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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,优酷用户数据分析,(,内部资料，,Nielsen,版,),优酷用户基础属性数据,1,Source:,尼尔森中国,Mar.2009,优酷用户,性别,分析,优酷网民与整体中国网民的性别比例基本一致：男性略高，但男女比例趋近持平，体现了近年来女性网民的显著上升趋势。,Source:,尼尔森中国,Mar.2009,优酷用户,年龄,分析,优酷成年网民比例较高，其中,18-40,岁的网民占到,82%,，高出整体网民该比例,13%,；对比优酷男性网民，优酷女性网民的成年比例更高。,Source:,尼尔森中国,Mar.2009,优酷用户,婚姻状况,分析,优酷,74%,的网民未婚，已婚且育有子女的网民占到,16%,。,Source:,尼尔森中国,Mar.2009,优酷用户,学历,分析,优酷网民的学历整体水平较高，大专以上学历的网民占到,67%,，是整体网民该比例,(31%),的,2,倍多；研究生以上的网民在优酷占到,6%,，为整体网民该比例的,6,倍。,Source:,尼尔森中国,Mar.2009,优酷用户,职业,分析,与整体中国网民的职业构成对比，优酷网民中管理者人员的比例略高，其他职业（主要指各种专业技术人员及家庭主妇）的比例较高。,Source:,尼尔森中国,Mar.2009,优酷用户,收入,分析,优酷网民收入整体水平偏高，低收入人群低于整体网民,10,多个百分点；优酷网民家庭收入在,3000,元以上的占到总比例,67%,。,Source:,尼尔森中国,Mar.2009,优酷用户,地域,分析,优酷网民地域分布,优酷网民主要分布在广东、山东、江浙、辽宁地区，其中广东省网民占到,14%,；优酷网民在一级大城市中覆盖度颇高，其中北京、上海、广州、深圳集中度最高，均占到优酷网民总比例,3%,以上。,Source:,尼尔森中国,Mar.2009,优酷用户,主要城市,分析,主要城市,的优酷网民对比,从性别上看，上海地区的女性网民比例稍高；从年龄上看，北京地区的成年网民比例最大，深圳地区,18-24,岁的网民比例最高；北京网民中有,27%,已婚，广州网民未婚人士高达,88%,，上海地区绝大部分已婚人士已育有子女，占到该地区网民总比例,15%,。,优酷用户基础需求数据,2,优酷用户,房产持有,分析,Source:,尼尔森中国,Mar.2009,53%,的优酷网民拥有房产，其中拥有超过,1,套房产的网民占到,33%,。,Source:,尼尔森中国,Mar.2009,优酷用户,车辆持有,分析,17%,的优酷网民已经购车，持有,2,辆以上的占到,2.8%,。,Source:,尼尔森中国,Mar.2009,优酷用户,信用卡持有,分析,62%,的优酷网民使用信用卡，其中,68%,的网民至少持有一张。,Source:,尼尔森中国,Mar.2009,优酷用户,DV,持有,分析,71%,的优酷网民拥有,DV,。,Source:,尼尔森中国,Mar.2009,优酷用户,消费意向,分析,优酷网民消费意向情况,未来半年，优酷网民购买手机、电脑、数码相机、国内旅游、,MP3/MP4,以及软件的可能性相对较高，短期内更适合以上行业在平台上进行推广。,优酷用户,IT,产品,消费意向,分析,优酷用户,金融类产品,消费意向,分析,优酷用户,家庭大额,消费意向,分析,优酷用户,其他,消费意向,分析,优酷用户使用行为数据,3,重度网民：每次浏览优酷,120,分钟以上的人,中度网民：每次浏览优酷,61-120,分钟的人,轻度网民：每次浏览优酷,15-60,分钟的人,Source:,尼尔森中国,Mar.2009,优酷用户,浏览时长,分析,73%,的优酷网民平均每次浏览优酷时间超过,1,小时，其中重度用户占,42%,，中度用户为,31%,。,Source:,尼尔森中国,Mar.2009,优酷用户,浏览时段,分析,优酷网民的平均浏览时间从,6:00,开始攀升并趋于稳定，晚高峰在,19:00-22:00,。,Source:,尼尔森中国,Mar.2009,优酷用户,浏览频率,分析,优酷网民的黏度较高，对各类内容的浏览周期平均为,3,天,1,次；其中新闻,/,娱乐资讯、影视、体育和音乐类内容浏览频率最高。,Source:,尼尔森中国,Mar.2009,优酷用户,满意度,分析,优酷网民对优酷最满意的地方是播放速度快，其次是内容丰富，更新速度快；此三项满意度到达,57%,以上。,Source:,尼尔森中国,Mar.2009,优酷用户,搜索视频习惯,分析,大部分优酷网民选择使用优酷的常规关键字搜索；在重度用户中，两种搜索习惯并存的网民占到,47%,。,重度网民：每次浏览优酷,120,分钟以上的人,中度网民：每次浏览优酷,61-120,分钟的人,轻度网民：每次浏览优酷,15-60,分钟的人,Source:,尼尔森中国,Mar.2009,优酷用户,评论视频习惯,分析,25%,的优酷网民在看视频后有写评论的习惯，但在看吧里的网民写评论的习惯并不明显。可见对于优酷网民，影像性的视频更能激起他们谈论及书写感想。,Source:,尼尔森中国,Mar.2009,优酷用户,转发视频习惯,分析,72%,的优酷网民有转发,/,引用视频的习惯，其中,64%,的网民会选择,QQ,、,MSN,等即时通讯工具传播，也有不少网民愿意通过,Email,、博客和论坛进行传播。,Source:,尼尔森中国,Mar.2009,优酷用户,上传视频习惯,分析,29.1%,的优酷网民上传过视频。,优酷用户使用偏好数据,4,Source:,尼尔森中国,Mar.2009,优酷用户,内容关注度,分析,优酷网民对电影、电视和娱乐资讯类内容关注度最高，关注比例均超过,50%,。,Source:,尼尔森中国,Mar.2009,优酷用户,内容黏着度,分析,优酷网民每天访问新闻资讯、影视娱乐、游戏和音乐类内容的网民占到,50%,左右；对母婴、旅游、科教和汽车等类别内容更新需求较低。,优酷用户,内容偏好,分析,整体优酷网民更喜欢港台剧；而幽默搞笑的喜剧则是优酷网民集中度最高的题材。,Source:,尼尔森中国,Mar.2009,优酷用户,内容偏好,分析,性别,特征,优酷全网民,港台剧,韩剧,内地剧,美剧,男,54,55,38,64,63,女,46,45,62,36,37,优酷全网民,喜剧,偶像剧,武侠,刑侦,战争,科幻,文艺,社会伦理,言情,历史,传记,综艺栏目,男,54,56,38,73,71,90,72,54,54,40,72,67,53,女,46,44,62,27,29,10,28,46,46,60,28,33,47,内地剧和美剧的受众较偏男性，韩剧的受众多偏女性；港台剧的受众男女比例较平衡；,优酷男性网民在题材上更加青睐武侠、刑侦、战争、科幻、历史和传记类影视作品，其中战争题材作品的男性受众比例高达,90%,；而偶像剧、言情类影视作品主要吸引的是女性受众。,Source:,尼尔森中国,Mar.2009,优酷用户,内容偏好,分析,年龄,特征,优酷全网民,港台剧,韩剧,内地剧,美剧,不到,18,岁,12,3,5,3,1,18-24,岁,29,55,50,51,53,25-30,岁,24,33,35,33,37,31-35,岁,17,6,6,8,5,36-40,岁,12,2,3,3,2,41-50,岁,4,1,1,1,1,50,岁以上,2,0,0,1,0,优酷全网民,喜剧,偶像剧,武侠,刑侦,战争,科幻,文艺,社会伦理,言情,历史,传记,综艺栏目,不到,18,岁,12,4,6,4,2,2,3,3,3,5,2,5,3,18-24,岁,29,55,61,53,49,49,53,53,50,50,50,53,56,25-30,岁,24,32,27,33,34,31,34,30,30,33,32,30,31,31-35,岁,17,5,4,4,8,10,7,7,10,5,8,7,6,36-40,岁,12,3,1,2,3,5,3,3,4,3,4,3,3,41-50,岁,4,1,1,2,3,3,0,1,2,3,2,1,1,50,岁以上,2,1,0,0,1,1,0,1,1,0,1,1,0,18-30,岁的优酷网民是影视剧集的收看主力；,在题材方面，学生群族更加青睐偶像类、言情类和人物传记类作品；在,25,岁以上的人群中，偶像剧的受欢迎程度快速递减；,30,岁以上更加关注刑侦、战争、社会伦理和历史题材作品；言情题材在,40,岁以上的优酷网民中有回热现象。,优酷全网民,港台剧,韩剧,内地剧,美剧,初中及以下,7,6,7,6,3,高中,/,中专,/,技校,/,职高,26,28,23,28,16,大专,/,本科,61,61,65,61,74,研究生及以上,6,5,6,6,8,优酷全网民,喜剧,偶像剧,武侠,刑侦,战争,科幻,文艺,社会伦理,言情,历史,传记,综艺栏目,初中及以下,7,7,8,7,4,3,6,4,7,7,4,7,6,高中,/,中专,/,技校,/,职高,26,25,28,30,27,25,27,24,22,25,26,25,24,大专,/,本科,61,62,58,57,65,68,61,65,65,61,64,62,63,研究生及以上,6,6,6,6,4,6,6,7,6,7,6,7,8,Source:,尼尔森中国,Mar.2009,优酷用户,内容偏好,分析,学历,特征,美剧主要观众为高等学历人群；,高学历人群对偶像类和武侠类题材影视作品关注度稍低，研究生以上的高学历人群在综艺栏目的集中度最高。,Source:,尼尔森中国,Mar.2009,优酷用户,内容偏好,分析,婚姻,特征,优酷全网民,港台剧,韩剧,内地剧,美剧,未婚,74,75,75,72,79,已婚，无子女,8.7,9,10,11,8,已婚，有子女,16.2,14,14,16,12,其他,1.1,1,1,1,0,优酷全网民,喜剧,偶像剧,武侠,刑侦,战争,科幻,文艺,社会伦理,言情,历史,传记,综艺栏目,未婚,74,75,82,74,69,69,75,71,66,71,73,76,78,已婚，无子女,8.7,10,8,9,9,8,10,10,8,10,8,7,9,已婚，有子女,16.2,14,9,15,20,22,14,17,23,18,17,16,11,其他,1.1,1,1,2,1,1,1,2,3,1,1,2,1,美剧的主要受众是未婚人士，这类人群对内地剧的关注度较低；而已婚有子女的网民对内地剧关注度较高；,在题材方面，未婚人士较青睐喜剧、偶像剧、科幻、人物传记题材，对综艺栏目的支持率也较高；而已婚人士对偶像类和传记类题材兴趣开始下降，文艺、言情类题材开始关注；已婚且有子女的网民更加偏爱刑侦、战争、伦理等社会题材的影视作品。,Source:,尼尔森中国,Mar.2009,优酷全网民,港台剧,韩剧,内地剧,美剧,500,元以下,25,22,23,22,23,500-999,元,6,5,6,5,5,1000-1999,元,26,28,27,28,21,2000-2999,元,17,18,18,18,16,3000-4999,元,16,17,17,17,20,5000,元及以上,10,10,9,10,14,优酷全网民,喜剧,偶像剧,武侠,刑侦,战争,科幻,文艺,社会伦理,言情,历史,传记,综艺栏目,500,元以下,25,24,29,23,21,21,23,18,21,24,18,25,26,500-999,元,6,6,7,7,6,6,7,5,4,7,5,4,5,1000-1999,元,26,26,27,26,28,26,26,27,25,26,27,25,24,2000-2999,元,17,17,16,17,18,17,16,17,16,16,15,16,15,3000-4999,元,16,16,13,14,17,17,17,17,18,18,18,17,17,5000,元及以上,10,10,9,12,12,13,12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