2021-2022国民头皮护理消费研究报告课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,0,202,1,-2022,国民头皮护理消费,研究报告,2021-2022国民头皮护理消费研究报告,1,2020,国民头皮护理消费白皮书,目录,第一部分：,头皮问题成为当代国民的关注焦点,第二部分：趋势解读：像护肤一样呵护头皮肌肤,第三部分：头皮护理解决方案,2020国民头皮护理消费白皮书第一部分：第二部分,2,2020,国民头皮护理消费白皮书,头皮问题成为当代,国民的关注焦点,P,A,R,T,01,2020国民头皮护理消费白皮书头皮问题成为当代PART 01,3,数据来源：天猫新品创新中心 数据说明：您目前是否面临以下哪些头发相关的困扰？您目前是否面临以下哪些头皮相关困扰？,（,N,=,151,1,）,数据来源：天猫新品创新中心 数据说明：您平时关注自己的头发健康吗？,（,N,=,151,1,）,困扰当代人的“头等”问题,头发/头皮问题困扰渗透率,当代,人,的,头,部,困,扰繁,多,，,近,九,成,民,众,都,同,时存,在,头,皮,及,头,发,的,相关,问,题,。,为,拥,有,高,颜,值,的,外,表,，,近八,成,民,众,都较,为,关注秀发的健,康。,超三成民众已经养成经常关注头皮及发质变化的习,惯,，,四成民众更是会去定期护理自己的秀,发,。,8,6,%,国民同时存在各类,“头皮”及“头发”,问题的困扰,40%,36%,15%,7,%,2%,国民头发健康关注度,非常关注，发量是颜值的一部分，会定期护理,比较关注，会经常关注自己的头皮和发质变化,一般关注，想起来才会进行管理,偶尔留意，头发突然有出现问题了才会护理,从不关注，不会专门去护理,数据来源：天猫新品创新中心 数据说明：您目前是否面临以下哪些,4,数据来源：天猫新品创新中心 数据说明：您认为发质问题与头皮健康状况有关吗？,（,N,=,151,1,）,数据来源：天猫新品创新中心 数据说明：您是否了解过市面上的头皮相关产品？,（,N,=,151,1,）,改善发质问题，也要从源“头”开始解决,1%,6%,5%,27%,43%,53%,35%,30%,头皮相关产品消费渗透率,了解并购买使用过了解但并没有使用,不太了解也没有使用过,发质问题与头皮健康关联性认知,比较相关不太相关完全不相关,非常相关,没有了解过,无论,是,改,善,头,皮,不,适,，,还,是,解,决,秀,发,相,关,问,题,，,民,众,已,经,强,烈,意识,到两,者皆,与,头,皮,健,康,息,息,相,关,，,改,善,发,质,需要,从,呵护头皮开,始,。,超过七成民众有了解过头皮相关产,品,，超过四成的行动派已开始购买使,用,。,数据来源：天猫新品创新中心 数据说明：您认为发质问题与头皮健,5,M,A,T,201,8,M,A,T,201,9,M,A,T,202,0,M,A,T,2,01,8,-,202,0,线上头皮健康护理市场规模趋势,头皮护理产品件单价件单价趋势,数据来源：消费大数据 天猫淘宝消费大数据,数据来源：消费大数据 天猫淘宝消费大数据,头皮护理市场潜力不断释放，引领洗护消费高端化发展,消费,者,头,皮,养,护,意识,的,逐,渐,形,成,，,推,动,着,线上,头,皮,护,理,市,场,的,高速,增,长,。,消,费,增,速,更,快,、,价,格,定,位更,为,高,端,的头,皮,健康行,业,，正在引领着洗护行业的消费升级新趋,势,。,M,A,T,201,8,M,A,T,201,9,M,A,T,202,0,M,A,T,201,8,-,202,0,线上头皮健康护理市场规模趋势,头皮护理市场规,模市场规模趋势,约,1,.,7,倍,M,A,T,202,0,头皮护理,消费增速,Vs,普通洗护消费增速,约,1,.,5,倍,头皮护理件单价,Vs,普通洗护件单价,MAT2018MAT2019MAT2020MAT2018-2,6,数据来源：小红书、微博、抖,音A,P,P,搜索显示,数据来源：消费大数据 天猫淘宝消费大数据,需求端头皮护理高度关注,【头皮】,相关笔记,5,8,万+篇,【头皮护,理,】,相关笔,记,10,万,+,篇,【头皮清洁】,相关笔记,6,万+篇,【头皮养,护,】,相关笔,记,1,万,+,篇,从热,门,社,交,平,台,来,看,，,“,头,皮,”,相,关,内,容,的创,作,热,情,高,涨,，,大,量头,皮护,理先,锋,们,不,断,分,享,着,自,己,在头,皮,护,理,上的,心,得。消费者对头皮护理用品的需求高,涨,，越来越多普通洗护用品消费者会主动搜,索,“,头,皮”,相关用,品,。,社交平台头皮相关声量,#,头皮护,理#,话题阅读,253,6,万,讨论,5,.,8,万,#,护肤级头皮护,理#,话题阅读,359,0,万 讨论,8,.,3,万,#,头皮护理#,相关视,频,2,.,3,亿次播放,#,头皮磨砂,膏,（,某品,牌,）,#,相关视频,3,.,3,亿次播放,线上洗护用品消费,者,“头皮”,关键词搜索热度,累,积,UV,搜索热度趋势,微博,小红书,抖音,数据来源：小红书、微博、抖音APP搜索显示数据来源：消费大数,7,头皮健康护理品牌数,整体洗护市场品牌数,M,A,T,2,01,8,-,202,0,线上头皮健康护理品牌数趋势,M,A,T,201,8,M,A,T,201,9,M,A,T,202,0,数据来源：消费大数据 天猫淘宝消费大数据,数据来源：消费大数据 天猫淘宝消费大数据,供给端品牌赛道尚未饱和,市场,对,头,皮,护,理,用品,高,度,需,求,，,但,相,比,整,体洗,护,市,场,，,仅,有,一,部分,品牌,进军,头,皮,护,理,赛,道,，,并,且,头皮,护,理,市,场头,部,品牌更迭率更,高，,市场尚且存在大量蓝,海。,整体洗护市场,2,/,10,头皮健康护理,3,/,10,M,A,T,201,9,-,202,0,线上不同细分市场,T,o,p,1,0,品牌的更迭轮替,头皮健康护理品牌数整体洗护市场品牌数MAT2018-2020,8,面部护,理,头皮护理,数据来源：消费大数据 天猫淘宝消费大数据,数据说明：面部护理产品包括爽肤水、乳液、面霜、精华、眼霜、磨砂膏等；头皮护理产品包括,头皮精华营养液、预洗、安瓶等；面部及头皮护理套装不包含在内,数据来源：消费大数据 天猫淘宝消费大数据,数据说明：精华营养液包含头皮精华、营养液、生发液等大剂量头皮护理品,头皮主流方式尚且停留在“清洁”，需如面部护肤般多步骤呵护头皮肌肤,“清,洗,+,多步骤护,理,”的面部保养理念已经成,熟,，但,大部分消,费,者的头,皮,“护理”仅停留在清洁第一,步,。面对头皮的,肌肤,，,也,需,面,部,肌,肤,一,般,细,心,呵,护,。,头,皮,护,理,先,锋,们开,始,有,了,护,理,的,理,念,，,精,华,营,养,液,是,他,们,最,常,采,用,的,解决,方,案,。,M,A,T,2,02,0,线上面部护理及头皮健康护理市场,分类别消费占比,护理产,品,清洁产品,M,A,T,202,0,线上头皮健康护理市场分品类,消费占比及同比增速,消费占,比,同比增速,面部护理头皮护理数据来源：消费大数据 天猫淘宝消费大数据头,9,头皮健康护理市场,普通洗护市场,M,A,T,2,02,0,线上头皮健康护理市场,分城市级别人数占比,一线城,市,二线城,市,三线城,市,四线及以下城市,数据来源：消费大数据 天猫淘宝消费大数据,数据来源：消费大数据 天猫淘宝消费大数据,头皮护理先锋：女性及一二线城市消费者率先拥有头皮护理心智,女性,和,来,自,一,二,线城,市,的,消,费,者,是,线,上,头,皮护,理,市,场,的,核,心,买,家,。,不仅,如,此,，,这,两,类,人,群,也,更,多,拥有,了,头,皮,护理,的,心智，相比普通洗护市,场,，他们拥有更高的人数占,比,。,头皮健康护理市场,普通洗护市场,M,A,T,2,02,0,线上头皮健康护理市场,分性别人数占比,女,性,男性,头皮健康护理市场普通洗护市场MAT2020 线上头皮健康护理,10,80,前,80,后,85,后,数据来源：消费大数据 天猫淘宝消费大数据,90,后,95,后,M,A,T,2,02,0,线上头皮健康护理市场,分代际消费件单价,头皮健康护理件单价,普通洗护件单价,头皮健康护理市场,普通洗护市场,M,A,T,2,02,0,线上头皮健康护理市场,分代际人数占比,9,5,后,90,后,85,后,8,0,后,80,前,数据来源：消费大数据 天猫淘宝消费大数据,头皮护理先锋,：,9,0,、,9,5,后主导头皮消费,，,80,、,8,5,后氪重金守卫头皮健康,90,后,及,Z,世代,引,领,头,皮,护,理,消,费,，,是,当,下头,皮,健,康,最,大,的,消,费,群,体,；,8,0,后及,85,后,的,消,费,潜,力,也,不容,忽,视,，,他,们,不仅,件单价消费最,高，,而且相比普通洗,护,，他们也愿意付出更高的溢价购买头皮护理类的产,品,。,X,1,.,6,倍,X,1,.,6,倍,X,1,.,4,倍,X,1,.,3倍,X,1,.,5,倍,80前80后85后90后95后MAT2020 线上头皮健康,11,2020,国民头皮护理消费白皮书,趋势解读：,像护肤一样呵护 头皮肌肤,P,A,R,T,02,2020国民头皮护理消费白皮书趋势解读：像护肤一样呵护 头,12,像护肤一样呵护头皮肌肤,02,功效多元,03,成分进阶,01,步骤细分,像护肤一样呵护头皮肌肤020301,13,数据来源：消费大数据 天猫淘宝消费大数据,精华营养液头皮预洗,数据来源：消费大数据 天猫淘宝消费大数据,像护肤一样呵护头皮肌,肤,头皮护理步骤的日趋细分,洗发水,安瓶,M,A,T,2,01,8,-,202,0,线上头皮健,康,分品类产品数趋势,M,A,T,2,0,1,8,M,A,T,201,9,M,A,T,202,0,M,A,T,2,0,18,M,AT,201,9,M,A,T,202,0,M,A,T,2,01,8,-,202,0,线上头皮健康护,理,品牌数趋势,品牌数品牌数趋势,从供,给,侧,来,看,，,线上,越,来,越,多,品,牌,纷,纷,加,入头,皮,护,理,市,场,。,为,极致,地呵,护头,皮,健,康,，,整,体,护,理,步,骤逐,渐,细,分,，各大,品牌不断推出全新单,品,，丰富各个品类的产品选,择,。,步 骤 细 分,功 效 多 元,成 分 进 阶,数据来源：消费大数据 天猫淘宝消费大数据精华营养液头皮预洗,14,80,后,8,5,后,90,后,数据来源：天猫新品创新中心 数据说明：您平时会使用哪些头皮相关的洗护产品？,（,N,=,117,6,）,精华营养液头皮预洗,数据来源：消费大数据 天猫淘宝消费大数据,95,后更爱入门级精华营养液,，,8,5,后、,90,后青睐高阶安瓶、预洗护理头皮,多步骤护理头皮理念深,入,，,90,后,及,95,后购买品类更全,面,。品类选择,上,，,年长,如,80,前及,80,后注重头皮清洁，更爱头皮,洗发水；年轻代重视头皮护,理,，,95,后偏爱入门精华营养,液,，,85,后及,90,后偏爱高阶安瓶及预,洗,。,步 骤 细 分,功 效 多 元,成 分 进 阶,洗发水,安瓶,M,A,T,202,0,线上头皮健康护理市场分品类,消费渗透率,9,5,后,90,后,85,后,8,0,后,8,0,前,8,0,前,95,后,头皮护理消费者品类购买数分布,1种品类,2,种品类,3,种品类,4,+,种品类,80后85后90后精华营养液头皮预洗95后更爱入门级精,15,数据来源：消费大数据 天猫淘宝消费大数据,数据来源：消费大数据 天猫淘宝消费大数据,像护肤一样呵护头皮肌,肤,更多元化的产品功效,头皮,护,理,产,品,朝,着功,能,更,为,复,合,的,方,向,发,展,，,其,中,防,脱,、,控,油,、,去,屑及,头皮,清,洁,是,当,下,最,主,流,的,基础,护,理,功,能,。,伴,随着消费者头皮护肤概念的升,