海澜之家户外媒体投放策略-基本盘签订

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2014/11/26,#,海澜之家2021年户外媒体投放策略-根本盘签订,2021.11,户外媒体大坏境,-,在品牌广告宣传中占据越来越重要的位置,接触,度,%,从2021年上半年开始，户外媒体的接触度一直保持在较高水平，远远高于其他媒体；,随着城市化建设，户外媒体不断开展，广告环境日益优化、成熟，在各大品牌的宣传中占据越来越重要的地位。,各类媒体接触度变化趋势,Data source:CNRS 2021.1-2021.6 All market P25-45,背景,户外,2021年一季度户外广告花费同比增长较为平稳，传统媒体方面，由于一些重要城市大牌的撤除，购置方式的改变，预计户外传统媒体广告花费今年可能会降低，不过户外数字媒体的广告花费依然保持增长，是拉动户外增长的重要力量，今年户外广告花费增长率预计为5.7%，明年为6.2%。,从品类投放来看，排名前五的品类商业及效劳性行业、邮电通讯、娱乐及休闲、饮料、交通一季度均有增长。,2021年分品类广告花费净值百万美元,户外媒体大坏境,-,整体投放呈上升趋势,Data source:GroupM,背景,投放节奏及预算分配,根本盘各媒介投放方案,目录,CONTENTS,户外投放策略-根本盘,4,投放节奏及预算分配,根本盘各媒介投放方案,目录,CONTENTS,户外投放策略-根本盘,目标消费者户外接触情况,根本盘投放优势,5,6,户外策略,选择目标消费者接触度,/,偏好度较高的媒体，,提前签订,，保证一定的曝光量。,根据明年实际投放节奏以及重点工程执行，进行适时增投。,日常,目标,消费者,行为轨迹,-,户外媒体接触频繁且有规律可循,7,Data source:CNRS 2021.1-2021.12,All market,P25-45,7:30-8:30,8:30-9:00,9:00-12:00,12:00-13:30,13:30-18:00,吃早饭,上班路上,公,司上班,午,饭、午休,公,司上班,18:00-20:00,下班、晚饭、去超市、散步,20:00-23:00,看电视、上网,23:00-7:30,入睡,公交周边,地铁周边,沿路大牌,/LED,办公楼电梯海报,/,液晶电视,公,司附近户外大牌,/LED,小区周边户外,超市内,LCD,0:00-23:59,商场周边、闹市区户外,出游,影院、,KTV,节假日,有地铁城市,无地铁城市,早晚顶峰段，多以组合出行为主,公共交通工具以公交车为主线,在地铁城市，乘坐公交车外，,地铁,也是主流交通工具之一,目标,消费者,全天,交通工具使用,情况,-,公交、地铁为主要出行工具,8,Data source:CNRS 2021.1-2021.12,All market,P25-45,根本盘投放优势,9,抢位,提前签订黄金位置，掌握稀缺资源,省钱,打包购置可争取不涨价或少涨价,目录,CONTENTS,10,投放节奏及预算分配,根本盘各媒介投放方案,公交,地铁,高铁,机场,商业区LED,分众,影院,户外投放策略-根本盘,投放媒体形式选择,-,重点城市户外媒体接触度,TOP5,液晶电视类,电子大屏类,交通类,其他户外,Data source:CNRS 2021.1-2021.12,P25-45,有地铁：南京、郑州、杭州、武汉、成都、上海、西安、长沙、沈阳、哈尔滨、昆明、长春、北京、天津；无地铁：济南、石家庄、合肥、南昌、太原、兰州,11,有地铁,无地铁,楼宇液晶接触度高，,地铁广告偏好度高。,地铁广告偏好度高。,火车站,广告偏好度高。,楼宇液晶接触度高。,公交,广告接触度高，,地铁广告偏好度高。,公交,广告接触度高。,电梯海报接触度高。,楼顶广告,接触度高。,户外媒体投放方案,12,公交车候车亭,投放,策略,：,公交,车候车亭投放有效触达乘坐公交人群，且过路车辆及人群也在辐射范围,内。,投放节奏：,春节前,4,周、,4,月清明节、,6,月,父亲节及,10,月国庆节分别进行投放，有效覆盖,出行,人群。,2015,年,#,月份,1,月,2,月,3,月,4,月,5,月,6,月,7,月,8,月,9,月,10,月,11,月,12,月,媒体形式,/,节假日,中国年,劳动节,父亲节,暑假,国庆节,公交车候车亭,投放周期,：,4,周,连续,投放，同一城市每,2,周轮换点位，最大化覆盖。,公交候车亭投放排期,13,城市,规格,发布期数（周）,发布数量（块）,刊例价（元,/2,周,/,套）,刊例总金额（元）,折扣,净发布费,南京,3.5*1.5,18,50,365,000,3,285,000,63%,2,069,550,济南,3.5*1.5,18,50,236,000,2,124,000,63%,1,338,120,长春,3.5*1.5,18,50,169,000,1,521,000,63%,958,230,南昌,3.5*1.5,18,50,201,000,1,809,000,63%,1,139,670,石家庄,3.5*1.5,18,50,236,000,2,124,000,63%,1,338,120,合肥,3.5*1.5,18,50,220,500,1,984,500,50%,992,250,太原,多种尺寸,20,50,220,000,2,200,000,65%,1,430,000,天津,3.63*1.63,18,50,340,000,3,060,000,65%,1,989,000,小计：,11,254,940,公交车候车亭投放示意,14,武汉公交站,济南,公交站,太原,公交站,天津,公交站,15,地铁,2015,年,#,月份,1,月,2,月,3,月,4,月,5,月,6,月,7,月,8,月,9,月,10,月,11,月,12,月,媒体形式,/,节假日,中国年,劳动节,父亲节,暑假,国庆节,地铁,投放策略：选择地铁大媒体及灯箱在各城市核心站点进行投放，营造品牌气氛，彰显品牌实力，吸引消费者眼球。,投放节奏：4月Hi-T，四季度品质羽绒，支持产品销售。,投放周期：地铁媒体需按月购置，即连续4周。,户外媒体投放方案,地铁,投放排期,16,发布城市,站点,/,发布形式,刊例总值（元,/4,周）,折扣,4,月,10,月,11,月,12,月,制作费（元,/,次）,发布总费用（元）,发布费城市小计（元）,杭州,武林广场品牌通道,WBb02,300,000,58%,1,1,1,7,663,522,000,2,470,800,武林广场品牌通道,WBb04,300,000,58%,1,1,1,8,839,522,000,武林广场品牌通道,WBe02,250,000,58%,1,1,5,429,290,000,武林广场品牌通道,WBe04,300,000,58%,1,1,4,720,348,000,龙翔桥炫动主题站厅,680,000,58%,1,1,36,659,788,800,赠送,：,12,封灯箱,20,块（,S6A+6A+4A4),678,000,/,1,1,1,1,26,000,/,北京,西单,1,换,4,北墙（,5x12,封灯箱,+1x4,封灯箱,+,墙贴,+2x103,寸电子屏）,1,200,000,60%,1,1,82,024,1,440,000,4,404,000,国贸品牌区域,1,换乘通道北墙墙贴,+4,封灯箱,24,块,1,390,000,60%,1,60,750,834,000,12,封灯箱,50,块套装（,S5A+10A+13A17B5),1,080,000,60%,1,47,500,648,000,国贸品牌区域,2,换乘通道南墙墙贴,+4,封灯箱,21,块,1,390,000,60%,1,46,917,834,000,12,封灯箱,50,块套装（,S5A+10A+13A17B5),1,080,000,60%,1,47,500,648,000,赠送,：,:12,封灯箱,20,块（,S6A+10A+2A2),1,742,000,/,1,1,20,000,/,成都,天府广场换乘超级墙贴,01,438,000,55%,1,1,6,200,481,800,1,887,600,春熙路主题墙,A,852,000,55%,1,1,1,19,600,1,405,800,赠送,：,12,封灯箱,10,套装（,S2A+2A+2A4),400,000,/,1,1,1,11,000,/,武汉,循礼门站换乘扶梯贴,400,000,60%,1,1,1,1,18,000,960,000,2,216,400,光谷广场品牌通道,C,698,000,60%,1,1,1,22,000,1,256,400,赠送,：全线双屏,LCD,218,000,/,1,1,1,1,1,000,/,西安,钟楼站站厅一层品牌墙,A,678,000,60%,1,20,800,406,800,1,465,200,钟楼站站厅一层品牌墙,B,588,000,60%,1,1,1,16,000,1,058,400,赠送,：,12,封灯箱,14,块（,A+,级别）,490,000,/,1,14,000,/,上海,人民广场二号线,D04#,720,000,58%,1,1,1,1,8,360,1,670,400,3,027,600,徐家汇品牌换乘通道,D,780,000,58%,1,1,1,62,000,1,357,200,南京,新街口,1,号线站厅社区站,A,700,000,73%,1,1,52,000,1,022,000,2,434,550,新街口,1,、,2,号线换乘通道（东,+,西）,900,000,73%,1,1,102,000,1,412,550,赠送,：,12,封灯箱,10,套装（,S1A+4A+4A1),150,000,/,1,1,1,9,500,/,赠送,：,6,封灯箱,30,套装（,S10A+8A+8A4）,200,000,/,1,1,1,13,500,/,郑州,二七广场,D,通道墙贴,+,包柱,1,061,000,75%,1,1,1,1,51,700,3,183,000,3,183,000,长沙,五一广场,3A,号口品牌通道,928,000,70%,1,68,100,649,600,1,570,800,五一广场站厅层连接站台层梯眉灯箱,368,000,70%,1,1,47,690,515,200,五一广场,8,号口品牌通道,580,000,70%,1,56,600,406,000,赠送,：,12,封灯箱套装（,S7A+7A+6）,358,000,/,1,1,1,1,20,000,/,昆明,东风广场站主题站厅,609,500,58%,24,040,1,1,353,510,赠送,：,4,封灯箱,90,块套装（,21,A+48A+18A3B),120,000,/,27,000,1,1,/,小计：,23,013,460,地铁投放形式示意,17,北京地铁,杭州地铁,上海地铁,南京地铁,西安地铁,户外媒体投放方案,18,高铁,投放,策略,：,依据每个城市的高铁站具体分布，选择优质的位置进行,投放，以固定画面为主，持续曝光。,投放节奏：春运为全年出行最顶峰，投放广告可有效覆盖目标受众。,2015,年,#,月份,1,月,2,月,3,月,4,月,5,月,6,月,7,月,8,月,9,月,10,月,11,月,12,月,媒体形式,/,节假日,中国年,劳动节,父亲节,暑假,国庆节,高铁,投放周期,：,连续,发布,45,天，涵盖整个春运期。,高铁,投放排期,19,车站,位置,灯箱编号,/,数量,灯箱（宽,高）米,面积（平米）,/,块,刊例价（元,/,月,/,组）,发布天数,折扣,发布总价（元）,制作费,(,次,/,元）,总价（元）,北京南高铁站,候车大厅吊旗,A,1,幅,10,米*,7,米*,2,面,140,990,000,45,38%,376,200,42,000,418,200,广州,候车层主通道图腾灯箱（,3,块每组：,H2H4H8,）,3,块,3,