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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,PRIMARY MEDIA,*,打造大丰農科開花結果的品牌資產,從大處著眼，從小處著手的品牌經營,PRIMARY MEDIA,BrandStratagem,Model,品牌戰,略,略模式,Brand&Product,Programming,品牌與,產,產品規,劃,劃,YangmuxiuBrand,Strategy,養目休,品,品牌策,略,略,BrandEquity,品牌資,產,產,BrandStratagemModel,品牌戰,略,略模式,全球品,牌,牌四大,模,模式,單一品,牌,牌,所有產,品,品系列,不,不論其,有,有多寬,廣,廣都使,用,用一個,品,品牌名,中國海,爾,爾,奔馳,索尼,通用電,器,器,混合品,牌,牌,一個系,列,列產品,中,中使用,有,有關聯,的,的品牌,名,名,中國科,龍,龍,可口可,樂,樂,中國健,力,力寳,獨立品,牌,牌,每一個,品,品牌都,是,是一個,獨,獨立的,品,品牌但,其,其中一,個,個品牌,可,可以使,用,用其母,公,公司的,名,名作爲,其,其品牌,名,名,迪斯尼,百事可,樂,樂,松下,福特,不相關,品,品牌,每一個,品,品牌都,是,是一個,獨,獨立互,不,不相干,的,的品牌,且,且與母,公,公司名,無,無任何,聯,聯係,聯合利,華,華,P&G,單一品,牌,牌建立,模,模式,Hair,電器,消費品,藥業,都使用,海,海爾作,爲,爲品牌,名,名,MeccedesBenz,500SEL,190SEL,奔馳的,汽,汽車都,用,用字母,或,或數字,來,來表示,Sony,Sony DVD,Sony Minidisc,Sony Waikman,Sony Disman,所有產,品,品以索,尼,尼為品,牌,牌,GE,GE小,家,家電,烤爐,冰箱,所有產,品,品都用GE為,品,品牌,這種模,式,式，在,公,公司的,中,中心和,標,標識上,保,保持非,常,常緊密,，,，可以,展,展示公,司,司的規,模,模,品牌一,旦,旦建立,，,，相關,投,投入就,會,會大大,節,節省,但是，,這,這種模,式,式一旦,一,一個產,品,品出現,問,問題，,所,所帶來,的,的整體,影,影響是,不,不可忽,視,視的,混合品,牌,牌建立,模,模式,健怡可樂,櫻桃可樂,The Coca Cola Co.,Cocacola,Sprite,Fanta,醒目,礦泉水,Qoo,所有品,牌,牌都寫,上,上“可,口,口可樂,榮,榮譽出,品,品”一,行,行字，,因,因爲可,口,口可樂,已,已經建,立,立了雄,厚,厚的品,牌,牌資產,，,，可口,可,可樂的,名,名字可,使,使其麾,下,下各個,品,品牌增,值,值（高,信,信譽及,高,高質量,的,的形象,）,）,這種模,式,式，母,公,公司的,名,名字與,所,所有的,公,公司品,牌,牌都有,關,關聯，,雖,雖然它,可,可能只,扮,扮演一,個,個次要,的,的、支,援,援性的,角,角色,這種模,式,式可以,避,避免品,牌,牌一損,皆,皆損的,風,風險，,同,同時又,為,為各品,牌,牌增值,獨立品,牌,牌建立,模,模式,Pepsi,Diet Pepsi,Pepsi Co.,Seven Up,Pepsi Co.,Kentuchy,Pizza Hut,Taco Bell,每個品,牌,牌各自,完,完全獨,立,立，由,於,於百事,可,可樂的,受,受眾相,對,對年輕,，,，百事,的,的名字,對,對其飯,店,店的增,值,值作用,，,，甚至有,可,可能損,害,害它們,的,的品牌,建,建立。如TacoBell則,向,向每個,喜,喜歡墨,西,西哥快,餐,餐的人,訴,訴求，,不,不只是,針,針對喜,歡,歡百事,可,可樂的,人,人，所,以,以在其,品,品牌建,立,立的時,候,候從不,使,使用百,事,事的名,字,字,使用這,種,種模式,，,，可以,在,在一個,類,類別内,提,提供多,個,個品牌,去,去覆蓋,不,不同的,消,消費者,需,需要，,並,並試圖,擴,擴大市,場,場份額,但是這,種,種模式,所,所投入,的,的成本,和,和資源,是,是非常,巨,巨大的,不相關,品,品牌建,立,立模式,聯合利,華,華,WallsIce Cream,Vasoline,Ponds,Lipton,sTea,聯合利,華,華像寳,潔,潔一樣,在,在許多,類,類別中,有,有多個,品,品牌，,且,且在品,牌,牌建立,傳,傳播中,沒,沒有使,用,用聯合,利,利華的,名,名字。,這,這兩閒,公,公司都,將,將他們,衆,衆多的,品,品牌獨,立,立分開,以,以更好,地,地覆蓋,市,市場及,保,保持市,場,場份額,此模式,允,允許公,司,司發展,新,新業務,及,及通過,簡,簡單的,引,引入新,品,品牌覆,蓋,蓋新的,消,消費群,，,，因而,不,不會擔,心,心任何,品,品牌名,字,字的“,延,延伸”,超,超出了,品,品牌定,義,義,另外此,模,模式使,母,母公司,能,能夠購,買,買其他,品,品牌，,並,並保持,沿,沿用原,有,有品牌,大丰農,科,科品牌,模,模式的,確,確立,Conclusion,使用混,合,合品牌,策,策略可,以,以幫助,大,大丰通,過,過品牌,的,的威力,尋,尋求在,新,新的領,域,域、產,品,品種類,上,上獲得,新,新的增,長,長點，,同,同時新,品,品牌的,產,產品又,得,得以足,夠,夠的空,間,間發展,而,而不受,制,制于母,品,品牌的,品,品牌個,性,性,使用混,合,合品牌,策,策略可,以,以使得,大,大丰胡,蘿,蘿卜系,列,列產品,形,形成多,元,元化品,牌,牌，同,時,時為母,品,品牌加,分,分，帶,動,動目品,牌,牌下的,農,農業工,業,業品發,展,展,混合品,牌,牌策略,還,還有利,於,於大丰,胡,胡蘿卜,系,系列產,品,品針對,不,不同消,費,費群發,展,展、延,伸,伸，甚,至,至是覆,蓋,蓋一個,成,成熟品,牌,牌。,同時又,不,不構成,品,品牌之,間,間的相,互,互影響,，,，著眼,于,于母品,牌,牌又成,就,就了綜,合,合的品,牌,牌形象,母品牌,的,的縂合,發,發展，,能,能夠為,大,大丰在,未,未來的,行,行業發,展,展中容,納,納更多,的,的新品,牌,牌，而,帶,帶動子,品,品牌的,發,發展，,為,為子品,牌,牌加分,Brand&ProductProgramming,品牌與,產,產品規,劃,劃,爲什麽,要,要做品,牌,牌與產,品,品綫的,規,規劃,明確行,銷,銷策略,的,的方向,，,，合理,運,運用資,源,源，進,行,行行之,有,有效的,活,活動,樹立品,牌,牌，長,遠,遠發展,，,，積累,品,品牌資,產,產,鞏固市,場,場份額,，,，打擊,競,競爭對,手,手，拉,大,大與其,的,的距離,今後的,市,市場競,爭,爭是品,牌,牌之間,的,的競爭,大丰農,科,科目前,的,的品牌,架,架構,果泥,工業品,養目休,鮮飲,兒童飲料,抗癌產品,沙司,濕纖維,濃縮汁,濃縮漿,消費品,大丰農科,品牌架,構,構的問,題,題所在,Question,品牌、,產,產品功,能,能、目,標,標消費,者,者雜亂,，,，沒有,清,清楚的,條,條理,每個行,銷,銷品牌,沒,沒有設,立,立獨立,的,的個性,主導產,品,品不明,確,確，與,戰,戰術性,產,產品沒,有,有嚴格,區,區分，,功,功能交,叉,叉混亂,各行銷,品,品牌沒,有,有為縂,品,品牌加,分,分,Suggestion,確立主,品,品牌的,品,品牌主,張,張,分別樹,立,立各行,銷,銷品牌,個,個性，,爲,爲主品,牌,牌加分,根據主,導,導產品,、,、占為,產,產品、,攻,攻擊性,產,產品不,同,同的作,用,用劃分,功,功能,品牌規,劃,劃策略,整合行,銷,銷,集,集團軍,作,作戰,主導產,品,品,爭,爭取最,大,大市場,份,份額及,生,生意來,源,源,占位產,品,品,樹,樹立先,進,進的形,象,象，帶,動,動系列,的,的銷量,補位產,品,品,滿,滿足細,分,分市場,的,的需求,攻擊性,產,產品,應,應對,競,競爭對,手,手的攻,擊,擊、阻,擊,擊其市,場,場份額,的,的擴大,品牌架,構,構梳理,果泥,工業品,養目休,鮮飲,兒童飲料,抗癌產品,沙司,濕纖維,濃縮汁,濃縮漿,消費品,大丰農科,主導產品,養目休,占位產品,兒童產品,保健系列,補位產品,攻擊性產品,鮮飲+混合汁,沙司+混合沙司,梳理后,的,的品牌,架,架構,工業品,濕纖維,濃縮汁,濃縮漿,Dafeng,Agriculture,休閒食品,養目休系列,兒童食品系列,保健品系列,胡蘿卜汁系列,沙司系列,這種品,牌,牌的管,理,理架構,有利於,形,形成清,晰,晰的品,牌,牌區隔,及一致,的,的個性,以配合,發,發展集,團,團混合,品,品牌策,略,略的長,期,期優勢,傳播策,略,略的原,則,則,80%,的,的生意,收,收入來,自,自20%的市,場,場和產,品,品,占位產品,主導產品,攻擊產品,補位產品,15%,70%,5%,10%,營業規,劃,劃,媒介費,用,用,傳播策,略,略三部,曲,曲,Carrot,Conception,Yang Mu Xiu,Dafeng,Agriculture,Carrot,Conception,Dafeng,Agriculture,Product Brand 1,Product Brand 2,Product Brand 3,Product Brand n,Integrated CommunicationModel,Dafeng,Agriculture,Brand,Equity,Carrot,Conception,Drink,Sauce,Panocha,Confiture,Nurture,CorporateIdentitySystem,EIS/AIS/VIS/,BIS/MIS,CustomerSatisfaction,PR,CorporateStory&,History,Image-builder,Outdoor,Billboard,Lightbox,POP,Poster,Sticker,Display shelf,Salesman,PR,Sponsor,Advertising,TV/Press,SalesPromotion,Program(TV),Carrot Comicer,WellKnown,TradeMark,Event,Carrot day,Network,Carrot Games,Channel,YangmuxiuBrandStrategy,養目休品牌,策,策略,ConsumersOverview,目標消費者,觀,觀點,尋找目標消,費,費者,Conclusion,根據數據顯,示,示，休閒食,品,品的主力消,費,費群體以女,性,性爲主,在年齡上看,，,，20-39嵗的消費,者,者是主要的,休,休閒食品購,買,買者,註：數據來,源,源央視市場,研,研究CNRS，數據更,新,新2004,年,年1月至6,月,月,Demographics,25-35,嵗,嵗，都市資,深,深白領女性,（,（白領）,有令人羡慕,的,的職業（骨,幹,幹）,她們受過良,好,好的教育（,精,精英）,我們稱她們,為,為都市白骨,精,精,尋找消費者,需,需求,Conclusion,數據顯示白,骨,骨精們現階,段,段最滿足的,事,事情是與朋,友,友、家人在,一,一起的時候,或,或者是進行,休,休閒運動的,時,時候,而她們現階,段,段最想要的,事,事情除了金,錢,錢，對她們,而,而言最重要,的,的是健康,註：數據來,源,源央視市場,研,研究CNRS，,數據更新2004年1,月,月至6月,消費者洞察ConsumerInsight,Attitude,她們身擔多,種,種責任，她,們,們是母親，,是,是妻子，是,女,女兒，是團,隊,隊的核心，,是,是外人眼中,的,的精明女人,，,，是家人呵,護,護的來源,她們對生活,的,的要求很高,，,，她們認爲,美,美好生活
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