互联网农业张课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,本期分享主题,互联网,+,农业：理论、实践与问题,报告提纲,“互联网,+,农业”时代的来临,“互联网,+,农业”的四大层次,“互联网,+,农业”产生的五大因素,“互联网,+,农业”的五大问题与改进建议,第一部分,“互联网,+,”农业时代的来临,一个高热的词汇,互联网,+,“互联网,+,”首现政府工作报告,2015,年,3,月,5,日上午，李克强总理在,2015,年政府工作报告中提出，将制定“,互联网,+,”行动,，主要包括四个方面：,1.,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合；,2.,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展；,3.,引导互联网企业拓展国际市场；,4.,把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火。,“互联网,+,”是什么？,“互联网,+,”理念的提出，最早可以追溯到,2013,年,11,月“三马”（马明哲、马化腾和马云）在众安保险开业仪式上的发言。马化腾提出：“,互联网加一个传统行业，意味着什么呢？其实是代表了一种能力，或者是一种外在资源和环境，对这个行业的一种提升。,”,2015,年,4,月,21,日出版的,人民日报,登载了马化腾对还联网的观点与看法，他称：“互联网,+,”是一个趋势，加的是传统的各行各业：,在移动互联网阶段，互联网与所有传统行业都有深度结合的空间，成为主体经济不可分割的一部分。,不仅人与人之间连接，人和设备、设备和设备，甚至人和服务之间都有可能产生连接。,“互联网,+,”的具体表现,1.,新一轮工业革命的主要驱动力,2.,深刻改变企业生产方式、市场供给形式、商业服务模式和生活消费方式,3.,以前所未有力度重塑传统产业、催生新兴产业,三大作用,互联网,+,媒体,网络媒体,互联网,+,娱乐,网络游戏,互联网,+,商业,电子商务,互联网,+,金融,网络金融,互联网,+,工业,工业,4.0,互联网,+,设计,异地协同创新、众筹设计,具体表现,来势汹汹的电商时代,2015,年中国电子商务市场交易预计为,20.8,万亿元，同比增长率约,27%,。期中：网络零售市场交易规模达,3.88,万亿元，同比增长,33.3%,；实物商品网上零售,3.2,万亿元，占社会消费品零售总额比重达,10.8%,；,以双“,11,”为代表的网络购物近乎疯狂。,iCTR,中国网购行为,2014,调查数据，最近六个月,中国网购用户平均月网购消费金额为,566.6,元，,占他们平均个人月支出（不包括购房、购车支出）的,18.1%,。,在电商的冲击下，中国商业流程开始重构，小米收集创造了“,C2B,”的电商奇迹，而传统企业海尔也开始了私人订制，,未来不是传统企业搞不搞电商企业的问题，而是未来的企业都是电商。,互联网,+,农业越来越近,“互联网,+,农业”不是未来问题，而是现在问题，不是理论问题，而是实践问题。,主要内涵：,将互联网技术运用到传统农业生产中，利用互联网固有的优势提升农业生产水平和农产品质量控制能力，并进一步畅通农业的市场信息渠道、流通渠道，是农业的产、供、销体系紧密结合，从而使农业的生产效率、品质、效益等得到明显改善；,未来：农业可能在互联网的影响下走上一条智能化、多样化的发展道路，将取决于互联网在农业中的渗透程度与实际运用融合程度。,“互联网,+,”农业的顶层设计,国务院,关于积极推进“互联网,+,”行动的指导意见,国务院,关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见,国务院办公厅,关于加快转变农业发展式的意见,农业部,推进农业电子商务发展行动计划,第二部分,“互联网,+,农业”的四大层次,互联网,+,农业的四大层次,信息收集与分析（全国涉农网站超过,4,万家）,生产水平的提升（自动化、标准化、智能化和集约化）,农产品销售模式的改造（农产品电商,2014,年达到,1000,亿元）,农业发展方式的根本改变（从生产销售型到市场营销型，改变产业链）,1.,互联网,+,农业，正让农业驶入信息化快车道,中国已有,4,万家,农业类网站,，演化出综合门型、研究分析、专业集成、产销对接等不同定位的农业网站,农业新媒体,开始活跃，微博、微信、手机平台相继推出，农业信息化纵深挺进,农业生产经营模式正因为互联网的普及而加速改变，大量的农民正在,运用互联网决策,自己的生产经营活动,值得注意的新农人微博方阵,新浪微博的活跃度下降是不争的事实，但微博群体的社区化、专业化趋势却越来越明显，就像过去大家广场聚会，现在分散到各个茶馆,涉农类微博交一半起步较晚，甚至在现在才出现大量农业经营主体开通微博的情形，但活跃度比较高,涉农微博已经由单一的网上沟通演化到问题讨论，线上线下活动协调、商业洽谈等尝试状态，为农业的转型增加了新的通道。,2.,互联网,+,农业，正为农业现代化装上加速器,互联网的信息集成、远程控制、数据加速处理分析等技术优势在农业中得到充分发挥，,集感知、传输、控制、作业为一体的智能农业系统,不断涌现和完善,在指挥养殖场，管理人员只要打开电脑就能控制牧畜的饲喂、挤奶、粪便收集处理等工作,智能温室中，农民打开手机就能知晓水、土、光、热等农作物生长基本要素的情况；工作人员轻点鼠标，就能为远处的农作物调节温度、浇水施肥,长期困扰农业的标准化、安全监控、质量追溯问题正因为互联网的存在而变得可能与可操作,3.,互联网,+,农业，已为农产品销售搭建新平台,从最初的干果、茶叶、初加工品网上销售开始，生鲜农产品的网上销售也逐渐破题，,农产品电商,2014,年达到,1000,亿元规模,大量生鲜电商创新案例涌现，出现生鲜电商八大平台，跨境生鲜电商风生水起,微博、微信与电商结合来推销农产品的成功案例层出不穷,电商为农业带来的五大变化,民生新福祉（让农村群众享受到了信息化的红利）,消费新热点（中央农村工作提出开发农村消费市场）,创业新载体（让农村青年返乡创业有了好的载体）,增收新渠道（以电商促进农产品销售增加农民收入）,转型新动力（以电商为切入点推动经济发展转型升级）,4.,互联网,+,农业，将为农业发展方式带来终极煞,互联网营销让农业发展方式从根本上改变了，颠覆了“生产,销售”模式，而是运用大数据，按照消费者需求去组织农产品的生产和销售，形成了,“,C2B,”模式,，彻底解决卖难,代表性创新：生鲜预售、聚土地、农业众筹,第三部分,“互联网,+,农业”产生的五大因素,“互联网,+,农业”产生的现实因素,1.,四化同步战略的深入推进,2.,农业痛苦转型期的客观呼唤,3.,资本下乡带来农业新元素,4.,互联网跨界加速农业网络化进程,5.,新农人大量生产推动互联网农业发展,1.,四化同步战略的深入推进,十八大报告在确立城乡一体最终路径的基础上，进一步提出“,促进工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展,”，“加大统筹城乡发展力度，增强农村发展火力，逐步缩小城乡差距，促进城乡共同繁荣”。,农业信息化加速推进，形成,4,万个涉农网站，基本完成村村通工程，手机与移动互联网在农村普及程度明显提高，互联网在农村生产、生活、娱乐中的重要性逐步体现，有,47.9%,的农村网民认为自己比较或者非常依赖互联网,。,2.,农业痛苦转型期的客观呼唤,不断下压的“天花板”,：国际市场大宗农产品价格持续下行，我国主要农业产品价格普通高于国际市场价格，国际竞争力下降。,持续抬升的“地板”,：化肥等投入品的价格不断上涨，土地租金、劳动工资的价格不断上涨，生产性服务价格也不断上涨，农业生产成本持续上升，推动农产品价格持续上涨。,资源和环境这两盏“红灯”已经频频亮起,：长期无节制地毁林、毁草开荒，围湖、填河造地，使生态系统受到了严重破坏；不断增加化肥、农药、农膜的使用以及乱烧乱扔农业废弃物，使农业农村环境受到严重污染。,必须坚定不移加快转变农业发展方式,：从主要追求产量增长和拼资源、拼消耗的粗放经营，尽快转到数量质量效益并重、注意提高竞争力、注重农业技术创新、注重可持续的集约发展。,3.,资本下乡带来农业新元素,2006,年至,2011,年上半年，中国农业领域已经披露的投资案例累积达到,114,起，其中,104,起披露了金额的案例共涉及投资金额,17.6,亿美元。,2011,年共有,8,只农业产业基金成立，总目标规模超过,60,亿元，呈现爆发式增长。,大量房地产企业、工业企业开始投资农业。武钢养猪，绿城卖米，恒大同时成立三大农业集团，等等,大量工商资本的介入，开始尝试,用工业化模式和互联网思维来推动农业,的规模化、标准化和质量追溯体系建设问题,4.,互联网跨界加速农业网络化进程,2009,年网易宣布养猪，随后兴起互联网企业进军农业的高潮，一般称之为“,跨界,”，包括京东大米、,360,大米、乐视螃蟹等。,联想用互联网技术将传统隔离的农业一、二、三产业环节打通，形成,“三全”解决之道,。全程可追溯、全产业链运营、全球化布局,乐视宣传要最大程度运用,互联网思维和现在农业运作方式,，“通过规范产业流程、革新技术产品、实现全程溯源、确保品质安全、简化流通环节、降低销售成本、打造品牌农业等方式，促进现代农业相关产业的跨越式和可持续发展”。,5.,新农人大量产生推动互联网农业发展,2015,年,2,月,7,日，阿里研究院发布了,中国新农人研究报告（,2014,）,。报告指出，截至,2014,年底，仅,侠义概念上新农人就已经突破,100,万人,。侠义的心农人是指以互联网为工具，从事农业生产、流通、服务的人，其核心是“农业,+,互联网”；广义的新农人则是指具备互联网思维，服务于三农领域的人，其核心是“三农,+,互联网”。,我对新农人的理解,如果要给一个真正“新农人”的定义，我感觉：就是那么一群怀着深厚的乡土感怀，以理解主义的精神和创新思维去从事农业的人。,其基本标签是“,四有新人,”：有信仰的农业生产者，有底线的食品供应者，有情趣的乡村生活者，有责任的三农宣传者！,有区别于传统农民的,四种新特质,：新思维，不能再唱着昨天的歌谣；新形象，勇敢地喊出自己的名字；新载体，站在时代的台风口上；新示范，待到山花烂漫时，她在丛中笑。,但活着是当前新农人的第一要义，尊重经济学与社会学规律是新农人的基本准则,第四部分,“互联网,+,农业”的问题与建议,“互联网,+,农业”的四大问题,融合不到位。,空有概念，实效了了。网易猪至今没有上市。,落地不到位。,智能农业依然高大上，距离一般生产还有距离。联想农业至今不盈利。,模式不成熟。,4000,家生鲜电商仅,1%,盈利，方向有，但路径不明确。,基础不牢靠。,互联网是一个需要信息通讯、交通物流、储藏加工、现代营销等多个体系想融合的复杂系统工程，非一时之功可以见效。比如要命的农村物流问题。,生鲜电商的三大病灶与三大方向,物流成本居高不下，豆腐卖成肉价钱,保鲜降耗十分困难，不要问卖了多少，要看烂了多少,生产标准严重缺失，供应链难倒英雄,三大病灶,品牌化：以品牌提升附加值,社区化：运营本地化，解决终端最后一公里,线上线,下结合：网店,+,实体门店，个性定制,+,预售,三大方向,对互联网,+,农业的五点建议,互联网与农业，一个像阳春白雪，一个像下里巴人，其结合不管多么富有传奇和情调，最终得体现在“家和万事兴”上。,1.,深入推进融合,。“,+,”的核心在融合，合二为一，不是两张皮，不是炒概念。,2.,持续推动创新,。地域品牌,+,商业品牌；文化品质,+,标准化,+,信任；方便,+,及时,+,独特,+,新鲜,+,安全。,3.,不断提炼模式,。亏本赚吆喝不可持续，高品质,+,低成本,+,高效率。,4.,尊重农业规律,。互联网“唯快不破”，农业“欲速则不达”，经济规律,+,生态规律,+,社会规律。,5.,促进农民福祉,。土地是农民的，互利思维,+,合作思维，农民不挣钱，企业肯定不会挣钱。,推荐几本电商的书和几个新媒体,新浪微博：,电商报,亿邦动力网,农世界网,微信公共号：,农村电商研究院,阿里研究院,电商御林军,