杜拉拉营销方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,营 销 通 案,影 片 亮 点,企划部,关 于,NCE,公司简介,基 本 信 息,行政,部,主 创 阵 容,人事部,宣 传 计 划,宣传部,商 业 合 作,营销部,客 户 回 报,客服部,亮点,分析,一,：国产票房纪录不断被刷新,企划部,影片亮点,公司简介,行政部,基本信息,人事部,主创阵容,宣传部,宣传计划,营销,部,商业合作,客服部,客户回报,关于,NCE,2009,年,建国大业,4.2,亿票房，曾有专家预测国产片这个记录将维持,2-3,年；,2010,年,7,月,唐山大地震,6.6,亿票房，,2010,年,12,月,让子弹飞,7,亿票房，国产电影持续繁荣、票房纪录不断刷新,06-10,年总票房和银幕总数的统计数据,亮点,分析二：,“杜拉拉”在不断“升值”,“杜拉拉”,已不再是一个角色、一本书、一部电影,它已成为一个具有,3.4,亿市值的,标志性品牌,而且它还远远不止这个价值,英国,独立报,：“,杜拉拉成为中国有志女性的榜样,”,2010,年，中国十大热词，,“杜拉拉”排第四位,“杜拉拉”,在百度的搜索,条目已达到,2800,万条,企划部,影片亮点,公司简介,行政部,基本信息,人事部,主创阵容,宣传部,宣传计划,营销,部,商业合作,客服部,客户回报,关于,NCE,亮点,分析三,：,2007.92008.11,月，,杜拉拉升职记,发行超,60,万册,2009.1,月，,杜拉拉,II,上市，再掀杜拉拉狂潮,2009.4,月，话剧版,杜拉拉,上演，共收获,2000,万元的票房。,2010.4.15,日，电影版和电视剧版,杜拉拉,同期上映，电影共收获,1.4,亿,元票房，而电视剧则获得北京卫视和东方卫视的双料收视冠军,2011,年，电影版,杜拉拉,II,将倍受瞩目，它将创造又一个奇迹！,持续升温的“杜拉拉热”,让观众更加期待电影,杜拉拉,II,的上映！,2010.5.1,日，,杜拉拉,3,发行超过,100,万册,电影版,杜拉拉,II,企划部,影片亮点,公司简介,行政部,基本信息,人事部,主创阵容,宣传部,宣传计划,营销,部,商业合作,客服部,客户回报,关于,NCE,亮点,分析四,：,杜拉拉,II,全面,升级,主演：章子怡,(,拟,),国际一线华语明星,+,实力派名导,+,全明星阵容,=,票房,+,品质,企划部,影片亮点,公司简介,行政部,基本信息,人事部,主创阵容,宣传部,宣传计划,营销,部,商业合作,客服部,客户回报,关于,NCE,主演、导演、投资,全面升级,续集票房全面超越第一部,企划部,影片亮点,公司简介,行政部,基本信息,人事部,主创阵容,宣传部,宣传计划,营销,部,商业合作,客服部,客户回报,关于,NCE,叶问,2,2.32,亿人民币,非诚勿扰,2,5,亿人民币,叶问,9,千万人民币,非诚勿扰,3.5,亿人民币,全世界的经验告诉我们，影响力大，口碑好的电影，续集的成绩将不断升级！,变形金刚,2,8.2,亿美元,变形金刚,7,亿美元,指环王,1,8.7,亿美元,指环王,2,9.25,亿美元,亮点,分析五,：,剧情更贴近白领的真实生活,杜拉拉：中层管理者,职场：更激烈、更残酷,来自新上司及新下属的双重压力，,号称“职场斗士”的杜拉拉将,如何一一化解呢？,情感：更加曲折动人,杜,拉拉与王伟的感情波折不断，,而,成熟稳重的陈丰的出现，让,杜,拉拉又有了新的感情选择,与,杜拉拉,1,相比，在,这一部中,，已经上升为中层管理者的杜拉拉，不再顺风顺水，影片中职场的激烈与残酷让观众能够更真切的感受到白领生活不只是光鲜亮丽，加班、熬夜、超强度的工作压力，甚至因为工作而面临感情危机,企划部,影片亮点,公司简介,行政部,基本信息,人事部,主创阵容,宣传部,宣传计划,营销,部,商业合作,客服部,客户回报,关于,NCE,亮点,分析六：一部诠释时尚、精英生活消费方式的电影,电影,杜拉拉,II,集,时尚、职场、励志、爱情,四大元素为一体，其受众人群主要集中在,高知、高消费群体，年龄在,20-35,岁之间,。这一观众特点已在电影,杜拉拉,1,上映时就表现得十分突出。,这一群体,包括,时尚白领、职场精英、大学生，他们喜欢,尝试新鲜事物,，总是走在时尚潮流的前沿,白领月均收入高于社会总体水平,41,点,白领认为“会花钱比会挣钱更重要”的,TGI,指数是,118.9,中高收入,旺盛的消费力,TGI,（,Target group index,）：“目标群体指数”,TGI=,调查白领中认为“会花钱比会挣钱重要”人数,/,调查白领总人数,*,标准数,100,。,企划部,影片亮点,公司简介,行政部,基本信息,人事部,主创阵容,宣传部,宣传计划,营销,部,商业合作,客服部,客户回报,关于,NCE,亮点,分析七：,杜,拉拉,最适合商业植入,新浪关于电影,杜拉拉升职记,的广告植入,调查,（参与人数,3664,人）,调查数据显示：,杜拉拉升职记,这种题材的电影，更适合广告的植入，观众在观影的过程中对电影中的广告更易接受，因此在,杜拉拉,1,中植入的广告收效显著。,票房,专家刘嘉认为，,杜拉拉升职记,对于品牌的意义,，是,用该片所引领的生活风尚将品牌文化传达给,消费者，当,消费者由于影片接受品牌进而进行消费体验的时候，也就实现了电影和品牌的升值,。,企划部,影片亮点,公司简介,行政部,基本信息,人事部,主创阵容,宣传部,宣传计划,营销,部,商业合作,客服部,客户回报,关于,NCE,数据来源：,（数据截止到,2010,年,12,月,24,日）,影 片 基 本 信 息,片 名,杜拉拉升职记,制作投资,5000,万,宣 传 费,3000,万,出 品 方,新经典娱乐传媒,类 型,浪漫爱情,导 演,主演,(,拟,),章子怡,拍摄时间,2011,年,5,月,上映时间,2012,年情人节,拍 摄 地,北京、上海、东京,语 言,中文,目标区域,全球,企划部,影片亮点,公司简介,行政部,基本信息,人事部,主创阵容,宣传部,宣传计划,营销,部,商业合作,客服部,客户回报,关于,NCE,影 片 故 事 梗 概,北京。,DB,公司。一群白领的职场变迁与感情纠葛。,从,25,岁到,31,岁，从青涩的职场菜鸟到干练的,HR,经理，杜拉拉的责任和顾虑早已不同于从前。男友王伟从,DB,离职，在寻找新工作的过程中屡屡碰壁，又在户外运动中结识活力四射的美女沙当当，拉拉如临大敌，遭遇感情危机。眼看,31,岁的自己就要成为“败犬女王”，拉拉一面想出种种怪招拯救自己的感情，一面做好充分准备迎接即将到任的新上司曲络绎。谁知越是期待，便越是弄巧成拙。工作上，她越想滴水不漏、无懈可击，却越无法得到曲络绎的赏识。而对忙于找工作，还精心策划求婚的王伟却误认为他另结新欢,正当此时，假想情敌沙当当也“适时”进入,DB,公司，成为杜拉拉的手下，公司上下对沙当当的一片看好使得拉拉倍感压力。同时，公司替代王伟的新销售总监陈丰渐渐对拉拉产生了好感。于是，陈丰和杜拉拉、王伟和沙当当，彼此之间越来越深的误会，越来越多的纠结，情场和职场同时失意的杜拉拉将何去何从,企划部,影片亮点,公司简介,行政部,基本信息,人事部,主创阵容,宣传部,宣传计划,营销,部,商业合作,客服部,客户回报,关于,NCE,电 影 主 要 角 色,杜拉拉,：,DB,公司,HR,经理。最初古灵精怪的小白领见惯了各种大场面，渐渐变得成熟干练。面对新上司的不认可和新下属的自信过头，她有过困扰，但她“职场女斗士”的倔强个性，最终还是将难题一一化解。生活中的拉拉随着年龄的增长也开始感受到了危机，害怕变成大龄剩女，便开始为自己的婚姻大事操心。与王伟的感情遭遇挑战，陈丰的殷勤让误会升级。最终拉拉的感情归宿，仍然是剧中最为悬念的一幕,章子怡 饰 杜拉拉（拟）,第二部中的“杜拉拉”已升为,HR,经理，作为国际大公司的中层管理者，“杜拉拉”在工作上更加自信和干练，而心态上也更为成熟稳重。章子怡的大气和成熟魅力，与第二部中的“杜拉拉”非常贴合，而她时尚优雅的气质，更符合影片中“世界,500,强”的职场女强人形象。,企划部,影片亮点,公司简介,行政部,基本信息,人事部,主创阵容,宣传部,宣传计划,营销,部,商业合作,客服部,客户回报,关于,NCE,电 影 主 要 角 色,王 伟：,DB,公司前销售总监。他理智加睿智，桀骜不驯甚至有些冷漠。杜拉拉的倔强和坚强唤醒了王伟冷酷外表下隐藏的柔情，他非常珍惜拉拉身上不同于其他职场女性的可贵品质。但因寻求新工作的过程并不顺利，王伟逐渐变得有些消沉，又因极强的自尊心，导致些许的不自信，和拉拉之间产生了误会和矛盾。,王伟是为了杜拉拉而离开,DB,公司的，一个如此桀骜不驯且高傲冷酷的男人作出这样的决定，可见他多么爱拉拉。因为异常离职，王伟一直找不到合适的工作，于是他有些消沉、有些敏感、甚至有些自卑,作为此片的男主角，“他”的外形气质应冷酷而略有些颓废，才能与第二部中的“王伟”更加贴合。,企划部,影片亮点,公司简介,行政部,基本信息,人事部,主创阵容,宣传部,宣传计划,营销,部,商业合作,客服部,客户回报,关于,NCE,电 影 主 要 角 色,陈 丰：,DB,公司新上任的销售总监，王伟接任者。外表成熟稳重，倍受公司女职员的青睐。工作上严厉苛刻、一丝不苟，刚上任便与杜拉拉发生矛盾，但后来被拉拉出色的工作能力和与众不同的性格所吸引。但得知拉拉的心里只有王伟时，他也大度地放手，并告知王伟。,陈丰作为新上任的销售总监，他的到来让杜拉拉颇有些紧张，原因之一就是他的工作作风与王伟大不一样，也正因为如此，影片中陈丰与拉拉的对手戏出现了更多的戏剧性。陈丰在工作上严厉苛刻，但他却是一个非常有魅力的成熟男人，特别是在照顾拉拉的时候，他的细心体贴不得不让人心动。陈丰这个人物是非常讨观众喜欢的角色，作为影片的男二号，“他”具有的成熟魅力将受到更多女性观众的喜爱。,企划部,影片亮点,公司简介,行政部,基本信息,人事部,主创阵容,宣传部,宣传计划,营销,部,商业合作,客服部,客户回报,关于,NCE,电 影 主 要 角 色,沙当当：,DB,公司行政人员，杜拉拉的新属下。典型的,80,后女生，青春时尚，敢说敢做。与王伟在一次户外活动中结缘，被杜拉拉看做情敌。一次偶然的机会，沙当当被,DB,录取，并成为杜拉拉的下属。作为职场新人，她每天打扮得花枝招展，前卫新潮，让拉拉看着非常不顺眼。在经历过时间和事实的磨练后，沙当当终于认识到自己的幼稚和鲁莽，与杜拉拉化敌为友。,沙当当是影片中职场新丁,+80,后女生的典型代表，她的青春时尚让杜拉拉倍感压力，而她在工作中敢说敢做、自信过头的个性，给拉拉带来了不少困扰和麻烦。这样一个让人又爱又恨的角色，让时下最具人气的,80,后新生代女星来诠释最合适不过。,企划部,影片亮点,公司简介,行政部,基本信息,人事部,主创阵容,宣传部,宣传计划,营销,部,商业合作,客服部,客户回报,关于,NCE,电 影 主 要 角 色,曲络绎：,HR,总监，李斯特接任者。完全不同于先前李斯特的作风，在,DB,内部一向有着铁腕的恶名，由于杜拉拉一时无法适应，曲络绎便一直对她颇有成见。后来在,DB,全球总裁到来时见证了杜拉拉的实力，从此对她的态度彻底改观,李斯特：,之前是,DB,人力资源总监,杜拉拉的顶头上司，在,杜拉拉,2,中即将离开,DB,中国区，回到美国工作。他信奉安全第一，为人谦逊温和，对待新人循循善诱，也不失领导的才能和魄力,海 伦：,从,DB,公司离职后，开了一家咖啡馆。作为杜拉拉的闺蜜，在拉拉遇到工作或感情上的挫折时，她总会义不容辞地为拉拉出谋划策,董 青：,大客户部东区小区销售经理，陈丰的部下。职场八卦女的代表。她属于有勇却无谋的人，大胆而鲁莽，甚至不计后果，之前被王伟承诺能够升职，却被新上司陈丰拒绝，便毫不顾忌地与上司拍桌叫板，最终因杜拉拉的调停，才把此事平息，并得到一个满意的工作机会,企划部,影片亮点,公司简介,行政部,基本信息,人事部,主创阵容,宣传部,宣传计划,营销,部