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,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,框架,对糖尿,病,病疾病,和,和患者,的,的研究,竞争状,况,况大致,了,了解,产品的,功,功效认,知,知和深,度,度挖掘,患者行,为,为的对,位,位思考,与,与沟通,方,方式,对传播,策,策略的,思,思考,患者教,育,育体系,的,的建立,传播概,念,念的探,讨,讨,策略总,监,监：黄,诚,诚,客户服,务,务：桂,文,文海,创意总,监,监：沈,锡,锡荣,医学顾,问,问：崔,松,松/缪,皓,皓霞,研究来源：1，左亮数,据,据+诺德数,据,据；2，诺,德,德DMS+,太,太和PADIS,本次业务,目,目标,为蓝钥匙,牌,牌产品胶,囊,囊启动保,健,健食品市,场,场；,并为康硕,公,公司建立,品,品牌产品,营,营销传播,基,基本模型;,在目标人,群,群中深度,推,推广，使,产,产品能迅,速,速产生良,好,好的市场,反,反馈；,市场研究,简,简要结论,（,（区域、,容,容量、价,格,格）,样本：800家*次医院，400家*次零售药店，2000+800名患者。,在发病规律上，经济发达城市大于落后地区，城市大于农村，大城市大于小城市。北京上海广州的标准化患病率都超过5.5%（3.21%）。,20岁-79岁,3600W,总人群4200W,从全国主,要,要市场来,看,看，1020会议,长,长海医院,数,数据，仅,能,能作为参,考,考。,定价参考,糖尿病预,防,防与治疗,市,市场,WHO将,癌,癌症、心,脑,脑血管病,、,、糖尿病,一,一起列为,世,世界范围,的,的三大难,症,症，严重,影,世界糖尿病患人数到2025年将突破30亿。,中国大陆现有“确诊糖尿病”患者超过 2500万但确实患有糖尿病或潜在人群应有4200万，且平均每年新增患者约150万。仅次于印度。,现有“高危人群”正直30-40岁，对糖尿病的关心度相对弱很多。,糖尿病带,来,来的危害,，,，几乎都,来,来自它的,并,并发症。(公式估,算,算/200505),1,2,3,来自医生,的,的声音,（1020会议）,1，糖尿,病,病无法根,治,治，建议,患,患者终生,用,用药；,2，诊断,指,指标仍旧,是,是餐后血,糖,糖为主，,以,以及空腹,血,血糖。,上海曙光,医,医院医生1+上海,黄,黄浦区中,心,心医院医,生,生1+北,京,京朝阳医,院,院医生1,（,（电话）,3，II,型,型糖尿病,患,患者控制,血,血糖，必,须,须依靠药,物,物维持，,任,任何可以,取,取代的方,式,式都是不,可,可能的；,而,而依靠药,物,物控制血,糖,糖已经不,是,是很大的,障,障碍了。,4，其实,，,，糖尿病,并,并不可怕,，,，可怕的,是,是糖尿病,患,患者的愈,后,后措施及,糖,糖尿病并,发,发症；,6，对糖,尿,尿病患者,，,，控制饮,食,食和药物,选,选择，医,生,生会给予,非,非常详细,的,的指导，,患,患者本身,也,也非常关,注,注（高关,心,心度）；,7，在专,业,业领域，,糖,糖尿病的,治,治疗尚未,出,出现新的,方,方法（药,物,物）和新,的,的解决方,案,案；,8，日常,的,的健康恰,当,当的食物,，,，对糖尿,病,病人非常,重,重要。,9，+3,价,价铬参与,体,体内的糖,类,类代谢，,是,是维持机,体,体正常的,葡,葡萄糖耐,量,量的微量,元,元素。缺,铬,铬会使组,织,织对胰岛,素,素的敏感,性,性降低。(很少部,分,分医生),糖尿病临,床,床及基本,用,用药,大部分患,者,者餐后两,小,小时血糖,仍,仍旧较高,大部分患,者,者病情越,来,来越严重,患者基本,需,需要终身,用,用药来降,低,低血糖,促进胰岛,素,素分泌药,物,物,抑制葡萄,糖,糖吸收药,物,物,优降糖、,消,消渴丸、,美,美吡哒、,瑞,瑞易宁、,达,达美康,盐酸二甲,双,双呱类：,拜,拜唐平、,倍,倍欣,加速葡萄,糖,糖酵解一,线,线用药,传统理论,已,已经被,临床医生,广,广泛接受,并很难动,摇,摇,来自患者,的,的声音,Padis系统人,群,群电话访,问,问（上海,市,市区37,名,名）,1，相信,医,医生，但,是,是也看广,告,告，部分,人,人群（6,成,成）会尝,试,试广告商,品,品；,2，关心,指,指标，只,要,要两个指,标,标的维持,，,，就基本,放,放心；,3，大部,分,分患者对,饮,饮食非常,注,注意，有,的,的甚至不,吃,吃任何甜,食,食；,4，很少,对,对“铬”,元,元素有所,了,了解，但,对,对“蜂胶,”,”和“苦,瓜,瓜”类成,分,分更能认,知,知。从北,京,京（DMS系统）,和,和上海（padis系统）,的,的两个系,统,统的CATI访问,结,结果看，,对,对“铬”,的,的了解，,基,基本来自,与,与报纸媒,体,体的知识,。,。但普遍,认,认知“有,机,机”比“,无,无机”好,。,。,5，基本,没,没有尝试,“,“善堂”,，,，有尝试,“,“昂立舒,渴,渴”（上,海,海）。,？,？,重要信息1,55%去,医,医院购买,所,所有口服,药,药物和咨,询,询保健方,案,案,45%去,零,零售药店,购,购买和咨,询,询（价格,低,低，服务,好,好）,听取医生,意,意见，但,久,久病也成,良,良医,自主购药,零售终端,影,影响力,其量足以,作,作为我们,的,的目标人,群,群,患者为长,期,期服药，,接,接触终端,频,频次非常,高,高。调查,表,表明，药,店,店店员对,消,消费者消,费,费决策的,影,影响力非,常,常大。,10城市,调,调查,产品特征,及,及终端形,态,态,保健类形,象,象,治疗性形,象,象,中间态/,配,配合药物,高推荐率,（,（有店员,管,管理之售,点,点）,低推荐率,（,（无店员,管,管理）,1,2,3,4,5,人群急于,康,康复,6,同类保健,食,食品状况,（,（国食健,）,）,近两年以,来,来，批准,的,的调节血,糖,糖功能产,品,品64个,4,1:,中科牌唐,安,安胶囊,4,2:,东太牌天,桑,桑胶囊,4,3:,绿惠牌绿,惠,惠糖乐康,冲,冲剂,4,4:,绿萃牌糖,桑,桑宁胶囊,4,5:,日生牌唐,安,安含片,4,6:,中研牌双,调,调胶囊,4,7:,诺金科牌,糖,糖脂舒胶,囊,囊,4,8:,唐人康牌,参,参芪胶囊,4,9:,圣首牌荞,芪,芪胶囊,4,10:,颐园牌蜂,胶,胶软胶囊,4,11:,韦泓牌糖,脂,脂轻口服,液,液,4,12:,黑蜂牌蜂,胶,胶软胶囊,4,13:,玉森牌糖,乐,乐宁蜂胶,软,软胶囊,4,14:,春芝堂牌,红,红中超临,软,软胶囊,4,15:,玺圃牌玺,圃,圃利唐康,胶,胶囊,4,16:,恒顺牌青,棠,棠胶囊,4,17:,泰尔牌善,堂,堂片,4,18:,夕阳美牌,脂,脂糖泰胶,囊,囊,4,19:,中宏牌中,宏,宏蜂胶片,4,20:,云之南牌,糖,糖脂安胶,囊,囊,4,21:,济世慈航,牌,牌绿源蜂,胶,胶胶囊,4,22:,唐友牌几,丁,丁胶囊,4,23:,天目山牌,康,康源软胶,囊,囊,4,24:,希,尔,尔,安,安,牌,牌,唐,唐,方,方,胶,胶,囊,囊,4,25:,俐,贝,贝,特,特,牌,牌,复,复,尔,尔,康,康,胶,胶,囊,囊,4,26:,绿,山,山,九,九,牌,牌,糖,糖,泰,泰,茶,茶,4,27:,正,血,血,牌,牌,三,三,七,七,胶,胶,囊,囊,4,28:,国,医,医,堂,堂,牌,牌,糖,糖,脂,脂,乐,乐,片,片,4,29:,过,江,江,龙,龙,牌,牌,天,天,脉,脉,口,口,服,服,液,液,4,30:,无,限,限,极,极,牌,牌,舒,舒,渴,渴,乐,乐,口,口,服,服,液,液,4,31:,生,命,命,动,动,力,力,牌,牌,安,安,脂,脂,糖,糖,乐,乐,粉,粉,4,32:,珍,奥,奥,牌,牌,蜂,蜂,胶,胶,软,软,胶,胶,囊,囊,4,33:,三,圣,圣,宝,宝,牌,牌,糖,糖,安,安,美,美,片,片,4,34:,汪,氏,氏,牌,牌,蜂,蜂,怡,怡,软,软,胶,胶,囊,囊,4,35:,枫,叶,叶,正,正,红,红,牌,牌,力,力,平,平,胶,胶,囊,囊,4,36:,利,威,威,牌,牌,唐,唐,立,立,舒,舒,胶,胶,囊,囊,4,37:,健,和,和,牌,牌,茗,茗,阳,阳,胶,胶,囊,囊,4,38:,江,河,河,牌,牌,海,海,通,通,片,片,4,39:,恒,成,成,牌,牌,参,参,花,花,肖,肖,渴,渴,茶,茶,4,40:,九,真,真,堂,堂,牌,牌,绿,绿,梦,梦,茶,茶,4,41:,海,奈,奈,尔,尔,牌,牌,蜂,蜂,胶,胶,软,软,胶,胶,囊,囊,4,42:,盈,森,森,牌,牌,泽,泽,芪,芪,胶,胶,囊,囊,4,43:,齐,梅,梅,牌,牌,怡,怡,力,力,佳,佳,豆,豆,奶,奶,粉,粉,4,44:,康,维,维,尔,尔,牌,牌,超,超,细,细,南,南,瓜,瓜,粉,粉,4,45:,三,勒,勒,浆,浆,牌,牌,口,口,福,福,胶,胶,囊,囊,4,46:,蓝,钥,钥,匙,匙,牌,牌,产,产,品,品,胶,胶,囊,囊,4,47:,郁,金,金,香,香,牌,牌,拮,拮,糖,糖,胶,胶,囊,囊,4,48:,恩,德,德,牌,牌,恩,恩,德,德,饼,饼,干,干,4,49:,张,机,机,牌,牌,四,四,怀,怀,糖,糖,脂,脂,安,安,胶,胶,囊,囊,4,50:,绿,谷,谷,牌,牌,双,双,平,平,胶,胶,囊,囊,4,51:,大,叶,叶,海,海,牌,牌,大,大,叶,叶,海,海,三,三,渴,渴,茶,茶,4,52:,金,诃,诃,牌,牌,雪,雪,益,益,康,康,胶,胶,囊,囊,4,53:,国,医,医,堂,堂,牌,牌,唐,唐,子,子,太,太,胶,胶,囊,囊,4,54:,仙,牌,牌,灵,灵,芝,芝,怡,怡,堂,堂,胶,胶,囊,囊,4,55:,皇,鸿,鸿,牌,牌,蜂,蜂,胶,胶,苦,苦,瓜,瓜,胶,胶,囊,囊,4,56:,复,旦,旦,张,张,江,江,牌,牌,安,安,抵,抵,金,金,胶,胶,囊,囊,4,57:,中,葆,葆,牌,牌,苹,苹,唐,唐,胶,胶,囊,囊,4,58:,天,之,之,牌,牌,参,参,芪,芪,蜂,蜂,灵,灵,胶,胶,囊,囊,4,59:,元,申,申,堂,堂,牌,牌,苦,苦,瓜,瓜,口,口,含,含,片,片,4,60:,几,丁,丁,宝,宝,乐,乐,牌,牌,壳,壳,低,低,聚,聚,糖,糖,胶,胶,囊,囊,4,61:,蚁,力,力,神,神,牌,牌,鸣,鸣,琪,琪,胶,胶,囊,囊,4,62:,泰,必,必,添,添,牌,牌,泰,泰,必,必,添,添,胶,胶,囊,囊,4,63:,天,宇,宇,牌,牌,糖,糖,芝,芝,胶,胶,囊,囊,4,64:,核,乐,乐,牌,牌,唐,唐,逸,逸,胶,胶,囊,囊,昂,立,立,牌,牌,舒,舒,渴,渴,安,安,糖,糖,片,片,？,？,市,场,场,表,表,现,现,曾,曾,经,经,较,较,好,好,，,，,但,没,没,有,有,建,建,立,立,全,全,国,国,性,性,品,品,牌,牌,策,划,划,元,元,素,素,分,分,析,析,为,为,消,消,费,费,者,者,厘,厘,清,清,个,个,中,中,关,关,系,系,产,品,品,高,血,血,糖,糖,胰,岛,岛,素,素,并,发,发,症,症,糖,尿,尿,病,病,实,际,际,上,上,，,，,我,我,们,们,要,要,说,说,服,服,消,消,费,费,者,者,，,，,并,并,非,非,一,一,个,个,简,简,单,单,的,的,传,传,播,播,概,概,念,念,就,就,能,能,达,达,到,到,目,目,标,标,，,，,而,而,是,是,需,需,要,要,一,一,个,个,更,更,综,综,合,合,的,的,更,更,具,具,说,说,服,服,力,力,和,和,感,感,染,染,力,力,的,的,系,系,统,统,依,依,据,据,。,。,因,此,此,：,：,整,体,体,说,说,服,服,力,力,情,情,感,感,渲,渲,染,染,力,力,与,降,降,血,血,脂,脂,等,等,产,产,品,品,所,所,不,不,同,同,，,，,糖,糖,尿,尿,病,病,带,带,有
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