬主题二款式,T-SHIRT,类,整体风格,运用大牌手笔的大胆,设计,来创新款式的新异,25,面料的特色加上,LOGO,的运用,体现简单大气,实用耐穿的洗水感觉,和休闲裤都将在本季出现,经典的点缀衬托出,WEIJIASI,的不羁,英格兰的格子加上亮色的配料，,但并不过火张扬，并且配,以精致的辅料,青年新贵,2010,秋冬主题二款式,裤装类,腰身的设计体现了时尚追求者的热爱版型的狂潮,26,2010,秋冬主题二图案风格,传统花卉以及字母,青年新贵,27,2010,秋冬主题二,配饰类,青年新贵,28,主题图案标识,标识图案应用,青年新贵,2010,秋冬主题二细节,后领印花及绣花,树脂纽扣,四合扣,拉链片,撞钉,29,2010,秋冬主题二细节,标识图案应用,青年新贵,皮牌,里布,织带,30,主题三,:,牛仔系列,自由幻想,这自由二字大约等同于随心,所欲，我行我素，人性本真,。这样的境界，可能人人都,渴望，但未必人人都可及。,管你是什么身份、地位、年,龄、高矮、胖瘦，人人平等,，世界大同，其包装出的人,绝对是本色的自我，过滤了,其他,发掘牛仔裤的精髓,，也是现代人追求的电流变送,器那种精神境界,勇敢、坚,毅、不畏艰险、百折不挠。,31,风格定向,自由幻想,32,2010,秋冬主题三款式,外套类,经典的牛仔面料做成西装,加上水洗磨沙的效果更能体现牛仔运用的新特色,优雅的红格里纹设计,加上重金属的搭配,此款设计运用了底纹处理手法,重叠式的拉链配比,体现了大气,张扬的味道,自由幻想,2010,秋冬主题三款式,毛衫类,对称不对色的设计运用到毛衫可为是颠覆之作,简单大气,而不失品位的一款,采用甲克手笔的设计,使款式看来复杂而不失大体,自由幻想,34,2010,秋冬主题三,.,款式,衬衫类,采用针织面料和梭织面料互搭,体现了服装流行的一个趋势,是随着科学而改变,特殊工艺制作使款式看起来更高雅,更贵气,此种针织和梭织互搭的形式,目前在国内可以说是极少可见,WEIJIASI,引进了国外思路让产品更加新异化,自由幻想,35,2010,秋冬主题三,款式,T-SHIRT,类,自由幻想,黄金分割加上三维印花,搭配牛仔,尽显豪放本色,成品印花将是以后的趋势,三维立体印花,加高工艺的成本,提升产品的竞争力,2010,秋冬主题三,.,款式,裤装类,多袋和洗水风格的休闲裤,猫须，马骝等纯粹的牛仔,风貌将在这个系列出现，,自由幻想,THE END,THANKS,