营销环境概述课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,学习目标,通过本章的学习，使学生了解市场营销环境的内容和对企业营销活动的影响。,第二章 市场营销环境与分析,主要内容,第二章 市场营销环境与分析,市场营销环境概述,市场营销微观环境分析,市场营销宏观环境分析,市场营销环境分析与对策,第一节 市场营销环境概述,一、市场营销环境的涵义,市场营销环境是指与企业营销活动有关的、影响产品的供应与需求的各种外界客观因素的总称。,第一节 市场营销环境概述,市场营销环境的内容,营,销,环,境,微观营销环境,是指与企业紧密相联，直接影响企业营销活动的参与者,如企业内部营销部门以外的其他部门、供应商、消费者、竞争者、营销渠道企业、公众等,宏观营销环境,是指一个国家的经济、社会及其发展变化的状况,如人口环境、经济环境、政治法律环境、自然环境、科学技术环境、社会文化环境等,第一节 市场营销环境概述,二、市场营销环境的特点,特 点,内 容,客观性,企业是在特定的环境下生存和发展，市场营销环境是客观存在的。,双重性,不同企业受不同环境影响，同一因素对不同企业影响不同,;,同一地区、同一行业面临环境又有共同性。,动态性,企业营销环境处于经常变化之中，因此企业要不断调整企业营销策略。,相关性,影响企业环境因素不是单一的，而是有一系列相关联因素,;,各因素间相互依存、相互作用、相互制约。,第一节 市场营销环境概述,三、分析市场营销环境的意义,1,、可以把握市场环境变化的发展趋势。,2,、可以使企业更好地指导和满足消费。,3,、可以提高企业竞争和规避风险的能力。,