各级电视台广告招标设计思路课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,电视台广告招标设计思路,一、,广告招标设计思路,二、广告招标产品介绍三、广告招标进程安排,一个承诺,一个原则,一个支点,CCTV2011,年广告招标设计思路,2011,年招标产品是中央电视台最优质、最稀缺的广告资源，有向上、向好的收视预期，性价比最优。,一个承诺,2010,年上半年，,新闻联播,、,天气预报,、,焦点访谈,收视位居全国栏目收视排名前三位。（,CSM29,省网）,9,月,3,日,19,：,00-20,：,55,播出的,我要上春晚,平均收视率,1.43%,，,2010,年,1-8,月该时段平均收视率增长,0.35,个百分点，增幅,31.91%,。,栏目,频道,收视率,(%),市场份额,(%),新闻联播,CCTV-1+,转播频道,21.99,65.8,CCTV-1+CCTV-,新闻,7.45,21.61,天气预报,CCTV-1+CCTV-,新闻,8.17,20.44,焦点访谈,CCTV-1+CCTV-,新闻,5.34,12.71,2010,年收视前三的栏目（数据来源：,CSM29,省网）,一个原则,公开、公平、公正，整个招标过程实行,“,阳光操作,”,。,所有招标产品面向社会公开招标，签约认购实行,“,续约优先,”,、,“,大客户优先,”,、,“,先到先得,”,。,第三阶段,第一阶段,续约优先,大客户优先,先到先得,第二阶段,第三阶段,一个支点,以招标产品为支点，帮助企业快速撬动市场。,淘宝商城,27,家品牌联合开展,“,光棍节,”,营销活动，,11,月,11,日当天，,27,家成交额占商城总成交额的,41%,，并占据全部,前,10,名,。,郎酒在央视投放逐年增长，,6,年,时间销售规模从,2,亿,增长到,50,亿,。,中策橡胶成为,2010,年央视广告招标的一匹黑马，中标,新闻联播,后黄金段位第一标。据中策公司反馈，广告播出后，经销商倍受鼓舞，加盟电话响个不停，今年销售额肯定超过,200,亿,。,一、,2011,广告招标设计思路,二、,2011,广告招标产品介绍,三、,2011,广告招标进程安排,2011,年招标预售产品体系,2011,年,招标预售产品,现场招标产品,网上招标产品,签约认购产品,注：所有产品以标书为准,招标竞购产品,11.8,现场招标产品,项目系列,数量,新闻系列,7,个,天气预报系列,2,个,电视剧系列,3,个,1,、新闻系列,标的物,广告回报,时长,时间,单元,竞标,方式,标底价,新闻联播,提示收看,15,秒,“,新闻联播即将播出,”,宣传片,+,企业,5,秒、,15,秒广告。,1,分钟,自然月,暗标,390,万,/5,秒,730,万,/15,秒,15,秒与,5,秒广告排序方式：,15,秒广告中标价折半后与,5,秒广告中标价一起由高到低排序，决定选择权顺序。,标的物,广告,回报,条数,时间,单元,竞标,方式,2011,年,标底价,新闻联播,报时组合,15,秒,+5,秒报时,1,条,2,个月,明标,3400,万,/,一、二单元,3000,万,/,三、四单元,3200,万,/,五、六单元,新闻联播后标版,7.5,秒,14,条,2,个月,暗标入围；明标确定前,4,选择权，后,10,选择权按入围价高低排序,2150,万,/,一、二、五、六单元,2050,万,/,三、四单元,1,、新闻系列,标的物,广告,回报,条数,时间,单元,竞标,方式,标底价,A,特段,（焦点访谈前）,15,秒,12,条,2,个月,暗标入围；明标确定前,4,选择权，后,8,选择权按入围价高低排序,2150,万,/,一、二、,五、六单元,2070,万,/,三、四单元,焦点访谈提要后,广告,15,秒,2,条,隔日,/,两个月,暗标,1280,万,焦点访谈后,广告,15,秒,6,条,自然月,暗标,800,万,30,秒,1,条,1500,万,1,、新闻系列,标的物,广告回报,条数,时间单元,竞标方式,标底价,整点新闻,报时组合,1,、,CCTV-1:22:00,前；,2,、,CCTV-,新闻频道整点报时为：,6:00,前、,10:00,前、,12:00,前、,14:00,前、,18:00,前、,22:00,前、,24:00,前,1,条,季度,暗标,3800,万,1,、新闻系列,标的物,广告回报,条数,时间,单元,竞标,方式,标底价,天气预报,特约,收看广告,5秒,特约收看广告,+10秒,1,条,自然月,暗标,20,2,0万,天气预报,1+1,广告,10秒+7.5秒,翻版广告,2,条,自然月,暗标,1300,万,2,、天气预报系列,标的物,广告回报,条数,时间单元,竞标方式,2011,年标底价,电视剧,特约,剧场,1,、每集播出：,5,秒特约标版,+15,秒广告,+5,秒特约标版,+,电视剧中插,15,秒广告,+,“,特别鸣谢,”,标版,+5,秒下集预告提醒收看标版,2,、,CCTV-8,黄金强档第二集中插,15,秒广告,3,、,电视剧嘉年华晚会,节目内,“,5,秒特约标版,+15,秒广告,”,（共两次）,+,片尾,“,特别鸣谢,”,标版,1,条,半年,明标,9900,万,3,、电视剧系列,标的物,广告回报,条数,时间,单元,竞标方式,标底价,CCTV-1,晚间,电视剧场,合作企业,15,秒合作企业共有标版,+15,秒广告,+,第二集黄金档剧场中插（隔日）,+,第一集第二黄金剧场中插（隔日）,4,条,全年,暗标,7800,万,CCTV-1,黄金档电视剧中插广告,15,秒,3,条,半年,暗标,3300,万,3,、电视剧系列,招标竞购产品,网上招标产品,序号,频道,产品名称,时间,单元,条数,标底价,（万元,/,家）,1,CCTV-1,晚间新闻,独家特约,上半年,1,3570,下半年,1,3630,2,CCTV-2,经济信息联播,独家特约,上半年,1,2970,下半年,1,3020,3,经济半小时,独家特约,上半年,1,3010,下半年,1,3060,4,越活越年轻,独家特约,全年,1,800,5,2011CCTV,中国年度经济人物评选,独家冠名,-,1,4080,6,CCTV-3,我要上春晚,独家特约,全年,1,3100,7,向幸福出发,独家特约,全年,1,2260,8,百团大战,独家特约,全年,1,1930,序号,频道,产品名称,时间单元,条数,标底价,（万元,/,家）,9,CCTV-4,移动生活,远方的家,独家特约,上半年,1,1030,下半年,1,1050,10,流行无限大,独家特约,全年,1,560,11,CCTV-5,中央电视台,2011,2012,体育赛事合作伙伴,2,年,3,9800,12,CCTV-8,黄金强档,独家冠名,全年,1,6800,13,CCTV-11,梨园闯关我挂帅,独家冠名,全年,1,720,14,CCTV-,音乐,快乐琴童,独家冠名,全年,1,660,15,CCTV-1,、,3,、,4,、,7,2011,年春节联欢晚会,套装广告（第一、二、三位置）,-,15,秒*,3,条,1020,16,2011,年春节联欢晚会,套装广告（第七及以后位置）,-,135,秒,860,招标竞购产品,网上招标产品,1,、套售资源进一步优化。,配合,CCTV-1,节目编排的调整，白天定向套售由电视剧贴片资源向电视剧中插资源优化。,根据各专业频道改版，对各频道的套售资源进行微调。,2,、按资源优质程度，调整优势资源的套售优惠折扣率。,各频道套售资源按销售情况，客户需求较集中的资源按,20,比例付款，其他资源按,10%,比例付款。,套售资源优惠回报,央视网转型为国家网络电视台，,24,小时不停播、,365,天不下线。,回报由传统网络广告资源向视频广告资源优化。,现场招标的中标客户可获得,CNTV,提供的,VIP,俱乐部增值回报。,互联网及新媒体广告资源,现场招标、网上招标标的物及部分签约认购特殊资源广告回报，按照套播的方式，定向捆绑,CNTV,的网络广告资源。,9,月,13,日上午，央视与航美、华视两家中国最大的户外移动传媒运营商结成战略合作关系，在,2011,年的部分预售特殊广告产品中，将首次纳入户外媒体广告资源回报。,现场招标项目,CCTV-1,电视剧特约剧场、,CCTV-1,晚间电视剧场合作企业,网上招标项目,中央电视台,2011,2012,体育赛事合作伙伴、,2011CCTV,中国年度经济人物评选,独家冠名,签约认购项目,2011,我最喜爱的春晚节目评选冠名、,2011,春晚报时、,2011,财经频道战略同盟,户外及新媒体广告资源,购买,七个特殊广告产品,的客户可以按优惠价格购买华视和航美的户外广告资源，实现机场、机上、公交、地铁的全面覆盖。,客户的广告将在航美传媒的机场、机上电视媒体播出。,机场、机上媒体资源,全国,50,余家,机场、,2300,多台,机场电视,国内,9,家,航空公司,2200,条,国内外航线的,21000,多块,机载电视屏幕,客户的广告将通过华视传媒的公交、地铁电视媒体播出。,公交、地铁媒体资源,29,个,公交城市，,141,000,个,公交电视终端,8,个,地铁城市，,51,000,个,地铁电视终端,签约认购产品,签约认购产品,数量（个）,品牌栏目类项目,67,频道特殊形式类项目,14,大活动类项目,11,合计,92,注,:,具体产品见附件,一、,2011,广告招标设计思路二、,2011,广告招标产品介绍,三、,2011,广告招标进程安排,2011,年广告招标整体进程安排,11,月,8,日,9,月,13,日,北京推广会,公布所有产品,签约认购（,9,月,14,日,11,月,6,日）,10,月,23,、,24,日,现场招标,网上招标,1,、时间节奏：,11.8,现场招标进程安排,日期,事项,备注,10,月,28-11,月,6,日,现场招标报名,企业交纳,100,万保证金，广告公司交,纳,60,万保证金。,11,月,8,日,现场竞标,2,、竞标地点：,梅地亚中心多功能厅,3,、竞标方式：,分项目按明标、暗标、明暗结合的方式竞标,A特前四位置明标竞投，后八位置确认选择权,电视剧特约剧场,新闻联播后标版前四位置明标竞投，后十位置确认选择权,1,、,A,特暗标投标,2,、天气预报特约收看,1,、新闻联播后标版暗标投标,2,、,CCTV-1,黄金剧场中插广告,3,、整点新闻报时组合,1,、暗标轮（,3,个）,2,、明暗