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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,上节内容回顾,出版物流通组织的一般过程,出版物流通组织的三种基本制度,出版物流通渠道的概念、基本结构,我国图书流通渠道的现状及其未来发展,第八章 出版物流通渠道,本章主要内容：,第一节 出版物流通渠道的概念,第二节 国外图书流通渠道的基本状况,国外图书流通渠道的一般模式,国外特有的图书流通渠道模式,国外图书流通主渠道的基本特征,国外图书流通渠道的多元化趋势,第三节 我国图书流通渠道的现状和发展,我国图书流通渠道的现状,我国图书流通渠道的发展,第一节 出版物流通渠道的概念,一、什么是出版物流通渠道,是指组织出版物从生产领域向消费领域流通时所需要经历的线路以及在这些线路上所必然发生的出版物商品所有权转移的经济过程。简单地说，出版物流通渠道就是出版物从出版领域向读者消费领域运行的线路和过程。,第一，出版物流通渠道是商品交易的过程与通道,第二，出版物流通渠道由流通环节组成。,第三，出版物流通渠道有长短、宽窄之分。,二、出版物流通渠道的基本结构,出版物交换形式：产销结合、产销分离,无推销机构,产销结合 直接流通渠道,有推销机构,产 零售商渠道：出版者零售者读者,销 间接 批发商渠道：出版者批发者零售者读者,分 流通 代理商渠道：,出版者代理商批发商零售商读者,离 渠道 代理零售商渠道：出版者代理商零售商读者,讨论：为什么要发展多种交换形式并存的发行渠道体系？,三、国外图书流通渠道的一般模式,批发商 零售商,零售商,1、国外图书流通主渠道批发商渠道：出版社批发商零售商读者,代表性国家：日本、德国、瑞士。法国、美国的图书批发业也很发达。,日本：42家批发公司，较大18家，东贩、日贩。代理制,德国：700多批发商，较大85家，汉堡法兰克福连伯利公司。,瑞士：70家批发商。,出,版,社,读,者,美国：1,300,多家图书批发商。美国通过批发商批销的图书约占40。,2、国外图书流通的补充渠道零售商渠道：出版社零售商读者,代表性国家：法国、美国和北欧的一些国家,法国:弗拉麻利翁出版社。发行部下属三个部门：图书发行组、大批量书批发组、图书发行联合会。,塞伊出版社。,美国：3万家零售书店。三分之一的图书走这一渠道。,挪威：,丹麦：金谷出版公司发行中心,瑞典：伯尼尔出版公司图书发行中心每年发货1800万册，其中1100万册直接到零售书店，700万册代表俱乐部织机寄给读者。,讨论：为什么零售商渠道没有成为图书发行的主渠道？,出版社必须具有较大的经济规模和较强的经济实力；,出版社具有较好的图书仓储发运能力与相应的备货条件；,出版社和零售书店之间的信息沟通必须快捷方便。,3、生产商自销渠道：出版社读者,设立门市部,邮寄,四、国外特有的图书流通渠道模式,代理商 零售商,图书俱乐部,图书馆供应商,其他经销商,出,版,社,读者,1、图书代理商渠道,非常普遍。加拿大主要通过这种渠道销售图书，占75。,法国最大的出版发行集团阿谢特出版公司。每年发行图书1亿册，60是集团内部出版物，40是代理批销书。,英国的史密斯公司、布莱克维尔图书公司、道森公司。,2、图书俱乐部渠道,美国：俱乐部会员700万，发行图书占全美图书销售总量的8。最大的俱乐部：每月俱乐部。,西欧各国：,瑞士：400万户，40,3、图书馆供应商渠道,英国的情况：约翰门子斯图书馆服务公司,美国的情况,加拿大的情况,4、书业外的其他经销商渠道,超级市场经销商；专业商店经销商；各类制造厂商、商业连锁店经销商、运输业经销商、邮电通讯系统经销商等。,五、国外图书流通主渠道的基本特征,1、流通主渠道的多样性,美国、法国：自办批发。出版社零售商读者,法国的阿谢特出版集团；美国的西蒙公司、麦格劳希尔图书公司,加拿大图书流通的主渠道是代理商渠道。,瑞典：图书俱乐部渠道模式,2、流通主渠道的灵活性,一国的流通主渠道并非固定不变；,各出版社根据情况经常变更自己的流通主渠道。,瑞典。,日本。,3、主渠道市场占有率的有限性,韩国的情况,出版社图书批发商零售商读者渠道：35。5；,通过出版社向出版合作社所属的书店供应占：5、2,出版社直接批发备零售书店：27，9,代理商向零售书店：9,其他：22，6,美国的情况,六、我国出版物流通渠道的现状和未来发展,1、我国出版物流通渠道的演变,（1）改革开放之前：新华书店独家经营；,（2）改革开放之后：由单一化模式向多渠道方向发展。改革举措：,允许出版社自办发行；,扶持集体、个体书店的发展；,转变新华书店总店和省级新华书店的管理职能；,从允许省会城市店向当地出版社直接进货发展到所有新华书店都可直接到出版社进货；,推行征订经销和寄销形式，等等。,1、我国图书发行渠道现状,出,版,社,新华书店发货店,新华书店,销货店,读者,各类图书公司,其他国有书店,自设门市部,集体、个体,书店,其他国有书店,门市部,2、我国图书发行渠道的改革,出,版,社,读,者,自办门市部,图书推销部门（员）,新华书店发货店,新华书店,销货店,图书批发中心,图书公司,其他经营批发业务,的国有书店,拥有总发行权的民营书店,集体、,个体书店,其他国有书店门市部,读者俱乐部,其他商品流通系统,网上书店,增加了六条渠道,以民营书店为首要环节的流通渠道,以图书批发中心为首要环节的流通渠道,图书推销部门（员）渠道,读者俱乐部渠道,其他商品流通渠道,网上书店,讨论：,某出版社将一批印刷、装订完毕的成品合格图书从印刷厂运到出版社的仓库里暂时储存。请问：这批图书所经过的运行线路是不是出版物流通渠道？为什么？,出版物流通环节,通过商品货币关系发生买卖行为而导致商品所有权随之更替的中间环节，我们称之为出版物商品流通环节。,读者,出版社,出版物流通渠道的长短、宽窄,思考和讨论：,为什么说出版物流通渠道有长短、宽窄之分？,其他商品流通系统,出版社 文化用品公司 文化用品商店 读者,出版社 生产资料公司 生产资料门市部 读者,出版社 邮政局 邮政之局 读者,
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