一汽大众某汽车传播策略和传播规划

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,奥迪传播策略和传播规划,首要目标,提升奥迪品,牌,牌地位，塑,造,造品牌承诺,价,价值，进而,提,提升品牌形,象,象,目标2,有效对抗宝,马,马的传播攻,势,势,目标3,继续强化和,丰,丰富奥迪品,牌,牌个性，塑,造,造高档社会,阶,阶层的主流,文,文化,传播目标,提升奥迪品,牌,牌形象,产品组合的,优,优势,A4,从产品配置,和,和技术上胜,过,过,BMW3,A6,从产品多样,化,化方面和生,产,产规模上胜,过,过,BMW5,A8,在推新产品,和,和领先技术,上,上有后发优,势,势,服务网络,奥迪成熟而,分,分布合理的,服,服务营销网,络,络，与宝马,相,相比，有绝,对,对优势,品牌个性,奥迪有内涵,、,、有品位、,不,不张扬的个,性,性，符合中,国,国文化潮流,导,导向，与宝,马,马张扬自我,的,的个性相比,，,，更有生命,力,力。,内部资源分,析,析,奥迪的优势,在,在于产品组,合,合、服务营,销,销网络,奥迪品牌广,告,告,以“奥迪创,造,造智能驾乘,新,新时代”为,主,主题，通过,展,展示奥迪独,有,有的或领先,的,的智能驾乘,技,技术，向消,费,费者传递“,轿,轿车智能驾,乘,乘时代”来,了,了，以期消,费,费者认识到,奥,奥迪在轿车,行,行业中独一,无,无二的领先,地,地位和作用,，,，从而认知,奥,奥迪行业领,导,导者的地位,。,。,产品广告,A4,针对,BMW3，,传播自己的领,先,先技术和配置,优,优势,A8,针对,BMW7,，,，,传播,自,自己,的,的领,先,先技,术,术和,配,配置,优,优势,A6,针对,BMW5,，,，,传播,自,自己,的,的多,样,样化,、,、个,性,性化,和,和豪,华,华配,置,置优,势,势，,避,避开,BMW5,的技,术,术优,势,势,传播,策,策略,用品,牌,牌广,告,告和,A8,提升,品,品牌,地,地位,，,，借,各,各产,品,品传,播,播对,抗,抗宝,马,马,奥迪,A4,传播,主,主题,拟,拟定,奥迪,A4,针对,BMW3,的驾,驶,驶乐,趣,趣，,提,提出,“,“动,感,感新,标,标准,”,”的,传,传播,主,主题,，,，重,点,点传,播,播,A4,所拥,有,有的,独,独有,技,技术,或,或领,先,先技,术,术，,告,告诉,目,目标,用,用户,，,，拥,有,有,Quatrro,ESP,Multitronic,五气,门,门发,动,动机,等,等智,能,能驾,乘,乘技,术,术，,才,才是,真,真正,的,的动,感,感轿,车,车，,才,才会,享,享受,真,真正,的,的驾,乘,乘乐,趣,趣和,激,激情,。,。,传播,策,策略,田忌,赛,赛马,，,，扬,长,长避,短,短，,全,全面,搏,搏击,宝,宝马,奥迪,A6,传播,主,主题,拟,拟定,奥迪,A6,针对,宝,宝马5系,产,产品,类,类型,相,相对,单,单一,的,的特,点,点，,避,避开,其,其技,术,术优,势,势，,分,分别,以,以“,豪,豪华,新,新标,准,准（,突,突出,配,配置,）,）”,和,和“,个,个性,化,化成,功,功标,志,志”,为,为主,题,题，,传,传播,奥,奥迪,A6,多样,化,化产,品,品服,务,务满,足,足成,功,功者,个,个性,化,化需,求,求的,承,承诺,，,，同,时,时传,播,播奥,迪,迪人,性,性化,设,设计,的,的理,念,念和,用,用户,个,个性,化,化的,价,价值,观,观。,服务,网,网络,建立,“,“奥,迪,迪服,务,务，,专,专家,呵,呵护,”,”的,奥,奥迪,服,服务,品,品牌,形,形象,，,，配,合,合服,务,务项,目,目和,活,活动,，,，积,极,极开,展,展服,务,务体,验,验的,营,营销,项,项目,，,，扩,大,大口,碑,碑效,应,应。,传播,策,策略,田忌,赛,赛马,，,，扬,长,长避,短,短，,全,全面,搏,搏击,宝,宝马,奥迪,A8,传播,主,主题,拟,拟定,奥迪,A8,针对,BMW7,传播,高,高峰,已,已过,的,的机,会,会，,推,推出,“,“开,创,创智,尊,尊掌,控,控新,时,时代,”,”的,主,主题,，,，加,大,大传,播,播力,度,度，,积,积极,推,推广,奥,奥迪,A8,独创,技,技术,和,和领,先,先技,术,术如,：,：,W12,发动,机,机、,ASF、Multimedia,智能,驾,驾乘,技,技术,，,，以,建,建立,其,其“,巅,巅峰,驾,驾乘,”,”的,地,地位,；,；同,时,时，,在,在传,播,播上,全,全面,压,压倒,宝,宝马7系,，,，力,图,图在,传,传播,上,上看,到,到,A8,和,A6,共同,围,围剿5系,的,的局,面,面,传播,策,策略,田忌,赛,赛马,，,，扬,长,长避,短,短，,全,全面,搏,搏击,宝,宝马,奥迪,品,品牌04,年,年传,播,播策,略,略平,台,台,整合,各,各产,品,品系,列,列，,建,建立,整,整合,传,传播,平,平台,04,年,年传,播,播平,台,台,开创,“,“智,能,能驾,乘,乘”,新,新时,代,代,传播,主,主张,：,：,智慧,远,远见,（,（远,见,见未,来,来）,，,，引,领,领时,代,代,A4,智能,驾,驾乘,创造,动,动感,新,新标,准,准,A6,智能,驾,驾乘,造就,成,成功,个,个性,化,化时,代,代,A8,智能,驾,驾乘,创造,智,智尊,掌,掌控,新,新时,代,代,2004,年,年奥,迪,迪品,牌,牌,传,传播,规,规划,2004,年,年奥,迪,迪品,牌,牌传,播,播和,产,产品,传,传播,品牌,传,传播,创造,全,全新,智能,驾,驾乘,时,时代,A6,产品,个性,化,化成,功,功标,志,志,A4,产品,动感,新,新标,准,准,A8,产品,巅峰,智,智尊,掌,掌控,激,情,情,、,、,活,活,力,力,、,、,品,品,位,位,领,先,先,、,、,远,远,见,见,、,、,尊,尊,贵,贵,、,、,有,修,修,养,养,、,、,有,有,内,内,涵,涵,、,、,人,人,性,性,化,化,品,牌,牌,传,传,播,播,主,主,张,张,：,：,智,智,慧,慧,远,远,见,见,，,，,引,引,领,领,时,时,代,代,2004,年,年,奥,奥,迪,迪,品,品,牌,牌,传,传,播,播,和,和,产,产,品,品,传,传,播,播,品,牌,牌,传,传,播,播,面,面,向,向,大,大,众,众,传,传,播,播,，,，,产,产,品,品,传,传,播,播,针,针,对,对,不,不,同,同,目,目,标,标,群,群,顶,级,级,尊,尊,贵,贵,人,人,士,士,追,求,求,等,等,级,级,细,细,分,分,成,功,功,人,人,士,士,追,求,求,事,事,业,业,成,成,功,功,和,和,公,公,众,众,认,认,知,知,地,地,位,位,精英阶,层,层,追求个,人,人成功,和,和精品,生,生活品,质,质,A8,A6,A4,品牌传,播,播,中高层,社,社会富,裕,裕人士,2004年奥,迪,迪品牌广告传,播,播规划,营销策,略,略:借,助,助奥迪,领,领先的,智,智能驾,乘,乘科技,建,建立行,业,业领导,地,地位,传播定,位,位：创,造,造智能,驾,驾乘新,时,时代,奥迪品,牌,牌广告,传,传播,奥迪品,牌,牌广告,致,致力于,有,有效提,升,升品牌,地,地位,智慧远,见,见，引,领,领时代,创造智,能,能驾乘,新,新时代,传播主,题,题：创,造,造智能,驾,驾乘新,时,时代,挑战传,统,统，开,创,创先河,奥迪智,能,能,Quatrro,四驱技,术,术为轿,车,车行业,开,开创了,先,先河,奥迪智,能,能,TDI,柴油发,动,动机技,术,术为轿,车,车行业,开,开创了,先,先河,奥迪智,能,能,Multitronic,变速箱,技,技术为,轿,轿车行,业,业开创,了,了先河,ASF,、,、W12,发动机,等,等,智能科,技,技，轻,松,松驾乘,。,。,智能科,技,技让您,更,更轻松,驾,驾乘,传播方,式,式：,电视广,告,告、平,面,面广告,公关,软文,赞助,智能科,技,技电视,栏,栏目,奥迪品,牌,牌广告,传,传播,主题广,告,告传播,：,：智慧,远,远见，,引,引领时,代,代,传播主,题,题：实,力,力见证,未,未来,生产基,地,地优势,中国最,成,成熟而,且,且规模,最,最大的,豪,豪华轿,车,车生产,基,基地,服务网,络,络优势,中国最,大,大的豪,华,华轿车,服,服务网,络,络,传播方,式,式：,平面广,告,告,公关,软文,奥迪品牌广告,传,传播,支持性广告传,播,播：生产基地,和,和服务网络优,势,势,奥迪品牌广告,传,传播,智慧远见，引,领,领时代,创造智能驾乘,新,新时代,挑战传统,开创先河,智能科技,驾乘自如,领先科技优势,开创驾乘新体,验,验,传播体系,实力见证未来,品质保证,服务及时,生产基地,服务网络,奥迪品牌传播,规,规划,2,月,1月,12,月,11,月,10,月,9,月,8,月,7,月,6,月,5,月,4,月,3,月,2004,2004,Audi,品牌广告,电视广告,平面广告,开创智能驾乘,新,新时代,挑战传统,开创先河,智能科技,驾乘自如,服务及时,（100家服,务,务商）,品质保证,（二期奠基）,2004年奥,迪,迪,A4,传播规划,营销策略:通,过,过产品博弈，,让,让消费者产生,对,对比的兴趣.,传播定位：动,感,感新标准,奥迪,A4,的传播,与宝马3系，,针,针锋相对,扬,长,长避短，战而,胜,胜之,能够让用户体,验,验,真正的激情驾,控,控,动感新标准,（,Quatrro,ESP,Multitronic),传播主题：创,造,造动感新标准,创造动感新标,准,准：塑造奥迪,A4,的产品动感价,值,值优势地位,创造动感新境,界,界：展现奥迪,A4,驾驶动感体验,占据动感驾,驶,驶空间,创造动感新思,维,维：塑造一种,奥,奥迪,A4,的动感文化,进,进而引伸为中,国,国现代精英人,士,士的现代动感,文,文化。,传播方式：,营销活动策划,配,配合整合传播,模,模式,奥迪,A4,的传播,动感新标准,奥迪,A4,传播框架,奥迪,A4,迸发强者的激,情,情,创造动感新标,准,准,动感新标准,动感新境界,动感新思维,产品动感价值,驾驶动感体验,精英动感文化,传播体系,奥迪,A4,的整合营销传,播,播,奥迪,A4,动感新标准,动感新思维,动感新标准,动感新境界,产品优势,营造主流文化,潮,潮流趋势,情感共鸣,平面广告,公关软文,体育比赛赞助,直邮,互联网,动感标准论坛,电视广告,户外广告,产品对比评价,车主访谈,公关软文,动感文化人物,访,访谈,动感文化活动,赞,赞助,电视广告,平面广告,直邮传播材料,试乘试驾活动,特殊场地试车,动感驾车评级,活,活动,平面广告,直邮材料,特殊户外广告,公关软文,试驾体验访谈,电视直播,奥迪,A4,广告传播,产品动感价值,创造动感新标,准,准,雪地飞奔,动感的抓地标,准,准,源于？,山路穿梭,动感的过弯标,准,准,源于？,顺畅无阻,动感的操控标,准,准,源于？,Quatrro,ESP,Multitronic,动感新标准,奥迪,A4,广告传播,驾驶动感体验,体验动感新标,准,准,（配合试驾活,动,动推出战术性,告,告知平面广告,加强传播力度,）,）,一月,雪地激情,四月,春季激情,创办雪地驾车,节,节,答谢新老用户,固定为长春一,个,个节日,奥迪驾控之旅,动感新境界,十一月,冬季练兵,奥迪驾控之旅,奥迪,A4,广告传播,精英动感文化,有品位的动感,，,，释放强者的,激,激情,强者激情不必,张,张扬,强者激情不需,躲,躲藏,强者激情不容,遗,遗憾,精英人士的价,值,值观1,精英人士的价,值,值观2,精英人士的价,值,值观3,动感新思维,奥迪,A4,广告传播