学习精信TOFB品牌未来

单击以编辑母版标题样式,单击以编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,精信品牌未来,建立强大的品牌,T,O,F,B,四阶段企,划,划过程,品牌历史,品牌真相,审,审视,竞争地图,T,O,F,B,未来,机会,今天,简报,品类发展,趋,趋势,成长三角,形,形,洞察链条,SWOT,分,分析,品牌DNA,伞形金字,塔,塔,目标优先,表,表格,广告简报,整合战役,简,简报,今天,品牌历史,品牌真相,审,审视,竞争地图,快照：品,牌,牌今天的,位,位置何处,？,？,收集和运,用,用所有可,能,能的资讯,，,，特别是,：,：,客,户,户的、外,界,界的以及,精,精信研究,的,的资讯,商,商场调研,、,、沟通检,测,测、客户,座,座谈,有效的工,具,具,品牌,历,历史：发,现,现品牌历,史,史上的主,要,要,里程碑或,转,转折点,品牌,真,真相审视,：,：为今天,品,品牌状况,拍,拍快照,竞争,地,地图：在,主,主要指标,上,上，标出,品,品牌的,竞争强项,T,O,F,B,今天,今天,品,品牌历史,关注非常,简,简单。却,常,常常被忽,略,略的东西,按时间顺,序,序，列出,品,品牌历史,上,上那些主,要,要的里程,碑,碑事件和,转,转折点,公司（品,牌,牌）成立,和,和扩张,主要包装,或,或识别体,系,系的重新,设,设计,传播战役,第一次转,型,型行动,主要的负,面,面公共/,质,质量危机,T,O,F,B,品牌历史,例：TOBLERONE,1997,：,：TOBLERONE是年,度,度成功品,牌,牌,1996,：,：第一支filled TOBLERONE,（,（蓝色）,进,进入市场,1995,：,：迷你型TOBLERONE上市,1987,：,：蓝白色,的,的TOBLE徽标,首,首次与品,牌,牌名称一,起,起出现在,包,包装盒上,1973,：,：白色TOBLERONE,进,进入瑞士,市,市场,1970,：,：TOBLERONE名称,占,占据了包,装,装盒的所,有,有空间,T,O,F,B,今天,品,品牌真相,审,审视,谁是品牌,的,的核心消,费,费（使用,者,者）,核心消费,者,者如何理,解,解品牌,非消费者,（,（使用者,）,）如何理,解,解品牌,有什么特,征,征与品牌,相,相关联（,比,比如颜色,、,、徽标、,形,形状、音,乐,乐、词句,等,等等）,品牌背后,的,的公司,其文化或,价,价值是什,么,么？,品牌能够,向,向消费者,真,真正提供,的,的东西是,什,什么？,?,?,?,?,?,?,T,O,F,B,今天,品,品牌真相,审,审视,年龄,性别,收入,心理特征,等等,价值,健康,趋势,创新,等等,陈旧的,太贵,不健康,不知道,质量差,太女性,等等,徽标,色彩,音乐,广告语,印象,包装形状,等等,创新文化,对当地口,味,味的了解,关心社区,以人为中,心,心,健康的生,活,活方式,不断的革,新,新,等等,最大的变,化,化范围,onequartermoisturizer,维他命与,矿,矿物质的,完,完美平衡,等等,?,?,?,?,?,?,T,O,F,B,今天,竞,竞争地图,关键差别,化,化因素1,竞争者2,竞争者3,竞争者1,品牌X,关键差别,化,化因素2,T,O,F,B,今天,竞,竞争地图,三星,可信任的,例：移动,电,电话设备,格调的,松下,索尼,诺基亚,（科技以,人,人为本）,西门子,摩托罗拉,爱立信,可靠性低,基本的,T,O,F,B,四阶段企,划,划过程,品牌历史,品牌真相,审,审视,竞争地图,T,O,F,B,未来,机会,今天,简报,品类发展,趋,趋势,成长三角,形,形,洞察链条,SWOT,分,分析,品牌DNA,伞形金字,塔,塔,目标优先,表,表格,广告简报,整合战役,简,简报,机会,品牌发展,趋,趋势,发展三角,形,形,洞察链条,SWOT,分,分析,为品牌探,索,索新的发,展,展机会,有效的工,具,具,品牌发展,趋,趋势：列,出,出品牌未,来,来必须面,对,对的,行业趋势,成长三角,形,形；从探,索,索新用户,增,增长，产,品,品的,更多不同,用,用途角度,探,探索品牌,成,成长的可,能,能,洞察链条,：,：进行全,新,新的、强,有,有力的洞,察,察,SWOT,分,分析：总,结,结品牌的,优,优势、劣,势,势、机会,和,和威胁,机会,T,O,F,B,机会,品,品牌发展,趋,趋势,用户表面,描,描述和心,理,理描述,更加中性,化,化？,更年轻？,更,更具实验,性,性？追求,新,新奇？,零售通道,从小商店,到,到超市？,从,从有限到,更,更大的选,择,择？离线,销,销售到有,线,线销售？,商,商店销售,到,到直销？,产品或服,务,务的方式,从早晨到,晚,晚上？从,购,购物袋到,瓶,瓶装？从,重,重品位到,重,重方便？,品牌选择,关,关系,从母亲到,孩,孩子？从,群,群体到个,体,体？,交叉覆盖,从独立到,交,交叉？从,包,包罗万象,到,到多样细,分,分？,家庭或工,作,作环境,从工作用,途,途到家庭,用,用途？,媒介消费,从电视到,杂,杂志？从,线,线下到在,线,线？,趋势检测,表,表,T,O,F,B,机会,品,品牌趋势,男性为主,30岁以,上,上核心购,买,买者,商业用途,高端设备,?,声音,功能,例：,移动,电话设备,从,到,到,不分性别,1525岁为核,心,心购买者,个人用途,价值设备,?,声音和数,据,据,时尚,T,O,F,B,机会,成,成长三角,形,形,应用这个,简,简单的三,角,角形进行,头,头脑风暴,，,，从而发,现,现新的成,长,长机会。,销售增长,将,将从哪一,部,部分产生,？,？,新的用户,（,（Newuser),不同的用,途,途（Differentuses,）,）,更多的用,法,法（More usage,）,）,?,T,O,F,B,机会,成,成长三角,形,形,新的用户,例：对那,些,些不使用,化,化妆品的,女,女性的化,妆,妆品；庄,臣,臣公司的,婴,婴儿香波,以其柔和,特,特性也赢,得,得了成年,人,人。,问题：谁,不,不使用这,类,类产品？,为,为什么不,？,？什么才,会,会对他们,有,有吸引力,？,？,更多用法,例：海飞,丝,丝“洗两,遍,遍”广告,战,战役；米,其,其林旧轮,胎,胎奖励计,划,划。,问题：什,么,么能够刺,激,激消费者,用,用得更多,？,？我们能,否,否创造一,些,些与重度,使用相关,连,连的场景,？,？,不同的用,途,途,例：宝丽,来,来从“方,便,便”到“,自,自我表现,”,”的转变,；,；,问题：还,有,有什么理,性,性或感性,的,的需求是,（,（我们的,）,）产品可,以,以满足的,？,？,是否存在,有,有一些消,费,费者的习,惯,惯能够被,撬,撬动？,T,O,F,B,机会,洞,洞察链条,什么是洞,悉,悉（查）,？,？,对人的本,性,性或表现,（,（与产品,或,或品类相,关,关）的深,层,层观察。,它们（洞,察,察）为什,么,么重要？,它们使消,费,费者与你,的,的品牌更,近,近“,你,你理解我,”,”,它们能直,接,接导致创,意,意的突破,你如何找,到,到它们（,洞,洞察）？,消费者研,究,究,常识,人性观察,运用洞察,链,链条进行,脑,脑力激荡,（,（风暴）,T,O,F,B,例：保色,洗,洗衣（剂,）,）,下面的说,法,法是在一,次,次小组调,查,查会上被,反,反复提及,的,的内容：,“颜色对,我,我很重要,！,！”,（这个洞,察,察为一种,新,新型保色,洗,洗衣剂引,发,发了二十,多,多条广告,创,创意。如,何,何做到的,呢,呢？）,T,O,F,B,在一张大,纸,纸上，或,白,白板上，,用,用“因为,”,”二字开,头,头将“颜,色,色对我很,重,重要”与,其,其他一些,想,想法联系,起,起来,与价值感,有,有关,说出不能,说,说的字眼,个人的记,忆,忆,“颜色对,我,我很重要,！,！”,因为,因为,我是独一,无,无二的,因为,因为,T,O,F,B,继续,自,自由发想,，,，直到没,有,有更多点,子,子出现；,可,可使用“,因,因为”或,“,“所以来,链,链接其他,想,想法,”,”,与价值感,有,有关,说出不能,说,说的字眼,个人的记,忆,忆,“颜色对,我,我很重要,！,！”,因为,因为,我是独一,无,无二的,因为,因为,有时我会,通,通过颜色,更,更多地了,解,解我自己,所以,颜色影响,我,我的感觉,所以,T,O,F,B,“颜色对,我,我很重要,”,”,别人不明,白,白我为什,么,么保存旧,衣,衣服,所以,我是独一,无,无二的,因为,人们通过,我,我衣服的,色,色彩认识,我,我,所以,我是独一,无,无二的,所以,当我保存,旧,旧衣服时,，,，我丈夫,总,总有些怀,疑,疑我,所以,个人记忆,因为,人们通过,我,我衣服的,色,色彩认识,我,我,所以,我常对颜,色,色说“我,爱,爱你”,说出不能,说,说的字眼,不希望某,件,件特别的,衣,衣服褪色,很怕尝试,使,使用新的,洗,洗衣粉,所以,所以,有时我会通过,颜,颜色更了解我,自,自己,与价值感有关,所以,因为,所以,因为,颜色影响我的,感,感觉,所以,我只在旧衣服,上,上尝试新洗衣,粉,粉,所以,?,T,O,F,B,机会SWOT分析,优势：,公司受列尊敬,过去产品的记,忆,忆,净音壳设计的,专,专利权,追求优秀、高,端,端产品的整合,能,能力,例：,移动,通讯设备,机会：,探索与建立新,的,的、先进的无,线,线产品，,包括装饰品、,玩,玩具、珠宝相,关,关产品,拥有主要的文,化,化事件/活动,建立一致的、,强,强烈的视觉形,象,象与品,牌沟通点，实,现,现与消费者的,结,结合,劣势：,视觉、语言和,品,品牌个性的不,连,连贯,用户界面不友,好,好,设计概念落后,于,于领导品牌,特别是,对年轻和女性,购,购买者而言,用户关系不佳,，,，缺乏零售有,力,力支持,威胁：,目前不理想的,品,品牌形象，不,利,利于新型,号的上市,我们已沦为移,动,动电话第二品,牌,牌，而第,一品牌及其他,品,品牌已向无线,领,领域拓展,日本、韩国的,产,产品以设计为,导,导向的,T,O,F,B,四阶段企划过,程,程,品牌历史,品牌真相审视,竞争地图,T,O,F,B,未来,机会,今天,简报,品类发展趋势,成长三角形,洞察链条,SWOT分析,品牌DNA,伞形金字塔,目标优先表格,广告简报,整合战役简报,未来,品牌DNA,伞型金字塔,为品牌勾勒一,幅,幅未来的品牌,疆,疆域及定位图,确定品牌沟通,的,的平台，它应,具,具备：,超越时间,超越地理空间,超越沟通渠道,有效的工具,品牌DNA：,将,将目标人群、,品,品牌主张、个,性,性,和洞察相结合,，,，从而找到一,个,个能够刺激创,意、具差别化,的,的品牌平台。,伞型金字塔：,解,解决主品牌平,台,台与多产品系,列的胶合问题,。,。,未来,T,O,F,B,未来,品牌,DNA,什么是品牌DNA？,品牌DNA是,精,精信Grey,对,对品牌实质的,一,一种速记。,它应该简明、,区,区别、持久、,吸,吸引,它是紧凑的词,汇,汇，而不是令,人,人生厌的列表,。,。,单一的点，而,不,不是广告或口,号,号,找到DNA不,容,容易！,T,O,F,B,未来,品牌,DNA,DOVE香皂,女性及其,肌,肌肤的回忆,LUX香皂,美丽的梦想,Close-up（牙膏）,极其自信,Marlboro（香烟）,雄性独立,NIKE,命,命运操之在我,Budweiser美,国,国式的友情,Disney,神奇的想,像,像力,Kent,新,新的地平线,经典案例,T,O,F,B,目标人群,品牌主张,DNA,品牌洞察,品牌个性,未来,品牌,DNA,T,O,F,B,目标人群,品牌主张,DNA,品牌洞察,品牌个性,未来,品牌,DNA,T,O,F,B,谁是你的核心,目,目标人群？,从人口统计学,和,和心理学角度,进,进行分析,品牌向目标人,群,群承诺：能为,他,他们提供什么,？,？,你有何独特的,洞,洞察？,关于目标人群,？,？,关于产