H&M品牌介绍PPT课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Why do we chose H&M,Simpl ,Quality and Cheep,Effici nt shopping,e,fashionable,atulous,variety,H&MS,让生活更舒适,L,U,H&M,品牌介绍,产品特点,商业理念,营销策略,服装系列,品牌影响力,品牌介绍,H&M,品牌介绍,H&M,SIMPLE,QUALITY,CHEAP,简介,H&M,于,1947,年由,Erling Persson,在瑞典创立。如今，,H&M,在全世界,1500,多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。,H&M,自身没有任何工厂。相反，它与主要位于亚洲及欧洲的约,700,家独立供应商进行合作。,H&M,将目标消费群定为,15-30,岁的年青人，这一类的购买群体具备对时尚的高度敏感度并具备一定消费能力，但通常并不具备经常消费高档奢侈品牌的能力。,对中国人来说，是先听到,ZARA,后才知道,H&M,的。在迅速占领欧洲和北美的市场之后，,2007,年时，,H&M,将目光瞄准了中国市场以及亚洲。这片东方潜力之地将成为,H&M,逐鹿的地方了。,H&M,，将时尚、品质和低价完美糅合的时尚品牌；一个每年都会选一个炙手可热的顶级大师与之合作的大众品牌；一个在中国众多服装企业中，已经被看成是教科书一般的榜样品牌。,服装系列,H&M,服装系列,H&M,SIMPLE,QUALITY,CHEAP,女装,从最新潮服到改良经典时装，包括休闲便服、晚礼服、休闲单品甚至是时尚孕妇装。并且舒适价廉，为所有女性提供了系列丰富的时装。,男装,款式时尚的单品抑或最爱便装，如果你希望自己的衣橱摩登、百搭，无论是最新潮款、经典剪裁还是最舒适地休闲装，总有一款适合你。,童装,面料柔软，不伤皮肤，但足以经受孩子们的肆意玩耍以及重复洗涤。,H&M,童装设计新潮、穿着舒适，并且经过细致检测，可确保我们严格的质量、安全和可持续性的标准。,H&M,店中的产品多元，提供男女消费者以及儿童流行的基本服饰，同时贩卖化妆品。,产品策略,H&M,产品特点,H&M,【,注,】,长尾效应：强调个性化、客户力量、小利润大市场。,SIMPLE,QUALITY,CHEAP,特点,H&M,之所以能横扫欧洲街头，得力于公司兼顾流行、品质及价格的三合一哲学，以及积极扩张的政策。,打破了传统服装业,界季节的限定，在同一季节内也会不断推出新奇款式供消费者选择。,作为快速服装生产商,，,H&M,的最大特点,就是从服装设计到成,为专卖店中商品的时间极短。这使得消费者能够更快接触到最前沿的时尚商品。还有助于压缩成本，,H&M,的产品比定位类似的西班牙品牌,ZARA,还要便宜。款式多、数量少的销售理念运用了长尾效应的原理。,H&M,最吸引人的是它虽然价格低廉，但,2004,起便和奢侈品大牌进行跨界合作。,纪梵希与,H&M,商业理念,H&M,商业理念,H&M,SIMPLE,QUALITY,CHEAP,商业理念,这,H&M,的商业理念是以最优惠的价格提供时尚与品质，为顾客带来卓越价值,H&M,设计师通过诠释最新的流行趋势，为所有消费者打造最优质低廉的服饰系列。,H&M,从以下几方面确保最优价格,减少中间商,掌握深广的设计、时装和纺织品知识,从适当的市场采购适当的产品,在任何环节均保持成本意识,从最初的设计构思到最终产品，品质始终是,H&M,的关键。他们广泛执行品质检测，同时努力降低产品生产对环境造成的不利影响，并确保良好的工作条件。,H&M,没有工厂。生产是通过,H&M,当地的生产办事处外包给主要位于亚洲和欧洲的独立供应商。,H&M,也没有购置门店物业，店面均通过国际与当地业主租赁。,营销策略,H&M,A,营销策略,H&M,SIMPLE,QUALITY,CHEAP,产品策略,价格策略,价格上采取平价策略，以大众化的价格出售各种潮流服饰,服务理念,自助式服务,H&M,主要采用“少量多款”的产品策略。它采取了一种“推,拉”的产品创造方式。即除了把公司认为消费者想要的产品“推”给消费者外，更要用消费者想要的商品来“拉”住消费者,品牌影响力,H&M,品牌影响力,H&M,SIMPLE,QUALITY,CHEAP,品牌影响力,如今，,H&M,在世界上,28,个国家拥有,1,500,多家门店，销售服装和化妆品。,H&M,主要为消费者提供方便快捷、舒适的购物环境以及质优价廉的产品，使消费者既能满足生活需求又能满足对生活品质的追求，在两者同时满足的情况下会形成顾客对品牌的忠诚度，无形中扩大市场占有率，满足企业薄利多销的营销理念，从中攫取更多的利润。,谢谢观看！,组员：,戴晓娜 1217425031,曾,琳 1217425064,周,莹,1217425029,邹,裕 1217425032,高,成 1217425047,（主讲人）,严,龙 1217425042,黄洪强 1017425025,