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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,行业,发,发展,阶,阶段,与,与企,业,业竞,争,争战,略,略-,以,以中,国,国彩,电,电行,业,业为,例,例,1,行业,发,发展,阶,阶段,分散,行,行业,新兴,行,行业,成熟,行,行业,衰退,行,行业,2,成熟,行,行业,的,的特,点,点,(一),1.,市,市场,增,增长,放,放慢,竞,争,争更,趋,趋激,烈,烈,2.,企,企业,间,间的,竞,竞争,：,：争,夺,夺老,客,客户,；,；,3.,强,强调,成,成本,竞,竞争,和,和服,务,务竞,争,争；,4.,行,行业,生,生产,能,能力,开,开始,过,过剩,；,；,3,成熟,行,行业,的,的特,点,点,(二),5.,由,由于,技,技术,更,更加,成,成熟,变,革,革主,要是,生,生产,与,与经,营,营方,式,式的,变,变革,6.,国,国际,竞,竞争,7.,利,利润,下,下降,，,，是,趋,趋势,还,还是,暂,暂时,现象,无,无法,确,确定,；,；,8.,中,中间,商,商的,利,利润,下,下降,价,格,格谈,判能,力,力提,高,高。,4,彩电,行,行业,的,的特,征,征,(一),市场,增,增长,放,放慢,，,，竞,争,争日,趋,趋激,烈,烈,城市,：,：市,场,场基,本,本饱,和,和,农村,：,：由,于,于用,电,电问,题,题、,农,农民,收,收入,增,增长,缓,缓慢,，,，启,动,动缓,慢,慢,十几,家,家规,模,模厂,商,商狭,路,路相,逢,逢,争,争夺,增,增长,不,不大,的,的市,场,场,虎口,夺,夺食,！,！,5,市场,调,调查,国,国内,市,市场,城市,居,居民,家,家庭,电,电视,机,机普,及,及率,已,已达,到,到99.3%,，,，每,百,百户,拥,拥有,量,量高,达,达140,台,台。,其,其中,普,普通,彩,彩电,拥,拥有,率,率达95.89%,，,，,预计2001-2005年,，,，市,场,场彩,电,电需,求,求量,没,没有,明,明显,上,上升,趋,趋势,，,，年,需,需求,量,量仍,徘,徘徊,在,在2050万,台,台左,右,右。,6,彩电,行,行业,的,的特,征,征,(二),行业,生,生产,能,能力,开,开始,过,过剩,年生,产,产能,力,力4000万,台,台,年需,求,求量2000,万,万台,彩电,生,生产,太,太多,了,了!,7,彩电,业,业特,征,征,(三),产品,利,利润,率,率趋,于,于平,均,均化,市场,集,集中,程,程度,不,不断,提,提高,价格,水,水平,稳,稳步,下,下降,没完,没,没了,的,的价,格,格战!,8,彩电,业,业,惨,烈,烈的,价,价格,战,战,彩电,业,业价,格,格竞,争,争花,样,样百,出,出!,上海,：,：彩,电,电节,南京,：,：买,一,一送,一,一,武汉,：,：彩,电,电论,斤,斤卖,9,1996-2001年,彩,彩电,企,企业,中,中期,主,主要,指,指标,平,平均,值,值比,较,较,单位,：,：万,元,元，%,1996年,1997年,1998年,1999年,2000年,2001年,主营收入,181107,213008,184928,186592,218781,188589,净利润,17639,23354,15737,12884,8929,-170,每股收益（元）,0.41,0.29,0.22,0.18,0.1,-0.1,主营业务利润率,6.91,17.11,16.48,17.30,11.67,12.36,净资产收益率,8.12,7.37,6.70,4.46,2.75,-0.24,存货周转率,2.23,1.23,1.09,0.85,固定资产周转率,5.42,5.26,4.13,3.21,2.94,2.28,资产负债率,65.3,59.5,59.2,51.2,48.5,43.4,流动比率,1.36,1.5,1.5,1.8,2.14,2.17,10,彩电,业,业,“,“崩,盘,盘”,的,的危,险,险!,信息,产,产业,部,部副,部,部长,曲,曲维,枝,枝发,出,出警,告,告：,如,如果,彩,彩电,业,业不,积,积极,进,进行,产,产业,调,调整,，,，不,走,走出,去,去开,拓,拓市,场,场，,整,整个,行,行业,可,可能,有,有“崩,盘,盘”的危,险,险。,11,结论:,彩电,行,行业,在,在现,有,有的,技,技术,水,水平,上,上已,进,进入,产,产业,成,成熟,化,化的,阶,阶段!,12,案例,研,研究:,长,长虹,的,的发,展,展怎,么,么办?,业绩,黯,黯淡,无,无光,虽然,每,每股,仍,仍有1分,钱,钱赢,利,利，,但,但主,营,营业,务,务上,市,市以,来,来首,次,次亏,损,损，,净,净亏5709,万,万元,竞争,态,态势,激,激烈,虎视,眈,眈眈,的,的外,国,国大,牌,牌,索尼,、,、东,芝,芝、,飞,飞利,浦,浦、,三,三星,雄,心,心,勃,勃,勃,勃,的,的,本,本,土,土,名,名,牌,牌,康,佳,佳,、,、,创,创,维,维,、,、,海,海,信,信,、,、TCL,困,兽,兽,犹,犹,斗,斗,的,的,当,当,地,地,杂,杂,牌,牌,13,成,熟,熟,产,产,业,业,竞,竞,争,争,战,战,略,略,1.,更,更,加,加,细,细,密,密,的,的,成,成,本,本,分,分,析,析,；,；,2.,生,生,产,产,工,工,艺,艺,的,的,创,创,新,新,成,成,本,本,；,；,3.,努,努,力,力,扩,扩,大,大,用,用,户,户,的,的,购,购,买,买,范,范,围,围,；,；,4.,收,收,购,购,廉,廉,价,价,的,的,资,资,产,产,（,（,准,准,备,备,退,退,出,行,行,业,业,的,的,企,企,业,业,资,资,产,产,）,）,。,。,14,长,虹,虹,的,的,应,应,对,对,战,战,略,略,(,一,一),细,密,密,成,成,本,本,分,分,析,析,对,对,现,现,有,有,的,的,流,流,程,程,创,创,新,新,，,，,不,不,仅,仅,是,是,生,生,产,产,流,流,程,程,，,，,而,而,是,是,整,整,个,个,供,供,应,应,链,链,，,，,以,以,降,降,低,低,成,成,本,本,正,正,确,确,定,定,价,价,删,减,减,产,产,品,品,线,线,合,合,理,理,产,产,品,品,组,组,合,合,改,进,进,和,和,积,积,极,极,推,推,销,销,现,现,存,存,产,产,品,品,整,合,合,企,企,业,业,内,内,部,部,资,资,源,源,，,，,提,提,高,高,管,管,理,理,水,水,平,平,，,，,重,重,点,点,由,由,技,技,术,术,创,创,新,新,转,转,变,变,为,为,管,管,理,理,创,创,新,新,15,长,虹,虹,的,的,应,应,对,对,战,战,略,略,(,二,二),转,变,变,企,企,业,业,的,的,自,自,我,我,感,感,觉,觉,和,和,对,对,产,产,业,业,的,的,感,感,觉,觉,长,年,年,雄,雄,踞,踞,中,中,国,国,彩,彩,电,电,业,业,“,“,老,老,大,大,”,”,地,地,位,位,的,的,优,优,越,越,感,感,以,以,及,及,由,由,此,此,衍,衍,生,生,的,的,对,对,产,产,业,业,的,的,控,控,制,制,感,感,对,人,人,的,的,问,问,题,题,更,更,加,加,重,重,视,视,制,造,造,营,营,销,销,批,批,发,发,销,销,售,售,创,创,新,新,正,确,确,对,对,待,待,生,生,产,产,能,能,力,力,过,过,剩,剩,16,长,虹,虹,的,的,应,应,对,对,战,战,略,略,(,三,三),避,免,免,陷,陷,入,入,三,三,种,种,竞,竞,争,争,战,战,略,略,的,的,中,中,间,间,状,状,态,态,17,深,入,入,思,思,考,考,更,更,大,大,的,的,出,出,路,路!,技,术,术,上,上,战,战,略,略,性,性,突,突,破,破,给,给,产,产,业,业,注,注,入,入,活,活,力,力,阻,止,止,产,产,业,业,成,成,熟,熟,化,化,创,创,造,造,新,新,的,的,迅,迅,速,速,增,增,长,长!,18,彩,电,电,行,行,业,业,的,的,新,新,生,生,产,业,业,成,成,熟,熟,不,不,是,是,发,发,生,生,于,于,产,产,业,业,发,发,展,展,过,过,程,程,中,中,的,的,某,某,一,一,固,固,定,定,点,点,它,它,可,可,以,以,因,因,为,为,发,发,明,明,创,创,造,造,或,或,其,其,他,他,给,给,产,产,业,业,不,不,断,断,注,注,入,入,活,活,力,力,的,的,事,事,件,件,而,而,被,被,推,推,迟,迟.,而,而,且,且,作,作,为,为,战,战,略,略,性,性,突,突,破,破,的,的,后,后,果,果,成,成,熟,熟,的,的,产,产,业,业,可,可,能,能,重,重,新,新,得,得,到,到,迅,迅,速,速,的,的,增,增,长,长,因,因,此,此,经,经,历,历,不,不,止,止,一,一,次,次,向,向,成,成,熟,熟,的,的,转,转,化,化.,彩,电,电,业,业,，,，,如,如,果,果,你,你,的,的,视,视,觉,觉,局,局,限,限,在,在,“,“,彩,彩,电,电,电,电,视,视,机,机,行,行,业,业,”,”,，,，,它,它,确,确,实,实,有,有,日,日,薄,薄,西,西,山,山,的,的,感,感,觉,觉,。,。,可,可,是,是,你,你,把,把,视,视,觉,觉,转,转,向,向,“,“,满,满,足,足,人,人,类,类,视,视,听,听,享,享,受,受,的,的,行,行,业,业,”,”,，,，,那,那,么,么,它,它,却,却,又,又,是,是,方,方,兴,兴,未,未,艾,艾,的,的,行,行,业,业!,19,市,场,场,调,调,查,查,未,未,来,来,彩,彩,电,电,消,消,费,费,需,需,求,求,新,新,特,特,点,点,屏,幕,幕,更,更,大,大,、,、,更,更,平,平,图,像,像,更,更,清,清,晰,晰,音,效,效,更,更,震,震,撼,撼,功,能,能,更,更,多,多,兼,容,容,性,性,更,更,强,强,20,彩,电,电,技,技,术,术,诱,诱,人,人,的,的,发,发,展,展,前,前,景,景,功,能,能,向,向,多,多,媒,媒,体,体,化,化,发,发,展,展,款,式,式,向,向,大,大,屏,屏,幕,幕,、,、,平,平,面,面,化,化,、,、,超,超,薄,薄,型,型,发,发,展,展,图,像,像,向,向,高,高,清,清,晰,晰,度,度,方,方,向,向,发,发,展,展,电,路,路,大,大,量,量,应,应,用,用,数,数,字,字,化,化,技,技,术,术,产,品,品,更,更,为,为,人,人,性,性,化,化,技,术,术,将,将,日,日,趋,趋,绿,绿,色,色,、,、,环,环,保,保,、,、,节,节,能,能,化,化,21,信,息,息,产,产,业,业,部,部,制,制,定,定,彩,彩,电,电,业,业,规,规,划,划,2000,年,年,，,，,在,在,中,中,国,国,彩,彩,电,电,业,业,首,首,次,次,出,出,现,现,生,生,产,、,、,销,销,售,售,负,负,增,增,长,长,后,后,，,，,信,信,息,息,产,产,业,业,部,部,提,提,出,电,电,视,视,产,产,业,业,高,高,端,端,化,化,战,战,略,略,规,规,划,划:,开,发,发,生,生,产,产,大,大,屏,屏,幕,幕,新,新,型,型,彩,彩,色,色,电,电,视,视,机,机,尽,快,快,启,启,动,动,我,我,国,国,数,数,字,字,电,电,视,视,产,产,业,业,22,目,前,前,彩,彩,电,电,市,市,场,场,上,上,的,的,几,几,种,种,高,高,端,端,产,产,品,品,背,投,投,电,电,视,视,市,场,场,价,价,格,格1.5-4,万,万,元,元,液,晶,晶,电,电,视,视,市,场,场,价,价,格,格20,万,万,元,元,左,左,右,右,等,离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