电视行业竞争情报分析课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,电视行业竞争情报的获取与分析,收视率,竞争情报的获取策略,竞争情报工作的一般步骤,（1）规划与定向,我们需要什么？为什么要知道这些？一旦知,道，要作出什么决策、采取什么行动？,（2）信息搜集,要搜集哪些信息？信息源在何处？用什么方,法获取？,（3）信息加工,鉴别、整理、序化,明确“需”与“求”,情报人员要经常与管理人员进行沟通，了解,他们到底需要和使用什么情报；,（1）他们对我们的威胁是什么？,（2）我们和他们的差距有多大？,（3）他们的优势和劣势在何处？,注意信息搜集的原则,（1）连续性,情报人员和管理人员的连续性,情报人员往往不是从决策的角度，而是从采集信 息的角度从事情报工作，使情报分析报告偏离用户 的真正需要，,应该学会从管理者的角度搜集情报,“监视”的连续性,像影子一样盯住你的对手,（2）系统性,获取的内容的系统性,分析方式的系统性,信息源及竞争情报的获取方法,关于公开资料,（1）,电视台名录,电视节目、人员配备、市场份额、各时段收视率,（2）,节目样本,节目理念、特色、收视率 该节目与同类节目相比 的优缺点，从而推测对手的技术实力、节目创新开发能力和水平、观众的口味,（3）,网络、报纸等相关媒体的报道,官方网站、微博,电视台内部的竞争情报源,（1）,人际关系网（第三方）信息源,内部人员的博客、杂志专栏,（2）交互式的信息交流,互派工作人员进行信息交流、学习,互上对方的电视节目,7月13号的首播，已经迅速击败各档老牌娱乐节目，抢占收视率第2名。,根据央视-索福瑞媒介研究有限公司7月20日的42城统计数据，中国好声音第二集首播收视率更飙升至2.8，即使是重播的1.13，也超越今年所有音乐类节目的首播收视。,“现在中国好声音是不管哪一天哪一个时段，都是全国收视率冠军，包括电视剧、综艺节目等。,总决赛收看人数更是突破2亿人,节目火的秘诀,1，节目形式好,不随波逐流，坚持做到最好。这从各方面可以体现出来，比如四位音乐导师，乐队等，更可贵的是中国好声音表达的东西是一种让人向上的东西，用各个网络上的话说就是表达正能量，的确是这样。这让中国好声音显得格外与众不同。,节目火的秘诀,2、阵容强大,制作方,主持人,导师,后勤保障,在团队的配比上，双方都调出了最优秀的人员。浙江卫视我爱记歌词和中国梦想秀的团队大约100人，灿星的中国达人秀团队约200人。节目制作是以灿星为主，总导演是灿星的金磊，5个副导演中3个来自灿星的，2个来自浙江卫视的。浙江卫视主要负责技术力量、技术保障部门和招商工作，包括录制、电视车、后期的设备等。,