报纸广告京华时报版面策划分析

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,1/11/2020,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,京华时报版面策划分析,京华时报简介,京华时报是2001年创办的北,京,京最具影响力的,报,报纸之一。,京华时报面向北,京,京地区发行，日,发,发行量32万份,以,以上。京,华时报报纸广告,是,是一份新闻类的,综,综合性都市日报,，,，其广,告版面分为很多,版,版块，主要分为,异,异形版，A叠特,殊,殊版，,B叠，C叠，D,叠,叠。京华时报的,读,读者大多是年轻,时,时尚的中高,收入者，读者拥,有,有较高的学历和,较,较好的职业。,从报纸上看京华,时,时报的广告特点,一、不同版面内,容,容设置相宜的广,告,告,二、京华时报主,要,要广告及其内容,形,形式,三、京华时报的,广,广告多是是同类,组,组合的形式出现,四、京华时报把,广,广告放在板块的,下,下方,五、京华时报广,告,告自身有其大致,固,固定的位置,六、广告的反复,性,性,京华健康（周三,）,）：药物、补品,、,、医院等；,京华汽车（周四,）,）：新车、汽车,保,保养、汽车装饰,、,、车检等；,京华地产、家居,（,（周五）：房产,、,、地产、家居、,家,家电、家饰等；,文娱：影院、剧,院,院、演唱会、音,乐,乐会等；,体育：穿插广告,很,很少，以医药为,主,主；,财经：医药、房,地,地产、手机等，,以,以医药最多；,其他还有教育、,旅,旅游、美容资讯,等,等，大多刊登与,其,其内容,相关的一些广告,。,。,一、不同版面内,容,容设置相宜的广,告,告,原因,分,分析,：,：一般,而,而言,，,，喜,欢,欢看,某,某一,方,方面,内,内容,的,的读,者,者，,也,也会,更容,易,易注,意,意与,其,其有,关,关的,广,广告,。,。京,华,华时,报,报在,内,内容,集,集中,的,的某,些,些,专版,吸,吸引,与,与其,内,内容,相,相关,的,的广,告,告，,增,增加,了,了广,告,告的,可,可用,性,性。,另,另,外，,有,有些,报,报纸,内,内容,其,其本,身,身就,具,具有,广,广告,性,性质,和,和广,告,告价,值,值。,在,在,注意,与,与版,面,面内,容,容相,关,关的,广,广告,的,的同,时,时，,也,也会,关,关注,相,相关,内,内容,的,的,读者,，,，比,如,如财,经,经版,，,，因,其,其读,者,者的,性,性质,，,，刊,登,登了,更,更多,的,的医,药,药,广告,。,。,二、,京,京华,时,时报,主,主要,广,广告,及,及其,内,内容,形,形式,以下,是,是2009-11-25,2009-12-01京,华,华时,报,报一,周,周的,广,广告,统计,（,（同,类,类广,告,告在,同,同一,版,版按,出,出现,一,一次,计,计算,，,，以,新,新闻,形,形式,出现,的,的排,除,除在,外,外。,）,）,家电,医疗,教育,汽车,通讯,商场,房产,美容,婚介,旅游,68,47,31,31,29,23,18,13,7,6,和报,纸,纸有,规,规定,的,的板,块,块和,固,固定,的,的板,式,式一,样,样，,京,京华,时,时报,的,的,广告,按,按不,同,同的,广,广告,类,类别,也,也有,其,其大,致,致固,定,定的,位,位置,，,，也,就,就是,说,说，,如果,你,你在,某,某期,报,报纸,的,的某,个,个板,块,块上,看,看到,了,了一,则,则广,告,告，,那,那么,在,在,下期,同,同样,的,的板,块,块上,也,也会,出,出现,同,同类,、,、同,形,形式,或,或者,是,是同,样,样的,广,广,告。,分析,：,：这种,有,有规,律,律的,报,报纸,广,广告,模,模式,，,，会,使,使读,者,者有,个,个印,象，,知,知道,如,如果,要,要看,某,某类,广,广告,，,，就,去,去相,应,应的,板,板块,找,找。,此,此外,，,，,这种,固,固定,的,的模,式,式，,也,也会,使,使读,者,者容,易,易熟,悉,悉该,报,报纸,的,的广,告,告，,对,对,广告,来,来说,，,，也,就,就起,到,到了,其,其自,身,身“,广,广而,告,告知,”,”的,目,目的,。,。,家电,：,：大多,以,以很,大,大的,版,版面,出,出现,，,，即,占,占版,面,面的,三,三分,之,之一,以,以上,，,，且,做,做了,许,许,多整,版,版，,甚,甚至,一,一期,就,就做,几,几个,整,整版,。,。有,的,的是,某,某个,品,品牌,单,单独,做,做，,有,有,的几,个,个品,牌,牌拼,在,在一,起,起。,基,基本,用,用彩,图,图，,有,有很,强,强的,视,视觉,冲,冲击,感,感。,医疗,：,：有单,独,独出,现,现，,也,也会,集,集合,出,出现,，,，多,以,以黑,白,白形,式,式出,现,现，,且,且出,现,现频,率,率,很高,。,。,教育,：,：许多,招,招生,考,考试,的,的广,告,告，,所,所占,版,版面,很,很小,，,，但,频,频率,高,高。,有,有些,学,学校,广,广,告稍,微,微所,占,占版,面,面会,大,大些,。,。,汽车,：,：广告,画,画面,有,有很,强,强的,视,视觉,性,性，,所,所占,版,版面,较,较大,，,，有,许,许多,整,整版,，,，彩,图,图。,通讯,：,：大部,分,分以,组,组合,的,的形,式,式出,现,现。,商场,：,：以彩,图,图形,式,式出,现,现，,画,画面,华,华美,，,，主,要,要结,合,合当,时,时的,一,一些,活,活动,，,，如,促,促,销什,么,么的,。,。,房产,：,：主要,是,是彩,图,图、,大,大图,，,，画,面,面清,新,新自,然,然，,蓝,蓝、,绿,绿色,为,为主,，,，有,许,许多,整,整版,。,。,美容,：,：出现,时,时、,所,所占,版,版面,大,大小,一,一般,。,。,婚介,：,：以组,合,合的,形,形式,出,出现,。,。,旅游,：,：一般,出,出现,在,在旅,游,游版,。,。,分,析,析,：,：由,于,于,时,时,间,间,段,段,的,的,限,限,度,度,，,，,这,这,些,些,统,统,计,计,所,所,显,显,示,示,的,的,结,结,果,果,也,也,许,许,并,并,不,能,能,完,完,全,全,代,代,表,表,事,事,实,实,情,情,况,况,，,，,比,比,如,如,家,家,电,电,方,方,面,面,，,，,也,也,许,许,是,是,这,这,段,段,时,时,间,间,有,些,些,家,家,电,电,品,品,牌,牌,正,正,好,好,在,在,大,大,肆,肆,宣,宣,传,传,自,自,己,己,的,的,商,商,品,品,，,，,导,导,致,致,一,一,个,个,品,品,牌,牌,在,一,一,期,期,的,的,报,报,纸,纸,中,中,就,就,出,出,现,现,好,好,多,多,次,次,，,，,且,且,连,连,续,续,很,很,多,多,期,期,。,。,再,再,比,比,如,如,通,通,讯,方,方,面,面,，,，,里,里,面,面,有,有,些,些,换,换,积,积,分,分,的,的,广,广,告,告,，,，,这,这,也,也,是,是,年,年,底,底,才,才,有,有,的,的,情,情,况,况,。,。,但,不,不,可,可,否,否,认,认,的,的,是,是,，,，,京,京,华,华,时,时,报,报,对,对,家,家,电,电,、,、,房,房,地,地,产,产,、,、,商,商,场,场,、,、,通,通,讯,讯,、,、,汽,车,车,、,、,旅,旅,游,游,、,、,保,保,健,健,品,品,、,、,医,医,疗,疗,、,、,餐,餐,饮,饮,娱,娱,乐,乐,、,、,电,电,脑,脑IT,、,、,金,金,融,融,、,、,服,服,装,、,、,化,化,妆,妆,品,品,、,、,教,教,育,育,等,等,方,方,面,面,的,的,广,广,告,告,内,内,容,容,很,很,有,有,兴,兴,趣,趣,。,。,这,主,主,要,要,取,取,决,决,于,于,京,京,华,华,时,时,报,报,的,的,读,读,者,者,群,群,特,特,点,点,。,。,京,京,华,华,时,时,报,报,的,中,中,青,青,年,年,、,、,高,高,学,学,历,历,读,读,者,者,比,比,例,例,较,较,高,高,，,，,并,并,对,对,良,良,好,好,职,职,业,业,者,者,、,、,中,中,高,高,收,入,入,者,者,的,的,覆,覆,盖,盖,率,率,均,均,较,较,高,高,，,，,表,表,明,明,该,该,报,报,读,读,者,者,具,具,有,有,更,更,高,高,的,的,消,消,费,费,能,能,力,，,，,对,对,以,以,上,上,广,广,告,告,内,内,容,容,有,有,更,更,高,高,的,的,消,消,费,费,可,可,能,能,性,性,。,。,京,华,华,时,时,报,报,的,的,组,组,合,合,广,广,告,告,基,基,本,本,都,都,是,是,同,同,类,类,的,的,，,，,单,单,独,独,的,的,则,则,一,一,般,般,所,占,占,版,版,面,面,较,较,大,大,，,，,有,有,许,许,多,多,还,还,是,是,整,整,版,版,。,。,也,也,有,有,整,整,版,版,的,的,组,组,合,合,广,广,告,告,，,，,多是2到3个品牌,的,的组合，,且,且是同类,。,。比如汽,车,车广告，,有,有单,独整版的,，,，有同类,合,合版的，,所,所占版面,都,都很大。,分析：同类广告,放,放在一起,，,，因为集,中,中，可以,比,比较，所,以更容易,吸,吸引读者,，,，且可以,给,给读者一,定,定的指导,性,性。此外,，,，,组合广告,若,若不是同,类,类的话，,很,很容易淹,没,没一些小,广,广告。,三、京华,时,时报的广,告,告多是是,同,同类组合,的,的形式出,现,现,京华时报,除,除整版外,，,，凡是和,新,新闻内容,同,同版的广,告,告，都,放在板块,的,的下方。,分析：把广告放,在,在下方，,尊,尊重了报,纸,纸“内容,至,至上”的,原,原,则，从而,也,也是尊重,读,读者的表,现,现，这对,报,报纸的形,象,象有很好,的,的,积极作用,。,。,四、京华,时,时报把广,告,告放在板,块,块的下方,五、京华,时,时报广告,自,自身有其,大,大致固定,的,的位置,和报纸有,规,规定的板,块,块和固定,的,的板式一,样,样，京华,时,时报的,广告按不,同,同的广告,类,类别也有,其,其大致固,定,定的位置,，,，也就是,说,说，,如果你在,某,某期报纸,的,的某个板,块,块上看到,了,了一则广,告,告，那么,在,在,下期同样,的,的板块上,也,也会出现,同,同类、同,形,形式或者,是,是同样的,广,广,告。,分析：这种有规,律,律的报纸,广,广告模式,，,，会使读,者,者有个印,象，知道,如,如果要看,某,某类广告,，,，就去相,应,应的板块,找,找。此外,，,，,这种固定,的,的模式，,也,也会使读,者,者容易熟,悉,悉该报纸,的,的广告，,对,对,广告来说,，,，也就起,到,到了其自,身,身“广而,告,告知”的,目,目的。,京华时报,上,上的广告,的,的反复性,，,，不仅一,种,种广告会,连,连续出,现很多期,，,，且在同,一,一期，也,会,会在多个,版,版面出现,，,，甚至出,现,现,几个整版,的,的情况。,比,比如关于,国,国美电器,的,的广告，,近,近期的京,华,华,时报上每,期,期都有，,且,且每期出,现,现的频率,都,都很高，,有,有和其他,广,广,告合版，,有,有整版，,也,也有在