苹果公司IMAC系列产品形象分析报告

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,苹果公司,IMAC,系列产品形象分析,一，苹,果,果公司,企,企业形,象,象分析,总体定,位,位,孤傲的,独,独行侠,个人,化,化的文,化,化,苹果公,司,司取得,傲,傲人的,成,成绩与,一,一个人,有,有着千,丝,丝万缕,的,的联系,“,计算机,狂,狂人,”,史蒂夫,乔布斯,。乔布,斯,斯将他,独,独特的,个,个性魅,力,力灌注,于,于苹果,之,之中，,形,形成,独一无,二,二的个,性,性十足,的,的苹果,王,王国。,乔布,斯,斯以,用,用户,个,个人,化,化引,导,导产,品,品和,服,服务,；,；以,员,员工,个,个人,化,化来,塑,塑造,公,公司,文,文化,和,和创,新,新能,力,力；,以,以自,身,身个,人,人化,获,获得,一,一种,自,自由,和,和惬,意,意的,人,人生,。,。,将他,的,的旧,式,式战,略,略真,正,正贯,彻,彻于,新,新的,数,数字,世,世界,之,之中,，,，采,用,用高,度,度聚,焦,焦的,产,产品,战,战略,、,、严,格,格的,过,过程,控,控制,、,、突,破,破式,的,的创,新,新和,持,持续,的,的市,场,场营,销,销。,商业,模,模式,和,和设,计,计创,新,新,iPod,iTunesMusis Store网,上,上音乐商,店,店改变,了,了人们购,买,买音乐和,听,听音乐的,方,方式，获,得,得可观的,市,市场份额,，,，高达70%,iPhone空,中,中应用软,件,件商城，,扩,扩大了iPhone的销售,额,额以及应,用,用领域（,空,空军、建,筑,筑等）,在我看来,，,，真正的,独,独到之处,是,是苹果,具有一种,敏,敏锐的感,觉,觉和能力,，,，它从不,追,追随消费,者,者，而是,引,引领他们,。,。,苹果公司,的,的设计过,程,程不同于,绝,绝大多数,的,的公司，,传,传统的设,计,计研究主,要,要依赖于,重,重点群体,和,和客户对,现,现有产品,的,的反馈；,但,但是苹果,公,公司往往,不,不太重视,证,证据，更,多,多的是依,靠,靠直觉。,苹果公司,把,把自己看,作,作是革命,性,性产品的,创,创造者,向消费者,展,展示出他,们,们可以有,的,的、应该,有,有的，甚,至,至是难以,抗,抗拒的选,择,择，潜移,默,默化地改,变,变人们的,生,生活方式,、,、生产,方,方式，,描绘出感,性,性、理性,和,和悟性兼,具,具的个人,生,生活体验,。,。,病态的,品,品质,完美主义,控,控制狂,苹果公司,担,担当这个,封,封号，可,谓,谓是实至,名,名归，典,型,型的标志,就,就是：每,当,当有重要,产,产品即将,宣,宣告完成,时,时，苹果,都,都会退回,最,最本源的,思,思考，并,要,要求将产,品,品推倒重,来,来，力求,实,实现,“三网合,一,一”,的完美理,念,念。,“三网合,一,一”的完,美,美理念就,是,是,：通过技,术,术手段提,高,高产品功,能,能的同时,，,，也要运,用,用合理且,巧,巧妙的手,段,段和方式,进,进入人的,情,情感世界,。,。从这个,层,层面来看,，,，就要求,不,不仅仅是,要,要合理地,处,处理计算,机,机与互联,网,网之间的,关,关系，更,重,重要的是,人,人脑网络,与,与计算机,网,网络的完,美,美契合，,即,即,“脑联网,+,互联网,+,物联网”,，,，实现硬,件,件、软件,和,和脑件的,三,三位一体,，高科技,与,与高情感,完,完美地结,合,合，兼具,美,美丽与性,能,能一体化,。,。,“,精简,”,哲学,LESSISMORE,产品开,发,发策略,1996,年重回苹,果,果后的乔,布,布斯采取,的,的第一步,骤,骤就是,削减苹果,的,的产品线,，,，,把正在开,发,发的,15,种产品缩,减,减到,4,种,，而且裁,掉,掉一部分,人,人员，节,省,省了营运,费,费用。之,后,后，苹果,远,远离那些,满,满足市场,份,份额的要,求,求的低端,产,产品，也,不,不向公司,不,不能占据,领,领导地位,的,的临近市,场,场扩张。,苹果公司,只在每个,类,类别内侧,重,重于几个,产,产品,，投入时,间,间和资金,，,，力争使,每,每个产品,保,保持相对,较,较大的稳,定,定，尽可,能,能的完善,。,。随着时,间,间的流逝,，,，可以,帮助建立,产,产品的区,分,分以及客,户,户忠诚度,。,。,选用人,才,才方面,乔布斯认,为,为,“质量比,数,数量更加,重,重要”,，由顶尖,人,人才所组,成,成的一个,小,小团队能,够,够运转巨,大,大的轮盘,，,，仅仅是,拥,拥有较少,的,的这样的,顶,顶尖团队,就,就够了。,于,于是，他,花,花费大量,精,精力和时,间,间打电话,，,，用于寻,找,找那些他,耳,耳闻过的,最,最优秀人,员,员，以及,那,那些他认,为,为对于苹,果,果各个职,位,位最适合,的,的人选。,这,这样，形,成,成了苹果,公,公司的,精英团队,。,1983,年，百事,可,可乐公司,挖,挖角高级,管,管理人员,斯卡利，,成,成为苹果,电,电脑公司,的,的首任,CEO,乔布斯与,斯,斯卡利（,右,右）合影,设计方,面,面,苹果公司,在,在把握艺,术,术火候方,面,面，有极,强,强的造诣,。,。它摒弃,了,了矫揉造,作,作的造型,，,，混乱而,繁,繁杂的功,能,能，,将简单的几何元,素,素与有机形态完,美,美地融合，使产,品,品的功能和设计,实,实现高度地吻合,。,。,结果就是，产品,经,经常使用的功能,让,让人感觉浑然天,成,成，毫无做作的,感,感觉，形成了不,可,可复制的,“,白色盒子,”,。,二，,IMAC,系列产品形象分,析,析,iMac,系列产品发展历,程,程,1998,年，推出第一代,的,的,iMac G3,果冻，到,2001,年,7,月,18,时，,iMac G3,机壳的颜色已经,由,由最早的邦迪蓝,发,发展为,13,种色系。,1999,年，推出,iBook G3,2002,年，推出,iMac G4,台灯,2003,年，推出,iBook G4,2004,年,推出,iMac G5,相框,2006,年，,iMac Core Duo,2006,年，,MacBookPro,2008,年，,MacBookAir,，以及新设计的,MacBook,。,2009,年，推出升级版,的,的,iMac,，,Mac mini,和,Mac Pro,；,10,月,20,日推出小幅度更,新,新的,iMac,，并推出世上第,一,一款触控鼠标,Magic Mouse,，,MacBook,更新为一体成形,塑,塑料，另外，,Mac mini,推出,server,款。,IMAC,系列产品形象分,析,析,苹果公司曲线型,的,的标志似乎就在,向,向我们发出某种,暗,暗号：,产品发展的历程,就,就是,曲线不断发展和,完,完善的过程。,自由主义,关键词：,饱满、亲和力、,放,放纵、张扬、外,向,向型、“没骨气”,代表成员：,IMAC G3IBOOK G3,纵然,iMac G3,在功能和设计方,面,面存在不足，但,是,是，不可否认，,iMac G3,确实开启了个人,计,计算机的新时代,。它颠覆了人们,对,对传统计算机和,科,科技的观念，也,为,为日后苹果王国,的,的建立奠定了坚,实,实的基础。,“,What,s nota computer,”这一创新设计,理,理念应用于,iMac,的设计过程中，,结,结果就是造就了,半透明、果冻般,诱,诱人的视觉形象,。,。,从左至右依次为,：,：,LisaiMac G3,施乐,Alto,这个阶段产品的,设计元素,是：,自由的曲线，伸,展,展的线条，大量,地,地采用半圆弧（,iBook G3,尤为明显）。舒,展,展、自由、连续,的,的曲线，搭配绚,丽,丽的色彩给人以,饱满感、亲和力,，,，形成了产品放,纵,纵、张扬的外向,型,型的气质。,但就我个人而言,，,，过于饱满、自,由,由的曲线给人以,“笨重”、“厚,实,实”、“膨胀”,的视觉效果，即,便,便是半透明的机,壳,壳也无法完全地,削,削弱这种感觉。,（,（如下图黑线标,注,注处所示）,iMac G3,的圆弧曲线在,iBook G3,的设计中得到延,续,续和强化。,半圆弧的软性形,态,态没有较为硬性,的,的有机形态与之,相,相互衬托和对比,，,，并且，产品炫,丽,丽的色彩与过于,自,自由的曲线结合,，,，使产品具有强,烈,烈的女性化特征,看起来,“没骨气”，过,于,于女性化，不硬,朗,朗。,（如图中白线标,注,注所示）,后自由主义,关键词：,过渡、收缩、有,限,限制的放纵、内,向,向型、高品质、科技,代表成员：,IMAC G4IBOOK G4IMACG5 IMAC COREDUOMACBOOK PRO,所谓的后自由主,义,义：,指的就是,自由主义和理性,主,主义的过渡阶段,。,。,这个阶段的产品,，,，在一定程度上,摒,摒弃了自由主义,阶,阶段产品过于放,纵,纵，外向型的设,计,计元素，转而,采用有限制的、,内,内向型的曲线形,态,态,。产品,逐渐具有理性的,特,特质,，但仍旧可以看,到,到产品内在的遗,传,传性。,这个阶段的产品,明,明显的就可以观,察,察到：,此前过于饱满的,自,自由曲线形态和,大,大圆弧元素得到,了,了收缩和限制，,由,由,直线和,基,基本的,曲,曲线所,取,取代，,使,使产品,形,形成了,内,内向型,的,的亲和,力,力，多,了,了份灵,动,动的感,觉,觉。,（如下,图,图黑色,线,线标注,所,所示）,由更多,的,的直线,构,构成,基本的,曲,曲线，,较,较为理,性,性,产品的,四,四角开,始,始出现,规则的,圆,圆弧过,渡,渡,，产品,的,的边缘,处,处形成,了,了规整,、,、平滑,的,的高光,效,效果，,时,时尚感,、,、科技,感,感十足,，,，同时,也,也彰显,出,出苹果,公,公司对,细,细节的,追,追求；,但,但多少,会,会有,模拟时代感的,意,意味,。另外，材质,和,和纯色的使用,也,也体现了苹果,公,公司对于高品,位,位的探求。（,如下图黑线标,注,注所示）,规则平滑的高,光,光,理性的圆弧过,渡,渡,iMac G4,是苹果公司在,这,这一阶段，甚,至,至是发展史中,的,的经典、革新,之,之作。,在构思新,iMac,的时候，苹果,认,认为它不应该,在,在沿用旧电脑,的,的理念，应该,让,让新电脑的每,个,个元素都回复,自,自然，因此，,iMac G4,的设计来源就,是,是,乔布斯家中花,园,园内的,向日葵,，结果就是创,造,造了,Flat-Sceen,的形象。,iMac G4,的外观、材料,、,、架构都产生,了,了一种效果，,给,给人的感觉就,像,像在讲述一个,故,故事，,故事的内容就,是,是液晶显示器,是,是如此的灵动,、,、飘逸和自由,，,，好像会飞起,来,来。,大大地削弱了,计,计算机的厚度,，,，弥补了,iMac G3,“笨重”、“,厚,厚实”、“膨,胀,胀”的视觉形,象,象。它也成功,地,地为苹果公司,赢,赢得忠实的“,台,台灯”（,iMac G4,的昵称是台灯,）,）粉丝。,另外，,iMac G4,本身就是个优,秀,秀且富有说服,力,力的代言人，,它,它完美地展现,了,了苹果公司的,文,文化,近乎病态的完,美,美主义，力求,实现“三网合,一,一”的设计理,念,念，实现物与,人,人在情感世界,的,的亲切交流。,理性主义,关键词：,刚柔