文化市场与文化经纪市场

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,第十,三,章 文化市场与文化经纪市场,关键词：,文化产业 文化市场 文化经纪市场,艺术品经纪人 出版经纪人,明星经纪人 演出项目经纪人,广告经纪市场,11/3/2024,1,第一节 文化市场的基本概念,2005,年以来城乡居民收入较,2004,年增长幅度更大，,2005,年全年居民教育文化娱乐消费总量在,8300,亿元以上，城乡居民家庭文化消费总量在,4150,亿元左右。,2006,年中国文化产业实现增加值,5123,亿元，比上年增长,.,，高出当年,GDP,增长速度,.4,个百分点；文化产业从业人员,1132,万人,.,21,世纪伊始，被称之为新经济的文化产业，依托高科技的创新之势，在世界范围内呈现出跨越式迅猛发展的态势。西方发达国家的新经济已占据其国家,GDP,的,50%,70%,，文化与技术紧密结合打造出了文化产业这一“朝阳工业”的诱人前景，文化产业已成为,21,世纪乃至未来新经济的增长点。,11/3/2024,2,一、文化,在中国古代典籍中，最早提出“文化”一词的是,周易,.,贲（本）卦,.,彖（团）,，中有一句“观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成天下。”天文指自然秩序，是所谓“时变”，而“人文化成”，则是通过社会伦理道德规范，改善社会风气。因此，“人文化成”也就是社会的“文化教化”。西汉刘向,说宛（晚）,中有：“凡武之兴，谓不服也，文化不改，然后加诛”。“文”与“化”已组成一体，其意基本上是“以文教化”。,广义的文化，泛指人类创造性活动及其成果的总和，既包括人类超越本能而有意识地作用于自然界和社会的一切活动，也包括人类在社会历史发展过程中所创造的一切物质财富和精神财富。狭义的文化，专指代表一个民族特点的精神财富，包括知识、信仰、习俗、道德、法律、艺术、心理、价值观念等。,11/3/2024,3,胡锦涛同志在党的十七大报告中指出，“文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素”，“提高国家文化软实力”，“弘扬中华文化，建设中华民族共有精神家园”,“,推进文化创新，增强文化发展活力”。产业创新、城市创意、文化创新共同打造国家软实力，我们有理由相信，一个中国文化产业大发展大繁荣的时代已经到来。,我们认为文化产业应该是涵盖文化创意业、文化制造业、和文化传播业的生产文化意义内容的产业。这些产业 在到市场机制作用下，按照商品生产和商品交换的要求进行文化产品和服务的生产和流通。,这样界定基本上概括了文化产业的两个基本属性：一是文化的属性；二是产业的属性。,二、文化产业,11/3/2024,4,三、文化市场,（一）文化市场概念,文化市场是文化产业化的必然产物，是文化产品和文化服务活动，以商品的形式在流通领域中进行交换的交换关系总和。,（二）文化市场的作用,1.,发展文化市场有利于解放和发展文化生产力，增强先进文化发展的物质基础和活力。,2.,发展文化市场有利于促进文化生产和文化消费的良性循环，满足人民群众日益丰富多样的精神文化需求。,3.,发展文化市场有利于应对经济全球化对我国文化发展带来的挑战，增强我国文化产业的竞争力,。,4.,发展文化市场有利于国家经济建设的发展,11/3/2024,5,四、我国文化市场的构成,（一）按照文化产品的属性划分,1,最狭义的概念：,“文化创作业”。这里包括一些传统的和现代的领域，从文化艺术作品的创作，销售，展示，到接受活动。从这个定义出发，文化产业包括文学艺术创作，音乐创作，摄影，舞蹈，工业设计与建筑设计，以及其他各种创造性的艺术活动领域。还包括文化艺术活动的生产和销售系统，如艺术场馆，博物馆，展览馆，艺术拍卖，以及各种形式的文化娱乐、演出、教育活动。在这个最狭义的规定上，文化产业是“离线”性质的。,11/3/2024,6,2,扩展性概念：,“文化制作与传播业”。随着现代“记录”与“复制”技术的进步，文化产品的“可重复生产性”，和“可复制性”极大地发展起来，并发展为“文化工业”生产活动。,文化产品是经过了四种媒体的发展，才逐步地实现其“文化产业”的性质：纸介质、磁介质、电子介质、光介质。这四种媒介将文化产品的生产、交换和消费的过程用记录和传播的技术扩大开来，转化为工业过程，变为工业化生产活动。在这个概念下，文化产业可包括新闻出版业、广播业、影视业、音像业、网络业，等等。,3,最一般的概念：,文化产业是以文化意义为基础的产业。这个概念所包含的产业包括所有具有文化标记的产品，无论是传统的还是现代的。从服装业，到具有现代商标的一切产品。,11/3/2024,7,4,国家统计局分类,（,1,）核心层：新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影、文艺表演、文艺演场馆、文物及文化保护、博物馆、图书馆、档案馆、群众文化服务、文化社团、文化研究及其它文化活动等。,（,2,）相关层：互联网、旅行社服务、文化景区服务、室内娱乐、游乐园、休闲健身娱乐、网吧、文化中介代理、文化产品租赁拍卖、广告、会展服务等。,（,3,）外围层：文具、照相器材、玩具、纸张、游艺器材、胶片、光盘、磁带、广播电视设备、电影设备、家用视听设备、工艺品的生产和销售。,这样界定基本上概括了文化产业的两个基本属性：一是文化的属性；二是产业的属性。,11/3/2024,8,（二）文化产业与文化事业,首先，生产目的不同。文化事业部门是生产公共产品，以国家需要为转移。文化产业部门是为市场生产商品，以市场需要为转移。,其次，资本来源不同。生产文化产品也必须有资本。文化事业的生产资本由国家或社会提供。,第三，机构性质不同。文化事业机构是政府部门的附属单位，以行政方式管理。文化产业机构是企业单位，以企业法人进行经营活动。,第四，运营机制不同。事业机构是由国家财政提供经费维持其生产与服务活动，以寻求最高社会效益为原则。企业的本质是以少投入、多产出、追求最高经济效益为原则。,第五，调控方式不同。对事业单位，国家可以采取行政命令的方式直接调控，要求它生产什么样的文化产品，怎样为大众提供服务。对企业单位，一般地说，是以间接调控为主。,11/3/2024,9,（三）按照文化产品服务的对象和内容划分,1.,文化娱乐市场,2.,文物市场,3.,电影市场,4.,音像市场,5.,演出市场,6.,书刊市场,7.,美术市场,8.,文化艺术培训市场,9.,网络文化市场,11/3/2024,10,一、文化市场的多元性,第一,文化市场结构的多元性。,第二,文化市场投资主体的多元性。,第三,文化市场经营方式的多元性。,二、文化市场的科技性,第一、在文化产品的生产和制作中科技含量的提高。,第二、文化产品的销售与流通也呈现了科技性特点。,第三、我国文化市场的管理也逐渐步入科技性轨道。,第二节 我国文化市场的特点,11/3/2024,11,（一）文化产品生产中的国际合作,（二）国际文化交流,（三）文化市场运行机制的国际性借鉴,（四）文化市场发展的全球化趋势,四、文化市场的特殊性,（一）文化市场的不完全性,（二）文化市场具有鲜明的民族性,（三）文化市场表现鲜明的时代性,（四）文化市场具有鲜明的兼容性,三、文化市场的国际性,11/3/2024,12,一、文化经纪人和文化经纪市场,二、文化经纪人的基本特征,（一）以文化中介为核心的市场经营主体,（二）为他人交易的双方充当媒介,（三）以佣金为主要经济收入的文化服务报酬,第三节 文化经纪市场,11/3/2024,13,（一）加速文化商品流通,（二）促进文化资源合理配置,（三）培育文化消费群体,（四）建构支柱文化产业格局,（五）推动文化事业体制转换,三、文化经纪市场的功能,11/3/2024,14,一、艺术品市场与艺术品经纪市场,（一）我国艺术品市场和艺术品经纪人的发展,（二）艺术品经纪市场构成,1.,艺术品经纪的需求者,2.,艺术品经纪服务的提供者,第四节 几个重要的文化经纪领域,11/3/2024,15,价值,7852,万创世界记录的明朝玉壶春瓶,回家,了（图）,11/3/2024,16,唐伯虎的画卖了,760,万,11/3/2024,17,中国嘉德2010春季拍卖会,中评社北京5月28日电进入2010年春季以来，中国艺术品拍卖市场可谓捷报频传。今年率先开槌的中国香港苏富比春拍延续了2009年秋拍的良好势头，开市大吉，创下近20亿港元的成交佳绩，紧接着，刚刚落槌的中国嘉德春拍又喜讯连连，天价迭出。很多收藏投资者见状不禁大声惊呼：中国艺术品拍卖市场真牛！,11/3/2024,18,11/3/2024,19,5月15日，中国嘉德2010春季拍卖会开槌，古代书画部分两场分别于上午和下午举行，在下午上拍的古代书画专场中，著录于石渠宝笈的清宫旧藏的宋画宋人摹郭忠恕四猎骑图最终以7952万元成交，创出目前今春拍卖市场的第一高价，李鱓作品山水花卉蔬果册(十二开)以1310.4万元成交。,11/3/2024,20,宋人摹郭忠恕四猎骑图,11/3/2024,21,11/3/2024,22,11/3/2024,23,11/3/2024,24,（一）我国出版市场的发展,（二）我国出版经纪市场的发展,出版经纪人大量产生的社会条件是：,一是制度条件,;,二是版权保护,;,三是信用机,;,四是收益,.,出版经纪人的个人素质条件是：,第一，要懂出版物涉及的知识内容；,第二，要了解出版物的需求市场；,第三，要有经济常识和经营常识；,第四，要有丰富的选题策划能力和经验；,第五，还要有比较广泛的社会关系。,二、出版市场与出版经纪市场,11/3/2024,25,（一）我国演出市场的发展,1.,我国演出市场的发展回顾,2.,我国演出市场的现状分析,3.,深化我国演出市场的体制改革,（二）我国演出经纪市场的发展,演出经纪服务的内容,（,1,）明星经纪人,（,2,）演出项目经纪人,三、演出市场与演出经纪市场,11/3/2024,26,黎明乐基儿恋情玩完 经纪人,:“,割腕”也没用,11/3/2024,27,尽管有,小娇妻,、,苏州河,、,刺秦,的不俗表现，但真正让周迅在娱乐圈脱颖而出的，还是,1998,年电视剧,大明宫词,中的小太平公主。,李少红,和李小婉的慧眼识珠，造就了今天的周迅。随后，周迅与李小婉和李少红合组的荣信达公司签下经纪合约。,“二李”全力打造的,人间四月天,、,橘子红了,将周迅捧成了一线女星。私底下，她们的感情也亲如家人，周迅把李小婉称作干妈，连交男朋友也要先给干妈过目。,11/3/2024,28,文化部门大举推进我国文化产业稳步发展,一是认真研究制定产业政策，不断完善文化产业政策体系。,二是努力深化文化体制改革，积极培育市场主体。,三是加强政府部门宏观调控，精心打造文化产业交易平台。,四是推动文化产业的国际合作和交流，鼓励中国文化产品和服务走向世界。,11/3/2024,29,五是适应现代科技发展新形势，大力培育新型文化业态。,文化部门积极推动现代科技在文化领域的广泛运用，不断改造提升传统文化产业，催生新的文化品种，培育新的文化业态。鼓励发展文化创意、文化旅游、文化会展、动漫游戏、多媒体技术等新兴文化产业，形成一批具有自主知识产权的文化品牌。,同时，在文化休闲娱乐、文化产品流通等领域，鼓励采取连锁化、品牌化、规模化的经营手段，积极推进电子商务、连锁经营、物流配送等现代流通方式。近年来，电影院线、量贩式,KTV,、音像、网吧企业的连锁经营均取得突破性进展，出现一批具有影响力和品牌效应的大型文化连锁企业。,11/3/2024,30,20,家传媒企业将上市,在文化产业体系中，新闻出版业是产业链最完整、市场化程度最高、产业特征最突出的行业。孙寿山透露，去年我国新闻出版行业增加值超过,2000,亿元，成为中国文化产业中重要的支柱产业。,自从十六大明确了文化体制改革方向后，我国出版业分为公益性出版单位和企业性出版单位，后者从以前的事业单位编制转变为企业，然后才能进行下一步的市场化融资行为。我国出版行业目前正在全力推进出版发行体制改革，现在已