施露蝶产品上市广告计划

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,http:/,(,海量营销管理培训资料下载),施露蝶产品上市广告计划,北京慧聪广告公司,一九九九年 七月,市场分析及预测,中国-极富活力和发展潜力的全球令人瞩目的市场,开放程度越来越高,人口方面-中国的城镇适龄人口（22-45岁）达2.3亿-庞大的消费群体。,严格的计划生育政策要求人们采取更为安全，有效的避孕措施。,”,第三产业,“,的发达和婚外性行为的迅速增加。,因此，施露蝶面临着良好的市场前景和巨大的市场机会。,广告战略,品牌定义：,施露蝶-现代女性的自我保护之道,品牌的个性/形象：,亲近，可信，女人味道。,广告战略,全方位，立体式的传播组合，旨在营造强大的市场声势和宣传攻势,广告战役组合,电视广告-30秒/15秒,报刊，杂志广告-整版/半版/通栏,户外广告-各地主要街道，地铁等,电台广告,店面促销品-海报，桌卡，挂旗.,公关活动,促销活动,广告目标,迅速建立广泛的品牌知名度以帮助产品顺利进入市场,树立施露蝶关爱女性健康，关注女性生活的品牌形象。,创意策略,统一的品牌形象代言人,亲切感人的沟通方式以达成与女性情感上的交流，从而培养她们对品牌/产品的长期忠诚度,广告预算,30，000，000元,（99年8月-2000年3月）,预算地区分配,媒体预算分配,电波媒体预算分配,印刷媒体预算分配,中央媒体预算分配,媒体选择（电视）,在各地区的主要电视频道、黄金时间段进行30”或15”的广告投放.,所选择电视节目为：女性收视率较高的电视剧及综艺栏目；以及新闻段的时间。,媒体选择（杂志）,高档女性杂志：,时尚，世界时装之苑，瑞丽，新周刊，新现代画报，,普通女性杂志,女友，知音，女性月刊，希望，家庭，上海服饰，青年文摘，网友,医学健康类杂志,家庭医生，健康之友,媒体选择（中央类报纸）,南方周末，中国经营报，中国电视报,健康报，中国医药报.,媒体选择（地方报纸）,当地发行量较大的，阅读率较高的（尤其是女性）晚报、都市报类媒体。,例：,北京,上海,北京晚报 新民晚报,北京青年报 申江服务导报,北京广播电视报上海每周电视报,精品购物指南,总结,一个崭新，强大的品牌即将在中国隆重登场,施露蝶将会成为女性的保护者，也必将成为女性谈论的话题,