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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,构建企业产品形象的案例,1,企业产品形象调查,2,企业产品形象中的理念层面的建立,3,企业产品形象中视觉层面的建立,以江苏中讯数码电子有限公司（“中讯公司”）为例。,回顾,?,1,企业,产,产品,形,形象,调,调查,1,）公,司,司基,本,本情,况,况调,查,查,2,）公,司,司现,有,有电,话,话机,产,产品,形,形象,分,分析,3,）市,场,场上,主,主流,厂,厂商,的,的电,话,话产,品,品形,象,象分,析,析,4,）目,前,前国,内,内电,话,话机,市,市场,竞,竞争,格,格局,及,及潜,在,在机,会,会分,析,析,5,）未,来,来通,讯,讯行,业,业的,发,发展,趋,趋势,分,分析,构建,企,企业,产,产品,形,形象,的,的案,例,例,1,）中,讯,讯公,司,司基,本,本情,况,况介,绍,绍,江苏,宜,宜兴,市,市,华东,最,最大,的,的电,话,话机,专,专业,生,生产,企,企业,12,条生,产,产流,水,水线,3,大系,列,列近,100,个品,种,种,年产,各,各种,电,电话,300,万台,公司,拥,拥有,从,从美,国,国、,台,台湾,、,、等,地,地引,进,进的,完,完备,检,检测,设,设备,普通,电,电话,、,、无,绳,绳电,话,话、,可,可视,电,电话,以,以及,网,网络,电,电话,开,开发,在质,量,量体,系,系上,严,严格,执,执行,ISO9001,国际,标,标准,除了,国,国内,市,市场,同时,出,出口,欧,欧美,、,、非,洲,洲和,东,东南,亚,亚等,地,地,网站,http:/,构建,企,企业,产,产品,形,形象,的,的案,例,例,2,）现,有,有电,话,话机,的,的产,品,品形,象,象分,析,析,重视,技,技术,发,发展,，,，没,有,有对,产,产品,形,形象,进,进行,系,系统,规,规划,，,，直,接,接导,致,致产,品,品在,设,设计,上,上延,续,续性,不,不足,，,，各,系,系列,产,产品,无,无法,实,实现,风,风格,的,的统,一,一，,更,更不,用,用说,形,形象,的,的识,别,别性,。,。缺,少,少个,性,性和,特,特色,，,，同,时,时设,计,计成,本,本和,制,制造,成,成本,增,增加,。,。,中讯,公,公司,产,产品,形,形象,的,的不,足,足集,中,中体,现,现在,以,以下,几,几个,方,方面,：,：,理念,识,识别,层,层面,产品,只,只有,编,编号,，,，没,有,有主,题,题和,名,名称,，,，没,有,有独,特,特、,清,清晰,的,的设,计,计理,念,念和,品,品牌,理,理念,；,；,产品,形,形象,没,没有,与,与企,业,业的,品,品牌,形,形象,相,相结,合,合，,二,二者,之,之间,缺,缺乏,关,关联,。,。,产品,浏,浏览,构建,企,企业,产,产品,形,形象,的,的案,例,例,核心,视,视觉,形,形象,层,层面,（,1,）外,观,观,各款,产,产品,形,形态,迥,迥异,，,，没,有,有延,续,续性,，,，也,没,没有,主,主题,形,形态,；,；,产品,没,没有,标,标准,色,色彩,或,或色,彩,彩规,划,划，,产,产品,配,配色,混,混乱,；,；,质感单一,，,，没有根,据,据系列、,档,档次和风,格,格加以区,分,分，另外,表,表面工艺,相,相对粗糙,。,。,构建企业,产,产品形象,的,的案例,（,2,）界面,液晶显示,的,的各种数,字,字和图标,没,没有进行,统,统一规划,，,，视觉效,果,果比较混,乱,乱；,按键形状,和,和文字符,号,号未进行,统,统一的视,觉,觉设计，,既,既增加模,具,具成本也,造,造成消费,者,者使用上,的,的不便；,发声孔的,形,形状、大,小,小和位置,没,没有任何,标,标准，无,形,形中增加,了,了产品内,部,部结构设,计,计的难度,；,；,指示灯的,形,形状、大,小,小、位置,、,、颜色、,亮,亮度等也,没,没有根据,总,总体风格,进,进行系统,规,规划；,标志或名,牌,牌视觉冲,击,击力太弱,，,，无法引,起,起消费者,的,的关注和,兴,兴趣；,缺少一些,吸,吸引人的,辅,辅助功能,：,：特色闪,灯,灯、和弦,铃,铃声、彩,色,色液晶、,眩,眩光按键,等,等。,构建企业,产,产品形象,的,的案例,外围产品,视,视觉形象,（,1,）产品包,装,装及宣传,单,单,缺乏精心,策,策划，只,是,是一些产,品,品图片的,堆,堆积，没,有,有明确的,理,理念和主,题,题；,视觉设计,风,风格陈旧,，,，没有引,入,入有特色,的,的图形元,素,素，未能,迎,迎合数码,时,时代人们,的,的感性需,求,求；,包装和宣,传,传单的纸,质,质及印刷,效,效果不够,精,精美。,（,2,）产品展,示,示及体验,氛,氛围的营,造,造,商品展示,未,未能与产,品,品形象有,效,效结合起,来,来；,未能给消,费,费者带来,一,一种品牌,体,体验的愉,悦,悦。,（,3,）产品形,象,象的传播,还未有效,展,展开，产,品,品形象还,没,没有找到,相,相关的结,合,合点。,构建企业,产,产品形象,的,的案例,构建企业,产,产品形象,的,的案例,TCL,构建企业,产,产品形象,的,的案例,二线厂商,天时达,高新奇,中诺,构建企业,产,产品形象,的,的案例,（,2,）国外厂,商,商,一线厂商,西门子,友利电,构建企业,产,产品形象,的,的案例,构建企业,产,产品形象,的,的案例,二线厂商,构建企业,产,产品形象,的,的案例,构建企业,产,产品形象,的,的案例,4,）目前国,内,内电话市,场,场竞争格,局,局及潜在,危,危机分析,普通商用,电,电话机,普通家用,电,电话机,无绳电话,机,机,家家,e,信息电话,构建企业,产,产品形象,的,的案例,5,）未来通,信,信行业的,发,发展趋势,分,分析,（,1,）移动通,讯,讯继续高,速,速发展,（,2,）固定电,话,话业务持,续,续发展,（,3,）小灵通,异,异军突起,分,分食市场,（,4,）可视通,讯,讯市场正,在,在形成,（,5,）,2008,奥运会和,2010,世博会的,商,商机正在,形,形成,构建企业,产,产品形象,的,的案例,企业产品,形,形象中理,念,念层面的,建,建立,1,）电话机,市,市场潜在,消,消费群的,定,定位,2,）对潜在,消,消费群体,的,的行为为,研,研究与需,求,求分析,3,）中讯产,品,品形象理,念,念层面的,具,具体定位,4,）理顺产,品,品形象与,企,企业形象,的,的关系,构建企业,产,产品形象,的,的案例,1,）电话机,市,市场潜在,消,消费群的,定,定位,构建企业,产,产品形象,的,的案例,构建企业,产,产品形象,的,的案例,2,）对潜在,消,消费群体,的,的行为为,研,研究与需,求,求分析,构建企业,产,产品形象,的,的案例,构建企业,产,产品形象,的,的案例,3,）中讯产,品,品形象理,念,念层面的,具,具体定位,产品形象,定,定位的基,本,本原则,首先、产,品,品设计定,位,位必须从,潜,潜在消费,群,群体的需,求,求出发，,投,投其所好,才,才能做到,有,有的放矢,，,，这是借,鉴,鉴了整合,行,行销的观,点,点。,其次、产,品,品设计定,位,位的消费,群,群体越清,晰,晰具体，,消,消费者购,买,买产品时,越,越能够找,到,到群体认,同,同感。,第三、每,个,个系列产,品,品应该有,一,一个特色,定,定位，最,好,好还有一,个,个上口易,记,记的好名,称,称。,第四、产,品,品形象中,的,的理念层,面,面，实际,上,上是企业,想,想传递给,消,消费者一,种,种价值观,。,。,构建企业,产,产品形象,的,的案例,构建企业,产,产品形象,的,的案例,4,）理顺产,品,品形象与,企,企业形象,的,的关系,（,1,）对中讯,公,公司现有,品,品牌形象,的,的综合分,析,析,（,2,）公司品,牌,牌形象对,其,其产品形,象,象视觉层,面,面建立的,影,影响,返回,新品,普通来显,其他,
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