华谊嘉信美纳舒参苓白术颗粒传播推广方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,/21,#,美纳舒,参苓白术颗粒,宣传推广方案,2021年6月,目录,2,第一局部,第二局部,任务解读与面临挑战,策略导出与传播建议,第三局部,传播规划及执行建议,第四局部,报价及预算,第一局部,任务解读与面临挑战,因此我们可以明确本案的核心任务：,建立美纳舒参苓白术颗粒产品的认知度与偏爱度,同时兼顾汉典集团的企业品牌知名度提升,市场及受众认知现状：,现有的消化不良用药患者对于参苓白术颗粒的总体认知度较低，仅为15%,患者不知道美纳舒参苓白术颗粒的产品优势和能解决消化不良病症的原因,明确任务,由此，我们的传播推广需面对四大挑战,挑战一,当受众出现相关病症时很大一局部人群会不以为然,TA们不认为这是病，甚至不认为需要吃药,更不需要长期吃药进行调理,因此我们首先需要解决根本问题，即底层教育工作：,通过“恐吓式传播扣动心弦、引发受众关注,注：并非夸大或令人不安的恐吓式传播，更不是无底线的“恐怖营销,挑战二,受众获取疾病和药品类资讯具有明显特点：,健康的时候鲜有主动查询信息，往往是意识到自身患病之前方才通过信息检索进行了解。,因此当我们发布疾病类和药品类的信息过后，传到达受众终端的时间并不确定，有可能是当时，亦有可能是数天之后甚至数月之后,因此我们在传播过程中,需要充分考虑搜索引擎的特性以及日后受众检索的习惯,在做好即时传播的同时做足信息预埋工作,挑战三,如果我们这样说：,内容枯燥：,向受众推送的内容注定会显得枯燥与干涩，是阅读率不容乐观,单向传播：,源于内容的属性所限，其自然转发与扩散势必有限,因此我们需要换个方式,用更加有趣更加多元化的途径,激发受众的阅读和转发扩散,食少、消化不好是日常消化系统疾病的常见症状，从中医角度来说，食少、消化不好属是由于脾胃虚弱导致，因此治疗原则在于健脾益气。选用中药制剂从根本上进行调理脾胃，标本兼治。,1.,食少为消化系统不适的常见症状。,食少的表现在于进食的欲望降低，进食较少，甚至完全不思进食。,食少也可由于情致低落、压力引起。,2.,消化不好也可称消化不良，是一种常见的消化道疾病,(,具体内容待展开,),指进食后的一系列不消化引起的不适症状，包含上腹痛、上腹胀、早饱、,嗳气,、食欲不振、恶心、呕吐等。,从中医角度来说，食少、消化不好属是由于脾胃虚弱导致，因此治疗原则在于健脾益气。选用中药制剂从根本上进行调理脾胃，标本兼治。,面对这,8,种情况没食欲？参苓白术带福音,挑战四,假设,受众对脾胃疾病已经建立健全的认知,假设,受众对参苓白术、对古方有了全面了解,我们依旧需要面对一个事实：,市场中同类竞品中成药共有,7,家再生产，我们如何做到让受众更愿选择汉典美纳舒？,三大挑战中，这是最为困难的,因此我们需要根据自身多种优势凝练出一个,易懂、易记、易传播的核心传播点,第二局部,策略导出与传播建议,受众要什么,我们有什么,对手缺什么,古方,低浓度 真古方,有效成分含量低 真古方,都是选用同样处方，但我们的产品更加复原经典古方。,高浓度、低糖、专利、新药等信息过于分散，不便于理解与记忆，因此我们将种种USP凝练成一个词“真古方,直接区别于竞品，形成独有优势，同时暗示竞品的“伪,3550岁：,品质,成效,副作用,同样选用古方,浓度生药含量低,有效成分含量低,大小品牌参差不齐,经典古方,高浓度,低糖配方乳糖,专利保护,国家四类新药,核心传播点,真古方,核心传播点提炼,从行业上：,树立汉典至少在脾胃领域以及古方领域的,权威形象,从使用上：,诠释汉典,美纳舒实际使用的,优秀效果,从选择上：,打造汉典,美纳舒脾胃用药,第一选择,与品牌及核心传播点联动主题：,汉典真古方，脾胃无所畏,传播主题：脾胃无所畏,传播主题建议,第一步：,用合理的“恐吓激发受众对食少、消化不好的重视与认识,综上，我们将本案传播的策略分为三个步骤,传播策略,第二步：,通过趣味化、多元化的传播手段，培养受众对参苓白术的认知,第三步：,主打“真古方核心传播点，让受众在众多竞品中更加青睐汉典美纳舒,培养偏好度，提及食少、消化不好即会联想美纳舒,将参苓白术与食少、消化不好建立强关联,食少、消化不好是一种疾病，需要中成药长期调理,信息预埋+即时传播 双线并行,用古方激活产品美纳舒，用产品联动品牌汉典,媒介策略,门户及群众媒体新闻传播，占位主流媒体,垂直媒体新闻传播，打造专业形象,微博微信同步传播，营造舆论气氛,PR,模式,SEO,，占位后期检索真谛,打造系列,H5,，激发互动及二次传播,构建受众圈层，精准定向传播,专家证言传播，捆绑权威形象,典型人物塑造，凸显传播亮点,内容策略,媒介策略及内容策略,传播推广,Roadmap,8,月,新闻,+,微信普发预热,黏,圈,聚,9,月,圈人：用“恐吓方式大范围圈定目标受众，引发关注，做足前期舆论铺垫,聚人：采取多元化、趣味化方式聚合受众，缩小覆盖圈层时传播更精准，并培养品牌及产品亲和力,黏人：建立汉典、美纳舒、脾胃问题三者的强关联，初步俘获受众及潜在消费者心智,真古方探秘新闻+微博微信,何谓真古方？参苓白术的前世今生,微信,H5,趣味自测,PR,模式,SEO,，占领百度,专业人士及意见领袖证言新闻+微博微信,打造“无所畏“联盟,“无所畏海报及H5传播,汉典美纳舒“无所畏宣言公益活动,第三局部,传播规划及执行建议,新闻传播示意,新闻及微信稿件核心内容严格遵循Message House,1.信任,汉典产业以“科学开展、创造经典为理念，以“真善美效劳社会，促进医药科技开展，创造值得信赖的品牌企业，实现我们“效劳于健康事业的理想和价值观。,处方出自名门，源自宋代?太平惠民和剂局方?中参苓白术散经典方剂，经过了近千年临床实践。并且在研发生产严格遵循“真古方原那么,汉典参苓白术颗粒为医保甲类品种，经10余年临床验证，平安性高。,2.专业,汉典产业以“大医精诚为效劳理念，坚持质量第一,提供高质、平安、天然的健康产品、优质的医疗效劳，成为社会信赖的企业。,国家专利品种。现代先进的专利制备工艺，制备路线独有的醇提过程，有效成份充分提取。,小规格浓缩制剂，不同于其他参苓白术颗粒6g的规格，剂量小，每次服用量少。,颗粒剂型，快速溶解，适用于更多患者，尤其吞服困难的患者，服用方便。,辅料选用乳糖，不同于其他产品选用蔗糖，乳糖甜度只有蔗糖的1/3，同时营养价值更高。,每袋产品含有乳糖0.67g，含糖量低，对于控制血糖、健康养生者更为适用。,3.科学,国家四类新药，国家中药保护品种。,第三代参苓白术制剂。,4.疗效,君臣佐使合理配伍，相互协作，到达益气健脾助运化湿的成效。,其中，有效成份人参皂苷含量为同类品种的17倍，甘草酸含量为同类品种的4倍。,高浓缩制剂，生药含量为同类产品的4倍，药更浓，口感纯粹/厚重。,次服用量与经典原方次服用量极为接近，复原经典方剂。,5.快速,颗粒剂型，吸收快，生物利用度高。,新闻传播示意,网络新闻及微信发布,传播稿件标题示意：,?真古方：你所不知道的隐形杀手消化不良?,?身体决不能碰的十大禁忌，你知道多少？?,核心内容：,以恐吓的方式进行告知，食少、消化不良对人们身体造成的危害，包括有哪些临床反响，以及如果无视将给自身身体带来哪些危害，并以案例的方式介绍这种慢性命是隐形杀手，呼吁大家要重视，并及早治疗。,微信,H5,趣味自测,订制,H5,页面并通过微信平台进行发布和扩散,受众通过,H5,中简单有趣的内容填写简单问题表格,最终根据选项组合给出分出以及自测诊断结果,汉典或美纳舒官方微信首发,健康类微信大号及,KOL,转发扩散,自测结果：喔，您的胃让人有点担忧噢！您的脾胃不和指数为：3级。脾胃虚弱，那么失其健运之力，那么脾胃不能生清降浊，那么饮食不化，中焦阻滞，可产生脘腹胀满、纳食不佳、呃逆反胃、嗳气早饱、大便失调等症。,从现代词义上理解那么为食少、消化不好。请培养良好的护胃习惯，以配合治疗。建议：立即去医院看医生，或尝试自行购置非处方中成药长期调理。千万别再大意。今天开始，您要立即行动起来，以免胃健康状况进一步恶化：1.戒烟、酒、浓茶、咖啡、辣椒和咖喱2.忌食酸性食物，少吃糖类；禁用肉汤、鸡汤以及过多的鲜味食品3.禁止刺激性食物；禁止暴饮暴食4.保证充足的睡眠5.保证适度的运动6.忌过度紧张(以上建议仅供参考，您个人具体的胃健康状况，请向医学专家咨询),转发给您的子女,请亲人协助您,分享到朋友圈,请朋友给意见,加入“无所畏”联盟,了解真古方,美纳舒参苓白术,“无所畏海报及H5传播,无所畏！,啧啧,想吃凉的却不敢？囧,汉典,美纳舒 参苓白术,真古方，认真的,面对脾胃不和,真,古方，让你,无所畏！,矮油,身为吃货却经常胃胀？,汉典,美纳舒 参苓白术,真古方，认真的,面对脾胃不和,真,古方，让你,无所畏！,命好苦,长期加班胃好难受,T.T,汉典,美纳舒 参苓白术,真古方，认真的,面对脾胃不和,真,古方，让你,制作系列海报，邀请健康类、资讯类公众号及,KOL,发布,采用网络化语言及画面，用轻松愉快的方式吸引受众关注与转发,微信稿件示意：?胃难受是会呼吸的痛，这海报绝对掏心窝的共鸣感?,文章核心内容为多幅海报组图，同时配合简要但活泼有趣的知识普及内容，以解读何谓“真古方，并顺势推送美纳舒遵循原汁原味古方的理念以及的汉典良心品质理念,何谓真古方？参苓白术的前世今生,制作Flash视频?真古方的无敌脾胃养成方案?,将晦涩难懂的科学内容,以易于接受、网络化的语言进行演绎,并在各大视频网站、微博、微信中扩散传播,同时视频结尾局部直接推送产品及品牌信息,视频：?中国人的古方绝学：无敌脾胃养成方案?,微信：?真古方大法好！我是跪着看完的?,微博：我当搞笑视频看的，看完真心佩服！来来来，转给受脾胃问题折磨的朋友看看，内容真的够到位够专业！PS，没看这个之前，先别乱吃东西更别乱吃药！,参考视频：,打造“无所畏“联盟,直击目标受众，建立一个“无所胃微信群，群主号召大家每天会发一些关于消化不良及脾胃不和的文章，以及用参苓白术颗粒后的效果，并带动大家一起讨论一起交流，并每天介绍参苓白术颗粒做为“真古方的药理药性。每周选出一篇优秀的文章给予奖励。,打造一个病友自己的交流联盟,以汉典美纳舒为发起者和主持人的微信交流群,“真古方探秘故事传播,类似于众企业广为运用的“参观工厂模式,我们将汉典的制药理念、参苓白术的研发过程等内容以采访形式梳理成长图文进行传播,走进企业，诠释汉典企业理念，树立集团品牌形象,讲述美纳舒参苓白术等产品在研发和生产中的各种艰辛过程，以及最终的高品质成果,针对文章重点环节，邀请研发人员及企业高层以照片形式露出，并引用真实言论，增加文章鲜活度，提升阅读亲和力与内容公信度,传播平台：网络新闻+行业类健康类微信,?探秘一家你可能不知道的药厂：真古方，真良心?,专业人士及意见领袖证言,?中国首席健康专家万承奎浅谈“真古方?,?胃病朋友的福音“真古方 畅聊健康之路?,核心内容：,请专家或知名的意见领袖讲解消化不良带来的痛楚，并用药患者对于“真古方的认知及参苓白术颗粒的药理和给病人带来的福音。并请专家和意见领袖亲自试用产品并以他们的亲身体验来为产品证言，告诉大家什么才叫“真古方。,传播稿件标题示意：,汉典美纳舒“无所畏公益活动,把“真古方参苓白术颗粒送给有需要的人，让更多的人试用体验何为“真古方及参苓白术颗粒的成效：,受众通过新闻、微信、微博、“无所畏联盟等渠道接收到信息后，即可到指定地点免费领取美纳舒参苓白术颗粒体验装,在北上广深等主要城市，每个城市甄选10个终端药店，每个药店每天定量赠送20盒,媒体传播示意：,?胃病无所畏 “真古方炽热放送活动空降京城?,?北上广不相信眼泪 “真古方施医赠药益京城?,核心内容：,“真古方打出货真价实的“真古方，并以公益性质施医送药，给患者带来福音的同时，提升品牌的美誉度,PR,模式,SEO,产品优化：汉典的企业文化、独有技术优势等内容,品牌优化：汉典品牌故事、美纳舒古方历史积淀等,竞品优化：在百度知道等知识平台的信息