文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。-洛 克,*,文创与商业宣传手册 文创商业市集案例赏析,幽默来自智慧，恶语来自无能,文创与商业宣传手册 文创商业市集案例赏析幽默来自智慧，恶语来,1,文创与商业,准旅馆,文创与商业,2,前言,商业地产在爆炸式的黄金时期里翻滚着发展,终在十年后改变了前行的速度;如今,商业地产面临的困境不仅是同业的竟争、电商的冲击,更是市场消费理念和习惯的悄然改,赋予商业以内涵、文化,增强项目的体验性,延长消费者驻留的时间,形成差异化的,经营,是现代商业必须要调整的路径。,近年来,越来越多的商业业态与文化创意元素跨界混搭,玩出了新的商业模式;国内,众多购物中心开始着手创新,打造主题性的文创市集,创造了不同凡响的效果,不仅带来,了大量的消费人流,还增强了商业的氛围和内涵,更是形成了自身的商业品牌。,PENTIME,前言,3,目录,D什么是文创商业?,主题式文创商业市集,案例赏析,ToP文创品牌梳理,文创商业招商思路,目录,4,一、什么是文创商业?,11定义,文创商业,即文化创意商业,包括文化创意零售、特色餐饮、剧院式商业空间、展览空间等多种模式,将文化创意与商业结合在一起,打造一种独特的商业体验空间。,文创即文化创意,以文化为元素,融合多元文化,利用不同载体而构建的再造与创新的文化,现象。包括文化类、艺术类、创意类以及含有人文、艺术、生活、创意、体验等功能的单或复,合型空间,文化创意器售,其他模式,特色饮,文化创意+商业,展览空间,一、什么是文创商业?,5,一、什么是文创商业?,1.2内容,121艺术表演将传统人文艺术融入现代文化,122跨界美食-缔造真正的生活家,文化的最高形式是艺术,大众的生活还需艺术来点缀;对餐饮的理解上升到工艺美学层面,既讲究美食的,文化艺术表演也是文创商业一种表现形式,如郭德纲营养口味,又讲究美食空间的仪式感营造。如禅文,的德云社,化餐馆。,商网,一、什么是文创商业?,6,一、什么是文创商业?,1.2内容,123生活美学零售-刨创客大本营,全心投入的创作精神和生活态度,注,程,将零售与美学相结合,体现一种,新的展,如法蓝瓷、琉璃工坊、佛珠等。,WN赢商网,1.24主题咖啡馆-都市青年心灵栖息地,将书店、咖啡、精品美食相结合,会客访友,孕育,精致脱俗的咖啡文化。如漫咖啡等。,一、什么是文创商业?,7,一、什么是文创商业?,1.2内容,125卡通动漫-与经营场所结合,励志走心,将卡通形象P植入商业,营造卡通动漫的经营环境,从而形成粉丝经济。如H百货、HELLO KETTY、多,咪A梦等。,126文刨书店-刨造新的生活方式,以书店为核心,结合创意产品、咖啡、服饰等复合式,经营模式。代表有诚品书店、西西弗书店、方所等,一、什么是文创商业?,8,、什么是文创商业?,1.2内容,127特色农业和民宿-奉行小而美的经济哲学,将现代农业和旅游相结合,为生活在都市生活在的人,提供回归田园、体验乡村野区的生活空间。,128文化创意产业园文化期化器,集合多种文化创意业态,成为文创孵化器。如798,厂文化创客空间等。,、什么是文创商业?,9,一、什么是文创商业?,13文创商业特性,主题个性创意,盗器画廊,生活美学文具,体验空间礼品,文化非量,品牌,故事,复,原创书店品,体验不音,性商业,家居杂货,展览饰品手工,一、什么是文创商业?,10,一、什么是文创商业?,14文创商业业态,文创商业涉及的方面很广,从单店到大型的展览空间,从小零售到民宿,这里列举的是购物中心常见的文创品类,房号业态,品类,经喜内容,代表品牌,转品架合店性活馆名优品/活无优CU光生活涫,创科技/码/动产品3D印数码朝品合店,创意零售,设计师产品具有一定交化或者P的产品,生泛美学餐厅,复合式经营空间闻,湘工798艺术餐厅,文创密次,主题酱饮,文创主默啡,浸准咖耻竹淇人交茶馆,文书店,复合式经+多业态减书店酒西西弗书店汸斥/苗的天空之城,交化特色崖明,3D艺常首,艺术扣照验,17览空,德云社等,其他艺术藏馆,晟、名入蜡你等,一、什么是文创商业?,11,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,12,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,13,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,14,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,15,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,16,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,17,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,18,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,19,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,20,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,21,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,22,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,23,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,24,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,25,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,26,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,27,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,28,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,29,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,30,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,31,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,32,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,33,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,34,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,35,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,36,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,37,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,38,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,39,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,40,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,41,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,42,文创与商业宣传手册文创商业市集案例赏析课件,43,36,、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。,西班牙,37,、我们唯一不会改正的缺点是软弱。,拉罗什福科,38,、我这个人走得很慢，但是我从不后退。,亚伯拉罕,林肯,39,、勿问成功的秘诀为何，且尽全力做你应该做的事吧。,美华纳,40,、学而不思则罔，思而不学则殆。,孔子,xiexie!,谢谢！,36、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。西班牙xiexie!,44,