托普手机央视黄金时段招标建议与广告投放分析

,奥华传媒集团,京都奥华,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,托普手机广告投放分析托普2002年央视黄金时段招标建议,京都奥华广告有限公司敬呈,数据来源：北京经略广告资讯,CMMS2000,托普手机8月份,广,广告额地区分布,中央台与地方台,广,广告额分布比例,托普手机广告投,播,播时段分析,8月份广告额各,媒,媒体分配,托普电脑、软件14月份广告,额,额各媒体分配,评估托普手机在,中,中央台5秒标版,广,广告投放,2002年托普,手,手机央视黄金时,段,段招标建议,几大手机品牌广,告,告投放分析,内容提要,托普手机8月份,广,广告额地区分布,1）以上数据是,全,全国150个频,道,道为统计对象；2）广告费以,媒,媒体公开报价为,统,统计标准，不含,折,折扣；3）频,道,道广告监测时间18:0024:00；,4）数据来源：,经,经略广告资讯网,数据显示，托普,手,手机8月份广告,投,投放总额是1149264元，,其,其中，投放额最,多,多的为北京，其,次,次为成都。,注：,地区以媒介所在,低,低为准。,中央台与地方台,广,广告额分布比例,1）以上数据是,全,全国150个频,道,道为统计对象；2）广告费以,媒,媒体公开报价为,统,统计标准，不含,折,折扣；3）频,道,道广告监测时间18:0024:00；,4）数据来源：,经,经略广告资讯网,图表显示，托普,手,手机在广告投放,上,上比较倾向于中,央,央台，达到8月,份,份投放额的97%。,托普手机广告投,播,播时段分析,1）以上数据是,全,全国150个频,道,道为统计对象；2）频道广告,监,监测时间18:0024:00；,3）数据来源：,经,经略广告资讯网,；,；,从上图可以看出,，,，托普手机在8,月,月份广告投放上,，,，在19：30,19：59这,个,个投放次数最多,。,。,8月份托普手机,广,广告额各媒体分,配,配,1）以上数据是,全,全国150个频,道,道为统计对象；2）广告费以,媒,媒体公开报价为,统,统计标准，不含,折,折扣；3）频,道,道广告监测时间18:0024:00；,4）数据来源：,经,经略广告资讯网,；,；,从投放额可以看,出,出，托普手机在,媒,媒介选择上主要,以,以中央1台为主,，,，地方电视台为,辅,辅。,托普电脑、软件14月份广告,额,额各媒体分配,（选择前14名,）,）,1）以上数据是,全,全国150个频,道,道为统计对象；2）广告费以,媒,媒体公开报价为,统,统计标准，不含,折,折扣；3）频,道,道广告监测时间18:0024:00；,4）数据来源：,经,经略广告资讯网,；,；,从托普投放额各,媒,媒体分配可以看,出,出，托普手机在,媒,媒介选择上着重,选,选择中央1台，,其,其次为中央2台,。,。,但丛2001年18月份投放,情,情况来看，形成57月份广告,断,断档，这样不利,于,于托普树立品牌,知,知名度。,评估托普手机在,中,中央台5秒标版,广,广告投放,五秒标版优劣势,分,分析：,优：,5秒标版位于,新,新闻联播后，,收,收视率极高，是,同,同质类产品竞争,突,突显品牌优势的,较,较好方式。,劣：,时间短，13条,广,广告，广告干扰,度,度大，对于品牌,认,认知到推广需要,长,长期积累，短时,间,间无法达到。,针对托普手机在2001年8月,与,与9月份在中央1台的投放情况,，,，3次5秒标版+9月份半个月,的,的5秒标版，我,们,们认为：对于帮,助,助托普建立品牌,知,知名度，在通讯,领,领域开辟稳固的,市,市场，短时间是,无,无法达到目的的,。,。建议再接再厉,，,，长期投放，持,之,之以恒。,托普2002年央视黄金段,位,位广告招标建议,托普集团自00,年,年开始借助央视,在,在全国推广品牌,形,形象，从托普,软件、托普电脑,直,直至现在的托普,手,手机，知名度有,了,了一定的积累。,至今，托普一直,在,在扩大自己的品,牌,牌知名度，并且,刚,刚刚在通讯领,域起步，开发TOP111手机,，,，致力于在通讯,领,领域打开托普品,牌,牌的,知名度。要在全,国,国推广托普手机,的,的品牌知名度，,央,央视5秒标版是,最佳的选择，其,高,高收视率，是同,质,质类产品竞争突,显,显品牌优势的,较好方式。此在20002001年托普软件,的,的5秒投放就是,很,很好的自,身例子。,托普2002年央视黄金段,位,位广告招标建议,托普手机在2001年9月份推,出,出后曾在央视投,放,放过5秒标版广,告,告，,其选择该时段也,证,证明了托普对该,时,时段的认可；而,单,单单投放半,个月是永远不够,的,的，无法巩固品,牌,牌形象。所以2002年应继续,进行品牌告知，,在,在手机领域树立,稳,稳固的托普品牌,。,。同时也是,对托普这一整体,企,企业形象的烘托,。,。,托普2002年央视黄金段,位,位广告招标建议,托普集团2002年央视黄金段,位,位策略,2002年选择,央,央视新闻联播后5秒标版进行投,标,标；,确保每一单元都,出,出现“托普”的,广,广告。,新闻联播后5秒,标,标版广告价值巨,大,大，“托普”自,身,身投放也证实,了这一点，故成,为,为托普的力,争,争时段。,新闻联播后5秒,标,标版,托普2002年央视黄金段,位,位广告招标建议,从这两年的中标,情,情况看(上图),，,，新闻联播后5,秒,秒标版竞争呈明,显的淡旺季趋势,。,。5秒标版段家,电,电、食品饮料类,、,、日用品、电子,商务类客户平分,秋,秋色。,5秒标版的全国,高,高收视率，是同,质,质类产品竞争突,显,显品牌优势,的较好方式。但,是,是该时段前后不,过,过1分钟，收视,率,率相近，无需,花太大代价争夺,前,前后位置。适合,一,一些需快速提升,知,知名度的企业。,今年的广告时间,非,非常紧俏，从今,年,年1-8月的实,际,际投播看是,“淡季不淡”-有些无法获得,招,招标广告位的客,户,户，按中央台规,定,定，,在想投播的时段,的,的招标入围价基,础,础上加收40%,，,，才取得该段,中间的广告位。,所,所以会出现实际,广,广告段时长高过,竞,竞标时的规,定时长(65秒)。最高时超出1分钟多。,新闻联播后5秒,标,标版,托普2002年,央,央视黄,金,金段位,广,广告招,标,标建议,40%,的,的加价,都,都有客,户,户愿意,出,出，这,也,也预示,着,着：明,年,年将有,更,更多,类别的,客,客户加,入,入黄金,时,时段的,广,广告竞,标,标，所,谓,谓的淡,旺,旺季可,能,能不,再明显,。,。对电,子,子商务,、,、手机,领,领域来,讲,讲，本,无,无淡旺,季,季之分,，,，托,普两年,来,来在5,秒,秒标版,的,的投播,在,在一定,程,程度上,说,说明了,这,这一点,。,。,新闻联,播,播后5,秒,秒标版,托普2002年,央,央视黄,金,金段位,广,广告招,标,标建议,纵观2001,年,年的5,秒,秒标版,招,招标和,投,投放情,况,况，招,标,标结果,并无一,家,家手机,企,企业竞,标,标，而,实,实际投,放,放也只,有,有托普,自,自,身在9,月,月份时,投,投放一,个,个月的,广,广告，,因,因此在,短,短短的,一,一分,钟时间,内,内只有,一,一家手,机,机投放,广,广告，,既,既减少,了,了手机,品,品,牌的干,扰,扰性，,又,又能够,加,加深品,牌,牌的认,知,知度和,记,记忆性,。,。,新闻联,播,播后5,秒,秒标版,托普2002年,央,央视黄,金,金段位,广,广告招,标,标建议,参考今,年,年与去,年,年的竞,价,价情况,（,（下表,）,），以,及,及明年,操,操作细,节和底,价,价的变,化,化，明,年,年5秒,标,标版各,单,单元的,暗,暗标入,围,围的价,格,格整,体会有,一,一个提,升,升；而,最,最终的,竞,竞价将,绝,绝大程,度,度上受,明,明标时,现,现,场气氛,的,的影响,。,。,新闻联,播,播后5,秒,秒标版,托普2002年,央,央视黄,金,金段位,广,广告招,标,标建议,5秒标,版,版继续,沿,沿用2001,年,年“暗,标,标与明,标,标结合,”,”的策,略,略；但,操,操,作细节,有,有改变,：,：暗标,入,入围时,多,多选2,家,家客户,，,，然后,明,明标确,定,定13,家及次,序,序。这,样,样就打,破,破了2001,年,年“只,求,求入围,的,的客户,不,不再参,与,与,明标时,竞,竞价,的,的情况,，,，加剧,了,了明标,的,的激烈,程,程度。,新闻联,播,播后5,秒,秒标版,托普2002年,央,央视黄,金,金段位,广,广告招,标,标建议,几大手,机,机品牌,广,广告投,放,放分析,品牌名称,播出费用（元）,播出时长（秒）,播出次数,摩托罗拉移动电话,83765700,346544,11453,东信,EASTCOM,移动电话,29122912,10295,940,科健移动电话,23556140,31172,2204,波导幻影移动电话,18659826,23635,1486,海尔手机,5269823,12676,603,TCL移动电话,4972453,3705,287,首信移动电话,4914540,12995,860,大显移动电话,3209470,5490,388,康佳移动电话,2410200,8728,466,厦华移动电话,276550,630,42,时间：2001、1,2001、8,1）以,上,上数据,是,是全国150,个,个频道,为,为统计,对,对象；2）,广,广告费,以,以媒体,公,公开报,价,价为统,计,计标准,，,，不含,折,折扣；3）,频,频道广,告,告监测,时,时间17:0024:00；,手机广,告,告额前,十,十位排,名,名,手机厂,商,商广告,播,播出费,用,用情况,手机厂,商,商广告,播,播出时,长,长情况,手机厂,商,商广告,播,播出次,数,数情况,手机厂,商,商广告,额,额前十,位,位,手机主,要,要品牌,在,在中央1台投,放,放情况,八大手,机,机投放,电,电视台,广,广告费,排,排名,品牌名称,2001年18月份电视台广告额（单位：元）前十名,摩托罗拉移动电话,上海东方电视台：,9034300,北京2台：6093820,中央6台：6012400,上海东方电视台33频道：3648640,郑州电视台：1900702,北京1台：1835140,杭州电视台：1752413,杭州有线电视台：1541635,上海1台：,1456669,西安2台,1364190,大显移动电话,中央1台：1618000,辽宁有线台：156900,北京2台：499200,大连电视1台：368280,山东有线影视频道：152400,河北卫视：134400,吉林卫视：116500,郑州电视台：68200,北京四台：30000,武汉2台：18600,海尔移动电话,中央1台：2331873,北京2台：822600,沈阳1台：398000,北京1台：311800,北京4台：144000,中央5台：75000,中央4台：18000,沈阳卫视：4200,波导移动电话,中央1台：10443304,中央2台：3334983,中央5台：2269500：,北京有线2台：374100,湖南经济台：304500,长春1台：282800,山东卫视：233200,福建新闻频道：162650,上海卫视：140100,合肥电视5台：134400,TCL移动电话,中央1台：4086053,中央2台：342000,中央3台：330000,西安2台：127600,珠江电视台：33600,贵阳电视台：31300,太原有线1台：17800,广西卫视：3200,内蒙古经济台：900,科健移动电话,凤凰卫视：,8652140,中央5台：,6761600,中央1台：,4826448,中央2台：,438000,江苏卫视：373400,上海有线1台：100800,南京电视台：,广东卫