某公司国庆活动策划方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,丽江嘉和集团成立于XXXX年，旗下建材城成立于XXXX年X月，成立至今已经成为嘉和集团旗下主要产业。,嘉和建材城位于丽江市XXXXX地，交通便利，规模集中，已经成为当地及周边地区建材主要供应商，积累了大批客户，年利润达到XXXXX万元。,时临2010年国庆节，这一时段已经成为众多商家促销黄金期。因此嘉和建材城同样必须抓住这次契机，但由于目前此类活动形式雷同，商业动机过重，因此效果有所下降。,此次嘉和建材城的促销活动必须另辟捷径，将以回馈客户和与消费者互动为主题。,活动背景,M,E,N,U,活动 简介,活动 策划,活动 流程,项目 执行,商家 互动,适逢国庆节，为回馈广大消费者，嘉和建材城将与建材城内的各位商家，结合有奖竞猜及互动游戏与精彩的文艺节目，共同打造为期4天的促销活动，营造“国庆嘉和献豪礼”的氛围。,为与一般促销活动相区别，在嘉和建材城与商家合作促销活动的4天中，将实惠，精品，快乐传递到每个人身边.,精彩的节目，实惠的商品，让消费者实实在在感受到一场饕餮盛宴，嘉和将为消费者准备百万回馈豪礼。,活动简介,基础信息,时 间：2010年10月1日10月4日,地 点：丽江嘉和建材城,人 数：待定,形 式：国庆促销、节目表演,风 格：喜庆、回馈、少许商业元素,活动目的,回馈老客户，吸引新客户；欢庆国庆，促销建材城内商品。,倡导一站式购物理念。,打造实惠、便捷的购物模式。,倡导低碳建材生活。,达成国庆期间的直接促销目的；,提高品牌知名度，美誉度；,扩大嘉和建材城品牌影响力，以及建材城内品牌影响力。,媒体整合,为扩大本次活动的印象力，特加强与媒体的合作。,媒体,形式,投放量/时间,预计金额,电视广告投放,宣传活动节目大奖抽奖形式制作宣传广告。,5秒广告/一周,2万元,报纸宣传,以宣传夹页的形式在报纸上宣传，同时印制抵用折扣券吸引顾客。,一个版面或夹页/一周,1.5万元,汽车电台宣传,在丽江当地电台合作，宣传造势，吸引顾客来参加活动观看表演。,10秒活动表演宣传/一周,8000元,商铺宣传单,各个商铺投放宣传单，以节目表演为重点，促销为辅助，吸引顾客参加本次活动。,DM单5000份/一周,5000元,横幅,在建材城内悬挂横幅标语,20条/二周,2000元,广告受众分析,媒体形式,特征,辐射人群,电视广告投放,辐射面广,传播速度快,识别度高,所有电视用户,报纸宣传,宣传成本较低,辐射面广,所有报纸传阅用户,汽车电台宣传,宣传成本低,传播速度快,电台听众以及汽车拥有着,商铺宣传DM单,成本低,直接有效,所有现场消费者,横幅,醒目,宣传成本低,营造气氛,所有现场消费者,此次活动以商家为主要服务对象，体现嘉和集团的对商家关注度，为商家搭建平台与消费,者互动，构建对品牌的认知度，体现一站式服务的理念。,在节目设计和与顾客的互动中，加入商家的产品，宣传商户的品牌，让消费者在参与过程中，能得到实惠和惊喜，为打入一站式消费理念，对商家的经营产生预期的效果。,为商家自行出资定制宣传册，宣传册包括商家信息及此次活动的促销信息,商家在此次互动中，提供互动商品，现金大奖，消费优惠券，抵用现金券,商家互动,制作宣传册,国庆活动宣传册的优点：,1、打造信息集约化发布的平台；,2、方便消费者了解商家促销信息；,3、可以成为嘉和建材城长远宣传手段之一；,4、由于以宣传册的形式出现，利于消费者长期保存，达到一次发放长期影响的效果。,建议商家制作宣传册页。此宣传册意在为商家提供一个与各商家、消费者进行信息交流的平台。,此宣传册将包含商家所代理的品牌信息、商家铺位信息、促销信息、行业动态、建材城动态等内容，并可以进行长远规划，以周刊、月刊的形式创建嘉和建材城的自有刊物，进行对外宣传。,宣传册规格,尺寸：竖版16开，220毫米*295毫米,总页数:预计为48P（实际页数将以同意商家数为准）,封面：4P,扉一：4P,正文：40P,尺寸：整版面（220毫米*295毫米）；1/2版面（竖版：110毫米*295毫米；横板：220毫米*147毫米）,按照商家所需求，宣传单格式可随要求调整,宣传册刊例,序号,广告版位,尺寸（宽*高）,广告价格,1,封面,220毫米*295毫米,2,封一,220毫米*295毫米,3,扉一,220毫米*295毫米,4,扉二,220毫米*295毫米,5,内页整版,220毫米*295毫米,6,内页1/2P（竖版）,110毫米*295毫米,7,内页1/2P（横版）,220毫米*147毫米,8,扉三,220毫米*295毫米,9,扉四,220毫米*295毫米,10,封二,220毫米*295毫米,11,封底,220毫米*295毫米,提供商品奖项,为增加本次活动的趣味性和互动性，特设立奖项与奖品。,目的：,1、增加活动趣味性,2、提高消费者参与积极性,3、树立商家回馈客户的形象,4、与奖项、奖品的操作方式相结合直接刺激消费者的消费欲望,奖项设置,1、,幸运卡片，现金奖,一等奖4000元；二等奖2000元、三等奖1000元从低至高派送。,引发悬念，聚集人气,2、商品赠送,商家实物商品赠送。（互动游戏环节）,树立商家乐于回馈顾客的形象，增加消费信心,3、纪念奖,凡参与游戏、互动环节，均可得到纪念品奖励。,吸引眼球，聚集人气,4、礼券,凡购买商品的消费者满500元送100元抵用券，以此类推，按照消费金额发放。,刺激消费者的购买欲,商家提供商品,序号,参与环节,商品,奖金,操作方式,备注,1,现金大礼,现金奖,一等奖4000元,二等奖3000元,三等奖1000元,抽奖,2,1元拍卖,商品实物,以商品价格为准,拍卖,3,消费礼券,消费抵用券,设立100元消费抵用券,购买商品获得,4,参与奖,商品纪念品,以参与奖品价格为准,参与者获得纪念,5,竞猜价格,商品实物,以商品价格为准,竞猜价格相近获得,6,纪念奖,以商家品牌定制小礼品,以纪念奖品价格为主,按照节目演出由演员随时派送,所有奖品均有商家为参与者颁发,公司名称,产品名称,公司联系人,联系电话,展示商品,宣传DM单,参与时间,消费抵用券,参与环节,提供物品金额,现场广告位,宣传册页,提供资料,其他,商家填写参与活动申请表,商家与消费者互动促销效果分析,活动中拉近与消费者的距离，在与消费者互动的环节中，宣传商品，易于被消费者接受。,赠送纪念品，让消费者感受与商家互动的实惠。,以先购物再抽奖的形式达成直接促销效果。,聚拢人气。,迎合消费者实惠购物心里。,打造嘉和建材城“实惠购物城”的形象。,以回馈消费者的形式提升各商家与建材城的知名度与形象。,节目设计,为表现节日气氛，从10月1日起到10月4日，每天在建材城里举行小型的 表演，加强促销气氛。,主要形式：唱歌、杂技表演、舞蹈。,（后附详细节目演出流程）,互动环节,加强有奖互动，与参与市民交流，增强趣味性。,主要形式：互动游戏、抽奖游戏等。,（确定后附详细互动流程）,活动策划,活动内容,节目演出。（杂技表演、特色歌舞）,互动环节、竞赛游戏、有奖活动。,抽奖活动。,好礼相送。（小礼品、购物代金券由主持人或者演员派发）,现场布展设计,主背景墙,商家品牌展示墙,赠品礼物统一LOGO设计,购物礼券、礼品袋、包装统一设计,建材城内节日气氛渲染,主持人麦卡、嘉宾胸卡、邀请卡设计,现场布展设计,详见物料清单,活动,国庆气氛,互动参与,激发购物热情,节目演出,活动流程,表演工作流程,事前准备,9月30日下午17：00点前，现场布置及设备调试工作全部结束。10月1日上午7点，项目组工作人员巡查现场，确保所有物料齐备等待领导、嘉宾、媒体入场。,工作流程,时间,时长,环节,工作人员,主持人,礼仪,演员,13：45,15,音乐暖场,配合,引来宾入场,候场,14：00,10,主持人开场,介绍嘉和建材城及参加领导,引领导上台讲话,14：15,5,剪彩仪式,串词,引导剪彩嘉宾,14：20,演出开始,串词,候场,演出准备,15：00,好礼相送,配合演出派送礼品,配合,派送礼品,17：30,10,演出结束,宣布明天节目及抽奖大礼,谢幕离场,17：45,结束,演出活动流程,确定后附表演节目清单,互动节目工作流程,事前准备,9月30日下午17：00点前，现场布置及设备调试工作全部结束。10月1日下午13：00点，项目组工作人员巡查现场，确保所有物料齐备等待领导、嘉宾、媒体入场。,工作流程,时间,时长,环节,工作人员,主持人,礼仪,备注,14：45,15,幸福摩天轮,配合,串词邀请观众参与,配合,15：10,15,幸运号码抽奖,介绍游戏规则,展示礼品,15：35,15,唱歌接龙,演员配合,16：00,30,一元竞拍,配合,展示商品,拍卖师配合,16：35,30,互动游戏,介绍规则邀请参与人,发放奖品,戳气球等,17：00,15,抽取幸运大奖,串词,现金大礼展示,领导发放,17：45,结束,确定后附互动游戏节目清单,奖项设置,节目清单,物料准备,现场执行,项目执行,1、奖项设置,现金奖,商品实物奖项,赠券,纪念奖,所有奖项由商家或者嘉和建材城提供,2、表演节目清单,确定后，选定表演节目及人员。,确定后，附互动节目流程及玩法。,3、物料准备,附所有物料准备清单报价。,4、现场执行,现场管理,整体秩序及各流程顺利进行,礼仪小姐配合商品的展示,负责协调现场技术人员，控制会场氛围,管理好现场演出团队,工作人员管理,专人负责指引工作,专人负责促销商品,演员、礼仪管理,专人负责演出工作,提前彩排，发放演出流程,对摄影、摄像人员，提出要求,调音师主持人管理，发放流程表，配合每个环节的效果,