某手机上市预热推广结案报告

Confidential-Do Not Distribute,*,/20,2007,年6月11日,三星Q70上市预热推广,结案报告,目 录,活动概述：,营销策略,活动方案,活动推广,活动效果：,BLOG大赛效果分析,BLOG大赛优秀作品,口碑营销效果分析,口碑营销回顾,网友对活动的口碑传播,商城预售成果,总结,13寸是非常适合亚洲人使用的笔记本尺寸。SONY,富士通,华硕,联想,明基等厂商已经相继在中国推出产品。,围绕Q70上市和13寸这一热点，,寻找兴奋点引发消费者和用户的大力关注,，为Q70上市造势。,07年13寸笔记本整体价格有望下降,届时,可能成为国内市场的新主流。,强调13寸这一热点话题和情感元素，,炒作概念,，引发大众对Q70感性的喜爱，而不光是理性的选择。,Q70是三星在中国推出的第一款13寸笔记本。结合更加人性化和出色的外观设计，将成为市场的新贵。,进一步增强三星笔记本整体品牌的受关注度和影响力。,现状,我们的目标,活动概述：营销策略,活动概述：营销策略,推广的2个阶段,活动阶段1：,预热阶段：,网络活动+口碑营销+三星商城预售,活动阶段2,：,推广阶段：,网络广告+使用体验,第一阶段,“预热阶段”,第二阶段,“推广阶段”,网络活动+口碑营销+三星商城预售,5月10日-6月10日,利用大旗网在论坛的强大传播力，结合Web2.0技术,，通过简单有趣的网络活动，炒作13寸这一话题，推广Q70。,利用大旗网在,口碑营销,的成熟经验，与网络活动同步，,在30家论坛引导话题炒作，,实现对Q70的软性宣传。,以,预售,的方式，增强大众对Q70的关注和全面上市销售的期待。,推广费用：1.5万美金,分阶段进行Q70上市推广,网络广告+使用体验,5月29日-6月29日,集中投放,富有创意的网络广告,，广泛传播Q70的上市信息。,有奖征集预售的购买者的,使用体验，,在官方网站进行推广。,活动概述：活动方案,活动概述：基于大旗网的BLOG大赛专题,专题首页,每周排行页面,活动链接：,http:/ 投放时间：2007年5月10日2007年6月7日,活动概述：大旗网专题入口,大旗网,酷玩频道,首页通栏活动入口 投放时间：2007年5月10日至23日2007年6月4日至10日,活动概述：大旗网专题入口,大旗网,娱乐频道,首页顶通活动入口 投放时间：2007年5月24日2007年6月3日,活动概述：大旗网专题入口,活动概述：基于大旗网论坛资源的口碑营销,投放形式：策划帖发布以及大旗网回链放大,投放周期：4周 每周1篇主帖,投放论坛数量：每周1篇主帖投放30家论坛，共计120家,主帖策划：,（5月10日至16日）活动召集帖,“暗涌新人类13达人”,（5月15日至21日）活动召集帖,“笔记本的13种另类用途”,（5月23日至29日）产品测评帖,“爆料！没上市的Q70试用测评”,（5月30日至6月5日）产品推广帖,“解读SOHO族的小资”,口碑营销,活动概述：基于三星网站的宣传,三星电子网站首页：,最新网站活动,网站活动,公告栏,笔记本网站首页：,KV,最新新闻,活动期间，,三星电子网站、笔记本网站,对活动进行实时的,宣传和新闻报道,活动概述：基于三星网站的宣传,活动期间，应用,三星快报、直邮邮件,对活动进行了大力推广。,直邮邮件,三星快报,活动概述：三星商城预售方案,活动概述：预售推广,预售页面,三星快报,预售期间，应用,三星商城、三星快报,进行了大力推广。,活动周期：,2007年5月10日2007年6月10日,注册总量：,6,794人,有效博客总量：,1,408个,活动有效评论总量：,850篇,投票总量：,5,036,937,活动总结：,为期4周的有奖活动圆满结束。由于采用,每周开奖的形式，不断吸引更多的网友参加，所以参与者众多，作品质量整体很高。,每周开奖刺激了网友的积极性，并在,网友间形成口碑传播。第三周对中奖者调研时，发现通过朋友介绍参加活动的网友比例有所上升，,侧面证明了活动的趣味性和调动性，达到了活动宣传产品特征的目的。,对活动中出现的个别刷票现象，及时采取了公告通知、下调票数等警示措施，保证了活动的公正和有效。,BLOG大赛效果分析,活动结果：,BLOG,大赛效果分析,活动结果：,BLOG,大赛优秀作品,13个人的学校,13去旅行,异域风情13张,铭记历史中的13日,笔记本的13种另类用法,2007年5月13日广州单车联赛,活动结果：口碑营销效果分析,发帖情况,：4篇主帖，,共计发布120家论坛,共计点击：245,691次,共计回帖：1,804篇,主帖分析：,第一帖和第二帖为活动宣传帖，旨在网友通过链接到达活动网页，主帖内容趣味性强，因为内容质量高，,有多家论坛加精推荐。,第三帖为Q70产品测评帖，主要发布于专业性论坛，也有加精推荐。,第四帖为Q70产品的SOHO概念推广，以隐含的方式让Q70产品与SOHO人群相联系。,多家论坛对此贴转帖推荐。,效果总结,：,4周主帖顺利发布，有论坛加精以及推荐，回帖内容丰富，有多家论坛选择性转载主帖内容，达到了有效推广的目的。,参与活动的网友纷纷自发在论坛中发帖宣传本次活动，有效达成口碑传播。,口碑营销效果分析,暗涌新人类13达人 网易论坛-白领丽人,活动结果：第一帖切屏,活动结果：第一帖大旗网酷玩频道回链切屏,笔记本的13种另类用途 新浪我为购物狂,活动结果：第二帖切屏,活动结果：第二帖大旗网酷玩频道回链切屏,爆料！没上市的Q70试用测评 太平洋-笔记本玩家,活动结果：第三帖切屏,活动结果：第三帖大旗网酷玩频道回链切屏,解读SOHO族的小资 网易论坛白领丽人,活动结果：第四帖切屏,活动结果：第四帖大旗网酷玩频道回链切屏,解读SOHO族的小资 奇虎聚客转载,活动结果：,转载论坛切屏,解读SOHO族的小资 朝九晚五论坛转载,活动结果：,转载论坛切屏,笔记本的13种另类用法 校园论坛上大附中社区论坛转载,活动结果：,转载论坛切屏,暗涌新人类之13达人 猫扑大杂烩转载,活动结果：,转载论坛切屏,活动结果：,网友对活动的口碑传播,网友口碑传播途径：,活动拉票邮件,BLOG大赛作品评论,各大BBS,传播效果：,参赛网友通过大赛的拉票功能将活动和本人作品广泛传播。,参与活动网友，在活动评论中多次表示对三星举办的本次活动的喜爱，以及对Q70产品的兴趣。,中奖网友通过论坛发布活动信息和自拍的奖品照片，带动更多人参与进来。,中奖网友发邮件到大旗，表示感谢并介绍已将此活动介绍给其所在的车友会成员。,活动结果：,网友自发宣传帖,活动网页中网友的评论,中奖网友发来的邮件,活动结果：,网友对活动的口碑传播,内容：,活动期间订购三星笔记本电脑,Q70,-AV01,的用户将获得三星,最新最酷MP3 K3一台。,时间：,5月10日5月31日,成果：,12,588元/台,销售8台,总计：100,704元,活动结果：预售成果,三星笔记本电脑Q70火热预售,总结,本次推广采用,有奖活动+口碑营销+预售,的有机组合，极大的增强了推广的立体性与影响力。,本次推广有效利用了大旗网所覆盖的大量活跃网民，以活泼、有趣、易参与的活动形式，赢得了很高的参与度，并征集了大量高质量的作品，寓教于乐中,为Q70新品迅速打开知名度，并对三星笔记本整体品牌起到了很好的宣传和推广作用,。,本次推广首次尝试论坛内的口碑营销，取得了非常好的效果。不但助力BLOG大赛的参与人数进一步攀升，吸引了相当多的浏览和点击数字，聚集了更多网友的关注。更通过网友自发的口碑传播，,有效提升了Q70的知名度，加深了三星笔记本品牌的亲和力,。,本次推广预售的时间短，但形成了8台的销量，并对Q70的全面上市起到了非常良好的炒作推动。,结论：本次推广切实达到了期望的目标。,For Your Sustainable Growth,