CME项目推广策略方案课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,CME,项目推广策略方案,2010,年,6,月,29,日,项目推广进度节点：,2011,年,3,月份，启动招商推广计划；,2011,年,12,月份，市场试营业；,整体推广策略,以,杭州为大本营，覆盖浙江各产业基地及市场，辐射长三角；,采,用高速户外包围浙江区域，建立项目大形象；采用针对性推广方式，拦截五金机电商户，如招商推荐会、流动广告车、,DM,派发等；,利,用行业事件建立权威话语权地位，通过举办行业论坛活动等方式实现；,让,开业在一次盛大的展会中完成，高调亮相，巩固信心。,以杭州为中心；,拦截浙江任何经,过杭州的商家；,精准打击各地专,业市场，夺取商,户资源；,一、推广筹备阶段,2011,年,2,月底,二、形象推广阶段,2011,全年,三、强势推广阶段,2011,年,8,月,-2012,年,6,月,四、营业造势推广,2012,年,6,月,2012,年,12,月,五、市场营业开张 市场开张时期,推广阶段划分,一、推广筹备阶段,2011,年,2,月底,1,、项目手册文案、设计及制作完成,灵竣广告,2,、三维片制作,CME+,灵竣广告,3,、,VI,应用物料设计及制作完成,灵竣广告,4,、接待中心装修方案确定及实施完成,CME+,灵竣广告,5,、各媒体资源谈判完成,CME+,灵竣广告,1,、楼书文案及设计工作,见附件（缺少效果图，等三维片制作完毕）,2,、三维片制作,创意脚本及文案基本确定，目前等确定制作公司。,另：客户提供的资料存在不足，缺少剖面图。,3,、,VI,应用物料,名片、手提袋、文件袋、信纸信封、水杯、工作胸牌（已完成）,3,、接待中心装修方案,CME,决定，灵竣广告协助,接待中心：,体现浓郁的五金机电行业特征，如将桌椅设计成机电车床形式、将墙,壁通过立体造型，设计成各种工具、设备等形状。,4,、各媒体资源谈判,机场高速高炮,2011,年、,2012,年,2,块,杭甬高速高炮,2011,年、,2012,年,2,块,杭金衢高速高炮,2011,年、,2012,年,2,块,沪杭高速高炮,2011,年、,2012,年,2,块,杭宁高速高炮,2011,年、,2012,年,2,块,阿里巴巴五金机电首页广告,2011,年、,2012,年,2,幅,中国五金机电网首页广告,2011,年、,2012,年,2,幅,浙江五金,双月刊杂志,2011,年、,2012,年,12,版,中华五金,月刊杂志,2011,年、,2012,年,24,版,交通之声,91.8,电台广告,2011,年,30,秒特,A,移动车身广告位租赁,浙江各五金机电市场,4,、各媒体资源谈判,中国五金科技城路牌广告位租赁,2011,年、,2012,年,20,块,诸暨南方五金机电城路牌广告位,2011,年、,2012,年,10,块,余姚江南水暖城路牌广告位,2011,年、,2012,年,10,块,嘉兴国际电气城路牌广告位,2011,年、,2012,年,20,块,乐清镇电气电器路牌广告位,2011,年、,2012,年,20,块,绍兴金德隆五金机电城路牌广告位,2011,年、,2012,年,20,块,浦江郑宅路牌广告位,2011,年、,2012,年,10,块,江苏姜堰华东五金城路牌广告位,2011,年、,2012,年,20,块,上海国际五金城,2011,年、,2012,年,20,块,台州黄岩路桥段路牌广告位,2011,年、,2012,年,10,块,二、形象推广阶段,2011,全年,1,、杭甬、杭金衢、杭宁、沪杭高速高炮广告,2,、各五金机电市场或产业机电的路牌广告,3,、交通之声,F91.8,电台广告,4,、五金机电专业杂志广告,5,、五金机电专业网站首页广告,1,、大型高炮户外广告,主题：中国五金机电城 长三角升级版产业大市场,元素：,LOGO+,效果图,落款：招商电话,2,、路牌广告方案,主题,1,：名称,+LOGO,主题,2,：依托长三角五金机电产业群,主题,3,：,30,万超大规模五金机电航母,主题,4,：第四代五金机电市场新模式,主题,5,：汉来品牌五星级酒店配套服务,3,、电台广告文案,30,秒,依托长三角千亿五金机电产业背景，雄踞浙江省会制高点，第四代五,金机电市场新模式，中国五金机电城，长三角升级版产业大市场。,天下五金机电生意的理想平台，中国五金机电城,招商热线：,0571-888888888 999999999,4,、杂志广告,主题一、长三角升级版产业大市场,主题二、尽享千亿五金机电产业规模,主题三、,30,万方超大体量,主题四、第四代五金机电专业市场模式,主题五、占领五金机电大省市场制高点,5,、专业五金机电网站广告,主题一、,LOGO+,广告语,+,效果图,主题二、引领五金机电商业新模式,招商电话：,0571-888888 99999999,形式：,GIF,图片,三、强势推广阶段,2011,年,8,月,-2012,年,6,月,该阶段的推广是针对性拦截推广策略，,主要以,SP,招商推荐会为主，配合移动广告车专项推广，以,DM,辅助,第一阶段 杭州各大五金机电市场,第二阶段 浙江省内各五金机电市场和产业基地,第三阶段 上海、江苏等地五金机电市场和产业基地,1,、招商推荐会,通过行业协会和广告推广召集参会人员；,委托专业广告公关公司承办活动；,举办地点：,杭州、永康、余姚、绍兴、金华、浦江义,乌、嘉兴、台州,姜堰、无锡、常州、上海等地,2,、流动广告车,租赁,6-8,辆流动广告车，在各地五金机电市,场频繁流动宣传，并现场派发宣传单页。,举办地点：,杭州、永康、余姚、绍兴、金华、浦江义,乌、嘉兴、台州,姜堰、无锡、常州、上海等地,3,、,DM,派发,委托广告公司，将项目,DM,单页在浙江各大,五金机电专业市场派发给各经营户。,派发地点：,杭州、永康、余姚、绍兴、金华、浦江义,乌、嘉兴、台州,姜堰、无锡、常州、上海等地,四、营业造势推广阶段,2012,年,6-12,月,1,、所有户外广告换成开张预告,2,、举办长三角五金机电技术交流论坛,3,、举办浙江五金机电产业发展论坛,1,、所有户外广告换成开张预告,主题：开张大吉,12,月,28,日，中国五金机电城开市营业,共同见证第四代专业市场的辉煌,2,、长三角五金机电技术交流论坛,形式：论坛,时间：酒店交付使用后，,12,月份,方案：通过行业协会，邀请国际国内五金机电科研单位、品牌企业参,加，畅谈五金机电技术新发明、发展趋势等,目的：造势，建立行业平台形象。,3,、浙江五金机电产业发展论坛,形式：论坛,时间：酒店交付使用后，,12,月份,方案：通过行业协会，邀请政府相关部门、大学相关产业研究者、国,际五金机电技术研发中心，畅谈五金机电产业的政策和未来发,展趋势。,目的：造势，建立行业平台形象。,五、开张推广,2012,年,12,月,在一次盛大的产业博览会中开张，让经营户在入住之时，就能感受到,中国五金机电城的火热氛围，坚定其长期经营的决心。,长三角五金机电产业博览会,长三角五金机电产业博览会,形式：展示展销会,时间：项目正式开业之日起三天内,方案：,1,、取得展览会资格,2,、委托展会承办单位,3,、由承办单位负责招商,4,、结合相关会议、论坛、活动,推广方案总结,方案可进可退，杭州、浙江、长三角分阶段实行，可有效控制推广规模，减少推广费用；,方案虚实结合，既注重建立项目大品牌形象，同时实施精准打击，抢夺商户资源落到实处；,汇报完毕！,